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Strategia di comunicazione: il brillante esempio di La Casa di Carta
Lug01

Strategia di comunicazione: il brillante esempio di La Casa di Carta

Come analizzare una strategia di comunicazione? In questo articolo proponiamo un esempio di analisi della strategia di comunicazione dalla A alla Z, quella di Netflix per la sua serie di punta “La Casa di Carta”. Troverai l’analisi della strategia di comunicazione digitale, dei contenuti e delle diverse tecniche di influence marketing utilizzate. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms...

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Il settore dell’abbigliamento può sbloccare la situazione? [Ricerca]
Mag23

Il settore dell’abbigliamento può sbloccare la situazione? [Ricerca]

L’analisi delle statistiche del settore dell’abbigliamento in Francia ci permette di capire le tendenze di base e anticipare il futuro. Sotto la pressione del Covid sempre più digitale, il settore dell’abbigliamento è dominato dai colossi del fast fashion il cui modello minaccia la sopravvivenza dei negozi indipendenti. È probabile che il prossimo periodo di calo del potere d’acquisto amplierà ulteriormente il...

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Mercato auto 2021: vendite in calo ma utili in aumento
Mag11

Mercato auto 2021: vendite in calo ma utili in aumento

Il mercato automobilistico è davvero in crisi? Le vendite sono crollate sulla scia DEL Covid, inflazione e smart working. Ma paradossalmente, i profitti delle case automobilistiche non sono mai stati così alti. Ad esempio, le vendite di Stellantis sono diminuite del 12% in volume tra il 2020 e il 2021, ma i suoi profitti sono aumentati del 12%. Come spiegare che i margini di profitto delle case automobilistiche sono esplosi tra il...

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Acquisizione clienti: 3 modi per ridurre le spese pubblicitarie online
Mag02

Acquisizione clienti: 3 modi per ridurre le spese pubblicitarie online

La pubblicità online è allettante. Il 26% delle PMI lo utilizza. Tuttavia, il monopolio di Google, Meta e Amazon fa sì che qualsiasi azienda che si affidi alla pubblicità online per trovare i propri clienti corra un rischio considerevole: la dipendenza. Private dell’esposizione televisiva o radiofonica, le PMI trovano un campo mediatico accessibile su Internet. Questo articolo presenta il mix ideale per l’acquisizione di...

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Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]
Apr05

Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]

Il nudge marketing è l’insieme di tecniche che ci consentono di spingere gli esseri umani ad adottare determinati comportamenti per scopi di marketing. Utile nel contesto del social marketing, possiamo anche utilizzare il nudge marketing per incoraggiare comportamenti lesivi degli interessi della persona. Questi sono chiamati “modelli oscuri”, legione nelle applicazioni mobili e nei videogiochi. Questo articolo...

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Marketing B2B: 10 azioni per sfruttare la prossima recessione
Mar29

Marketing B2B: 10 azioni per sfruttare la prossima recessione

La recessione bussa alle nostre porte. Con il 70% del PIL, il settore B2B sarà il primo a risentirne. Come usare l’imminente recessione come leva di crescita? Investendo in un momento in cui tutti i tuoi concorrenti si stanno arrendendo e lasciando il campo aperto a te. Grazie ad alcune semplici azioni tra il 2020 e il 2022, abbiamo aumentato del 180% la nostra audience. Se l’abbiamo fatto noi, puoi farlo anche tu....

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Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]
Mar18

Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]

Il pop-up store lanciato da Pulco a Parigi è un eccellente esempio di come un negozio effimero sia un’entusiasmante strategia di marketing per un marchio. Pulco affronta sfide particolari (consapevolezza, immagine) a cui questo pop-up store mira a fornire soluzioni. Diventa un elemento essenziale del marketing mix perché permette di rafforzare messaggi specifici rivolti ai consumatori. In questo articolo analizziamo 3 obiettivi...

