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Street marketing: un ejemplo a seguir [Soap and the City]
Jun22

Street marketing: un ejemplo a seguir [Soap and the City]

Estar al tanto de qué es el street marketing es una buena idea, y contar con un ejemplo inspirador de street marketing a implementar es todavía mejor. Hoy le echamos un par de manos (atención a la broma) a «Soap and the city». Tal y como su nombre sugiere, esta tienda ubicada en París vende jabón. Su propietario tuvo una buena idea al instalar un fregadero frente a la tienda para que los viandantes puedan lavarse las manos con...

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Bancos y metaverso: ejemplos, casos de uso y perspectivas
May30

Bancos y metaverso: ejemplos, casos de uso y perspectivas

Los bancos están entrando en el metaverso. Al menos algunos de ellos. ¿Pero para qué? ¿Qué ventaja competitiva obtiene un banco con su presencia en el metaverso? Descubre en este artículo 5 ejemplos de bancos ya presentes en el metaverso, un análisis de la situación actual y las perspectivas a medio y largo plazo. Read also Invertir en el metaverso: 3 razones para empezar [Análisis] Ejemplos de bancos que entran en el metaverso El...

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Reclutando en el metaverso: ejemplos y perspectivas [Análisis]
May25

Reclutando en el metaverso: ejemplos y perspectivas [Análisis]

Mientras que cada vez más empresas muestran interés en el metaverso, unas pocas comprenden qué pueden hacer con él, si bien organizar un evento de contratación en el metaverso quizás le parezca a muchos inapropiado. La iniciativa del grupo de venta al por menor francés Carrefour es, en consecuencia, todavía más interesante, y es que Carrefour ha organizado una sesión de reclutamiento virtual en el metaverso. El comercial francés...

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Escribir un artículo usando inteligencia artificial: ¿la mejor o la peor opción?
Abr29

Escribir un artículo usando inteligencia artificial: ¿la mejor o la peor opción?

Este artículo presenta un punto de referencia para las inteligencias artificiales dedicadas a la redacción de contenido web. Hemos probado 3 herramientas de redacción: AI-Writer, Pro-Edit, y Simplified. ¿Cuál es la calidad en los productos de estas aplicaciones? ¿Es posible prescindir de editores humanos y confiar tu contenido web a una inteligencia artificial? A continuación incluimos las respuestas a todas esas preguntas. Hemos...

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Reciclaje y reparación: tendencias de consumo al alza
Abr25

Reciclaje y reparación: tendencias de consumo al alza

El mercado del reciclaje y la reparación está en auge en un contexto de escasez de materias primas debido a la guerra de Ucrania y de la moda de lo «vintage». El artículo de hoy habla del reciclaje como elemento de diferenciación del consumidor. Si bien no cabe duda de que el consumidor está cambiando, ¿quién iba a pensar que el reciclaje pasaría a ser la última moda? La pátina del tiempo se ha convertido en un nuevo esnobismo que la...

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SEO: 5 razones por las que no deberías dejar que otros escriban tu trabajo
Abr08

SEO: 5 razones por las que no deberías dejar que otros escriban tu trabajo

Hacer que otros creen tu contenido es tentador cuando no tienes tiempo para ocuparte de tu blog o de tus redes sociales. El contenido es la misma sangre del marketing de entrada. Por desgracia, a menudo faltan tanto tiempo como disciplina, así que en ocasiones nos sentimos tentados de recurrir a nuestros bolsillos y contratar a un redactor para que se encargue del trabajo. Lo hemos probado, y es una idea horrenda. En este artículo te...

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PicRights + AFP: una operación de troleo de derechos de autor muy establecida
Mar16

PicRights + AFP: una operación de troleo de derechos de autor muy establecida

PicRights es una empresa que en Internet se conoce como un trol de derechos de autor y que actúa en nombre de la AFP (Agencia de Prensa Francesa). En este artículo, te cuento mi experiencia con PicRights y te ofrezco todos los consejos que necesitarás para no caer en sus trampas. También comparto una relevación sobre las oficinas centrales de PicRights en Suiza. Si solo tienes 30 segundos PicRights est un «copyright troll» agissant...

