Strategia di contenuti : come differenziarsi da ChatGPT?
Al tempo della ChatGPT, si deve in discussione la strategia di creazione di contenuti per differenziarci. Non è più possibile produrre contenuti banali. È doveroso creare valore per il lettore, a rischio di non avere un pubblico. L’inbound marketing diventerà più difficile che mai e solo i siti web eccezionali sopravviveranno. In questo articolo, condivido con voi le mie riflessioni e 6 tipi di contenuti che ritengo immuni dai rischi rappresentati dalla ChatGPT. Se hai solo...
Bing e GPT4: 6 suggerimenti per proteggere il vostro inbound marketing
ChatGPT e altri agenti conversazionali basati sull’IA generativa presentano un rischio per la SEO e l’inbound marketing. Il rischio è che il vostro sito web sia meno visitato perché gli utenti si allontaneranno da Google. Anche se non credo alle previsioni di Microsoft, il rischio c’è, soprattutto dopo il rilascio di GPT-4 e la sua immediata integrazione in Bing. Nei paragrafi seguenti condivido con voi le 6 azioni che ho iniziato ad attuare per proteggere il...
I plugin di chatGPT: dirompenti per il futuro della tecnologia
Expedia ha appena annunciato su Twitter il lancio di un plugin alimentato dall’intelligenza artificiale generativa di chatGPT. Allo stesso tempo, un “hacker” ha rivelato l’elenco “segreto” dei plugin disponibili su chatGPT. Contrariamente all’opinione comune, questo non metterà in discussione la ricerca su Google così come la conosciamo. Tuttavia, potrebbe cambiare l’intero ecosistema tecnologico. L’ecosistema dei plugin di chatGPT potrebbe tracciare il futuro dell’utilizzo dei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM). Il pericolo per Google non viene dalla...
Trasporto aereo: consolidamento del mercato in vista
Durante la crisi del Covid, abbiamo pubblicato un’analisi sul futuro del settore aereo. All’epoca avevamo previsto un consolidamento del mercato dovuto alla scomparsa e all’acquisizione di “piccole” compagnie aeree. Questo consolidamento è in corso e il 2023 sarà l’anno in cui si concretizzerà. Statistiche sul mercato delle compagnie aeree nel 2022-2023 791m: guadagni di Lufthansa nel 2022 728m: guadagni di Air France-KLM nel 2022 431m: guadagni di IAG nel 2022 142m: guadagni di EasyJet nel 2022...
![Crossmedia: definizione, strategia ed esempi [Guida 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/cross-media-240x240.jpg)
Crossmedia: definizione, strategia ed esempi [Guida 2023]
Le campagne crossmedia stanno diventando la norma per la comunicazione del brand! Questo processo consiste nel promuovere un prodotto/servizio su diversi media contemporaneamente. In questo modo, le aziende uniscono i loro sforzi di progettazione in un unico processo di pensiero per promuovere la conversione dei clienti. Questo articolo aiuta a capire il concetto di crossmedia. Inoltre, vi spieghiamo come funziona una buona strategia crossmedia con due casi concreti! Contattaci per la tua ricerca di mercato Sommario...
5 strategie efficaci per aumentare il coinvolgimento dell’user engagement!
L’User engagement è una sezione dell’esperienza del cliente. Comprende le pratiche di marketing che spingono i clienti a estendere il loro utilizzo di una piattaforma digitale. Ci basiamo su fonti scientifiche verificate per applicare correttamente i suoi principi e presentare 5 buone strategie di user engagement. Prima, però, esamineremo la definizione esatta del concetto di user engagement. Contattateci per una ricerca sul coinvolgimento dei vostri clienti Sommario Cos’è l’user engagement? 5 driver di user engagement Generare...
Lead scoring: i suoi 4 benefici sulle performance di vendita
Il lead scoring propone un approccio diverso all’acquisizione dei clienti. Questo metodo rileva la vicinanza dei potenziali clienti di un marchio all’atto dell’acquisto. Si concentra sui “migliori” potenziali clienti: questa classificazione semplifica notevolmente la gestione dei lead. Grazie a fonti scientifiche riconosciute, definiamo chiaramente il lead scoring. Spieghiamo anche i 4 motivi per cui questo concetto aumenta le tue prestazioni di vendita. Contattaci per la tua ricerca di mercato B2B Sommario Cosa è il lead scoring?...
