Mercato dei podcast in calo: ancora una buona strategia inbound?
Di Pierre-Nicolas Schwab •
Il mercato dei podcast sta subendo un calo significativo dopo diversi anni di crescita pazzesca. La crescita dei podcast è in calo dell'80% rispetto al 2020. Spotify rimpiange i suoi investimenti nel settore (100 milioni di euro all'anno) e deve…
Local marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guida 2023]
Il local marketing comprende un insieme di campagne di marketing su un territorio geografico limitato. Si basa sulle esigenze dei clienti locali e mira a una sola cosa: soddisfarli! In questo articolo rivedremo la definizione esatta di questo concetto prima…
Approcci customer centricity: definizione e 3 tattiche efficaci
Gli approcci costrumer centricity sul cliente pongono il cliente al centro di tutte le decisioni aziendali. Ciò significa progettare attività e processi per ottenere la massima soddisfazione del cliente nel marketing. Queste strategie si sono rivelate particolarmente efficaci per i…
Content curation: 6 cifre chiave e 3 strumenti indispensabili nel 2023!
La content curation consiste nell'ordinare, selezionare e condividere le risorse digitali. Il suo obiettivo è semplice: permettere a curatori e creatori di ottenere visibilità. La sua capacità di sintetizzare e personalizzare le informazioni la rende essenziale per il marketing digitale.…
CLV (Customer lifetime value): Definizione, calcolo ed esempio
Il Customer Lifetime Value (o CLV) è uno dei migliori indicatori per determinare il valore di un cliente. È molto interessante trovare gli elementi più redditizi della base clienti. Tuttavia, le definizioni del concetto differiscono a seconda delle fonti. Tuttavia,…
Marketing sensoriale: definizione, vantaggi e utilizzo [Guida 2023]
Di Pierre-Nicolas Schwab •
Il marketing sensoriale riguarda il comportamento del cliente. Per gli inserzionisti, stimola l'attività cerebrale dei clienti per generare sentimenti positivi nei confronti di un prodotto. È un argomento affascinante, poiché ci insegna tanto sulla psicologia e sul significato dei messaggi…
7 esempi di viral marketing che hanno fatto il giro del web!
Il viral marketing si basa sulla massiccia propagazione dei contenuti prodotti da un brand. È un metodo che ben si presta agli eventi sportivi, proprio come l'ambush marketing. Inoltre, promuove efficacemente i beni di consumo e rafforza il branding. Ma…
Direct marketing: definizione, vantaggi e obiettivi strategici
Il direct marketing mira ad avvicinarsi il più possibile ai clienti. Li sollecita a ottenere risposte immediate a una determinata situazione. Questo processo si basa molto sul target marketing poiché il suo scopo è quello di fornire messaggi personalizzati. I suoi vantaggi sono diversi e…
Remarketing: definizione, vantaggi e strategie [Guida 2023]
Il Remarketing promuove la conversione dei clienti incoraggiando i brand a rivedere le loro pratiche di marketing. Si differenzia da altre strategie di marketing perché spinge a un targeting personalizzato. In questo senso, è simile all'account-based marketing per la sua…
Account-based marketing: 3 vantaggi e 3 strategie da adottare
L’Account-based marketing è un modo alternativo per raggiungere i clienti. Piuttosto che progettare campagne per la maggioranza, preferisce basarsi su clienti chiave. Si tratta quindi di un processo che porta all'estremo la personalizzazione del messaggio di marketing. Questo ha diversi…
Visita e analisi di flasghip store Lacoste sugli Champs-Elysées
Il flagship store Lacoste ha aperto nella primavera del 2022 al 50 Avenue des Champs-Élysées a Parigi. Lacoste occupa uno spazio d'angolo commerciale che si estende su 1600m². L'intero universo del marchio del coccodrillo è stato reinventato con alcune interessanti…
M&M’s e wokismo: analisi della scomparsa delle mascotte
M&M's ha appena annunciato che ritirerà a tempo indeterminato i suoi famosi personaggi. Accusato di wokismo dalla destra conservatrice americana (Fox News), è una parte importante dello "storytelling" di M&M's che scompare. Questi piccoli personaggi che hanno fatto il successo…
