Gagnez de l’argent en répondant à nos enquêtes

Inscrivez-vous dès maintenant !
Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or
Mai11

Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or

Le marché automobile est-il vraiment en crise ? Les ventes se sont effondrées à la faveur du Covid, de l’inflation et du télétravail. Mais paradoxalement, les bénéfices des constructeurs automobiles n’ont jamais été aussi élevés. Les ventes de Stellantis ont par exemple baissé de 12% en volume entre 2020 et 2021, mais ses bénéfices ont augmenté de 12%. Comment peut-on expliquer que la marge bénéficiaire des constructeurs...

Read More
Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online
Mai02

Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online

Faire de la publicité online est tentant. 26% des PME y ont recours. Privées d’exposition en télé ou radio, les PME’s trouvent sur internet un terrain médiatique accessible. Le monopole de Google, Meta et Amazon fait toutefois courir un grand risque à toute entreprise qui compte sur la publicité online pour trouver ses clients : la dépendance. Dans cet article nous vous présentons le mix idéal en matière...

Read More
Nudge marketing : exemples, définitions, analyses détaillées [Guide 2022]
Avr06

Nudge marketing : exemples, définitions, analyses détaillées [Guide 2022]

Le nudge marketing est l’ensemble des techniques qui permettent de pousser, à des fins marketing, les êtres humains à adopter certains comportements. Résolument utile dans le cadre du marketing social, le nudge marketing peut également être utilisé pour favoriser des comportements qui nuisent à l’intérêt même de la personne. C’est ce que l’on appelle les « dark patterns » et elles sont légion dans les...

Read More
Marketing B2B : 10 actions pour tirer profit de la prochaine récession
Mar30

Marketing B2B : 10 actions pour tirer profit de la prochaine récession

La récession frappe à nos portes. Avec 70% du PIB, le secteur du B2B sera le premier à en ressentir les effets. Comment utiliser la récession qui s’annonce comme un levier de croissance ? En investissant au moment où tous vos concurrents baissent les bras et vous laissent le champ libre. C’est grâce à quelques actions simples qu’entre 2020 et 2022 nous avons augmenté notre audience de 180%. Si nous l’avons...

Read More
La contribution d’un popup store à la stratégie marketing [Analyse]
Mar23

La contribution d’un popup store à la stratégie marketing [Analyse]

Le popup store lancé par Pulco à Paris illustre bien la manière dont un magasin éphémère constitue une stratégie marketing intéressante pour une marque. Pulco fait face à des challenges certains (notoriété, image) auxquels ce popup store ambitionne d’apporter des solutions. Il devient d’ailleurs un élément important du marketing mix car il permet de renforcer certains messages auprès des consommateurs. Dans cet article...

Read More
Commerce physique : la fréquentation des magasins en chute libre [Etude]
Mar07

Commerce physique : la fréquentation des magasins en chute libre [Etude]

Alors que la fréquentation des magasins « physiques » est en chute libre (-40% en 8 ans, en recul additionnel de 30% depuis 2022), on peut raisonnablement s’interroger quant à l’évolution des prochaines années. La crise du Covid a provoqué un vrai décrochage du commerce traditionnel et l’année 2022 s’annonce mal (inflation, guerre en Ukraine). Nos analyses permettent de dégager 3 tendances fortes qui vont...

Read More
Et si les voyages d’affaires disparaissaient ? [Analyse]
Mar02

Et si les voyages d’affaires disparaissaient ? [Analyse]

La crise du Covid va modifier pour toujours le marché des voyages d’affaires. Malgré les limites du télétravail et le retour au travail en présentiel, les voyages d’affaires vont se faire de plus en plus rares. Les statistiques actuelles montrent une diminution d’une ampleur sans précédent, qui remet en cause l’existence même de certains secteurs économiques. Voyages d’affaires : statistiques post-Covid...

Read More
9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse
Fév21

9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse

Même si je crois peu à la vision du metaverse dont rêve Mark Zuckerberg, il est indubitable qu’il possède un potentiel marketing et business incroyable. La transition annoncée vers le web 3.0, couplée aux progrès de l’intelligence artificielle et à une puissance de calcul toujours plus grande, promet de vivre des expériences inaccessibles dans le monde réel. L’émergence de ces univers virtuels s’accompagne de...

Read More
Outbound marketing : définition, les 8 techniques, efficacité
Fév02

Outbound marketing : définition, les 8 techniques, efficacité

L’outbound marketing est un terme qui désigne les pratiques utilisées par une entreprise pour aller proactivement à la rencontre de ses clients. L’outbound marketing s’oppose à l’inbound marketing qui vise à laisser les clients venir à soi. Les 2 techniques sont complémentaires en matière de stratégie commerciale. Elles s’intègrent plus largement dans la stratégie marketing de l’entreprise et dans...

