Gagnez de l’argent en répondant à nos enquêtes

Inscrivez-vous dès maintenant !
Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking
Nov11

Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking

L’expérience client dans les musées est la plupart du temps la même pour tous. Elle est linéaire. Nos grandes institutions culturelles ne proposent pas d’expériences clients différenciées. L’utilisation émergente des Big Data dans l’espace muséal permet d’appréhender toutes les variations de comportements des visiteurs et d’entrevoir des pistes d’amélioration. Dans cet article je développe...

Read More
Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi
Oct28

Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi

Le SpaceJet de Mitsubishi est un cas d’école pour qui veut appliquer la matrice des 5 forces de Porter, un outil permettant de réaliser une étude de concurrence. Le SpaceJet est un avion japonais dont le développement vient d’être arrêté en Octobre 2020. Il nous permettra d’illustrer 2 dimensions importantes de la matrice de Porter : l’intégration avant l’intérêt stratégique Dans cet article, nous vous...

Read More
[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc
Sep14

[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc

 Cette semaine, nous vous proposons un podcast hors-série. Aujourd’hui, nous abordons les impacts du Covid-19 sur un média bien connu de la scène francophone et germanophone : ARTE. Valentin Duboc, Directeur Marketing chez ARTE nous parle des enjeux et des impacts de la crise sanitaire sur les modes de fonctionnement et les chiffres d’audience pour ARTE. Ce podcast complète notre article de fond sur les effets du Covid sur les...

Read More
+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait
Jun02

+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait

89%. C’est l’augmentation de trafic que j’ai réussi à générer sur notre blog pendant la période de confinement. Je vous explique comment dans cet article. Mélange de SEO, d’investissement temporel et de promotion automatisée, les résultats ont été au-dessus de mes espérances. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez...

Read More
Ni V, U, ou W … Voilà à quoi ressemblera la reprise
May25

Ni V, U, ou W … Voilà à quoi ressemblera la reprise

Ces dernières semaines les économistes et analystes de tout poil se sont écharpés sur la forme de la reprise : V, U, W, L … toutes les lettres y sont passées. Pourtant, aucune ne me semble refléter ce que je comprends de cette crise. Dans cet article je vous présente mon scénario de reprise et vous explique pourquoi il est inutile d’espérer un retour rapide à la normale. Sommaire La reprise en V n’est plus...

Read More
Après Covid : 11 scénarios possibles, leurs risques et les solutions
May18

Après Covid : 11 scénarios possibles, leurs risques et les solutions

Que restera-t-il du monde d’avant une fois le tsunami du Covid-19 passé ? Les changements de comportements et la disparition d’entreprises sont les conséquences les plus évidentes. Dans ce dossier nous analysons 11 scénarios, leurs risques mais également leurs solutions. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions...

Read More
9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité
May06

9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité

Après avoir analysé en profondeur l’impact de la crise du Covid sur les médias, nous étudions aujourd’hui les conséquences du covid pour le secteur de la publicité. L’industrie publicitaire est en effet indissociable du modèle économique des médias. A l’exception des médias de service public, financés par l’impôt, l’ensemble de l’écosystème médiatique est en effet dépendant des recettes...

Read More
Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur
May04

Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur

Peu de secteurs économiques s’en sortent -apparemment- bien pendant la crise du Covid19. Le secteur des médias est de ceux-là. Le besoin d’information n’a jamais été aussi prononcé et le temps disponible aussi important. Dans cette analyse de fond nous vous proposons de parcourir ensemble les effets du Covid-19 sur les différents types de médias : presse, radio, télévision, internet, affichage, cinéma. Le secteur...

Read More
Une plateforme de streaming belge peut-elle avoir raison de Netflix ?
Apr29

Une plateforme de streaming belge peut-elle avoir raison de Netflix ?

A l’heure du confinement, l’intérêt pour le divertissement augmente. Les Belges cherchent à s’occuper avec des films gratuits, s’intéressent à Netflix. Les chiffres de Google Trends sont formels. Les recherches des Belges depuis le début de la crise du Coronavirus nous montrent aussi que l’intérêt pour la plateforme Auvio de la RTBF n’a jamais été aussi élevé. Il dépasse même le niveau atteint lors...

Read More
Covid-19 : 8 impacts concrets sur le futur du secteur du retail non food
Apr27

Covid-19 : 8 impacts concrets sur le futur du secteur du retail non food

Cet article fait partie d’une série d’analyses consacrées à l’impact à moyen et long-terme du Covid-19 sur différents secteurs d’activité. L’article ci-dessous, sur le secteur du retail non-food va de pair avec un autre dossier que nous avons publié sur le retail alimentaire dans l’ère post-Covid19. Nous avons mis à jour cet article en Octobre 2020 avec les dernières statistiques sur l’impact...

