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Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]

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In una recente indagine, il consumo responsabile, in particolare il riciclo, sembra essere una tendenza fondamentale. Il 74% dei consumatori afferma di acquistare prodotti responsabilmente, quasi occasionalmente. Ma come si evolverà questa ricerca di responsabilità di fronte all’inflazione e al conseguente impoverimento? Questo articolo analizza le aspirazioni dei consumatori alla luce della situazione economica attuale e futura .

I numeri per un consume responsabile

  • Il 74% dei consumatori acquista occasionalmente un prodotto da un marchio responsabile
  • Il 26% dei consumatori acquista regolarmente un prodotto da un marchio responsabile
  • Il 78% dei consumatori è influenzato dalla provenienza locale e dal corto circuito
  • La riparabilità e la durata dei prodotti è il criterio di scelta numero uno per il 78% dei consumatori, al pari dell’origine nazionale dei prodotti
  • Solo il 47% dei consumatori afferma di essere fortemente (41%) o molto fortemente (6%) influenzato dalla natura responsabile o impegnata dei marchi
  • Il 55% degli intervistati considera frutta e verdura i prodotti consumati più responsabili
  • Nei prodotti non alimentari, l’energia è la priorità assoluta, ma solo il 29% degli intervistati

Un desiderio di corto circuito e locale

Durante il Covid, abbiamo notatio che i consumatori prediligevano i cortocircuiti e il biologico. Tuttavia, ciò non è durato e il bilancio organico del 2021 è stato relativamente povero, in linea con quanto previsto nel 2020.

Malgrado ciò, con la guerra in Ucraina, possiamo aspettarci che i cortocircuiti riprendano terreno. Tornano infatti i riflessi protezionistici, alimentati dalla paura della penuria. Garantire la domanda locale diventerà quindi una priorità per molti paesi. Sappiamo anche che la politica agricola standard dovrebbe essere rivista per consentire un aumento della produzione. Questo dovrebbe essere un notevole impulso al consumo locale.

Anche i consumatori stanno aspettando un’offerta del genere. Il 78% di loro afferma di essere influenzato dall’origine locale e dal corto circuito quando decidono.


Consumo responsabile di fronte a guerra e all’inflazione

Il 49% dei consumatori ritiene di aver consumato in modo più responsabile negli ultimi 6 mesi. Sono 17 punti in meno rispetto al 2020. Naturalmente, le carenze durante la crisi del Covid nel 2020 hanno spinto i consumatori verso i produttori locali. Ma il calo significativo misurato a marzo 2022 non può essere spiegato solo da un cambiamento duraturo del comportamento.

È un dato di fatto che i consumatori devono fare dei compromessi in tempi di inflazione e recessione. Questo è più vero perché la disponibilità dei consumatori a pagare per un prodotto più costoso è limitata. Solo il 53% degli intervistati francesi afferma di essere disposto a pagare un po’ (48%) o molto (5%) in più per prodotti responsabili. Realizzato a marzo 2022, il sondaggio ci mostra già l’ambivalenza del consumatore. Vuole consumare in modo più responsabile ma senza che ciò gli costi di più. Queste buone intenzioni non dovrebbero resistere all’aumento dei prezzi dei generi alimentari (tra il 2,9% e il 3,1% a seconda dei prodotti in Belgio e il 3,4% in Francia). Di fronte a questi aumenti, i consumatori opteranno per prodotti più economici che sono automaticamente meno responsabili.


Riparabilità del prodotto: una priorità assoluta

Ex-æquo con l’origine nazionale di un prodotto sostenibile, il criterio della riparabilità è al primo posto nei fattori determinanti per il 78% dei consumatori. Questo risultato è significativo perché indica una tendenza di fondo e una direzione da seguire per tutti i produttori di apparecchiature sostenibili (smartphone, televisori, elettrodomestici).

L’era dei prodotti “usa e getta” è finite

I consumatori, il cui potere d’acquisto sarà notevolmente ridotto nei prossimi anni, non potranno più sostenere finanziariamente una società consumistica che li costringe a buttare via piuttosto che a riparare. Questa opzione, che sembrava essere la più interessante a causa dei bassi costi di produzione e trasporto, non è più rilevante. Il trasporto dalla Cina è 6 volte più costoso rispetto al 2019; la fornitura non la vede meglio a causa della chiusura degli stabilimenti cinesi e della carenza di componenti. L’offerta economicamente più valida è, quindi, la riparazione.

Upcycling e riciclo: il futuro dei consume

In questo articolo abbiamo analizzato alcune iniziative interessanti nel riciclo e nell’upcycling. Queste iniziative sono destinate a moltiplicarsi e diffondersi in tutti i settori di attività. La crisi inflazionistica che ha colpito il mondo è forse una benedizione per porre fine all’era del consumismo eccessivo. Un’azienda che vuole assicurarsi il proprio futuro non può ignorare questa tendenza. D’ora in poi deve progettare prodotti riparabili e integrare la più alta percentuale possibile di materiali riciclati.


Conclusione

La ricerca di mercato francese mostra chiaramente un forte desiderio di consumare in modo più responsabile. I consumatori sono attenti a molti segnali, ma il loro potere d’acquisto mette alla prova la loro volontà.

Riparabilità ed eco-design saranno senza dubbio criteri di successo nei prossimi anni. Non è più concepibile che un’azienda non si preoccupi di questi aspetti perché stanno diventando, attraverso carenze e inflazioni, fattori chiave di successo in un mondo che si sta deglobalizzando. La situazione attuale annuncia una rinuncia a questi buoni propositi e una maggiore attenzione alla durabilità dei prodotti.

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas ha un dottorato in marketing e dirige l'agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds. I suoi principali campi di interesse sono BigData, e-commerce, commercio locale, HoReCa e logistica. È anche un ricercatore di marketing all'Université Libre de Bruxelles e serve come coach e formatore per diverse organizzazioni e istituzioni pubbliche. Può essere contattato via email, Linkedin o per telefono (+32 486 42 79 42)

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