Read More
Le retour en grâce de l’intégration verticale
Jan31

Le retour en grâce de l’intégration verticale

L’intégration verticale était tombée en désuétude à la faveur de la mondialisation. Mais la crise du Covid a rebattu les cartes. Depuis 2021, l’intégration verticale est au centre des stratégies d’entreprises comme Amazon, Apple, Ferrero, Tesla ou NVidia. Dans cet article nous vous expliquons pourquoi les grandes entreprises changent de stratégie. Nous vous donnons également de nombreux exemples récents qui...

Read More
Parcours client : grandes étapes et analyses [Guide 2022]
Jan19

Parcours client : grandes étapes et analyses [Guide 2022]

Le parcours client désigne l’ensemble des étapes qui jalonnent les relations entre un client et une entreprise. Ces étapes sont nombreuses et s’étalent de la naissance du besoin à l’arrêt de la relation, en passant par l’achat et l’utilisation du produit ou du service. Le parcours client est devenu très complexe à l’heure du digital. On dit qu’il est « multicanal ». Afin de bien le comprendre, il est intéressant de le...

Read More
Le popup store d’Amazon Prime Video en dit long sur le marché du streaming
Jan17

Le popup store d’Amazon Prime Video en dit long sur le marché du streaming

L’ouverture du popup store Amazon Prime Video à Paris du 10 au 12 Décembre 2021 avait tout pour plaire : une adresse prestigieuse (30 place de la Madeleine), une grande marque (Amazon), une expérience prometteuse (le vidéo club à la sauce Amazon), et le tout en format ultra éphémère (un weekend). Ce popup store n’est pas anodin. Au-delà de l’expérience client proposée, il est également le reflet de l’état du...

Read More
Marketing 360 : définition, exemples, plan d’action [Guide 2022]
Déc10

Marketing 360 : définition, exemples, plan d’action [Guide 2022]

Le marketing 360 est une stratégie de communication qui s’appuie sur tous les canaux pertinents pour la marque. Il s’agit donc, au travers d’une approche marketing 360 d’identifier et d’activer tous les canaux de communication qui permettront de toucher les prospects et clients. Vous trouverez dans cet article un tableau complet de tous les moyens de communication en fonction des objectifs poursuivis. Si...

Read More
Alerte sur le détournement de la propriété intellectuelle
Nov10

Alerte sur le détournement de la propriété intellectuelle

Le détournement de la propriété intellectuelle est un problème qui nous vient de Chine et qui se développe rapidement en Europe. Ce détournement consiste pour une marque chinoise à tenter d’acquérir des droits de propriété intellectuelle sur des produits contrefaits. Me. Jérôme Tassi, que nous avions déjà reçu dans l’affaire picrights, nous éclaire sur ce phénomène en accélération. En observateur avisé depuis plusieurs...

Read More
PayPal et Pinterest : mariage d’amour ou de raison ?
Nov01

PayPal et Pinterest : mariage d’amour ou de raison ?

La course à la différenciation s’est engagée dans dans le secteur bancaire. C’est désormais PayPal qui pourrait racheter Pinterest pour 45 milliards de dollars (mais si la société a démenti envisager « pour le moment » le rachat de Pinterest). PayPal suit la route tracée par les 3 banques dont nous avions prédit qu’elles voulaient créer une « super app » : Revolut, Tinkoff et Yono SBI. Pourquoi PayPal et Pinterest...

Read More
Ces 3 banques en ligne font évoluer leur business model [Analyse]
Sep27

Ces 3 banques en ligne font évoluer leur business model [Analyse]

Malgré les profits records enregistrés par les banques en 2021, leurs marges restent sous pression et leur business model attaqué de toutes parts par les Fintech. Lentes à changer et à évoluer, elles se font dépasser par les banques en ligne dont certaines ont décidé de faire évoluer leur business model en se diversifiant. Certaines comme Revolut, Tinkoff et Yono SBI proposent de faire des achats directement à partir de l’app....

Read More
Crise du Covid : une double bulle financière et technologique se forme
Août30

Crise du Covid : une double bulle financière et technologique se forme

Vous souvenez-vous de la bulle technologique des années 2000 ? Vous souvenez-vous de la bulle financière de 2008 ? Eh bien 2021 marque la naissance d’une double bulle technologique ET financière qui va tout ravager. Tenez-vous prêts pour un raz-de-marée qui va tout engloutir. Si vous ne croyez pas à la fin du monde actuel, prenez le temps de lire les lignes qui suivent pour vous en convaincre. A bord de la voiture folle de la...

