1. Omnicanalidad: por qué los vendedores locales deben subirse a bordo

   Por Pierre-Nicolas Schwab • 10 enero 2023

   Justo antes de fin de año, un chef pastelero bien conocido con una excelente reputación preparó un catálogo de sus productos. Cada uno resultaba más tentador que el anterior, pero dicho catálogo me sorprendió y me permitió publicar esta súplica…

   

2. 6 tendencias B2B para tener éxito en 2023 a pesar de la incerteza

   05/01/23

   ¿Cuál será la clave en las tendencias B2B en 2023? El año 2022 fue duro, pero hay muchas probabilidades de que el 2023 lo sea todavía más. En este artículo comparto mis preocupaciones y esperanzas para mantener el rumbo en…

   

3. Netflix Preview Club: un panel privado para los estudios de mercado de Netflix

   20/12/22

   El Wall Street Journal acaba de revelar que Netflix aumentará el tamaño de su «Netflix Preview Club» hasta las decenas de miles de clientes de pruebas en comparación con los 2.000 actuales. Estos clientes privilegiados ven las películas por adelantado y…

   

4. Tendencias 2023: 7 mercados que sufren post Covid

   13/12/22

   Quizás lo hayamos olvidado, pero el Covid ha cambiado tanto nuestros hábitos como la economía. Algunos ganadores del Covid se han convertido en perdedores del 2022, y las tendencias para el 2023 muestran que la situación seguirá igual. Las crisis…

   

5. La industria alimentaria: menos innovación, más racionalización

   08/11/22

   La crisis energética y la inflación de las materias primas están afectando a la industria alimentaria. Los fabricantes se ven obligados a revisar sus estrategias y racionalizar sus ofertas. En los supermercados, el 80% de los lineales han perdido referencias,…

   

6. DIONE: ¿Qué aspecto tiene una buena internacionalización de empresas?

   Por Pierre-Nicolas Schwab • 4 noviembre 2022

   Durante nuestra cobertura de SIAL, conocimos a varios emprendedores que están multiplicando el ingenio en su internacionalización de empresas. ¡El productor de helados lituano DIONE es un ejemplo fantástico! Para empezar, esta empresa familiar se desarrolló principalmente en su territorio…

   

7. ¿Cuánto cuesta un brand podcast? [Guía 2022]

   10/10/22

   Los brand podcasts son una manera magnífica de hacer marketing de entrada, generando tráfico que después puedes convertir. ¿Pero cuánto cuesta un brand podcast? ¿Cuánto dinero deberías presupuestar si tu empresa quiere lanzar un podcast? Y lo más importante, ¿cuáles son…

   

8. Growth hacking: 3 técnicas que me sacan de quicio (+ 1 extra)

   03/10/22

   ¿Estás buscando más clientes a un precio más bajo? El marketing de salida es la respuesta, o como mínimo… esa es la teoría que te venden los autoproclamados especialistas del «growth hacking». El growth hacking, adoptado por todo el mundo…

   

9. Modelo de negocio por suscripción: análisis de 11 ejemplos

   30/09/22

   La suscripción es un modelo de negocio que ha sido adoptado en muchas industrias, y las empresas han comprendido que pueden obtener más beneficios a largo plazo y aumentar su rentabilidad. Los modelos de suscripción a menudo utilizan técnicas de…

   

10. Investigación de mercado y encuestas: cuidado con la Cloud Act

    26/09/22

    La Cloud Act supone un verdadero problema legal para las empresas europeas. Por desgracia, estas le prestan demasiada poca atención. En este artículo presentamos la solución que hemos desarrollado para que las encuestas que realizamos cumplan el RGPD y protejan de…

    

11. Este elemento influye en el género percibido de una marca [Branding]

    05/09/22

    Múltiples estudios en el campo del branding han mostrado que los consumidores asocian ciertas marcas con el género masculino y otras  con el género femenino. Pero la pregunta sigue presente: ¿por qué asignan los consumidores un género a una marca?…

    

12. Parrilla de contenidos: 5 pasos para triunfar y darle un empujón a tu SEO

    01/09/22

    Le calendrier éditorial (ou calendrier de publication) est un outil bien pratique pour gagner en régularité et en efficacité dans vos publications online. Dans cet article vous trouvez des conseils pratiques issus de notre expérience sur les sujets suivants :…

