Marketing Mix: definizioni, esempi, guida passo dopo passo
Published on 23 Ottobre 2021'Marketing mix terminology',
Il marketing mix è l’estensione operativa del vostro posizionamento di marketing. Come si crea un marketing mix secondo il modello delle 4P o delle 7P? Questa guida è ricca di esempi specifici e persino di casi di studio completi. L’abbiamo progettato per essere infinitamente più ricco e preciso di altre guide su Internet. È una guida efficiente che mira ad aiutarvi a comprendere e applicare facilmente il marketing mix.
Sommario
Marketing mix : definizione
Una volta deciso il vostro posizionamento di marketing, dovete renderlo concreto. In altre parole, dovete rendere tangibile la vostra offerta sul mercato e andare ai clienti.
Questa concretizzazione assume molte forme che si riassumono nell’acronimo 4P o nel più recente 7P.
Le 4P o 7P sono solo un mnemonico per ricordare tutte le sfaccettature del marketing mix.
Marketing mix : le 4P e le 7P
Il marketing mix è spesso associato ai termini “4P” e “7P”. Il primo acronimo è stato coniato nel 1961 da Eric McCarthy. Copre 4 aspetti essenziali del marketing mix
- il Prodotto: tutti gli aspetti relativi al prodotto che stai vendendo
- il Prezzo: tutti gli aspetti relativi alla politica dei prezzi, agli sconti e alle modalità di determinazione dei prezzi
- Comunicazione (“Promotion” in inglese): aspetti legati alla promozione del vostro prodotto o azienda come pubblicità in tutte le sue forme, sponsorizzazioni, partnership. Nel senso più ampio del termine, questa è la strategia di comunicazione.
- Distribuzione (“Placement”): aspetti relativi alla distribuzione del vostro prodotto (la Politica di Distribuzione)
Per raggiungere le 7P, abbiamo bisogno di altre tre “P”. Sono stati aggiunti negli anni ’80 quando è nato il marketing relazionale. Queste tre “P” sono:
- le Persone: gli aspetti legati alle interazioni con le persone attraverso i molteplici canali oggi disponibili (in primis il digitale)
- i Processi: il “viaggio” del cliente, ovvero le fasi che portano il cliente all’acquisto di un prodotto o servizio
- l’ambiente fisico: gli argomenti (recensioni dei clienti, ecc.) e gli elementi tangibili (progetto del punto vendita, ecc.) utilizzati per convincere il cliente
Case studies completi
Abbiamo preparato diversi casi di studio completi che analizzano in modo approfondito le diverse sfaccettature del marketing mix di un’azienda.