Shrinkflation: 4 strategie per i marchi per aumentare i loro margini di profitto
L’attuale periodo di inflazione ha ancorato una parola nella mente di tutti i clienti: Shrinkflation. La nostra analisi mostra che 4 tattiche distinte sono seguite dai marchi che vogliono aumentare i loro prezzi senza perdere clienti (il terzo è incredibile). Perché il punto di una strategia di Shrinkflation è questo: lasciare i prezzi invariati e dare l’illusione dello status quo per non rompere il cerchio della fedeltà. Sommario Strategia 1: ridurre le dimensioni del contenitore Strategia 2: Fai sembrare...
Ho escluso dalla cerchia una prospettiva prestigiosa, era la cosa giusta da fare
Dal 2021 la società di ricerche di mercato che gestisco propone anche servizi di inbound marketing. Nell’estate del 2021, siamo stati contattati da una nota istituzione europea nell’ambito di un programma scientifico ancora più noto. Lo scopo del progetto era realizzare una serie di podcast mensili. Dopo una serie di scambi e nonostante la preselezione della nostra offerta nel tandem principale, ho deciso di ritirare la nostra offerta. Ecco perché. Sarò onesto. Rifiutare il lavoro per...
![Lead generation: pratiche aziendali nel 2023 [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/marketing-megaphone-banner-240x240.jpg)
Lead generation: pratiche aziendali nel 2023 [Ricerca]
La lead generation è una delle chiavi per lo sviluppo del business. Esistono svariati modi per generare lead e il nostro obiettivo è capire come si stanno muovendo le aziende in questo settore. Abbiamo intervistato 500 manager in Europa e negli Stati Uniti tramite un’indagine CAWI. Alcuni dei risultati ci hanno sorpreso e persino scioccato. Abbiamo scoperto che il 71% delle aziende risponde solo ad alcune delle richieste che riceve dai prospect e che LinkedIn non...
![Content marketing: vantaggi e consigli strategici [Guida 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/content-marketing-240x240.jpg)
Content marketing: vantaggi e consigli strategici [Guida 2023]
Il content marketing è un elemento importante delle strategie di inbound marketing. Consente ai brand di affermare la propria presenza online attraverso pubblicazioni frequenti e di grande impatto. Adattabile al tuo target, questo tipo di marketing ha molti vantaggi. Ne elenchiamo 4 di seguito. Infine, troverai alla fine dell’articolo 4 aspetti fondamentali di una buona strategia in questo campo. Ma prima, diamo un’occhiata alla definizione di content marketing. Lavoriamo insieme alla tua strategia di inbound marketing!...
Omnicanalità: perché i rivenditori locali devono salire a bordo
Poco prima di Capodanno, un noto pasticcere di ottima fama aveva preparato un catalogo delle sue produzioni. Erano tutti più allettanti degli altri. Tuttavia, questo catalogo mi ha scioccato e mi ha permesso di pubblicare un appello per sviluppare l’omnicanalità per i rivenditori locali. Non sono le foto dei deliziosi tronchi di Yule che mi hanno scioccato, le loro descrizioni o i loro ingredienti dalle origini impeccabili. Ciò che mi ha colpito è stata la prima...
6 tendenze B2B per avere successo nel 2023 nonostante l’incertezza
Quali saranno le principali tendenze B2B nel 2023? Il 2022 è stato un anno difficile, ma è probabile che il 2023 lo sarà ancora di più. In questo articolo, condivido le mie preoccupazioni e le mie speranze di mantenere la rotta in una tempesta che alcuni definiscono “perfetta”. In particolare, rifletto sulle strategie per inseguire i clienti B2B e cogliere alla sprovvista i concorrenti. Anticipa le tendenze del tuo mercato con la nostra ricerca di mercato...
Netflix Preview Club: un panel privato per le ricerche di mercato Netflix
Il Wall Street Journal ha appena rivelato che Netflix potrebbe aumentare le dimensioni del suo “Netflix Preview Club” a decine di migliaia di clienti di prova dai 2.000 di oggi. Questi clienti privilegiati vedono i film in anteprima. I loro punteggi aiutano a migliorarli in modo sostanziale, come una ricerca di mercato che verrebbe condotta su un prodotto ancora in fase di prototipo. Questa ricerca mira ad essere il più vicino possibile alle aspettative degli abbonati...