Marketing automation: definizione, vantaggi e piattaforme [Guida 2023]
La marketing automation semplifica la vita dei brand. La sua capacità di alleggerire e rafforzare i team di marketing e vendita delle aziende rende questo processo un must nella prospezione delle vendite. È necessario utilizzare le giuste piattaforme di automazione…
L’opinione degli esperti: le 4 principali carenze di SSI LinkedIn
Il SSI LinkedIn è un punteggio sviluppato dalla piattaforma per migliorare le prestazioni dei suoi utenti. Ha lo scopo di aumentare la loro consapevolezza, stabilire relazioni più professionali o abbellire il loro marchio. Tuttavia, è stata spesso messo in discussione…
Shrinkflation e razionalizzazione: le due facce della stessa medaglia
La Shrinkflation è un fenomeno che è ricomparso dopo il boom dell'inflazione. Una riduzione della quantità di prodotti per lo stesso prezzo. Ma la shrinkflation può anche essere più "subdola". Alcuni produttori cambiano le ricette dei loro prodotti e sostituiscono…
Street marketing: 3 consigli e 3 campagne famose
Attraverso lo street marketing, i brand si impossessano dello spazio pubblico per promuovere la loro offerta. Fondamentalmente aperta alla creatività di tutti, questa disciplina ha diversi campi di applicazione. Gli esempi sono numerosi per illustrare questo. Questo articolo delinea i…
Data marketing: vantaggi, strategia ed esempi [Guida 2023]
Il data marketing è una disciplina che sta diventando sempre più importante nelle aziende. Fornisce una migliore comprensione delle reali motivazioni degli utenti, ma anche dei loro modelli di consumo. L'analisi dei dati che offre mira a migliorare le strategie…
Lead management: definizione, vantaggi e strategia
Tra le diverse sfaccettature del marketing, il lead management è una soluzione ideale per migliorare il tuo tasso di conversione. Si basa sui "lead", ovvero sui potenziali clienti, grazie a 3 principali campi di azione. Con il lead management, accumuliamo…
B2B2C: i suoi 5 principali vantaggi e 5 esempi concreti
L'approccio B2B2C delle aziende consiste nel mettere insieme aziende e clienti. Combina attori B2B e B2C per sviluppare operazioni di marketing con molteplici vantaggi. I brand utilizzano questo metodo per creare valore, aumentare la propria notorietà o realizzare economie di…
Marketing relazionale: vantaggi, consigli ed esempi [Guida 2023]
Il marketing relazionale mette il cliente prima del prodotto. Si differenzia dal cosiddetto marketing "tradizionale". Infatti, è composto da tante buone pratiche per avvicinarsi al consumatore. Si basa su un rapporto umano tra brand e persone. È una buona pratica…
Growth marketing: definizione e consigli pratici
Il growth marketing include molte tattiche per aumentare l'attività commerciale. Questi metodi riguardano principalmente l'aumento del numero di clienti. Questo ramo del marketing è interessante perché include molti dati sui consumatori inestimabili per far crescere la tua azienda. Segue un…
Trade marketing: vantaggi e consigli strategici
Il trade marketing mira a costruire un rapporto di fiducia tra produttori e distributori. Questa pratica ha molti vantaggi per le aziende, ma anche per il consumatore. In effetti, incoraggia i marchi a progettare un'offerta migliore e proporre una migliore…
Scala Likert: 3 vantaggi di marketing e 6 esempi concreti
La scala Likert è una metodologia proposta dallo psicologo Rensis Likert. Consiste nel censire un gruppo di intervistati secondo un sistema unidimensionale. In altre parole, stiamo cercando di scoprire l'opinione di un target di marketing in base al suo grado…
Natale 2022: la tendenza al risparmio [Sondaggio]
Il Natale 2022 sarà all'insegna dell'inflazione e del risparmio. Le famiglie stanno progettando di cambiare alcune abitudini per far fronte all'inflazione e all'incertezza. I sondaggi mostrano 2 cambiamenti principali: riduzione del budget "Pasto di Natale" (36% delle famiglie francesi) riduzione…