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Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]
Mar07

Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]

Mentre la frequentazione dei negozi “fisici” è in caduta libera (-40% in 8 anni, con un ulteriore calo del 30% dal 2022), possiamo ragionevolmente interrogarci sull’evoluzione degli anni successivi. La crisi del Covid ha causato un vero e proprio calo del commercio tradizionale e il 2022 non promette(inflazione, guerra in Ucraina). Le nostre analisi ci permettono di identificare 3 forti tendenze che determineranno...

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E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]
Mar02

E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]

La crisi del Covid cambierà per sempre il mercato dei viaggi d’affari. I viaggi d’affari diventeranno sempre più rari nonostante i limiti dello smartworking e il ritorno al lavoro in presenza. Le statistiche attuali mostrano un declino di portata senza precedenti, che mette in dubbio l’esistenza stessa di settori economici specifici. I viaggi d’affari: le statistiche post Covid -50%: il calo strutturale dei viaggi...

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Outbound marketing: definizione, le 8 tecniche, efficacia
Feb02

Outbound marketing: definizione, le 8 tecniche, efficacia

L’Outbound marketing è un termine che si riferisce alle pratiche utilizzate da un’azienda per raggiungere i propri clienti in modo proattivo. Questo si oppone all’inbound marketing, che mira a consentire ai clienti di venire da te. Le due tecniche sono complementari in termini di strategia di vendita. Sono integrati nella strategia di marketing dell’azienda e nel suo marketing mix. In questo articolo, iniziamo definendo...

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Personalizzazione delle relazioni con i clienti: come acquisire fiducia e dati?
Gen31

Personalizzazione delle relazioni con i clienti: come acquisire fiducia e dati?

L’integrazione verticale era caduta in disuso sulla scia della globalizzazione. Ma la crisi del Covid ha rimescolato il mazzo. Dal 2021 l’integrazione verticale è al centro delle strategie di aziende come Amazon, Apple, Ferrero, Tesla e NVidia. In questo articolo spieghiamo perché le grandi aziende stanno cambiando il loro approccio. Vi diamo anche molti esempi recenti che illustrano questo cambio di paradigma. Email...

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Customer experience: punti chiave e analisi [Guida 2022]
Gen19

Customer experience: punti chiave e analisi [Guida 2022]

La customer experience si riferisce a tutte le relazioni tra un cliente e un’azienda. Questi passaggi sono numerosi e vanno dalla nascita del bisogno alla fine dell’associazione attraverso l’acquisto e la fruizione del prodotto o servizio. La customer experience è diventata molto complessa nell’era digitale. Si dice che sia “multicanale”. Per comprendere meglio il processo, è interessante...

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Il pop-up store di Amazon Prime Video dice molto sul mercato dello streaming
Gen17

Il pop-up store di Amazon Prime Video dice molto sul mercato dello streaming

L’apertura del pop-up store Amazon Prime Video a Parigi dal 10 al 12 dicembre 2021 non peccava in nulla: un indirizzo prestigioso (30 place de la Madeleine), un grande marchio (Amazon), un’esperienza promettente (il video club con in stile Amazon), e tutto questo in un formato ultra effimero (un weekend). Questo negozio pop-up non è insignificante. Al di là della customer experience proposta, riflette anche lo stato del...

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Marketing 360: definizione, esempi, piano d’azione [Guida 2022].
Dic10

Marketing 360: definizione, esempi, piano d’azione [Guida 2022].

Il marketing a 360 gradi è una strategia di comunicazione che si basa su tutti i canali rilevanti per il marchio. Pertanto, attraverso un approccio di marketing a 360 gradi, è necessario individuare e attivare tutti i canali di comunicazione per raggiungere prospect e clienti. In questo articolo troverete un tableau completo di tutti i mezzi di comunicazione secondo gli obiettivi perseguiti. Se non conoscete il marketing 360, date...

