La content curation consiste nell’ordinare, selezionare e condividere le risorse digitali. Il suo obiettivo è semplice: permettere a curatori e creatori di ottenere visibilità. La sua capacità di sintetizzare e personalizzare le informazioni la rende essenziale per il marketing digitale. Questo articolo si propone di ripercorrere alcuni dati fondamentali sulla curation. Inoltre, definiremo il concetto nella sua interezza. Poi presenteremo 3 notevoli strumenti digitali!
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Sommario
- 6 figure chiave sulla content curation
- Che cos’è la content curation?
- I 3 strumenti essenziali per la content curation
6 cifre chiave della content curation
- 70%: la quota massima di traffico che Google Discover porta ai creatori di contenuti online. Questo strumento mobile è uno dei canali che offre maggiore visibilità ai marchi: l’ideale per le vostre strategie SEO!
- 10%: tasso di click-through necessario per aspettarsi di apparire sulle principali piattaforme di content curation.
- 96% dei creatori di contenuti B2B ha condiviso le proprie produzioni su LinkedIn. Questa è una manna per la content curation! Solo il 7% di questi creatori trova questa piattaforma troppo inefficiente nella distribuzione..
- 59% dei marketer B2B ha pubblicato i propri contenuti come e-book o white paper. Anche le infografiche sono molto popolari! Nel 2022, il 61% di questi specialisti B2B ha optato per questo formato nella creazione di contenuti. Quindi, la content curation di domani è meglio farla in questi formati innovativi.
Cos’è la content curation?
In poche parole, la content curation è il processo di selezione di contenuti digitali rilevanti per un pubblico specifico. Questo metodo arricchisce la pluralità di opinioni delle pubblicazioni, facendo risparmiare tempo. I brand lo utilizzano per diversificare le loro risorse digitali. In questo modo, migliorano l’immagine del brand e stimolano il coinvolgimento. Questa pratica si adatta perfettamente alle strategie di inbound marketing. Inoltre, è vantaggiosa sia per i creatori di contenuti che per i curatori.
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Pertanto, la content curation si applica bene al settore giornalistico. La sua realizzazione comporta diverse fasi, che sono le seguenti:
- ricerca e monitoraggio delle pubblicazioni recenti
- selezione di contenuti rilevanti
- analisi e verifica delle info raccolte
- gestione del calendario editoriale
- creazione del valore grazie alle varie fonti di informazioni
- diffusione dei contenuti compilati attraverso i canali digitali (Guallar & Leiva-Aguilera, 2013; Codina, 2018; Guallar & Codina, 2018)
Sui social network, vale la pena fare la content curation, perché è così varia e complessa. Ciò è dovuto alla condivisione istantanea delle informazioni e alla diversità dei formati utilizzati. Infine, si manifesta in modi diversi per soddisfare gli utenti:
- resoconti di eventi che hanno fatto notizia di recente
- mash-up di articoli per scrivere contenuti sintetici
- realizzazione di interviste, report o rubriche
- consigli sui contenuti, personalizzati in base alle esigenze del tuo target
- ecc.
I 3 principali strumenti per la content curation
Ora, dopo aver esaminato alcune statistiche chiave e delineazioni del concetto di content curation, passiamo alle applicazioni. Diamo un’occhiata a 3 esempi di strumenti utili per curatori e creatori di contenuti: Quuu, Discover e Juice.
Quuu
Partiamo dalla piattaforma digitale di Quuu. L’azienda si affida all’intelligenza artificiale Robin per proporre nuove letture ai suoi utenti. Ogni giorno si sforza di proporre contenuti di qualità, grazie alla personalizzazione avanzata dei suoi suggerimenti. In questo modo, il marchio intende migliorare i tassi di conversione dei propri clienti: una vera e propria visione di growth marketing.
Quuu agisce su diversi assi per le aziende che utilizzano i suoi servizi:
- Tassi di penetrazione dei clic: la piattaforma non dimentica l’importanza della call-to-action (CTA) nella content curation. Pertanto, meglio optare per un approccio diretto al marketing digitale.
- Approccio multi-channel: non sottovaluta inoltre i vantaggi della presenza simultanea su più social network.
- Vari formati: c’è un’accozzaglia di suggerimenti per post di blog, video, podcast, ecc.
- Risparmio del tempo: una caratteristica fondamentale della content curation, il brand esiste soprattutto per automatizzare il lavoro dei curatori
Il video qui sotto è una sintesi video dei principali contributi della piattaforma digitale di Quuu.
Google Discover
Per parlare di content curation è sufficiente citare Discover. Questo strumento si basa sui nostri interessi per suggerire contenuti adatti alle nostre esigenze informative. E dobbiamo ammettere che è una tattica vincente! La piattaforma ha un grande successo e fa parte della strategia globale di Google: proporre un’esperienza utente più visiva.
In effetti, Discover può rappresentare fino al 70% del traffico web dei creatori di contenuti!
Pertanto, una strategia di curation efficace implica una buona comprensione dei problemi legati alla SEO su Google. E in questo caso, Discover è il migliore per i creatori di contenuti online. A tal fine, di seguito trovate alcuni consigli (Guallar & Codina, 2018) per apparire su questa piattaforma:
- Viralità e sostenibilità dei contenuti: condividere contenuti sia attuali che senza tempo: per cavalcare le tendenze e diventare un riferimento su argomenti generici
- Titoli sintetici: cercare di riassumere il proprio articolo/podcast/ecc. in poche parole accattivanti
- Acquisizione del traffico: non esitare a diffondere la content curation in massa sui social network, attraverso campagne di emailing, conversazioni su LinkedIn e così via.
Juicer
Infine, citiamo il caso di Juicer. Per quanto riguarda la curation, la piattaforma semplifica la moderazione dei contenuti raggruppando hashtag e messaggi provenienti dai social network. Grazie a ciò, gli utenti beneficiano di un unico feed di notizie che raggruppa le varie pubblicazioni sui diversi canali. In definitiva, Juicer propone di integrare questo feed di notizie in qualsiasi pagina di Internet.
Come Quuu, Juicer si vanta del risparmio di tempo che offre ai suoi clienti. Ma non è tutto. Ecco alcuni dei numerosi vantaggi unici della piattaforma:
● Ottimizzazione dei contenuti: Le sue caratteristiche consentono di raggiungere il pubblico anche sul blog o sui social network. Possiede le chiavi di una quindicina di reti sociali per moltiplicare le fonti di contenuto.
● Contenuti generati dagli utenti: interattività della piattaforma per spingere gli utenti a creare contenuti che abbiano a che fare con la tua offerta/marchio
● Fedeltà del cliente: In definitiva, il flusso di contenuti che Juicer propone è pensato per essere soprattutto sociale. Potremmo quasi definirla una piattaforma di marketing relazionale
Fonti
- Codina L. (2018). Curación de contenidos para periodistas: definición, esquema básico y recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Facultad de Comunicación, Área de Formatos Digitales e Interactivos. 32p.
- González, D. (2020). Cómo titular para Google Discover. ReddePeriodistas.
- Good, R. (2018). Content curation approaches: Types and formats. Medium.
- Guallar, J. & Codina, L. (2018). Journalistic content curation and news librarianship: Differential characteristics and necessary convergence. El Profesional de la Información. 27(4), 778.
- Guallar, J. & Leiva-Aguilera, J. (2013). El content curator. Guía básica para el nuevo profesional de Internet. 162p.
- Nanji, A. (2022). 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 report. Content Marketing Institute, MarketingProfs & ON24, 47p.
- Ordoñez, J. (2019). ¿Cómo usar Google Discover para eCommerce?. Jordiobdotcom.
- Soteras, C. (2021). Google Discover y… ¡gas a fondo!: Guía práctica con todo lo que debes saber. Teletrabajo y Negocios.
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