Earn money by answering our surveys

Register now!

SEO: 5 razones por las que no deberías dejar que otros escriban tu trabajo

Earn up to 50€ by participating in one of our paid market research.

Register now!

Hacer que otros creen tu contenido es tentador cuando no tienes tiempo para ocuparte de tu blog o de tus redes sociales. El contenido es la misma sangre del marketing de entrada. Por desgracia, a menudo faltan tanto tiempo como disciplina, así que en ocasiones nos sentimos tentados de recurrir a nuestros bolsillos y contratar a un redactor para que se encargue del trabajo. Lo hemos probado, y es una idea horrenda. En este artículo te explicaré por qué y también te hablaré de la oferta que hemos desarrollado para solucionar algunos de los problemas que hemos visto.

He escrito más de 4.000 artículos para este blog, a una velocidad de 3 por semana, y siempre llega un momento en el que te gustaría aumentar la velocidad para darle un empujón al público de tu página. No existe ninguna lista de 50 soluciones para lograrlo: lo que debes hacer es publicar más. Idealmente, lo mejor sería que publicaras contenido de manera diaria, algo que lo convertiría en un trabajo a tiempo completo, por lo que la tentación de externalizar dicha carga de trabajo se vuelve enorme. Las plataformas como Fiveer o Upwork están llenas de redactores freelance listos para escribir un artículo por 50€. Hice la prueba y solicité la redacción de 3 artículos (en inglés) de temas relacionados con los datos. Elegí a 3 freelancers que se presentaban como expertos IT.

A tener en cuenta

  • Para crear un público y atraer tráfico a tu página, debes publicar de manera regular como mínimo una vez a la semana.
  • La creación de contenido solo tiene un objetivo: atraer a un público y, a su vez, obtener backlinks y clientes.
  • Darle prioridad al precio sobre la calidad te permitirá, como mucho, publicar online una síntesis de información ya existente.
  • La receta para conseguir backlinks es simple: desarrolla un punto de vista original o publica datos que no habían sido publicados previamente.
  • Hemos desarrollado una oferta que permite, con un presupuesto limitado, estudiar tu mercado B2B y producir datos y estadísticas 100% no publicadas todavía.

Un punto de vista que no es ni original ni controvertido

He aquí lo primero que vi cuando recibí los artículos que había contratado a través de Upwork: eran rompecabezas de información que se podía encontrar en otras páginas. Les faltaba originalidad y no reflejaban la personalidad del autor.

No digo que fueran inútiles; creo que una buena posición de palabras clave no es más que un producto de la originalidad de tu contenido. La información siempre es más numerosa, y sintetizarla siempre resulta un reto mayor. Pero si lo que quieres es atraer a posibles clientes, especialmente en un contexto B2B, necesitarás contenido «llamativo». Debes dejar huella con un punto de vista original o incluso controvertido. Gracias a tu creatividad, se generarán backlinks si consigues llamar la atención.


Un buen posicionamiento de las palabras clave no es más que un producto de la originalidad de tu contenido.



Ningún dato nuevo

La realidad de las páginas web es que los creadores de contenido siempre están buscando información nueva, incluyendo datos y estadísticas de la industria. Producir estadísticas y datos que apoyen a tu contenido debería ser una de las principales prioridades, pero el esfuerzo que requiere esta perspectiva es claramente superior a lo que puede hacerse con 100€ o 200€.
Llevar a cabo investigaciones de mercado y extraer estadísticas a partir de estas exige un esfuerzo considerable y una habilidad que va más allá de la simple redacción.

Las 3 propuestas de artículos que recibí citaban datos producidos o compilados por otros. Algunas de las estadísticas se habían repetido tanto que uno llega a preguntarse de dónde son originarias.

Contacta con nosotros para conseguir estadísticas únicas sobre tu mercado

Esta observación nos llevó a desarrollar una oferta que permita un presupuesto limitado para llevar a cabo una encuesta en tu mercado y extraer conclusiones numéricas completamente nuevas. Estos datos ofrecen a su vez el material para crear contenido y, potencialmente, interesar a los medios.



Enlazar las páginas de tus competidores

Si hay algo en lo que me fijo a la hora de escribir un artículo, es en no citar jamás a un competidor, no digamos ya enlazar su página.

Puesto que los redactores de las plataformas de freelancers no te conocen, no se tomarán la molestia de tener en cuenta esas precauciones. La colección de información que prepararán para ti será información sacada felizmente de las fuentes de tus competidores, y no se puede excluir la posibilidad de que acabes dándole crédito, incluso contra tu voluntad, a aquellos contra los que quieres competir.

¡Presta atención a los enlaces internos!

Los enlaces internos son básicos a nivel de SEO. Los enlaces internos más relevantes serán siempre una prerrogativa de la persona que escribe la mayor parte del contenido, así que, ¿cómo puedes esperar que alguien externo sepa qué artículos de Internet deben referenciarse?



Nadie conoce a tu negocio y objetivos mejor que tú

La creación de contenido debería tener un objetivo empresarial concreto. No deberías producir contenido para personas que nunca llegarán a ser clientes. Cada minuto que dedicas a redactar contenido debería estar dedicado a crear una concienciación entre tus objetivos de marketing. A un creador de contenido externo le costará mucho más incorporar algo así al contenido redactado de lo que te costaría a ti.

Ningún contenido creado con un objetivo de marketing de entrada es realmente neutral, así que externalizar la producción de este contenido implica que definas tus objetivos con precisión de antemano. Pero dichos objetivos no se expresan exclusivamente en términos de palabras clave.

article Le Soir RGPD

La portada del periódico nacional belga Le Soir estuvo dedicado el 6 de diciembre de 2019 a un estudio que habíamos realizado sobre los efectos del GDPR.

Un objetivo que podrías perseguir podría ser que los medios se fijen en tu contenido. Y, si crees que eso es algo imposible, te equivocas; a lo largo de los años mucho del contenido que he producido para mi blog ha llamado la atención de los medios, en ocasiones llegando incluso a sus portadas. Por ejemplo, mi estudio sobre los efectos del GDPR fue incluido en la portada de un periódico de tirada nacional.


Porque la creación de contenido te permite desarrollar tu conocimiento

Los creadores son una raza escasa. El 99,9% de las personas a tu alrededor consumen contenido pero no lo crean. Aun así, en mi opinión redactar contenido es todo un privilegio. Los beneficios de la creación de contenido (ya sea en texto, podcasts, vídeos) va mucho más allá del SEO.

Crear contenido también puede tratar de crear valor para uno mismo. Al crear contenido, aprendes cosas nuevas, les das estructura, y desarrollas tu punto de vista. Es un proceso enriquecedor. Así que, ¿por qué ceder a otros el privilegio de desarrollar su conocimiento en lugar del tuyo?

Es más que posible combinar tu carga de trabajo normal hasta cierto punto; todo es cuestión de disciplina. Escribir un artículo a la semana está al alcance de todo el mundo. Solo hay que desearlo.

 

 

 

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas es doctor en marketing y dirige la agencia de estudios de mercado IntoTheMinds. Sus principales campos de interés son BigData, comercio electrónico, comercio local, HoReCa y logística. También es investigador de marketing en la Universidad Libre de Bruselas y ejerce de entrenador y formador para varias organizaciones e instituciones públicas. Se puede contactar con él por correo electrónico o Linkedin.

Share This Post On

Submit a Comment

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *