Trigger marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guide 2023]
Di Pierre-Nicolas Schwab •
Il Trigger marketing è una branca del marketing automatizzato. Segue l'esperienza del cliente dalla A alla Z, con messaggi progettati per attirare, convertire e fidelizzare i clienti. Ha molti vantaggi, in quanto incoraggia gli acquisti e amplifica la notorietà del…
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Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]
La ricerca qualitativa è un termine generico che si riferisce a diverse tecniche (interviste individuali, focus group, osservazioni) che mirano a scoprire i fattori che possono influenzare il comportamento. Abbiamo creato questa guida per essere il più completa e concisa…
Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?
L’Ambush marketing si basa sulla viralità causata da un evento importante. Il principio è catturare l'attenzione dei clienti per gli sponsor di un tale evento. E i marchi stanno vivendo una giornata campale con esso: anche Pepsi, Audi e Samsung…
Che cos’è il cybersquatting e come proteggerlo?
Il cybersquatting è una pratica diffusa su Internet. Mira a sfruttare un marchio o la notorietà di una persona per attirare utenti sulla sua pagina. È un processo basato sugli errori di battitura trovati negli URL dei siti Web dei…
Marketing 4.0: origini, vantaggi e consigli
Il marketing 4.0 è una nuova visione di marketing: più inclusiva, personalizzata ed efficace. Questo tipo di marketing è una risorsa formidabile nella tua strategia di marketing inbound. L'autore Philip Kotler ha usato il termine per la prima volta nel…
Marketing activation: definizione, consigli ed esempi
Di Pierre-Nicolas Schwab •
Il marketing activation è lo strumento perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio. Questa serie di campagne operative fa appello alla creatività di tutti. Mira a creare esperienze autentiche, coinvolgenti e personali per i tuoi targeting. Ma fondamentalmente, come far…
Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]
L’affissione abusiva è una pratica di marketing che fa parte della pubblicità outdoor. Lo vediamo tutti i giorni nei grandi centri urbani. La troviamo su pali elettrici, semafori o scale. È un modo per trasmettere il messaggio commerciale (o politico)…
Advocacy marketing: definizione e esempi
Advocacy marketing consiste nel trasformare i tuoi clienti in agenti di vendita per diffondere messaggi positivi sul tuo marchio. Grazie a una strategia basata su quattro punti chiave, questo articolo svela il funzionamento di questa tecnica di marketing. Come si…
Food: il marketing alla ricerca del “free”
Il SIAL è un appuntamento imprescindibile per tutti i professionisti interessati alle tendenze alimentari (vedi il nostro reportage sul mega-trend della carne vegetale). Nel 2022 sono stato particolarmente sorpreso di vedere l'evoluzione del marketing alimentare. L'inflazione non è più solo…
Targeting: Definizione, metodo, esempi [Guida 2022]
Il targeting mira a identificare i segmenti di mercato più promettenti per l'azienda. Deve essere effettuato prima del lancio di un nuovo prodotto/servizio. Richiede la divisione del mercato in target o segmenti in base alle esigenze del cliente. La strategia…
Ecco le 6 migliori piattaforme di affiliazione nel 2022
L'affiliazione è uno dei modi migliori per rendere redditizie le referenze naturali del tuo blog. E in questo campo le piattaforme di affiliazione sono degli ottimi intermediari per portare a termine questo processo commerciale. Ogni giocatore ha dei vantaggi: commissioni,…
Questionario per ricerche di mercato: esempi e guida completa
Come fare un questionario per ricerche di mercato? Quali domande porre? Quando si fa ricerche di mercato, il questionario è d'obbligo. Tanto che i questionari e le ricerche di mercato sono spesso usati in modo intercambiabile. Tuttavia, è solo un…
Come fare una ricerca di mercato: 9 metodi comparativi B2B
Questo articolo sui metodi di ricerca di mercato B2B completa la guida che abbiamo già pubblicato sull'argomento. Volevamo offrire una panoramica delle diverse tecniche applicabili al B2B. La ricerca di mercato nel B2B differisce sostanzialmente da quella nel B2C. Oltre…
Mercato biologico: l’Europa ha due velocità [Ricerche di mercato].
Il mercato del biologico sta subendo un profondo cambiamento. Dopo la rapida crescita durante il Covid, alcuni mercati hanno registrato una leggera contrazione nel 2021. Tuttavia, non tutti i paesi europei sono sulla stessa barca. Forte crescita è stata registrata…
Nessuna crisi per il mercato delle auto di lusso
La crisi imminente non riguarderà tutti i settori allo stesso modo. In particolare, potrebbe emergere il settore del lusso. Almeno, questo è ciò che suggeriscono gli indicatori economici per l'industria delle auto di lusso. Mentre i principali gruppi automobilistici hanno…
8 idee di packaging innovative
Ci sono molti modi per distinguerti dalla concorrenza. Tra questi, il packaging innovativo è un indubbio vantaggio competitivo. Oggi, la maggior parte di queste innovazioni ruota attorno all'eco-responsabilità e al miglioramento dell'esperienza del cliente. Imballaggi speciali a volte possono anche…
Le Bon Marché compie 170 anni: come stanno cambiando i grandi magazzini?
Le Bon Marché compie 170 anni. Per l'occasione, l'antenato dei "grandi magazzini" adotta una decorazione molto "energica" su tutti i piani. Una recente visita a questo tempio dello shopping mi permette anche di riflettere su cosa sono diventati i grandi…
Amazon Prime: disiscrizione complicata in 7 passaggi… è fatto apposta
Amazon ha annunciato un drastico aumento dei prezzi per il suo abbonamento Amazon Prime. L'aumento varia dal 25,3% nel Regno Unito al 42,6% in Francia. Anticipando le cancellazioni, sono stati implementati meccanismi di tipo "dark patterns" (dal nudge marketing) per…
Ottieni successo nel tuo marketing mix e segui l’esempio di Lego!
Il marketing mix di ogni azienda deve essere accuratamente definito. È, infatti, l'applicazione concreta del posizionamento di marketing della struttura. Il giusto mix è quello che garantisce un'efficace differenziazione dalla concorrenza! Vi proponiamo qui, un esempio di Marketing Mix: quello…
Marketing YouTube: I 7 canali che devi seguire!
Quali sono i canali di marketing più popolari su YouTube? Qual è il loro obiettivo e come sono cresciuti nel modo in cui sono cresciuti? Devi andare in Nord America per trovare la risposta a queste domande. Trova l'elenco dei…
Pedemontana: la peggiore esperienza utente al mondo
L'esperienza utente (o UX) è diventata una disciplina a sé stante con la digitalizzazione delle nostre vite. Ma non si applica solo agli ambienti online. L'autostrada italiana A36, chiamata anche "Pedemontana", offre un esempio di esperienza utente catastrofica nel mondo…
Richard Mille RM UP-01: analisi di mercato di un orologio da €1,86 milioni
Richard Mille ha appena rilasciato l'RM UP-01, un orologio progettato in collaborazione con Ferrari. Questo orologio ultrasottile (1,75 mm) ha un prezzo di vendita senza precedenti: 1,86 milioni di euro. Al di là dell'abilità tecnologica (vedi video sotto), questo orologio…
E-commerce: la crisi segnerà la fine dei resi gratuiti?
