10 octubre 2022 2183 palabras, 9 min. read

¿Cuánto cuesta un brand podcast? [Guía 2022]

Por Pierre-Nicolas Schwab Doctor en marketing, director de IntoTheMinds
Los brand podcasts son una manera magnífica de hacer marketing de entrada, generando tráfico que después puedes convertir. ¿Pero cuánto cuesta un brand podcast? ¿Cuánto dinero deberías presupuestar si tu empresa quiere lanzar un podcast? Y lo más importante, ¿cuáles son […]

Los brand podcasts son una manera magnífica de hacer marketing de entrada, generando tráfico que después puedes convertir. ¿Pero cuánto cuesta un brand podcast? ¿Cuánto dinero deberías presupuestar si tu empresa quiere lanzar un podcast? Y lo más importante, ¿cuáles son los errores a evitar para maximizar tus posibilidades de éxito y minimizar al mismo tiempo el presupuesto dedicado al podcast? Estas son algunas de las preguntas a las que responderemos con toda trasparencia en este artículo. Compartimos nuestra experiencia como agencia de brand podcasts y como creadores de podcasts para nuestra empresa.

Solicita un presupuesto para tu brand podcast


Resumen


Una pequeña introducción y estadísticas sobre podcasts

La creación de podcasts es una práctica llevada a cabo por millones de creadores de contenido de todo el mundo, y puedes crear un podcast amateur por una fracción del coste si lo alojas directamente en una plataforma como Google Podcasts o Spotify. Lo único que necesitas es un buen micrófono (150€) y algo de tiempo.

Así que los podcasts «amateur» son muy asequibles, razón por la que seguramente están proliferando. En 2021, Spotify lanzó 300.00 podcasts nuevos (la mayoría amateurs) en tan solo 3 meses. Y otro 20% de usuarios de Spotify escuchan ya uno o más podcasts. Aun así, solo el 1% de los podcasts superan los 23 episodios.

El coste de un podcast personal puede ser muy bajo, pero es la consistencia la que crea fidelización y tráfico. El 98% de las empresas que inician un podcast con recursos internos lo dejan antes del quinto episodio, por lo que sus esfuerzos habrán sido en vano. Confiar el proyecto a una agencia de podcasts es la mejor manera de lograr que un brand podcast sea sostenible.


Solo el 1% de los podcasts superan los 23 episodios.


¿Cuánto cuesta un brand podcast?

El presupuesto para un brand podcasts diferirá por pura necesidad del que tendría un podcasts amateur, ya que es tu imagen de marca lo que se refleja a través de dicho podcasts. Así, es fundamental contar con reflexión, planificación, y una especial atención a la calidad del producto final.

Si se realiza de manera interna, los brand podcasts movilizarán a tus trabajadores, y deberías valorar su tiempo. La internalización es menos eficiente que la externalización, ya que exige más tiempo por parte de tus trabajadores.


800€/episodio es un buen presupuesto inicial para un podcast de empresa.


Al externalizarlo, un brand podcasts puede empezar con 500€/episodio en su versión más sencilla. Para un producto más logrado, los precios empiezan en 800€/episodio. En IntoTheMinds, este presupuesto incluye lo siguiente:

  • La coordinación del Proyecto con el cliente
  • La formación inicial del cliente en el mundo de los podcasts
  • La grabación
  • La edición, postproducción, y control de calidad
  • La preparación de metadatos y distribución
  • La entrega de los archivos finales

A continuación encontrarás un resumen detallado de los costes para cada paso en la creación de un brand podcasts. Para calcular los costes fijos, hemos asumidos un podcast mensual en un modo de entrevista y un precio por hora de 100€. La mayoría de las agencias de podcasts trabajan con un precio por hora mínimo de 100€, y la inflación tiende a empujarlo más hacia los 120€.

Costes no recurrentes

Hemos excluido los costes no recurrentes que deberás tener en cuenta al lanzar tu proyecto:

  • El lanzamiento del Proyecto con la agencia de creación de podcasts
  • El diseño del podcast, discusión de la línea editorial, etc.
  • La formación inicial que le damos a cada cliente antes de grabar el primer episodio
  • La creación o compra de la música para el podcast
  • La creación de las ilustraciones (miniatura y banner) necesarios para el reproductor de podcasts

Estos costes no recurrentes se absorben a lo largo de la creación del podcasts. En el primer año (12 episodios), esperar unos 100€ de costes fijos por episodio no resulta exagerado. Además, existen los costes recurrentes específicos de la producción de cada episodio del podcast.

Ponte en contacto con nosotros para la creación de tu podcast de empresa

Costes recurrentes

Los costes recurrentes relacionados con la creación de un podcast de empresa alcanzan al menos los 750€. Se dividen del siguiente modo:

Descripción de tarea Carga de trabajo mínima por podcast Costes de material: mínimo por podcast
Coordinación con el cliente 1 hora
Grabación (basado en un podcasts de 20 minutos) 1 hora 10€ por alquiler de plataforma
Importación de archivos, sincronización, y edición 1 hora 10€ por licencias de software
Postproducción (eliminación de ruido y palabras de relleno, selección de introducción, montaje de escenas y música) 2 horas 10€ por licencias de software
Confirmación del cliente y posibles correcciones 1 hora
Preparación y codificación de metadatos 0,5 hora
Programación de la publicación, verificaciones, y retroalimentación del cliente 0,25 hora 10 a 20 € por la plataforma publicitaria
Verificación y archivo de los archivos de trabajo 0,25 hora
TOTAL 7 horas (700€) 50€ aproximadamente

¿Grabas un podcast en un estudio? ¡Ten cuidado con el presupuesto?

A pesar de los enormes avances en la grabación a distancia, algunas empresas todavía prefieren grabar en un estudio. Si bien la grabación en estudio aporta lo mejor en términos de calidad de sonido, es importante tener presente lo siguiente:

  • Eso no determina la calidad intrínseca del podcast ni su éxito
  • El contenido es lo más importante: solo el 5% de los que escuchan podcasts muestran atención hacia la calidad del sonido de la grabación

Grabar en un estudio también limita tu radio de acción. En el caso de un podcasts en formato «entrevista», requiere que tu invitado pueda desplazarse físicamente.

El precio del alquiler de un estudio de podcasts varía según su ubicación. Algunos estudios asociados pueden alquilarse por menos de 50€/hora, pero deberías planificar unos 100€/hora en autonomía total para un estudio profesional. En otras palabras, por ese precio tú mismo te ocuparías de los aspectos técnicos y de la grabación.


Precio de las opciones disponibles para un brand podcast

El precio de un brand podcast puede aumentar según las «opciones» que elegirás para su realización: voz en off, música original, o vídeo podcasts… En ocasiones, la frontera con la producción televisiva puede volverse muy fina, y los costes se verán afectados. En este párrafo hemos enumerado distintas opciones que proponemos a nuestros clientes para la creación de sus brand podcasts.

Formato vídeo (vídeo podcasts)

Nuestra plataforma de grabación nos permite un flujo de vídeo separado en formato 4K al mismo tiempo que el flujo de audio. Por lo tanto, nos es posible proponer una versión vídeo de tu podcasts por un precio muy asequible (desde 250€ por episodio).

Artículo optimizado para SEO

Para que tu podcasts sea descubierto, no puedes apoyarte exclusivamente en las plataformas de distribución. Lo mejor sería promover tu podcast de forma active en las redes sociales y atraer así a tus primeros oyentes.
Un artículo optimizado para buscadores (SEO) mejorará tu podcast y mejorará sus probabilidades de ser descubierto. En IntoTheMinds, el precio de un artículo en un idioma empieza a partir de los 250€.

División por capítulo

La división por capítulo te permite proponer el fragmento de sonido más relevante según tu público objetivo. Recuerda que un podcast pierde el 50% de su público en los primeros 30 segundos; crear capítulos te permite ir directamente al grano y evitar desgastar a tu audiencia.

En términos concretos, dividimos tu podcasts en segmentos de 2 o 3 minutos que subimos online en una plataforma concreta. Estos segmentos se integran después en un artículo en los lugares adecuados. Puedes ver un ejemplo excelente con nuestro podcast de Assurly.

Voz en off

La voz en off es un «imprescindible» en los podcasts narrativos. En los podcasts de «entrevista», puedes usar una voz en off durante la música de introducción.

El precio de la voz en off depende de:

  • El tiempo
  • El artista que presta su voz

Para unos cuantos segundos durante la introducción, un presupuesto de 100€ es razonable. Tendrás que presupuestas varios cientos de euros si se trata de una grabación de podcast narrativo de unos 10-20 minutos. Estos precios también pueden aumentar bastante si recurres a una voz muy conocida.

Ponte en contacto con nosotros para llevar a cabo tu brand podcast


¿ Qué KPI deberías monitorizar para tu brand podcast?

A menudo se plantea el tema del retorno de la inversión (ROI) de un podcast. Es una pregunta legítima, pero exige algunos matices.

Para empezar, no deberías esperar tener miles de oyentes desde el primer episodio. A menos que pongas mucho dinero (presupuesto de promoción), la creación de una audiencia fidelizada lleva su tiempo (como mínimo una temporada).

El crecimiento de la audiencia también será más lento si no simplificas la «descubribilidad» de tu podcast. Si tu podcast se limita a estar en Spotify o Google Podcast, tendrá pocas probabilidades de encontrar público entre miles de otros podcasts. Si no cuentas con el presupuesto para publicidad dirigida (SEA), te aconsejamos que optes por SEO. Será «suficiente» con crear un artículo en un blog que gire en torno al podcast, simplificando así la indexación de los motores de búsqueda (a partir de 250€).

También te aconsejamos que dupliques tu podcast de audio con una versión en vídeo. Esta última puede publicarse online en YouTube, donde la indexación es fácil y hay menos competencia que en Google.


El coste de un podcast narrative es más alto que el de un podcast de entrevista.



Presupuesto para los distintos formatos de brand podcasts

Existen dos formatos de brand podcast. El primero está pensado principalmente para comunicaciones internas, mientras que el segundo es más para comunicaciones externas.

El modo narrative: ideal para la comunicación interna

La narración de historias es la base del marketing y es precisamente lo que propone el podcast en su modo narrativo.
Este formato consiste en contar una historia a través de un audio. La narración puede ir intercalada con fragmentos de sonido y música para ilustrar el objetivo.

Esta clase de podcasts están adaptados especialmente para las comunicaciones internas, pero también son adecuados para las series temáticas. Es importante trabajar bien el diseño de sonido del podcast para mantener la fidelización del oyente; en este tipo de podcast el trabajo de diseño es generalmente más importante, por lo que los presupuestos también son más altos (planifica como mínimo 1.00€/episodio, especialmente si quieres usar una voz profesional).

La entrevista es perfecta para el marketing de entrada

El podcast en formato entrevista seguramente sea el más común. Puede encontrarse tanto en modalidad de audio como de vídeo, es más fácil de realizar, y requiere un presupuesto más bajo (a partir de 800€, como ya se ha indicado).

Aun así, debes prestar atención al aspecto de la «regularidad». Un podcast en formato entrevista requiere lo siente:

  • Encontrar una línea editorial distintiva
  • Tener invitados, y por lo tanto dedicar tiempo a encontrarlos

No descuides estos aspectos, ya que la supervivencia a largo plazo de tu podcast depende de ellos. Reserva tiempo suficiente para buscar y convencer a tus invitados; te aconsejamos que le dediques 2 horas de tu tiempo a la planificación de cada episodio.


Para concluir

El brand podcast es un activo para tu marketing de entrada, y ofrece perspectivas interesantes al ser menos competitivo que el formato web. Puedes cultivar un público fiel si eres regular y no te detienes. Confiar la realización a una agencia de podcasts es una garantía de éxito porque externalizas la carga de trabajo. El presupuesto para un episodio de podcast de calidad comienza en 800 euros, un precio relativamente bajo comparado con el de otros formatos como el vídeo.

 

 



Posted in estrategia.

Publique su opinión

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *