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Astroturfing: definición y ejemplos de manipulación de opiniones
Dic02

Astroturfing: definición y ejemplos de manipulación de opiniones

Las campañas de astroturfing son intentos de influenciar a la opinión pública. Empezaron llevándose a cabo en el mundo físico, pero a día de hoy han encontrado una segunda vida gracias a Internet. Los objetivos de estos procesos son simples: dañar a la competencia al mismo tiempo que se promueven a sí mismos y, para lograrlo, los que lo practican no escatiman recursos; algunos incluso contratan a miles de personas para que lleven esas...

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Streaming: el peligro del aumento de precios
Nov15

Streaming: el peligro del aumento de precios

La inflación no gira en torno exclusivamente de los alimentos y la energía; los servicios de streaming también están aprovechando este periodo para aumentar sus precios. Apple ha sido la última empresa en anunciar la subida de sus servicios de streaming (Apple TV+, Apple Music, Apple One). Este movimiento tan extendido seguramente dé como resultado un arbitraje de los consumidores. Se trata de un juego muy peligroso del que todas las...

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Ryanair: 5 ejemplos de trucos publicitarios provocativos
Nov09

Ryanair: 5 ejemplos de trucos publicitarios provocativos

Por todos es sabido que Ryanair es sinónimo de bajo coste en las mentes de los consumidores. Su lema en la publicidad bien podría ser «Que hablen bien o que hablen mal, siempre y cuando hablen de mí». Con un presupuesto de comunicación reducido al mínimo, Ryanair ha sido muy ingenioso estos últimos años para lograr que la gente hable de la empresa, la mayoría de las veces con trucos controvertidos. Examinemos 5 ejemplos de trucos...

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Técnicas de memorización: experiencia práctica con mi hijo de 12 años
Sep07

Técnicas de memorización: experiencia práctica con mi hijo de 12 años

La memoria, y todavía más las técnicas de memorización, son en mi opinión un elemento fundamental para el éxito académico. Basándome en los retos de Ulysses Lubin, le propuse a mi hijo varios retos durante el verano. Uno de ellos fue recordar 40 obras de arte (país, título, autor, periodo). En este artículo compartiré contigo: Las 3 técnicas de memorización que usamos Los resultados de este experimento El material (descargable) para...

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Reclutando en el metaverso: ejemplos y perspectivas [Análisis]
May25

Reclutando en el metaverso: ejemplos y perspectivas [Análisis]

Mientras que cada vez más empresas muestran interés en el metaverso, unas pocas comprenden qué pueden hacer con él, si bien organizar un evento de contratación en el metaverso quizás le parezca a muchos inapropiado. La iniciativa del grupo de venta al por menor francés Carrefour es, en consecuencia, todavía más interesante, y es que Carrefour ha organizado una sesión de reclutamiento virtual en el metaverso. El comercial francés...

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Cómo dominar la competencia local con una adecuada investigación de mercado

Si eres dueño de un negocio físico, todos los días las personas deciden si elegirte a ti o al negocio del frente. Conocer quiénes son tus competidores a nivel local es útil en todos los sentidos, así como saber sobre sus ofertas hasta obtener ideas creativas para crear contenido que puede atraer tráfico a tu web. Es por eso que hoy hablaremos sobre cómo puedes vigilar a tus competidores locales y beneficiarte de una investigación de...

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Escribir un artículo usando inteligencia artificial: ¿la mejor o la peor opción?
Abr29

Escribir un artículo usando inteligencia artificial: ¿la mejor o la peor opción?

Este artículo presenta un punto de referencia para las inteligencias artificiales dedicadas a la redacción de contenido web. Hemos probado 3 herramientas de redacción: AI-Writer, Pro-Edit, y Simplified. ¿Cuál es la calidad en los productos de estas aplicaciones? ¿Es posible prescindir de editores humanos y confiar tu contenido web a una inteligencia artificial? A continuación incluimos las respuestas a todas esas preguntas. Hemos...