    

13. Preparándote para la recesión: 9 pasos concretos para tu empresa

    25/08/22

    Para aquellos que todavía tienen dudas, una gran recesión golpeará al mundo. Bien podría convertirse en una depresión peor que la de 1929. Prepararse para una recesión es una cuestión de supervivencia para las empresas. Este artículo propone 9 acciones…

    

14. Estrategia de comunicación: el brillante ejemplo de La Casa de Papel

    01/07/22

    ¿Cómo analizar una estrategia de comunicación? En este artículo proponemos un ejemplo de análisis de estrategia de comunicación de la A a la Z, en concreto la de Netflix para su serie estrella «La Casa de Papel». Aquí encontrarás el…

    

15. ¿Puede salir del estancamiento el sector de la confección? [Investigación]

    23/05/22

    El análisis de las estadísticas del sector de confección en Francia nos permite comprender las tendencias básicas y anticipar el futuro. Bajo la presión que el Covid ha ejercido cada vez más hacia lo digital, el sector de la ropa…

    

16. Mercado de vehículos 2021: las ventas bajan pero los beneficios suben

    11/05/22

    ¿De verdad está el mercado automovilístico en crisis? Las ventas se han hundido al paso del Covid, la inflación y el teletrabajo pero, paradójicamente, los beneficios de los fabricantes de coches nunca habían sido tan altos. Por ejemplo, las ventas…

    

17. Adquisición de clientes: 3 maneras de reducir tus gastos de publicidad online

    02/05/22

    La publicidad online resulta tentadora, y el 26% de las PYMES la usan. Pero el monopolio de Google, Meta y Amazon lleva a que cualquier empresa que se apoye en la publicidad online para encontrar a sus clientes corra un…

    

18. Marketing de empujón: ejemplos, definiciones, análisis detallado [Guía 2022]

    06/04/22

    El marketing de empujón es un conjunto de técnicas que nos permiten llevar a los seres humanos a adoptar ciertos comportamientos por razones de marketing. Útil en el contexto del marketing social, también podemos usar el marketing de empujón para…

    

19. Marketing B2B: 10 acciones para aprovechar la próxima recesión

    30/03/22

    La recesión está llamando a la puerta y, con un 70% del PIB, el sector B2B será el primero en sentir sus efectos. ¿Cómo puedes usar la futura recesión como una palanca de crecimiento? Pues invirtiendo en una época en…

    

20. La contribución de una tienda pop-up a la estrategia de marketing [Análisis]

    22/03/22

    La tienda pop-up lanzada por Pulco en París es un ejemplo excelente sobre cómo una tienda efímera es una estrategia de marketing apasionante para una marca. Pulco hace frente a unos retos muy concretos (concienciación, imagen) ante los cuales esta tienda pop-up…

    

21. Comercio físico: caída libre en el tráfico de las tiendas [Investigación]

    07/03/22

    Con la frecuencia de las visitas a las tiendas «físicas» en caída libre (-40% en 8 años, con un descenso extra del 30% desde 2022), es razonable preguntarse por la evolución de los próximos años. La crisis del Covid ha…

    

22. ¿Y si los viajes de negocios desaparecieran? [Análisis]

    02/03/22

    La crisis de Covid cambiará el mercado de los viajes de negocio para siempre y estos se volverán cada vez más escasos a pesar de los límites del trabajo remoto y del regreso al trabajo presencial. Las estadísticas actuales muestran…

    

23. 9 cuestiones éticas y jurídicas relativas al metaverso

    21/02/22

    Aunque tengo poca fe en la visión del metaverso de Mark Zuckerberg, no cabe duda de que tiene un excelente potencial comercial y de marketing. La anunciada transición a la Web 3.0, unida a los avances en inteligencia artificial y…

    

24. Outbound marketing: definición, las 8 técnicas, efectividad

    02/02/22

    Outbound marketing es un término que hace referencia a las prácticas utilizadas para llegar a los clientes de manera proactiva, y es lo opuesto al marketing de entrada, que busca que los clientes acudan a ti. Las dos técnicas son…

    

25. El regreso de la integración vertical

    31/01/22

    La integración vertical cayó en desuso con la llegada de la globalización, pero la crisis del Covid ha barajado una vez más las cartas y, desde 2021, la integración vertical se ha convertido en el centro de las estrategias de…

    

26. Experiencia del cliente: Puntos clave y análisis [Guía 2025]

    19/01/22

    La experiencia del cliente se refiere a todas las relaciones que se establecen entre un cliente y una empresa. Estos pasos son numerosos y van desde el nacimiento de la necesidad hasta el fin de la asociación a través de…

    

27. La tienda pop-up de Amazon Prime Video dice mucho sobre el mercado de streaming

    17/01/22

    La apertura de la tienda pop-up de Amazon Prime Video en París del 10 al 12 de diciembre de 2021 lo tenía todo para complacer: una dirección prestigiosa (el número 30 de Place de la Madeleine), una gran marca (Amazon),…

    

28. Marketing 360: definición, ejemplos, plan de acción [Guía 2022]

    10/12/21

    El marketing 360 es una estrategia de comunicación que se apoya en todos los canales relevantes de la marca, razón por la que se requiere identificar y activar todos los canales de comunicación para llegar tanto a los clientes actuales…

    

29. Alerta sobre la apropiación indebida de propiedad intelectual

    10/11/21

    La apropiación indebida de propiedad intelectual es un problema que se originó en China y que se está desarrollando rápidamente en Europa. Dicha apropiación indebida consiste en una marca china que intenta adquirir los derechos de propiedad intelectual de productos…

    

30. PayPal y Pinterest: ¿un matrimonio por amor o por lógica?

    01/11/21

    La carrera para diferenciarse ya ha empezado en la industria bancaria. PayPal está siguiendo el camino marcado por los 3 bancos que, tal y como predijimos, querían crear una «super aplicación»: Revolut, Tinkoff, y Yono SBI. Ahora es PayPal quien podría comprar…

    

31. Estos 3 bancos online están evolucionando su modelo de negocio [Análisis]

    27/09/21

    A pesar de los beneficios récord registrados por los bancos en 2021, sus márgenes continúan bajo presión y su modelo de negocio bajo ataque por todos los frentes de la mano del fintech. Su lentitud para cambiar y evolucionar está…

    

32. La crisis del Covid: se está formando una doble burbuja financiera y tecnológica

    30/08/21

    ¿Recuerdas la burbuja tecnológica del nuevo milenio? ¿Recuerdas la burbuja financiera de 2008? Bueno, 2021 marca el nacimiento de una doble burbuja tecnológica Y financiera que traerá consigo el caos. Prepárate para un maremoto que lo engullirá todo. Si no…

    

33. Por qué Amazon quiere abrir tiendas físicas [Análisis].

    25/08/21

    Según el Wall Street Journal, Amazon está a punto de abrir grandes tiendas físicas en EE.UU. Por supuesto, no se trata de la primera vez que Amazon ha abierto tiendas «de ladrillo» (Amazon Go, Whole Foods, Amazon Books), pero esos…

    

34. 8 ejemplos de realidad aumentada en marketing

    25/06/21

    La realidad aumentada es un avance tecnológico que ofrece a los negocios oportunidades reales de marketing, pero hoy en día son muy pocos los que las usan. En el artículo de hoy, proponemos 8 ejemplos de proyectos de marketing basados…

    

35. La satisfacción del cliente: ¿el comienzo de un cambio radical para Ryanair?

    21/05/21

    Ryanair no es ciertamente conocida por la calidad de su servicio al cliente ni por su interés en la satisfacción del mismo. A veces provoca reacciones muy violentas por parte de clientes insatisfechos. Sin embargo, la aerolínea irlandesa acaba de…

    

36. Reinventando la experiencia de museo con seguimientos oculares

    11/11/20

    La experiencia del cliente en los museos es prácticamente la misma para todos. Es lineal. Nuestras principales instituciones culturales no proponen experiencias de cliente. El uso emergente de Big Data en el espacio museístico permite comprender todas las variaciones en…