Read More
Pourquoi Amazon veut ouvrir ses propres magasins [Analyse]
Août25

Pourquoi Amazon veut ouvrir ses propres magasins [Analyse]

D’après le Wall Street Journal, Amazon serait sur le point d’ouvrir des grands magasins physiques aux Etats-Unis. Ce n’est bien entendu pas la première ouverture de magasins « en dur » pour Amazon (Amazon Go, Whole Foods, Amazon Books) mais ces surfaces de 3000m² impliqueraient un déploiement à une toute autre échelle. Nous vous proposons une analyse des raisons qui pourraient pousser Amazon à réaliser cet...

Read More
8 exemples de réalité augmentée au service du marketing
Juin25

8 exemples de réalité augmentée au service du marketing

La réalité augmentée est une avancée technologique qui offre aux entreprises de réelles opportunités en matière de marketing. Pourtant, peu y ont recours. Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous proposons 8 exemples de projets marketing basés sur la réalité augmentée. Leur point commun : créer une expérience client particulière et soutenir une stratégie de différenciation. 1. Pizza Hut Principe Jouer à Pac-Man grâce aux boîtes à pizza...

Read More
Satisfaction client : le début d’un changement radical pour Ryanair ?
Mai21

Satisfaction client : le début d’un changement radical pour Ryanair ?

Ryanair n’est pas connu pour la qualité de son service client ni pour son intérêt pour la satisfaction client. Elle provoque parfois des réactions très violentes de clients insatisfaits. Pourtant la compagnie irlandaise vient d’annoncer la création d’un comité consultatif clients (« Customer Advisory Panel ») afin de s’améliorer. S’agirait-il d’un revirement dans la stratégie marketing de Ryanair ?...

Read More
Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking
Nov11

Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking

L’expérience client dans les musées est la plupart du temps la même pour tous. Elle est linéaire. Nos grandes institutions culturelles ne proposent pas d’expériences clients différenciées. L’utilisation émergente des Big Data dans l’espace muséal permet d’appréhender toutes les variations de comportements des visiteurs et d’entrevoir des pistes d’amélioration. Dans cet article je développe...

Read More
Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi
Oct28

Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi

Le SpaceJet de Mitsubishi est un cas d’école pour qui veut appliquer la matrice des 5 forces de Porter, un outil permettant de réaliser une étude de concurrence. Le SpaceJet est un avion japonais dont le développement vient d’être arrêté en Octobre 2020. Il nous permettra d’illustrer 2 dimensions importantes de la matrice de Porter : l’intégration avant l’intérêt stratégique Dans cet article, nous vous...

Read More
[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc
Sep14

[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc

 Cette semaine, nous vous proposons un podcast hors-série. Aujourd’hui, nous abordons les impacts du Covid-19 sur un média bien connu de la scène francophone et germanophone : ARTE. Valentin Duboc, Directeur Marketing chez ARTE nous parle des enjeux et des impacts de la crise sanitaire sur les modes de fonctionnement et les chiffres d’audience pour ARTE. Ce podcast complète notre article de fond sur les effets du Covid sur les...

Read More
+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait
Juin02

+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait

89%. C’est l’augmentation de trafic que j’ai réussi à générer sur notre blog pendant la période de confinement. Je vous explique comment dans cet article. Mélange de SEO, d’investissement temporel et de promotion automatisée, les résultats ont été au-dessus de mes espérances. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez...

Read More
Ni V, U, ou W … Voilà à quoi ressemblera la reprise
Mai25

Ni V, U, ou W … Voilà à quoi ressemblera la reprise

Ces dernières semaines les économistes et analystes de tout poil se sont écharpés sur la forme de la reprise : V, U, W, L … toutes les lettres y sont passées. Pourtant, aucune ne me semble refléter ce que je comprends de cette crise. Dans cet article je vous présente mon scénario de reprise et vous explique pourquoi il est inutile d’espérer un retour rapide à la normale. Sommaire La reprise en V n’est plus...

Read More
Après Covid : 11 scénarios possibles, leurs risques et les solutions
Mai18

Après Covid : 11 scénarios possibles, leurs risques et les solutions

Que restera-t-il du monde d’avant une fois le tsunami du Covid-19 passé ? Les changements de comportements et la disparition d’entreprises sont les conséquences les plus évidentes. Dans ce dossier nous analysons 11 scénarios, leurs risques mais également leurs solutions. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions...

Read More
9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité
Mai06

9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité

Après avoir analysé en profondeur l’impact de la crise du Covid sur les médias, nous étudions aujourd’hui les conséquences du covid pour le secteur de la publicité. L’industrie publicitaire est en effet indissociable du modèle économique des médias. A l’exception des médias de service public, financés par l’impôt, l’ensemble de l’écosystème médiatique est en effet dépendant des recettes...

Read More
Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur
Mai04

Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur

Peu de secteurs économiques s’en sortent -apparemment- bien pendant la crise du Covid19. Le secteur des médias est de ceux-là. Le besoin d’information n’a jamais été aussi prononcé et le temps disponible aussi important. Dans cette analyse de fond nous vous proposons de parcourir ensemble les effets du Covid-19 sur les différents types de médias : presse, radio, télévision, internet, affichage, cinéma. Le secteur...