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Reciclaje y reparación: tendencias de consumo al alza
Abr25

Reciclaje y reparación: tendencias de consumo al alza

El mercado del reciclaje y la reparación está en auge en un contexto de escasez de materias primas debido a la guerra de Ucrania y de la moda de lo «vintage». El artículo de hoy habla del reciclaje como elemento de diferenciación del consumidor. Si bien no cabe duda de que el consumidor está cambiando, ¿quién iba a pensar que el reciclaje pasaría a ser la última moda? La pátina del tiempo se ha convertido en un nuevo esnobismo que la...

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SEO: 5 razones por las que no deberías dejar que otros escriban tu trabajo
Abr08

SEO: 5 razones por las que no deberías dejar que otros escriban tu trabajo

Hacer que otros creen tu contenido es tentador cuando no tienes tiempo para ocuparte de tu blog o de tus redes sociales. El contenido es la misma sangre del marketing de entrada. Por desgracia, a menudo faltan tanto tiempo como disciplina, así que en ocasiones nos sentimos tentados de recurrir a nuestros bolsillos y contratar a un redactor para que se encargue del trabajo. Lo hemos probado, y es una idea horrenda. En este artículo te...

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PicRights + AFP: una operación de troleo de derechos de autor muy establecida
Mar16

PicRights + AFP: una operación de troleo de derechos de autor muy establecida

PicRights es una empresa que en Internet se conoce como un trol de derechos de autor y que actúa en nombre de la AFP (Agencia de Prensa Francesa). En este artículo, te cuento mi experiencia con PicRights y te ofrezco todos los consejos que necesitarás para no caer en sus trampas. También comparto una relevación sobre las oficinas centrales de PicRights en Suiza. Si solo tienes 30 segundos PicRights est un «copyright troll» agissant...

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Ucrania, energía, inflación: 6 consecuencias a corto y medio plazo
Mar15

Ucrania, energía, inflación: 6 consecuencias a corto y medio plazo

Dos años después del inicio de la crisis del Covid, la guerra en Ucrania nos ha vuelto a sumergir en un terrible clima de incerteza. La crisis energética, única a la crisis de deuda, llevará a reacciones a corto y medio plazo que nos afectarán a todos. Proponemos este artículo para anticipar 6 consecuencias que pueden esperarse en términos de estándares de vida, impuestos, movilidad y vivienda. A tener en cuenta El racionamiento de...

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Productos de marketing que provocan escándalo: ¿una buena idea?
Mar09

Productos de marketing que provocan escándalo: ¿una buena idea?

¿Qué es el marketing sino maneras de hacerse con la atención del consumidor? Después de todo, así es como empieza la experiencia del cliente. ¿Tienes que recurrir a la vulgaridad o al mal gusto para conseguir tus objetivos? Esa es la pregunta que me hice cuando vi una operación de marketing completamente fallida en la galería Courtauld (Londres). Los objetos de escándalo en la galería Courtauld Para una exhibición dedicada a Van Gogh,...

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Cómo crecer un 30% al año durante 20 años: Translated lo ha hecho
Feb04

Cómo crecer un 30% al año durante 20 años: Translated lo ha hecho

¿Cómo puedes conseguir un crecimiento del 30% cada año y repetir ese logro durante 20 años? Ese es el reto cumplido por Translated, una empresa dirigida por Isabelle Andrieu y su marido. Al buscar la eficiencia en todos los niveles empresariales, Isabelle Andrieu y su marido han convertido a Translated en un gigante de la traducción. La empresa ofrece sus servicios a toda clase de clientes: desde los grupos más influyentes (Google,...

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Les tendances en matière de rencontres en 2022

Les contacts sociaux n’ont fait que diminuer au cours des deux dernières années. La montée du télétravail a révolutionné les relations en entreprise mais également dans la sphère privée. Les applications de rencontre sont donc promises à un -encore plus- grand avenir. Dans cet article nous partageons avec vous notre analyse des tendances de ce marché et revenons sur les ressorts psychologiques liés à la crise du Covid. Impact...

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Inbound et outbound marketing : une combinaison gagnante

Bien souvent, l’inbound marketing s’oppose à l’outbound marketing. Pourtant, il est particulièrement pertinent de les utiliser ensemble pour obtenir une meilleure visibilité, booster les forces et les performances de votre entreprise. Ces 2 approches sont parties intégrantes du marketing mix. Quelle est la différence entre l’inbound et l’outbound marketing ? Également connu sous le nom d’outbound marketing, le marketing sortant fait...

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La tienda Google en Chelsea (Nueva York): experimental y distinta a Apple
Oct22

La tienda Google en Chelsea (Nueva York): experimental y distinta a Apple

Google tiene su tienda insignia, y abrió en el barrio de Chelsea, en Nueva York el 17 de junio de 2021. Es la primera aventura en la venta al por menor de Google, y hasta el momento solo había realizado tímidos avances, notablemente a través de una popup store en el SoHo en 2016. Google se une con su tienda en Chelsea a Samsung y especialmente Apple, que hace mucho que convirtió el comercio minorista en una Piedra angular de su...

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La Galería Spada: un descubrimiento artístico inusual en Roma
Sep10

La Galería Spada: un descubrimiento artístico inusual en Roma

Una vez al año, hablo en este blog de un tema no conectado con el marketing y la investigación de mercado. Mi interés en el mundo del arte me llevó a hablar de pintura en 2019 (Carlo Crivelli) y 2020 (Lorenzo Lotto). Este año hablaré de una maravilla arquitectónica oculta en Roma que he tenido la ocasión de (volver a) visitar. La Galería Spada es una obra maestra arquitectónica creada por Francesco Borromini que usa la ilusión de las...

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Los 4 aspectos más positivos que he aprendido durante la crisis del Covid
Sep06

Los 4 aspectos más positivos que he aprendido durante la crisis del Covid

Le doy las gracias a la crisis del Covid por llegar a mi vida. En serio. En retrospectiva, la crisis del Covid me ha traído muchas cosas positivas. Se podría decir que el Covid ha cambiado el curso de mi vida y de la vida de mi familia hasta dejar una huella que, a mi parecer, es excepcionalmente positiva. He aquí 4 contribuciones positivas del Covid a mi vida: Si solo tienes 30 segundos La crisis del Covid y los confinamientos...

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Los 3 factores que determinan el 55% del éxito de sus publicaciones en LinkedIn
May31

Los 3 factores que determinan el 55% del éxito de sus publicaciones en LinkedIn

Es necesario entender cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para mantenerse visible en esta red social. Este artículo revela los resultados de un análisis que realicé utilizando 4,599 millones de publicaciones en LinkedIn en 193 países. Los resultados son sorprendentes y desafían muchas nociones preconcebidas. Sólo hay 3 factores que intervienen en la visibilidad de las publicaciones en LinkedIn. Este artículo también incluye los...

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¿Cuántos hashtags debería incluir en sus publicaciones de LinkedIn? [Investigación]
May17

¿Cuántos hashtags debería incluir en sus publicaciones de LinkedIn? [Investigación]

¿Cuántos hashtags debería incluir en sus publicaciones de LinkedIn para aumentar su visibilidad? Por cierto, ¿es correcto poner hashtags y cómo reacciona el algoritmo de LinkedIn? He analizado 4.988 millones de publicaciones de LinkedIn en más de 100 países, y en este artículo responderé a estas preguntas. Para recibir más resultados exclusivos por correo electrónico, suscríbase a mi boletín y sígame en LinkedIn. Email address  *...

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Minería de datos: Definición, 5 herramientas gratuitas y técnicas
May10

Minería de datos: Definición, 5 herramientas gratuitas y técnicas

Después de haber realizado el proceso de recogida y preparación, hay que realizar un análisis de los datos para comprender el significado de un conjunto de datos. Mirar una página de datos no contribuye mucho a construir patrones de comportamiento de los clientes, por lo que será necesario utilizar una forma inteligente (minería de datos) para cribar la información. Utilizando enfoques y algoritmos basados en la estadística, seremos...

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6 soluciones innovadoras para los pagos sin contacto [Investigación]
May03

6 soluciones innovadoras para los pagos sin contacto [Investigación]

Como consecuencia de la crisis de Covid, los consumidores han eligido mayoritariamente los pagos electrónicos en lugar del efectivo. Especialmente, se ha beneficiado mucho el pago sin contacto, alimentado por el miedo al virus. Además de los pagos con tarjeta, en los próximos años se irán introduciendo unos métodos de pago completamente nuevos que revolucionarán la forma de pagar nuestras compras. Algunos de estos métodos no son...

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Marketing de contenidos: ¡deja de inventarte excusas!
Mar19

Marketing de contenidos: ¡deja de inventarte excusas!

Todo el mundo es consciente de la importancia del marketing de contenidos. Todos los negocios a los que he asesoro están completamente convencidas de la necesidad de atraer a clientes (marketing de entrada), pero la mayoría no produce contenido. Así que, ¿cuál es el problema? Tengo el problema justo delante, con más de 4.000 publicaciones bajo mi nombre en los últimos 15 años. En este artículo ofreceré algunos números sobre lo que...

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Marketing de entrada: por qué tu tráfico no es un indicador de éxito
Mar10

Marketing de entrada: por qué tu tráfico no es un indicador de éxito

¿Es el tráfico de tu página web un indicador del éxito del marketing de entrada? ¿Hace falta lograr miles de visualizaciones en YouTube para atraer a clientes? En este artículo explico por qué mi contenido más efectivo es el que menos visitantes atrae (la estrategia «long tail»). También explicaré por qué creo que los gurús SEO como Brian Dean Neil Patel… no están acertando con su perspectiva en cuanto a la búsqueda de palabras clave....

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Transformación digital: concepto, modelos y ejemplos
Mar08

Transformación digital: concepto, modelos y ejemplos

Oímos hablar mucho del tema, ¿pero de qué trata la transformación digital? La digitalización de negocios y de sus prácticas nos permite responde a los retos actuales: Colaboración (con las distintas entidades de la estructura, con los proveedores, por ejemplos). Concienciación y comunicación (alrededor de la marca, de sus productos y servicios). Experiencia del cliente o usuario. Este artículo destaca los conceptos asociados con la...

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StopAmazon : un mouvement qui manque de sens
Ene30

StopAmazon : un mouvement qui manque de sens

Un mouvement se développe, StopAmazon, dans le sillage de la crise du Covid-19, pour dénoncer la main-mise d’Amazon sur le e-commerce. Ce mouvement prend des formes différentes comme par exemple des appels au boycott ou des manifestations contre l’implantation de nouveaux centres de distribution. Le mouvement #StopAmazon est vain, non fondé, et je suis en désaccord profond avec les arguments avancés par les opposants....

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50 statistiques étonnantes sur la France et les Français [Etude]
Ene29

50 statistiques étonnantes sur la France et les Français [Etude]

64% des Français sont propriétaires de leur logement 8 heures 33 minutes : la durée moyenne du sommeil en France 2100 : le nombre de distributeurs de billets supprimés en France en 2019 -78% : la baisse du trafic ferroviaire passagers en France en 2020 61% des Français ont une opinion positive de l’Union européenne 5 milliards d’euros : les potentiels défauts de paiement attendus en France suite aux prêts garantis par l’État 40% des...

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Preparación de datos: definición, ejemplos, consejos [guía 2021]
Ene18

Preparación de datos: definición, ejemplos, consejos [guía 2021]

Para hablar de la preparación de datos, lo mejor es empezar desde la observación. En el mundo de los datos, hay una regla que conoce todo el mundo: el 80% del tiempo de un científico de datos se dedica a preparar sus datos, y sólo el 20% a trabajar en ellos, especialmente en su visualización. Este artículo se centrará en la preparación de los datos: los problemas más frecuentes, las herramientas y las tendencias. ¡Vamos a por nuevas...

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Marcher en travaillant : mon expérience avec un «walking desk»
Ene15

Marcher en travaillant : mon expérience avec un «walking desk»

Comment rester en forme et marcher tout en travaillant ? Avec un walking desk bien sûr ! Dans cet article je vous explique comment j’ai réussi à mettre en place un walking desk dans un tout petit espace et avec un minimum de budget et un maximum d’effets positifs sur ma santé. Sommaire Introduction Les dangers de la sédentarisation Les bienfaits de la marche (en travaillant) Comme j’ai bricolé une solution de walking...

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#REDOffreMoiUniPhone: una campaña de comunicación casi gratuita en Twitter
Ene04

#REDOffreMoiUniPhone: una campaña de comunicación casi gratuita en Twitter

Red by SFR ofreció un iPhone verde gratis en Twitter, el 4 de enero de 2021. Esta operación de marketing “de guerrilla” titulada #REDOffreMoiUniPhone se llevó a cabo sin problemas y aseguró a la marca el envidiado primer lugar en el ranking de tendencias de Twitter. Una mirada retrospectiva a una exitosa operación de marketing que debería inspirar a muchos. Para celebrar el nuevo año, Red by SFR esperó hasta el 4 de enero para lanzar...

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Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing
Dic27

Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing

Zapatillas del Lidl, calcetines del Lidl, calzado de playa en los llamativos colores de la marca alemana han causado furor a finales de este año 2020 en Francia. El domingo 27 de diciembre de 2020, un torbellino de locura pasó por las tiendas Lidl de toda Francia en Twitter. La tormenta auténtica Bella dio paso a una tormenta de marketing que analizamos en este artículo. Zapatillas del Lidl: agotadas en minutos El domingo 27 de...

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Cómo transformar una oficina de 9m² en un espacio multifuncional
Nov25

Cómo transformar una oficina de 9m² en un espacio multifuncional

¿Cómo puedes transformar tu oficina en un espacio multifuncional? Debido a los confinamientos, conforme pasa el tiempo más de vosotros pasáis cada vez más tiempo encerrados en la oficina. Y como no puedes mover las paredes, debes ser creativo para hacer todo lo que solías hacer en un espacio mucho más grande. En este artículo, demostraré cómo logré transformar 9m² en una oficina, un gimnasio, un estudio de podcast y un estudio de...

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Investigación de mercado en los Países Bajos: las 10 mejores fuentes de datos
Nov24

Investigación de mercado en los Países Bajos: las 10 mejores fuentes de datos

Esta semana enumeramos nuestras 10 fuentes de datos TOP para ayudarte con tu investigación de mercado en los Países Bajos. Ya hemos mencionado varias fuentes para ayudarte a realizar tu investigación en Europa (al final de este artículo se puede encontrar una lista completa de países cuyas fuentes de datos se han analizado). La semana que viene revelaremos las fuentes de datos de la Unión Europea. En lo que respecta a las fuentes de...

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Les meilleures solutions de paiement en ligne de WordPress

Aujourd’hui, il est de plus en plus courant aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises de faire des payements en ligne. En effet, au cours de ces dernières années, le nombre d’acheteurs numériques a plus qu’explosé surtout avec la multitude de solutions de payement en ligne mise à leur disposition. Cependant, au-delà des solutions bien connues comme Amazon Pay, WooCommerce Payments, Paypal, Apple Pay ou encore Stripe,...

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Investigación de mercado en Portugal: las 10 mejores fuentes de datos
Nov17

Investigación de mercado en Portugal: las 10 mejores fuentes de datos

Continuando con nuestra serie sobre las mejores fuentes de datos, ahora detallamos qué fuentes utilizar para tu investigación de mercado en Portugal. Una lista de Comprobación también está incluida al final de este artículo. Índice Estadísticas nacionales oficiales Datos financieros de las empresas Protección al Consumidor Protección aduanera y fronteriza Datos sectoriales para tu investigación de mercado en Portugal Salud La...

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Comparación de las pensiones en la Unión Europea por país
Nov02

Comparación de las pensiones en la Unión Europea por país

Los sistemas de pensiones son diferentes en cada país: edad de jubilación, años mínimos de cotización, cantidad de la pensión (o más bien: porcentaje del salario). Las reglas son diferentes según la cantidad de años (o trimestres) acumulados y de si has contribuido en otros países. Índice La tasa de pensiones en Europa Edades de jubilación Obtén la información correcta Tasas de pensión como porcentaje (Europa) Las tasas de pensión...

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