Was ist Ambush Marketing? Ist es das wirklich wert?
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Ambush Marketing basiert auf der Viralität, die durch ein Großereignis verursacht wird. Das Prinzip besteht darin, die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Sponsoren einer solchen Veranstaltung zu lenken. Und Marken haben damit einen Feld Tag: Sogar Pepsi, Audi und Samsung…
Was ist Cybersquatting und wie kann man sich davor schützen?
Cybersquatting ist eine weit verbreitete Praxis im Internet. Es zielt darauf ab, eine Marke oder die Bekanntheit einer Person zu nutzen, um Benutzer auf ihre Seite zu locken. Es ist ein Prozess, der auf Tippfehlern basiert, die in den URLs…
Marketing 4.0: Herkunft, Vorteile und Beratung
Marketing 4.0 ist eine neue Marketingvision: integrativer, personalisierter und effektiver. Diese Art von Marketing ist ein gewaltiger Vorteil in Ihrer Inbound-Marketing-Strategie. Autor Philip Kotler benutzte den Begriff erstmals im Jahr 2017. Diese neue digitale Marketing-Ära folgt 3 Generationen von Prozessen…
Aktivierungsmarketing: Definition, Beratung und Beispiele
Aktivierungsmarketing ist das perfekte Werkzeug, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Reihe von operativen Kampagnen ruft die Kreativität aller auf. Es zielt darauf ab, authentische, immersive, persönliche Erfahrungen für Ihre Marketingziele zu schaffen. Aber im Grunde, wie kann dieser Prozess…
Wildplakatierung: Definition, Analyse, Beispiele [Guide 2022]
Wildplakatierung ist eine Marketingpraxis, die Teil der Außenwerbung ist. Wir sehen es jeden Tag in großen städtischen Zentren. Wir finden es an elektrischen Masten, Ampeln oder Treppenhäusern. Es ist eine Möglichkeit, Ihre kommerzielle (oder politische) Nachricht außerhalb der sozialen Netzwerke…
Advocacy-Marketing: Definition und Beispiele
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Beim Advocacy-Marketing geht es darum, Ihre Kunden in Vertriebsmitarbeiter zu verwandeln, um positive Botschaften über Ihre Marke zu verbreiten. Dank einer Strategie, die auf vier Schlüsselpunkten basiert, enthüllt dieser Artikel die Funktionsweise dieser Marketing-Technik. Wie können Sie die Kundenerfahrung und…
Lebensmittel: Vermarktung auf der Suche nach “kostenlos”
SIAL ist eine unverzichtbare Veranstaltung für alle Profis, die sich für Lebensmitteltrends interessieren (siehe unseren Bericht über den pflanzlichen Megatrend Fleisch). Im Jahr 2022 war ich besonders überrascht über die Entwicklung des Lebensmittelmarketings. Inflation ist nicht mehr nur in unseren…
Hier sind die 6 besten Affiliation-Plattformen im Jahr 2022
Affiliation ist eine der besten Möglichkeiten, um das natürliche Referenzieren Ihres Blogs profitabel zu machen. Und in diesem Bereich sind Affiliation-Plattformen ausgezeichnete Vermittler, um diesen kommerziellen Prozess durchzuführen. Jeder Spieler hat Vorteile: Provision, Beratung, Fachwissen und so weiter. Dieser Artikel…
Balsamico-Essig in Cocktails [neue Features SIAL 2022]
Balsamico-Essig stand in der französischen Ausgabe 2022 der World Food Fair (SIAL) im Rampenlicht. Insbesondere zwei Produkte stießen auf Aufmerksamkeit: der "Balsamico Gin" aus Leonardi (Italien) und der Cocktail Spark aus Daregal (Frankreich). Diese beiden innovativen Produkte auf Basis von…
Fragebogen Beispiel: Beispiele und vollständiger Leitfaden
Wie erstellt man einen Fragebogen Beispiel? Welche Fragen sind zu stellen? Wenn Sie Marktforschung betreiben, ist der Fragebogen ein Muss. So sehr, dass Fragebögen und Marktforschung oft austauschbar genutzt werden. Es ist jedoch nur ein Schritt in einem vollständigen Prozess,…
Durchführung von Marktanalyse: 9 Vergleichsmethoden für B2B
Dieser Artikel über B2B-Marktanalyse Methoden vervollständigt den Leitfaden, den wir bereits zu diesem Thema veröffentlicht haben. Wir wollten Ihnen einen Überblick über die verschiedenen auf B2B anwendbaren Techniken geben. Die Marktanalyse im B2B-Bereich unterscheidet sich erheblich von der Marktanalyse im…
Organischer Markt: Europa hat zwei Geschwindigkeiten [Marktforschung]
Der Bio-Markt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Nach schnellem Wachstum während des Covid erlebten einige Märkte 2021 einen leichten Rückgang. Allerdings sitzen nicht alle europäischen Länder im selben Boot. Starkes Wachstum verzeichneten Deutschland (+5,9%), Österreich (+15,2%) und Spanien (+8,9%). Entdecken Sie in diesem…
Keine Krise für den Luxusautomobilmarkt
Die drohende Krise wird nicht alle Sektoren in gleicher Weise betreffen. Insbesondere der Luxussektor könnte an die Spitze kommen. Zumindest schlagen die Konjunkturindikatoren für die Luxusautomobilmarkt das vor. Während die großen Automobilkonzerne die Komponentenkrise genutzt haben, um sich nach oben…
8 Ideen für innovative Verpackungen
Es gibt viele Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Innovative Verpackungen sind ein klarer Wettbewerbsvorteil. Heute drehen sich die meisten dieser Innovationen um die Öko-Verantwortung und die Verbesserung des Kundenerlebnisses. Spezielle Verpackungen können manchmal sogar dazu führen, dass Parallelmärkte…
Le Bon Marché ist 170 Jahre alt: Wie verändern sich die Kaufhäuser?