Tendenze 2023: 7 mercati in sofferenza post-Covid
Lo abbiamo quasi dimenticato. Eppure il Covid avrà cambiato le nostre abitudini e l’economia. Alcuni vincitori del Covid sono ora i perdenti del 2022. Le tendenze del 2023 mostrano che la situazione rimarrà la stessa. Le crisi che stiamo attraversando (Covid, energia, guerra in Ucraina) sono tutti scossoni che destabilizzano i consumatori e sconvolgono gli ecosistemi economici. Abbiamo identificato 7 settori nell’occhio del ciclone nel 2022. Contatta la nostra società di ricerche di mercato Cifre e...
L’industria alimentare: meno innovazione, più razionalizzazione
La crisi energetica e l’inflazione delle materie prime stanno sconvolgendo l’industria alimentare. I produttori sono costretti a rivedere le proprie strategie e a ottimizzare le proprie offerte. Nei supermercati l’80% degli scaffali ha perso le referenze, che salgono all’89% nell’e-commerce. In altre parole, la scelta è in diminuzione. Più seriamente, l’innovazione è diminuita. Sacrificandolo sull’altare della sobrietà, i produttori rischiano di isolarsi da alcuni dei loro consumatori. Contattaci per la tua ricerca di mercato nel settore...
DIONE: come appare una buona internazionalizzazione delle imprese?
Durante la nostra copertura di SIAL, abbiamo incontrato diversi imprenditori che stanno raddoppiando il loro ingegno nella strategia di internazionalizzazione delle imprese. Il produttore lituano di gelato DIONE è un esempio lampante! In primo luogo, l’azienda a conduzione familiare si è sviluppata in gran parte sul suo territorio prima di intraprendere una stimolante espansione internazionale. Oggi il produttore può vantare di essere riconosciuto in tutto il mondo. Europa, Medio Oriente, Maghreb, Asia orientale: i gelati DIONE...
![Pricing: strategie, tecniche, esempi [Guida 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-240x240.jpg)
Pricing: strategie, tecniche, esempi [Guida 2022]
Il pricing è l’esercizio per determinare il prezzo giusto, cioè quello che massimizzerà le tue vendite e il tuo margine. È un esercizio complicato perché un prezzo troppo alto potrebbe diminuire la domanda e un prezzo troppo basso ridurrà il margine. Si possono trovare i prezzi nelle 4P del marketing, ma ha alcune specificità. Se le prime 3 “P” (Prodotto, Promozione, Luogo) ci permettono di piantare i semi del successo, il prezzo ci permette di raggiungere...
![Quanto costa un brand podcast? [Guide 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/podcast-240x240.jpg)
Quanto costa un brand podcast? [Guide 2022]
I brand podcast sono un ottimo modo per fare inbound marketing. Generano traffico che si può poi convertire. Ma quanto costa un brand podcast? Che budget si dovrebbe avere se la tua azienda vuole lanciare un podcast? E, soprattutto, quali sono gli errori da evitare per massimizzare le tue possibilità di successo riducendo al minimo il budget del tuo podcast? Queste sono alcune delle domande che affrontiamo in piena trasparenza in questo articolo. Condividiamo la nostra...
Growth hacking: 3 tecniche che mi hanno fatto impazzire (+ 1 bonus)
Cerchi ulteriori clienti a basso costo? L’outbound marketing è la risposta. Almeno… questa è la teoria venduta dai sedicenti specialisti del “growth hacking”. Il growth hacking, adottato da tutti e soprattutto dai dilettanti, porta anche a veri e propri disastri. Non posso non condividere 3 esempi di cattive tecniche di hacking della crescita (il numero 3 è sorprendente). Le tecniche utilizzate sono abbastanza diverse, ma tutte hanno avuto lo stesso effetto: mi infastidivano. Troverai anche un...
Modello di business per abbonamento: 11 esempi analizzati
L’abbonamento è un modello di business adottato in molti settori. Le aziende hanno compreso che possono guadagnare più entrate a lungo termine e aumentare la loro redditività. I modelli di abbonamento utilizzano spesso tecniche di tariffazione specifiche per ridurre il prezzo percepito pagato. Il modello di business in abbonamento è così redditizio che porta alcune aziende ad abusarne per impedirti di terminare (ad es. Amazon Prime). In questo articolo, analizziamo 11 strategie basate sull’abbonamento. Email address ...