Read More
9 impacts concrets du Covid19 sur le futur du secteur du retail alimentaire
Apr20

9 impacts concrets du Covid19 sur le futur du secteur du retail alimentaire

Après mes prévisions sur le futur du secteur aérien (qui se sont déjà en partie réalisées), je vous propose aujourd’hui de vous attarder sur le futur du secteur du retail alimentaire, c’est-à-dire le secteur du commerce et de la grande distribution. 25% des emplois aux US sont dans le secteur du retail et les enjeux de l’effet du coronavirus sur ce secteur sont donc majeurs. Pour rédiger cet article j’ai...

Read More
Covid-19 : 7 impacts concrets sur le futur du secteur aérien
Apr13

Covid-19 : 7 impacts concrets sur le futur du secteur aérien

Mise à jour : 06/10/20. Réduction drastique des flottes, réduction de personnel, fermeture accélérée des filiales non rentables, adaptations des mesures de sécurité et demande atone. Voici ce qui attend le secteur aérien. La crise du Covid-19 va avoir des répercussions pendant des années et la demande va mettre peut-être une décennie, avant de revenir à son niveau d’avant la crise. Dans cet article nous vous proposons...

Read More
Mettre à jour vos contenus et booster votre SEO de manière ultra efficace
Mar11

Mettre à jour vos contenus et booster votre SEO de manière ultra efficace

La mise à jour de votre site web est essentielle pour améliorer son SEO. Mais comment faire quand on a peu de temps ? Dans cet article je vous explique ma méthode pour mettre à jour votre contenu rapidement tout en diminuant le taux de rebond et en augmentant le temps passé sur vos pages. Je sais, ça a l’air trop beau pour être vrai. Mais si j’en ai fait un article c’est que c’est vrai, que ça marche. Parole de...

Read More
Le business model de l’abonnement change … et pas forcément en bien
Sep11

Le business model de l’abonnement change … et pas forcément en bien

Un pas de plus vers le consumérisme. Nous n’avons de cesse de dématérialiser toujours plus la propriété et cette fois-ci c’est Nike qui a franchi un palier supplémentaire en proposant des baskets sur abonnement. Le Nike Adventure Club, réservé pour le moment aux États-Unis et destiné aux enfants de 2 à 10 ans, propose des formules d’abonnement pouvant atteindre 50$ par mois et permettant de recevoir jusqu’à 12...

Read More
Nike Adventure Club : des baskets sur abonnement
Aug26

Nike Adventure Club : des baskets sur abonnement

Nike vient de lancer le Nike Adventure Club, un système qui permet aux enfants de recevoir jusqu’à 12 paires de baskets par an. Le système fonctionne par abonnement. Vous avez bien lu : par abonnement. Le business model est novateur et dans cet article nous analysons la stratégie marketing de Nike et les dessous de ce modèle d’affaire. Le Nike Adventure Club, c’est quoi ?    Il s’agit d’un...

Read More
Amazon veut changer le paysage concurrentiel dans la logistique
May27

Amazon veut changer le paysage concurrentiel dans la logistique

Dès 2014 nous avions annoncé qu’Amazon allait devenir un concurrent des entreprises de livraisons classiques telles que DHL et Fedex. Les 5 dernières années nous ont donné raison. Après avoir lancé son réseau de consignes automatiques Amazon met une pression supplémentaire sur ses fournisseurs en incitant ses propres employés à devenir concurrents de DHL, Fedex et autres UPS à travers son programme “Delivery Service...

Read More
Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 1
May01

Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 1

Cet article sur l’étude de marché vous est proposé par le bureau d’étude de marché IntoTheMinds. Il est le premier d’une série de 3 consacrés à la réalisation des études de marché (vous trouverez le 2ème article ici, et le 3ème ici). Nous vous rappelons aussi que nous avons rédigé en 2018 un guide complet sur la réalisation d’une étude de marché. Vous y apprendrez, pas-à-pas, comment progresser dans la...

Read More
Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 2
May01

Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 2

Réalisez votre étude de marché grâce à des techniques de pros ! Cet article vous est proposé par le bureau d’études de marché IntoTheMinds. Retrouvez ici l’épisode 1 et l’épisode 3. Si vous avez des questions n’hésitez pas à nous contacter. N’oubliez pas de consulter notre guide online pour la réalisation de votre étude de marché. Il est gratuit et nous y avons condensé un maximum de connaissances sur le...

Read More
Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 3
May01

Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 3

Comment faire une étude de marché ? Les réponses se trouvent dans cet article qui vous est proposé par le bureau d’études de marché IntoTheMinds. Retrouvez ici l’épisode 1 et ici l’épisode 2. Cette série d’articles a été complétée en 2018 par la création d’une guide online de l’étude de marché auquel vous pouvez accéder gratuitement sur notre site. Pour toute question, demande ou devis pour une...

Read More
Le marketing sensoriel à la base de l’image de marque
Sep24

Le marketing sensoriel à la base de l’image de marque

La société Arthur Dupuy basée à Montpellier est spécialisée dans la création de signatures olfactives sur-mesure. Nous avons interviewé son fondateur, Arthur Dupuy, pour mieux comprendre son activité et nous interroger sur les attentes des clients dans ce secteur d’activité inhabituel qui relève du marketing sensoriel. La société Arthur Dupuy Seule entreprise française du secteur à être rattachée aux universités, notamment celle de...

Read More
Nudie Jeans : un positionnement centré sur l’upcycling et la qualité
Sep21

Nudie Jeans : un positionnement centré sur l’upcycling et la qualité

Lors de ma récente visite à Berlin à la recherche des magasins les plus innovants (voir mes autres billets sur New Era et Soho House par exemple), j’ai découvert Nudie Jeans, une marque suédoise dont le point de vente est situé dans la Münzstrasse, à côté du magasin Levis. L’article d’aujourd’hui est court et vous exposera rapidement le positionnement de cette marque et l’analyse que j’ai faite de...

Read More
64% de la valeur évaporée en 18 mois : Snapchat dans la tourmente
Sep10

64% de la valeur évaporée en 18 mois : Snapchat dans la tourmente

Quel est l’avenir de Snapchat ? Ce réseau social destiné aux jeunes sera-t-il encore là d’ici 5 ans ? A la lumière des derniers résultats financiers de Snap Inc., la maison-mère de Snapchat, les investisseurs peuvent être sceptiques. Nous avions prédit ce ralentissement il y a déjà trois ans alors que la plupart des analystes voyait Snapchat comme le prochain Facebook, et l’encensait comme le meilleur média social...

Read More
Quel est le secret marketing derrière la fortune de Frank Woolworth ?
Jun18

Quel est le secret marketing derrière la fortune de Frank Woolworth ?

Le “Woolworth building” est l’un des gratte-ciel les plus emblématiques de New-York. Non seulement il a été le plus haut bâtiment du monde de 1913 à 1930, mais il symbolise aussi l’histoire d’une marque qui a révolutionné le commerce de détail avant de faire faillite. Frank Woolworth, pas du tout doué pour la vente Frank Woolworth est un homme d’affaires légendaire, mais il est également resté dans...

Read More
L’importance de la souveraineté des données dans la connaissance client
May18

L’importance de la souveraineté des données dans la connaissance client

Lors de la keynote que j’ai donnée à la RTBF début Mai j’ai parlé pour la première fois de “souveraineté” en matière de données. Ce nouveau concept m’a permis d’expliciter et de de justifier l’obligation de création d’un compte personnel pour accéder aux contenus (système déjà largement mis en place par les broadcasters privés et le secteur de la presse). Dans le billet...

Read More
Les cuisines fantômes, la prochaine révolution en restauration ?
Jan08

Les cuisines fantômes, la prochaine révolution en restauration ?

J’ai récemment été amené à me pencher sur les cuisines fantômes de Deliveroo et d’Uber qui sont apparues dans diverses villes (pour plus d’infos voir ici et là) des Etats-Unis et à Londres (lire cet article dans le Guardian). Ces cuisines fantômes font sens d’un point de vue économique : la rentabilité est généralement mince dans la restauration et ce pour plusieurs raisons : coûts élevés liés aux employés,...

Read More
Etude de marché : la tendance de l’authentification sur les sites de médias
Nov08

Etude de marché : la tendance de l’authentification sur les sites de médias

Comme je l’avais annoncé dans un article précédent, j’ai organisé une conférence de 2 jours sur un sujet crucial en marketing digital : l’authentification des utilisateurs. Source de churn et de nombreux fantasmes, le “Single-Sign-On” (c’est le nom technique de l’authentification unique) suscitent de nombreuses inquiétudes. Cette conférence a permis aux participants de faire le point sur...

Read More
Stratégie marketing : quel rôle pour la ferme urbaine de Delhaize
Oct30

Stratégie marketing : quel rôle pour la ferme urbaine de Delhaize

Les supermarchés Delhaize sont connus pour une stratégie marketing basée sur la différenciation : ils proposent des produits plus haut de gamme et un assortiment plus large que leurs concurrents. C’est l’ADN de Delhaize. Delhaize a également investi depuis plusieurs années dans son image de marque et essaye de se positionner comme une marque respectueuse de l’environnement. L’ouverture de sa ferme urbaine...

Read More
American Airlines a tout fait pour se débarrasser de son client le plus fidèle
Jun08

American Airlines a tout fait pour se débarrasser de son client le plus fidèle

Certains clients sont meilleurs que d’autres et doivent être chouchoutés. Mais pas Steve Rothstein. Pour American Airlines, ce client était celui dont il fallait se débarrasser à tout prix et American Airlines a déployé des trésors d’ingéniosité pour le mettre dehors après qu’il ait effectué près de 10 000 vols en première classe avec la compagnie américaine. Découvrez cette incroyable histoire ci-dessous....

Read More
Stratégie marketing : Amazon devient un éditeur (pas) comme les autres
May02

Stratégie marketing : Amazon devient un éditeur (pas) comme les autres

Amazon m’apparaît comme l’une des sociétés les plus innovantes au monde, bien plus novatrice en réalité que les géants de l’électronique qui n’ont pas sorti de véritable innovation depuis 10 ans. Amazon innove non seulement pour améliorer sa logistique, mais sa stratégie commerciale est également très novatrice, car elle lui permet de consolider ses positions sur différents marchés (voir l’exemple...

Read More
Innovations SIAL 2016 : courgetti nests par Fiordelisi
Dec16

Innovations SIAL 2016 : courgetti nests par Fiordelisi

Comme nous nous en sommes fait l’écho dans de précédents billets, le salon de l’agroalimentaire SIAL 2016 est le lieu de convergence de l’innovation mondiale; une innovation qui connaît également un taux d’échec très élevé. Et le fait est que j’ai souvent été déçu par des produits prétendument innovants. Dans ce contexte voici au moins un produit qui m’aura bluffé et qui pour le coup est innovant : des...

Read More
Alimentation : la recette du succès des produits innovants
Nov02

Alimentation : la recette du succès des produits innovants

Au salon international de l’alimentation SIAL 2016 plus de 2000 produits innovants ont été présentés. En d’autres termes 10% de l’innovation alimentaire annuelle mondiale s’est retrouvée concentrée en un seul endroit pendant une semaine. C’est une opportunité incroyable pour un institut d’études de marché comme le nôtre de découvrir les tendances et les produits de demain. Pourtant, 50% de ces produits vont mourir dans les...

Read More
Innovation numérique : et si vos prospects s’en foutaient ?
Sep05

Innovation numérique : et si vos prospects s’en foutaient ?

Les entrepreneurs de la scène Tech aiment à imaginer des solutions digitales à tous les problèmes potentiels qu’ils détectent dans la vie quotidienne. Le vrai problème est généralement l’adoption et son utilisation régulière. On voit bien ce que cela donne avec les applications mobiles qui sont installées mais jamais utilisées. Il est donc essentiel de vous poser cette question préalable: « les clients cibles se soucient-ils...

Read More
Bpost / PostNL : une fusion qui vient de loin
Jun01

Bpost / PostNL : une fusion qui vient de loin

La poste belge (bpost) était en négociations pour racheter son homologue néerlandais (PostNL). Bien que ce rachat soit désormais enterré, on peut s’interroger sur les raisons qui ont motivé Bpost et sur les conséquences potentielles que ce rachat / fusion auraient eu pour les employés des 2 entreprises. Rappelons en outre que ces conséquences ne s’éloignent pas puisque le CEO de Bpost, Koen Van Gerven, a déclaré être à...

Read More
Pourquoi bpost veut acheter Post.nl
May30

Pourquoi bpost veut acheter Post.nl

L’annonce importante (et rudement intelligente) faite par Bpost de l’acquisition (souhaitée) de son homologue néerlandais PostNL doit être replacée dans un contexte historique plus large. Nous vous l’expliquerons dans un autre article, mais pour l’instant allons droit au but et intéressons-nous aux raisons qui ont conduit Bpost à faire une offre d’achat sur Post.nl Pour rappel les tractations entre Bpost et Post.nl ont été...

Read More
L’application “Spott” d’Appiness promise à un bel avenir
May15

L’application “Spott” d’Appiness promise à un bel avenir

La semaine dernière j’ai été invité par le directeur de l’innovation à la VRT (télévision publique néerlandophone de Belgique) à leur événement creative circle III. Il s’agissait pour la VRT de présenter les innovations actuellement en cours d’étude dans leur laboratoire. Ce dernier, dénommé Sandox, accueille par période de 3 mois des entrepreneurs désireux de se frotter à la réalité du business. Les présentations et démonstrations...

Read More
Les banques vont-elles vendre vos données ?
Apr20

Les banques vont-elles vendre vos données ?

Votre banque sait beaucoup de choses sur vous et c’est donc naturellement que le secteur bancaire a investi énormément dans le Big Data depuis des années. De la même manière les retailers ont une connaissance approfondie de vous à travers les achats que vous faites. La prochaine étape serait-elle la fusion des données issues de ces deux mondes afin d’améliorer les modèles prédictifs et l’expérience client ? Tel est en tout cas la...

Read More