Astroturfing: definizione ed esempi di manipolazione delle opinioni
Le campagne di astroturfing sono tentativi di influenzare l'opinione pubblica. Prima praticati nel mondo fisico, ora trovano una seconda vita grazie a Internet. Gli obiettivi di questo processo sono semplici: danneggiare la concorrenza promuovendo se stessi. Per fare questo, i…
Campione rappresentativo: criteri, dimensioni [Guida 2023]
La definizione di un campione rappresentativo è un fattore chiave di successo in qualsiasi ricerca di mercato. Per le ricerche di mercato B2C, in particolare la rappresentatività del campione condiziona direttamente l'accuratezza dei risultati. Tuttavia, non bisogna pensare che un…
Trigger marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guide 2023]
Il Trigger marketing è una branca del marketing automatizzato. Segue l'esperienza del cliente dalla A alla Z, con messaggi progettati per attirare, convertire e fidelizzare i clienti. Ha molti vantaggi, in quanto incoraggia gli acquisti e amplifica la notorietà del…
Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]
La ricerca qualitativa è un termine generico che si riferisce a diverse tecniche (interviste individuali, focus group, osservazioni) che mirano a scoprire i fattori che possono influenzare il comportamento. Abbiamo creato questa guida per essere il più completa e concisa…
Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?
L’Ambush marketing si basa sulla viralità causata da un evento importante. Il principio è catturare l'attenzione dei clienti per gli sponsor di un tale evento. E i marchi stanno vivendo una giornata campale con esso: anche Pepsi, Audi e Samsung…
Che cos’è il cybersquatting e come proteggerlo?
Il cybersquatting è una pratica diffusa su Internet. Mira a sfruttare un marchio o la notorietà di una persona per attirare utenti sulla sua pagina. È un processo basato sugli errori di battitura trovati negli URL dei siti Web dei…
Marketing 4.0: origini, vantaggi e consigli
Il marketing 4.0 è una nuova visione di marketing: più inclusiva, personalizzata ed efficace. Questo tipo di marketing è una risorsa formidabile nella tua strategia di marketing inbound. L'autore Philip Kotler ha usato il termine per la prima volta nel…
Marketing activation: definizione, consigli ed esempi
Il marketing activation è lo strumento perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio. Questa serie di campagne operative fa appello alla creatività di tutti. Mira a creare esperienze autentiche, coinvolgenti e personali per i tuoi targeting. Ma fondamentalmente, come far…
Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]
L’affissione abusiva è una pratica di marketing che fa parte della pubblicità outdoor. Lo vediamo tutti i giorni nei grandi centri urbani. La troviamo su pali elettrici, semafori o scale. È un modo per trasmettere il messaggio commerciale (o politico)…
Advocacy marketing: definizione e esempi
Advocacy marketing consiste nel trasformare i tuoi clienti in agenti di vendita per diffondere messaggi positivi sul tuo marchio. Grazie a una strategia basata su quattro punti chiave, questo articolo svela il funzionamento di questa tecnica di marketing. Come si…
Food: il marketing alla ricerca del “free”
Il SIAL è un appuntamento imprescindibile per tutti i professionisti interessati alle tendenze alimentari (vedi il nostro reportage sul mega-trend della carne vegetale). Nel 2022 sono stato particolarmente sorpreso di vedere l'evoluzione del marketing alimentare. L'inflazione non è più solo…
Targeting: Definizione, metodo, esempi [Guida 2022]
Il targeting mira a identificare i segmenti di mercato più promettenti per l'azienda. Deve essere effettuato prima del lancio di un nuovo prodotto/servizio. Richiede la divisione del mercato in target o segmenti in base alle esigenze del cliente. La strategia…
Il blog dell'Agenzia di Marketing
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