Ricerche di mercato e sondaggi: attenzione al Cloud Act
Il Cloud Act pone un vero problema legale per le aziende europee. Sfortunatamente, gli si presta poca attenzione. In questo articolo, presentiamo la soluzione che abbiamo sviluppato in modo che i sondaggi che realizziamo siano conformi al GDPR e protetti dagli abusi dell’American Cloud Act. Se hai solo 30 secondi Il Cloud Act rappresenta un potenziale pericolo per tutte le aziende europee che archiviano i propri dati con AWS, Google o Microsoft È necessaria una particolare...
Impatto della recessione manifatturiera sullo sviluppo IT
L’attuale situazione dei mercati europei mostra andamenti negativi nella maggior parte dei settori. Anche il mercato IT ne risente, soprattutto per le aziende che lavorano per clienti industriali. In questo articolo, analizziamo le situazioni passate e future e discutiamo le azioni che le aziende di sviluppo IT possono intraprendere per ridurre al minimo le perdite e diventare più resilienti. Sommario I 4 impatti subiti dal mercato dello sviluppo IT Recessione temporanea o crisi tecnologica? Come preparare...
![Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-240x240.jpg){kind=logo}
Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]
Numerosi studi nel campo del branding hanno dimostrato che i consumatori associano alcuni marchi al genere maschile e altri al genere femminile. Tuttavia, la domanda rimane: perché i consumatori assegnano un genere a un marchio? Questa è la domanda che 3 ricercatori cinesi si sono posti in una recente pubblicazione. 7 diverse ricerche dimostrano che gli elementi semantici associati alla dimensione (grande, significativo, piccolo, gigante, …) creano associazioni inaspettate nella mente dei consumatori. Sommario Quali marchi...
Piano editoriale: 5 passaggi per avere successo e potenziare la tua SEO
Il piano editoriale (o piano delle pubblicazioni) è uno strumento molto utile per acquisire regolarità ed efficienza nelle tue pubblicazioni online. In questo articolo troverai consigli pratici dalla nostra esperienza sui seguenti argomenti: perché si consiglia di utilizzare un piano editoriale come creare il tuo piano editoriale in 5 passaggi un esempio di piano editoriale (il nostro!) Introduzione Dopo ogni estate mi pongo la stessa domanda: cosa pubblicherò sul blog in autunno? Questa domanda è cruciale...
Prepararsi alla recessione: 9 passi concreti per la tua azienda
Per coloro che sono ancora in dubbio, una grave recessione colpirà il mondo. Potrebbe benissimo trasformarsi in una depressione peggiore di quella del 1929. Prepararsi alla recessione è una questione di sopravvivenza per le aziende. Questo articolo propone 9 azioni concrete per prepararsi alla recessione. Lungi dall’essere un articolo teorico, questa guida combina le azioni che stiamo già implementando in IntoTheMinds. Contattaci per qualsiasi domanda Sommario I 3 principi fondamentali della sopravvivenza in una recessione 5...
Strategia di comunicazione: il brillante esempio di La Casa di Carta
Come analizzare una strategia di comunicazione? In questo articolo proponiamo un esempio di analisi della strategia di comunicazione dalla A alla Z, quella di Netflix per la sua serie di punta “La Casa di Carta”. Troverai l’analisi della strategia di comunicazione digitale, dei contenuti e delle diverse tecniche di influence marketing utilizzate. Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I thought the blog was good. But...
![Il settore dell’abbigliamento può sbloccare la situazione? [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/habillement-clothes-240x240.jpg)
Il settore dell’abbigliamento può sbloccare la situazione? [Ricerca]
L’analisi delle statistiche del settore dell’abbigliamento in Francia ci permette di capire le tendenze di base e anticipare il futuro. Sotto la pressione del Covid sempre più digitale, il settore dell’abbigliamento è dominato dai colossi del fast fashion il cui modello minaccia la sopravvivenza dei negozi indipendenti. È probabile che il prossimo periodo di calo del potere d’acquisto amplierà ulteriormente il divario. In conclusione, abbiamo individuato 3 punti specifici per interrogarsi sul futuro del settore. Statisitiche...
Mercato auto 2021: vendite in calo ma utili in aumento
Il mercato automobilistico è davvero in crisi? Le vendite sono crollate sulla scia DEL Covid, inflazione e smart working. Ma paradossalmente, i profitti delle case automobilistiche non sono mai stati così alti. Ad esempio, le vendite di Stellantis sono diminuite del 12% in volume tra il 2020 e il 2021, ma i suoi profitti sono aumentati del 12%. Come spiegare che i margini di profitto delle case automobilistiche sono esplosi tra il 2020 e il 2021?...