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Ucrania, energía, inflación: 6 consecuencias a corto y medio plazo
Mar15

Ucrania, energía, inflación: 6 consecuencias a corto y medio plazo

Dos años después del inicio de la crisis del Covid, la guerra en Ucrania nos ha vuelto a sumergir en un terrible clima de incerteza. La crisis energética, única a la crisis de deuda, llevará a reacciones a corto y medio plazo que nos afectarán a todos. Proponemos este artículo para anticipar 6 consecuencias que pueden esperarse en términos de estándares de vida, impuestos, movilidad y vivienda. A tener en cuenta El racionamiento de...

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Productos de marketing que provocan escándalo: ¿una buena idea?
Mar09

Productos de marketing que provocan escándalo: ¿una buena idea?

¿Qué es el marketing sino maneras de hacerse con la atención del consumidor? Después de todo, así es como empieza la experiencia del cliente. ¿Tienes que recurrir a la vulgaridad o al mal gusto para conseguir tus objetivos? Esa es la pregunta que me hice cuando vi una operación de marketing completamente fallida en la galería Courtauld (Londres). Los objetos de escándalo en la galería Courtauld Para una exhibición dedicada a Van Gogh,...

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Cómo crecer un 30% al año durante 20 años: Translated lo ha hecho
Feb04

Cómo crecer un 30% al año durante 20 años: Translated lo ha hecho

¿Cómo puedes conseguir un crecimiento del 30% cada año y repetir ese logro durante 20 años? Ese es el reto cumplido por Translated, una empresa dirigida por Isabelle Andrieu y su marido. Al buscar la eficiencia en todos los niveles empresariales, Isabelle Andrieu y su marido han convertido a Translated en un gigante de la traducción. La empresa ofrece sus servicios a toda clase de clientes: desde los grupos más influyentes (Google,...

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La tienda Google en Chelsea (Nueva York): experimental y distinta a Apple
Oct22

La tienda Google en Chelsea (Nueva York): experimental y distinta a Apple

Google tiene su tienda insignia, y abrió en el barrio de Chelsea, en Nueva York el 17 de junio de 2021. Es la primera aventura en la venta al por menor de Google, y hasta el momento solo había realizado tímidos avances, notablemente a través de una popup store en el SoHo en 2016. Google se une con su tienda en Chelsea a Samsung y especialmente Apple, que hace mucho que convirtió el comercio minorista en una Piedra angular de su...

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Blogging: mis 5 fuentes de inspiración y mis 5 herramientas preferidas
Sep17

Blogging: mis 5 fuentes de inspiración y mis 5 herramientas preferidas

¿Cómo se te ocurren ideas para escribir contenido que atraiga tráfico a tu página web? Es la pregunta del millón de dólares que repiten todos los especialistas de marketing de entrada. Tras más de 15 años de blogging y 4.000 artículos, aquí tienes mis 5 fuentes de inspiración y las 5 herramientas a las que recurro habitualmente. Resumen Fuente n°1: noticias Fuente n°2: observación del sector Fuente n°3: Ahrefs Fuente n°4:...

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Marketing de contenidos: ¡deja de inventarte excusas!
Mar19

Marketing de contenidos: ¡deja de inventarte excusas!

Todo el mundo es consciente de la importancia del marketing de contenidos. Todos los negocios a los que he asesoro están completamente convencidas de la necesidad de atraer a clientes (marketing de entrada), pero la mayoría no produce contenido. Así que, ¿cuál es el problema? Tengo el problema justo delante, con más de 4.000 publicaciones bajo mi nombre en los últimos 15 años. En este artículo ofreceré algunos números sobre lo que...

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Marketing de entrada: por qué tu tráfico no es un indicador de éxito
Mar10

Marketing de entrada: por qué tu tráfico no es un indicador de éxito

¿Es el tráfico de tu página web un indicador del éxito del marketing de entrada? ¿Hace falta lograr miles de visualizaciones en YouTube para atraer a clientes? En este artículo explico por qué mi contenido más efectivo es el que menos visitantes atrae (la estrategia «long tail»). También explicaré por qué creo que los gurús SEO como Brian Dean Neil Patel… no están acertando con su perspectiva en cuanto a la búsqueda de palabras clave....