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Avviso sull’appropriazione indebita di proprietà intellettuale
Nov10

Avviso sull’appropriazione indebita di proprietà intellettuale

L’appropriazione indebita della proprietà intellettuale è un problema che ha avuto origine in Cina e si sta sviluppando rapidamente in Europa. Questa appropriazione indebita consiste in un marchio cinese che cerca di acquisire diritti di proprietà intellettuale su prodotti contraffatti. Maître. Jérôme Tassi, che avevamo già intervistato nel caso PicRights, fa luce su questo fenomeno sempre più ricorrente. In qualità di...

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PayPal e Pinterest: un matrimonio d’amore o di ragione?
Nov01

PayPal e Pinterest: un matrimonio d’amore o di ragione?

La corsa alla differenziazione è iniziata nel settore bancario. PayPal sta seguendo il percorso tracciato dalle 3 banche che avevamo previsto di voler creare una “super app”: Revolut, Tinkoff e Yono SBI. Ora è PayPal che potrebbe acquistare Pinterest per 45 miliardi di dollari (sebbene la società abbia negato di considerare l’acquisto di Pinterest “in questo momento”). Perché PayPal e Pinterest potrebbero...

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Queste 3 banche online stanno evolvendo il loro modello di business [Analisi].
Set27

Queste 3 banche online stanno evolvendo il loro modello di business [Analisi].

Nonostante i profitti record registrati dalle banche nel 2021, i loro margini rimangono sotto pressione e il loro modello di business è sotto attacco da tutte le parti da parte di FinTech. Lenti a cambiare ed evolversi, vengono superati dalle banche online, alcune delle quali hanno deciso di sviluppare il proprio modello di business diversificandosi. Alcuni come Revolut, Tinkoff e Yono SBI propongono di effettuare acquisti...

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La crisi del Covid: si sta formando una doppia bolla finanziaria e tecnologica
Ago30

La crisi del Covid: si sta formando una doppia bolla finanziaria e tecnologica

Ricordate la bolla tecnologica degli anni 2000? Ricordate la bolla finanziaria del 2008? Bene, il 2021 segna la nascita di una doppia bolla di tecnologica e finanziaria che provocherà il caos. Preparatevi per un’onda anomala che travolgerà tutto. Se oggi non credete alla fine del mondo, prendetevi il tempo di leggere le seguenti righe per convincervi. A bordo della folle macchina del debito, ci stiamo dirigendo a tutta velocità...

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Perché Amazon vuole aprire negozi al dettaglio fisici [Analisi].
Ago25

Perché Amazon vuole aprire negozi al dettaglio fisici [Analisi].

Secondo il Wall Street Journal, Amazon sta per aprire grandi magazzini fisici negli Stati Uniti. Certo, non è la prima volta che Amazon apre negozi “mattoni e malta” (Amazon Go, Whole Foods, Amazon Books), ma questi 3.000 metri quadrati implicherebbero uno sviluppo su una scala completamente diversa. Proponiamo un’analisi dei motivi che potrebbero spingere Amazon a fare questo investimento strategico e le sinergie previste. In...

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8 esempi di realtà aumentata per il marketing
Giu25

8 esempi di realtà aumentata per il marketing

La realtà aumentata è un progresso tecnologico che offre alle aziende reali opportunità di marketing. Eppure, sono in pochi ad usarla. Nell’articolo di oggi proponiamo 8 esempi di progetti di marketing basati sulla realtà aumentata, che hanno dei punti in comune: creare un’unica esperienza del cliente e supportare una strategia di differenziazione. 1. Pizza Hut Il principio Giocate a Pac-Man con le scatole della Pizza Hut....

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Soddisfazione del cliente: l’inizio di un cambiamento radicale per Ryanair?
Mag21

Soddisfazione del cliente: l’inizio di un cambiamento radicale per Ryanair?