Acquisizione clienti: 3 modi per ridurre le spese pubblicitarie online
La pubblicità online è allettante. Il 26% delle PMI lo utilizza. Tuttavia, il monopolio di Google, Meta e Amazon fa sì che qualsiasi azienda che si affidi alla pubblicità online per trovare i propri clienti corra un rischio considerevole: la dipendenza. Private dell’esposizione televisiva o radiofonica, le PMI trovano un campo mediatico accessibile su Internet. Questo articolo presenta il mix ideale per l’acquisizione di clienti e 3 assi di lavoro per ridurre le dipendenze pubblicitarie e...
![Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/nudge-marketing-240x240.jpg)
Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]
Il nudge marketing è l’insieme di tecniche che ci consentono di spingere gli esseri umani ad adottare determinati comportamenti per scopi di marketing. Utile nel contesto del social marketing, possiamo anche utilizzare il nudge marketing per incoraggiare comportamenti lesivi degli interessi della persona. Questi sono chiamati “modelli oscuri”, legione nelle applicazioni mobili e nei videogiochi. Questo articolo esaminerà l’origine della parola nudge, la definizione di nudge marketing e offrirà molti esempi analizzati di nudge utilizzati per...
Marketing B2B: 10 azioni per sfruttare la prossima recessione
La recessione bussa alle nostre porte. Con il 70% del PIL, il settore B2B sarà il primo a risentirne. Come usare l’imminente recessione come leva di crescita? Investendo in un momento in cui tutti i tuoi concorrenti si stanno arrendendo e lasciando il campo aperto a te. Grazie ad alcune semplici azioni tra il 2020 e il 2022, abbiamo aumentato del 180% la nostra audience. Se l’abbiamo fatto noi, puoi farlo anche tu. Proponiamo 10 azioni...
![Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/popup-store-pulco-paris-13-240x240.jpg)
Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]
Il pop-up store lanciato da Pulco a Parigi è un eccellente esempio di come un negozio effimero sia un’entusiasmante strategia di marketing per un marchio. Pulco affronta sfide particolari (consapevolezza, immagine) a cui questo pop-up store mira a fornire soluzioni. Diventa un elemento essenziale del marketing mix perché permette di rafforzare messaggi specifici rivolti ai consumatori. In questo articolo analizziamo 3 obiettivi strategici e tattici a cui risponde il pop-up store. Descrizione del pop-up store Pulco...
![Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/magasin_physique-240x240.jpg)
Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]
Mentre la frequentazione dei negozi “fisici” è in caduta libera (-40% in 8 anni, con un ulteriore calo del 30% dal 2022), possiamo ragionevolmente interrogarci sull’evoluzione degli anni successivi. La crisi del Covid ha causato un vero e proprio calo del commercio tradizionale e il 2022 non promette(inflazione, guerra in Ucraina). Le nostre analisi ci permettono di identificare 3 forti tendenze che determineranno l’evoluzione della frequentazione negli anni successivi: digitalizzazione della spesa alimentare e svolta del...
![E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/business-travel-voyage-affaires-240x240.jpg)
E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]
La crisi del Covid cambierà per sempre il mercato dei viaggi d’affari. I viaggi d’affari diventeranno sempre più rari nonostante i limiti dello smartworking e il ritorno al lavoro in presenza. Le statistiche attuali mostrano un declino di portata senza precedenti, che mette in dubbio l’esistenza stessa di settori economici specifici. I viaggi d’affari: le statistiche post Covid -50%: il calo strutturale dei viaggi d’affari secondo Bill Gates -63%: il calo delle vendite di biglietti settimanali...
Outbound marketing: definizione, le 8 tecniche, efficacia
L’Outbound marketing è un termine che si riferisce alle pratiche utilizzate da un’azienda per raggiungere i propri clienti in modo proattivo. Questo si oppone all’inbound marketing, che mira a consentire ai clienti di venire da te. Le due tecniche sono complementari in termini di strategia di vendita. Sono integrati nella strategia di marketing dell’azienda e nel suo marketing mix. In questo articolo, iniziamo definendo cos’è l’outbound marketing, dettagliamo le 8 varianti e osserviamo gli effetti della...