I resi gratuiti sono stati una forza trainante nello sviluppo dell'e-commerce e nella fidelizzazione dei clienti. Si stima che il tasso medio di reso (1 prodotto su 4) nell'e-commerce sia del 25% rispetto all'8% nel commercio fisico. Eppure i ritorni…
Pricing: 6 tecniche per influenzare i consumatori
Il Pricing è la tecnica che mira a stabilire il prezzo migliore per l'azienda. Il Pricing ideale massimizza i profitti dell'azienda riducendo al minimo il rischio che il cliente lo percepisca come troppo alto. È, quindi, un sottile equilibrio che…
Strategia di comunicazione: il brillante esempio di La Casa di Carta
Come analizzare una strategia di comunicazione? In questo articolo proponiamo un esempio di analisi della strategia di comunicazione dalla A alla Z, quella di Netflix per la sua serie di punta "La Casa di Carta". Troverai l'analisi della strategia di…
Soddisfazione del cliente: un esempio di uso improprio di NPS
Il Net Promoter Score (NPS) è un metodo semplice per misurare la soddisfazione dei clienti a livello globale. Ma bisogna applicarlo correttamente. Scopriamo regolarmente, attraverso gli audit di soddisfazione cliente che facciamo, che i risultati sono distorti da un uso…
Patrick Roger: negozi e un’esperienza cliente eccezionale
Sono un grande fan dei negozi di cioccolato di Patrick Roger e ho spiegato qui il loro potere di marketing. Per la festa della mamma ho avuto l'opportunità di organizzare un servizio fotografico in 4 dei più bei punti vendita…
Orologi di lusso da uomo: analisi di un mercato in pieno fermento
In tempo di guerra, solo due cose conservano il loro valore: un Rolex e l'oro. Questo famoso adagio è stato illustrato negli ultimi mesi dall'esplosione del prezzo degli orologi da uomo di lusso. È abbastanza semplice: non c'è più niente…
7 fattori che influenzano il tasso di risposta di un sondaggio telefonico
I sondaggi telefonici sono uno dei metodi più comuni utilizzati per raccogliere dati per le ricerche di mercato. Le indagini telefoniche sono particolarmente adatte al contesto B2B ma presentano diverse difficoltà che incidono sul tasso di risposta e sul budget.…
Sondaggio telefonico B2B: budget, approccio, difficoltà, soluzion
Nelle ricerche di mercato B2B, i sondaggi telefonici sono ancora una metodologia popolare. In effetti, non esistono panel B2B di grandi dimensioni per condurre un sondaggio online come nel B2C. Pertanto, spesso è possibile ottenere un numero sufficiente di risposte…
Packaging di prodotti di lusso: un incredibile mercato parallelo
Borse di carta Vuitton che si vendono a pochi euro, scatole Hermès vuote per poche decine di euro, casse di orologi di lusso senza il loro prezioso orologio per diverse centinaia di dollari. I siti web riservati sono pieni di…
Questo negozio pop-up Heineken è nascosto in un supermercato falso
Il pop-up store di Heineken ha creato l'evento proponendo un concept mai visto prima. Assumeva la forma di un finto supermercato dietro il quale si nascondeva un bar. Situato sulla via Notre Dame de Nazareth,43 a Parigi, questo supermercato sarà…
Migliora i tuoi focus group con questi 10 strumenti online
Oggi sempre più focus group e interviste individuali vengono condotti a distanza. Questa transizione al virtuale presenta difficoltà specifiche. Una delle sfide più significative rimane la partecipazione a distanza alle tecniche proiettive? Questo articolo presenta 10 strumenti per condurre interviste…
Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]
In una recente indagine, il consumo responsabile, in particolare il riciclo, sembra essere una tendenza fondamentale. Il 74% dei consumatori afferma di acquistare prodotti responsabilmente, quasi occasionalmente. Ma come si evolverà questa ricerca di responsabilità di fronte all'inflazione e al…
6 regole da seguire nella scelta dei tuoi locali commerciali
Come scegliere la posizione di un negozio? Questo articolo propone 6 regole per scegliere la giusta collocazione e configurazione per il tuo futuro punto vendita. Spieghiamo come guadagnare fino al 50% di clienti in più scegliendo il marciapiede giusto, l'effetto…
Royal Canin: il suo pop-up store viene utilizzato anche per effettuare ricerche di mercato
Royal Canin ha installato un negozio pop-up alla rue de Turenne a Parigi, 123. Con questo negozio pop-up, il marchio non incontrerà solo i proprietari di cani e gatti per incrementare la sua consapevolezza. Il negozio pop-up Royal Canin serve…
Il blog dell'Agenzia di Marketing![Illustrazione del nostro articolo "Trigger marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guide 2023]"](/blog/app/uploads/trigger-marketing-1024x680.jpg)
![Illustrazione del nostro articolo "Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]"](/blog/app/uploads/interview-qualitative-market-research.jpg)
![Illustrazione del nostro articolo "Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]"](/blog/app/uploads/wild-posting-new-york-1024x683.jpg)
![Illustrazione del nostro articolo "Targeting: Definizione, metodo, esempi [Guida 2022]"](/blog/app/uploads/targeting-ciblage.jpg)
![Illustrazione del nostro articolo "Mercato biologico: l’Europa ha due velocità [Ricerche di mercato]."](/blog/app/uploads/marche-alimentation-bio-long.jpg)
![Illustrazione del nostro articolo "Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]"](/blog/app/uploads/responsible-consumption-consommation-responsable.jpg)