Ryanair non è certo nota per la qualità del suo servizio clienti né per il suo interesse per la soddisfazione dei clienti. A volte provoca reazioni molto violente da parte dei clienti insoddisfatti. Tuttavia, la compagnia aerea irlandese ha appena annunciato la creazione di un Customer Advisory Panel per migliorare il suo servizio. Potrebbe essere il segno di un cambiamento nella strategia di marketing di Ryanair? In effetti non è la...

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COVID-19 : 9 conseguenze concrete del COVID-19 sul settore pubblicitario
Mag06

COVID-19 : 9 conseguenze concrete del COVID-19 sul settore pubblicitario

Dopo un’analisi dettagliata delle conseguenza della crisi del Covid sull’industria dei media, oggi esaminiamo le conseguenze del COVID per il settore pubblicitario. L’industria della pubblicità è inseparabile dal modello di business dei media. Ad eccezione dei media di servizio pubblico, finanziati dalle tasse, l’intero ecosistema dei media dipende dalle entrate pubblicitarie. Questi ultimi sono stati...

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COVID-19: le ripercussioni sul futuro dell’industria dei media
Mag04

COVID-19: le ripercussioni sul futuro dell’industria dei media

A quanto pare, sono pochi i settori economici che non hanno avuto ripercussioni durante la crisi del Covid-19. Il settore dei media è uno di questi. Il bisogno di informazioni non è mai stato così richiesto e il tempo a disposizione così critico. In questo approfondimento vi invitiamo a dare uno sguardo agli effetti del Covid-19 sui diversi tipi di media: stampa, radio, televisione, internet, pubblicità esterna, cinema. Il settore...

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9 impatti concreti del COVID19 sul futuro dell’industria della distribuzione alimentare
Apr20

9 impatti concreti del COVID19 sul futuro dell’industria della distribuzione alimentare

Dopo le mie previsioni sul futuro del settore aeronautico, propongo oggi di concentrarmi sul futuro del settore alimentare al dettaglio, ovvero il settore del commercio e della grande distribuzione. Il 25% dei posti di lavoro negli Stati Uniti è nel settore della vendita al dettaglio. La posta in gioco dell’effetto del coronavirus su questo settore è quindi significativa. Per scrivere questo articolo ho intervistato diversi...

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Covid-19: 7 ripercussioni concrete sul futuro del settore aeronautico
Apr13

Covid-19: 7 ripercussioni concrete sul futuro del settore aeronautico

Aggiornamento: 10/06/20. Drastica riduzione delle flotte, riduzione del personale, chiusura accelerata di filiali non redditizie, adeguamento delle misure di sicurezza e domanda debole. Ecco cosa attende l’industria del trasporto aereo. La crisi del Covid-19 avrà ripercussioni per anni e ci vorrà forse un decennio prima che la domanda torni ai livelli pre-crisi. In questo articolo ci proponiamo di analizzare l’effetto...

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Il modello di business degli abbonamenti sta cambiando radicalmente
Set11

Il modello di business degli abbonamenti sta cambiando radicalmente

Un passo in più verso il consumismo. Stiamo continuamente smaterializzando la proprietà, e questa volta, è Nike che ha fatto un ulteriore passo avanti offrendo un abbonamento per le scarpe da ginnastica. Il Nike Adventure Club, attualmente riservato agli Stati Uniti per i bambini dai 2 ai 10 anni, prevede pacchetti di abbonamento fino a $50 al mese e consente di ricevere fino a 12 paia di scarpe da ginnastica all’anno con...

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Nike Adventure Club: scarpe in abbonamento
Ago26

Nike Adventure Club: scarpe in abbonamento

Nike ha appena lanciato il Nike Adventure Club, un sistema che consente ai bambini di ricevere fino a 12 paia di scarpe da ginnastica all’anno. Il sistema funziona su abbonamento. Esatto: in abbonamento! Il modello di business è innovativo e in questo articolo analizziamo la strategia di marketing di Nike e il background di questo modello di business. Cos’è il Nike Adventure Club?    Si tratta di un “club” riservato ai...

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