Read More
Une plateforme de streaming belge peut-elle avoir raison de Netflix ?
Avr29

Une plateforme de streaming belge peut-elle avoir raison de Netflix ?

A l’heure du confinement, l’intérêt pour le divertissement augmente. Les Belges cherchent à s’occuper avec des films gratuits, s’intéressent à Netflix. Les chiffres de Google Trends sont formels. Les recherches des Belges depuis le début de la crise du Coronavirus nous montrent aussi que l’intérêt pour la plateforme Auvio de la RTBF n’a jamais été aussi élevé. Il dépasse même le niveau atteint lors...

Read More
Covid-19 : 8 impacts concrets sur le futur du secteur du retail non food
Avr27

Covid-19 : 8 impacts concrets sur le futur du secteur du retail non food

Cet article fait partie d’une série d’analyses consacrées à l’impact à moyen et long-terme du Covid-19 sur différents secteurs d’activité. L’article ci-dessous, sur le secteur du retail non-food va de pair avec un autre dossier que nous avons publié sur le retail alimentaire dans l’ère post-Covid19. Nous avons mis à jour cet article en Octobre 2020 avec les dernières statistiques sur l’impact...

Read More
9 impacts concrets du Covid19 sur le futur du secteur du retail alimentaire
Avr20

9 impacts concrets du Covid19 sur le futur du secteur du retail alimentaire

Après mes prévisions sur le futur du secteur aérien (qui se sont déjà en partie réalisées), je vous propose aujourd’hui de vous attarder sur le futur du secteur du retail alimentaire, c’est-à-dire le secteur du commerce et de la grande distribution. 25% des emplois aux US sont dans le secteur du retail et les enjeux de l’effet du coronavirus sur ce secteur sont donc majeurs. Pour rédiger cet article j’ai...

Read More
Covid-19 : 7 impacts concrets sur le futur du secteur aérien
Avr13

Covid-19 : 7 impacts concrets sur le futur du secteur aérien

Mise à jour : 06/10/20. Réduction drastique des flottes, réduction de personnel, fermeture accélérée des filiales non rentables, adaptations des mesures de sécurité et demande atone. Voici ce qui attend le secteur aérien. La crise du Covid-19 va avoir des répercussions pendant des années et la demande va mettre peut-être une décennie, avant de revenir à son niveau d’avant la crise. Dans cet article nous vous proposons...

Read More
Mettre à jour vos contenus et booster votre SEO de manière ultra efficace
Mar11

Mettre à jour vos contenus et booster votre SEO de manière ultra efficace

La mise à jour de votre site web est essentielle pour améliorer son SEO. Mais comment faire quand on a peu de temps ? Dans cet article je vous explique ma méthode pour mettre à jour votre contenu rapidement tout en diminuant le taux de rebond et en augmentant le temps passé sur vos pages. Je sais, ça a l’air trop beau pour être vrai. Mais si j’en ai fait un article c’est que c’est vrai, que ça marche. Parole de...

Read More
Le business model de l’abonnement change … et pas forcément en bien
Sep11

Le business model de l’abonnement change … et pas forcément en bien

Un pas de plus vers le consumérisme. Nous n’avons de cesse de dématérialiser toujours plus la propriété et cette fois-ci c’est Nike qui a franchi un palier supplémentaire en proposant des baskets sur abonnement. Le Nike Adventure Club, réservé pour le moment aux États-Unis et destiné aux enfants de 2 à 10 ans, propose des formules d’abonnement pouvant atteindre 50$ par mois et permettant de recevoir jusqu’à 12...

Read More
Nike Adventure Club : des baskets sur abonnement
Août26

Nike Adventure Club : des baskets sur abonnement

Nike vient de lancer le Nike Adventure Club, un système qui permet aux enfants de recevoir jusqu’à 12 paires de baskets par an. Le système fonctionne par abonnement. Vous avez bien lu : par abonnement. Le business model est novateur et dans cet article nous analysons la stratégie marketing de Nike et les dessous de ce modèle d’affaire. Le Nike Adventure Club, c’est quoi ?    Il s’agit d’un « club »...

Read More
Amazon veut changer le paysage concurrentiel dans la logistique
Mai27

Amazon veut changer le paysage concurrentiel dans la logistique

Dès 2014 nous avions annoncé qu’Amazon allait devenir un concurrent des entreprises de livraisons classiques telles que DHL et Fedex. Les 5 dernières années nous ont donné raison. Après avoir lancé son réseau de consignes automatiques Amazon met une pression supplémentaire sur ses fournisseurs en incitant ses propres employés à devenir concurrents de DHL, Fedex et autres UPS à travers son programme « Delivery Service Partner »....

Read More