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Transformación digital: concepto, modelos y ejemplos
Mar08

Transformación digital: concepto, modelos y ejemplos

Oímos hablar mucho del tema, ¿pero de qué trata la transformación digital? La digitalización de negocios y de sus prácticas nos permite responde a los retos actuales: Colaboración (con las distintas entidades de la estructura, con los proveedores, por ejemplos). Concienciación y comunicación (alrededor de la marca, de sus productos y servicios). Experiencia del cliente o usuario. Este artículo destaca los conceptos asociados con la...

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#REDOffreMoiUniPhone: una campaña de comunicación casi gratuita en Twitter
Ene04

#REDOffreMoiUniPhone: una campaña de comunicación casi gratuita en Twitter

Red by SFR ofreció un iPhone verde gratis en Twitter, el 4 de enero de 2021. Esta operación de marketing “de guerrilla” titulada #REDOffreMoiUniPhone se llevó a cabo sin problemas y aseguró a la marca el envidiado primer lugar en el ranking de tendencias de Twitter. Una mirada retrospectiva a una exitosa operación de marketing que debería inspirar a muchos. Para celebrar el nuevo año, Red by SFR esperó hasta el 4 de enero para lanzar...

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Anuncio de Rakuten: Francis, el minorista inexistente
Dic16

Anuncio de Rakuten: Francis, el minorista inexistente

Un principio que debe guiar a todos los anunciantes de este mundo es que lo que muestren a sus clientes debe parecer cierto. La agencia de publicidad de Rakuten no entendió bien este principio. En su última campaña publicitaria, destaca a los minoristas en su plataforma. Esto es legítimo. Sin comerciantes, no hay mercado. Pero en una inspección más próxima, parece haber un problema. Francis, el hombre de mil vidas Francis tiene todo...

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Cómo transformar una oficina de 9m² en un espacio multifuncional
Nov25

Cómo transformar una oficina de 9m² en un espacio multifuncional

¿Cómo puedes transformar tu oficina en un espacio multifuncional? Debido a los confinamientos, conforme pasa el tiempo más de vosotros pasáis cada vez más tiempo encerrados en la oficina. Y como no puedes mover las paredes, debes ser creativo para hacer todo lo que solías hacer en un espacio mucho más grande. En este artículo, demostraré cómo logré transformar 9m² en una oficina, un gimnasio, un estudio de podcast y un estudio de...

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Investigación de mercado en los Países Bajos: las 10 mejores fuentes de datos
Nov24

Investigación de mercado en los Países Bajos: las 10 mejores fuentes de datos

Esta semana enumeramos nuestras 10 fuentes de datos TOP para ayudarte con tu investigación de mercado en los Países Bajos. Ya hemos mencionado varias fuentes para ayudarte a realizar tu investigación en Europa (al final de este artículo se puede encontrar una lista completa de países cuyas fuentes de datos se han analizado). La semana que viene revelaremos las fuentes de datos de la Unión Europea. En lo que respecta a las fuentes de...

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Investigación de mercado en Portugal: las 10 mejores fuentes de datos
Nov17

Investigación de mercado en Portugal: las 10 mejores fuentes de datos

Continuando con nuestra serie sobre las mejores fuentes de datos, ahora detallamos qué fuentes utilizar para tu investigación de mercado en Portugal. Una lista de Comprobación también está incluida al final de este artículo. Índice Estadísticas nacionales oficiales Datos financieros de las empresas Protección al Consumidor Protección aduanera y fronteriza Datos sectoriales para tu investigación de mercado en Portugal Salud La...

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Comparación de las pensiones en la Unión Europea por país
Nov02

Comparación de las pensiones en la Unión Europea por país

Los sistemas de pensiones son diferentes en cada país: edad de jubilación, años mínimos de cotización, cantidad de la pensión (o más bien: porcentaje del salario). Las reglas son diferentes según la cantidad de años (o trimestres) acumulados y de si has contribuido en otros países. Índice La tasa de pensiones en Europa Edades de jubilación Obtén la información correcta Tasas de pensión como porcentaje (Europa) Las tasas de pensión...

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Investigación cuantitativa: crea y prueba un cuestionario en línea
Oct30

Investigación cuantitativa: crea y prueba un cuestionario en línea

Ya hemos abordado la cuestión de los cuestionarios cuantitativos, su importancia, los riesgos y las trampas que deben evitarse. Hoy, te ayudaremos a crear tu cuestionario, formular tus preguntas y a mejorar en general. Índice Definir y comprender el tema a investigar Preparando las preguntas Probando el cuestionario Conclusión Definir y comprender el tema a investigar Saris y col. (2014) señalan con acierto que es fundamental definir...

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[Podcast] Análisis del mercado de seguros conectados de automóviles
Oct05

[Podcast] Análisis del mercado de seguros conectados de automóviles

Los seguros basados ​​en el uso que haces de tu vehículo llevan mucho tiempo en el mercado. Algunas aseguradoras incluso lo han convertido en su marca registrada. Una nueva generación de seguros conectados ahora compite con ellos. Usan una caja negra o una aplicación movil para analizar tu estilo de conducción. Este es el tema que vamos a ver hoy gracias al análisis de mercado proporcionado por Geoffrey Laloux, Senior Manager de...

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La investigación cualitativa sobre turistas chinos socava los estereotipos
Sep16

La investigación cualitativa sobre turistas chinos socava los estereotipos

¿Los museos líderes están haciendo lo suficiente para comprender la experiencia que ofrecen al cliente? En este artículo, he analizado el uso de Big Data para comprender mejor las expectativas de los visitantes y aumentar su satisfacción. Incluso sin Big Data, es posible tener una mejor comprensión de tus «clientes». Para comprobarlo hoy hacemos esta investigación cualitativa sobre los turistas chinos en el Palacio de Versalles. Si...

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Investigación de mercado: incentivos fiscales para los coches eléctricos en Europa
Sep04

Investigación de mercado: incentivos fiscales para los coches eléctricos en Europa

Hoy en día, la compra de vehículos eléctricos es incluso más cara que la de los vehículos de combustión interna. Afortunadamente, existen incentivos fiscales para la compra de coches eléctricos en Europa. Estos incentivos están destinados a simplificar la transición hacia una movilidad más limpia. Descubre en este artículo una comparativa de los diferentes incentivos económicos según el país. Índice Francia Bélgica Luxemburgo Gran...

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SEO: 8 sobresalientes diseños de artículos para mejorar el rendimiento de su blog
Nov08

SEO: 8 sobresalientes diseños de artículos para mejorar el rendimiento de su blog

Elegir un buen diseño de artículo es esencial para un buen SEO: cuanto más tiempo se pasa en el sitio web, menor es la tasa de rebote y mayor la satisfacción. Hemos analizado ocho diseños que destacan y que, a la vez, exponen las mejores prácticas para hacer de su sitio web un modelo en su género. En esta guía, exponemos una serie de explicaciones detalladas, las cuales le inspirarán y, a la vez, completarán nuestras...

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Ikea: Recomendando productos mediante una red convolucional
Oct11

Ikea: Recomendando productos mediante una red convolucional

En la sesión de la industria del día 1 de la conferencia RecSys 2019 en Copenhague, Sandhya Sachidanandan presentó su trabajo conjunto con Richard Luong y Emil Joergensen sobre la recomendación de productos en línea en IKEA. La idea del trabajo era extraer asociaciones de productos utilizando redes neuronales convolucionales (CNN) y utilizar estas asociaciones para sugerir recomendaciones de productos relevantes. En otras palabras,...

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Así es como estos 3 artistas alimentaron su creatividad
Sep30

Así es como estos 3 artistas alimentaron su creatividad

Los procesos tanto de creación como de innovación son misteriosos. Si bien los procesos (Design Thinking, por ejemplo) intentan canalizar y promover la innovación, es el campo en el que la creación es central: el Art. El acto de la creación, esta misteriosa génesis de la idea, siempre me ha fascinado. Como expliqué en un artículo publicado este año, creo firmemente que el acto original de la creación es del hombre; esta capacidad de...

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En busca de Carlo Crivelli en la región de las marcas (Marche, Italia)
Sep09

En busca de Carlo Crivelli en la región de las marcas (Marche, Italia)

Por una vez, me gustaría compartir con ustedes algo más que marketing y Big Data. De la misma forma que he compartido mis aventuras en Islandia, este año me decanté por unas vacaciones culturales con mi familia. ¿Y qué puede ser más complicado que interesar a un niño de 9 años por el arte en general y la pintura en particular? Por tanto, era necesario engañar para combinar los intereses de los adultos y los niños. Fue en forma de una...

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