Le Bon Marché ist 170 Jahre alt. Zu diesem Anlass nimmt der Vorfahre von "Kaufhäusern" auf allen Etagen eine sehr "energetische" Dekoration an. Bei einem kürzlichen Besuch dieses Einkaufstempels kann ich auch darüber nachdenken, was aus den Kaufhäusern geworden ist.…
Amazon Prime: komplizierte Abmeldung in 7 Schritten … es ist absichtlich gemacht
Amazon hat eine drastische Preiserhöhung für sein Amazon Prime-Abonnement angekündigt. Der Anstieg schwankt zwischen 25,3 % im Vereinigten Königreich und 42,6 % in Frankreich. Im Vorgriff auf Stornierungen wurden Mechanismen des Typs "dunkle Muster" (vom Nudge-Marketing) implementiert, um die Abmeldung von Amazon…
Erfolgreich in Ihrem Marketing-Mix und folgen Sie dem Beispiel von Lego!
Der Marketing Mix jedes Unternehmens muss sorgfältig definiert werden. In der Tat ist es die konkrete Anwendung der Marketing-Positionierung der Struktur. Der richtige Mix ist der, der eine effektive Differenzierung zu Ihren Mitbewerbern sicherstellt! Wir schlagen hier ein Marketing Mix…
YouTube-Marketing: Die 7 Kanäle, denen Sie folgen müssen!
Was sind die beliebtesten Marketingkanäle auf YouTube? Was ist ihr Fokus und wie haben sie sich so entwickelt? Sie müssen nach Nordamerika gehen, um die Antwort auf diese Fragen zu finden. Die Liste der 7 einflussreichsten Experten im YouTube Marketing…
Pedemontana: die schlechteste Benutzererfahrung der Welt
User Experience (oder UX) ist mit der Digitalisierung unseres Lebens zu einer eigenständigen Disziplin geworden. Aber es gilt nicht nur für Online-Umgebungen. Die italienische Autobahn A36, auch "Pedemontana" genannt, bietet ein Beispiel für ein katastrophales Nutzererlebnis in der realen und digitalen…
Richard Mille RM UP-01: Marketinganalyse einer 1,86 Mio. € teuren Uhr
Richard Mille hat gerade die RM UP-01 veröffentlicht, eine Uhr, die in Zusammenarbeit mit Ferrari entworfen wurde. Diese ultradünne Uhr (1,75 mm) hat einen beispiellosen Verkaufspreis: 1,86 Millionen Euro. Über die technologischen Fähigkeiten hinaus (siehe Video unten) markiert diese Uhr einen…
E-Commerce: Wird die Krise das Ende der Freie Rückgabe markieren?
Freie Rückgabe waren eine treibende Kraft bei der Entwicklung von E-Commerce und Kundenbindung. Es wird geschätzt, dass die durchschnittliche Rückgabe (1 Produkt von 4) im E-Commerce 25% beträgt, verglichen mit 8% im physischen Handel. Dennoch haben Rückgaben Kosten: finanziell und ökologisch. Wie wir 2011…
Pricing: 6 Techniken zur Beeinflussung der Verbraucher
Pricing ist die Technik, die darauf abzielt, den besten Preis für das Unternehmen festzulegen. Das ideale Pricing maximiert den Gewinn des Unternehmens und minimiert gleichzeitig das Risiko, dass der Kunde ihn als zu hoch empfindet. Es ist daher eine subtile…
Kommunikationsstrategie: das brillante Beispiel von La Casa de Papel
Wie analysiere ich eine Kommunikationsstrategie? In diesem Artikel schlagen wir ein Beispiel vor, für eine Analyse der Kommunikationsstrategie von A bis Z, das von Netflix für seine Vorzeigeserie "Casa del Papel". Hier finden Sie die Analyse der digitalen Kommunikationsstrategie, der Inhalte…
Kundenzufriedenheit: ein Beispiel für NPS-Missbrauch
Der Net Promoter Score (NPS) ist eine einfache Methode, um die Kundenzufriedenheit weltweit zumessen. Aber Sie müssen es richtig anwenden. Durch die von uns durchgeführten Kundenzufriedenheitsaudits stellen wir regelmäßig fest, dass die Ergebnisse durch unsachgemäße Nutzung der Software verfälscht werden. Das Beispiel, das wir…
Patrick Roger: Geschäfte und ein außergewöhnliches Kundenerlebnis
Ich bin ein großer Fan von Patrick Rogers Schokoladengeschäften, und ich habe hier ihre Marketingkraft erklärt. Zum Muttertag hatte ich die Möglichkeit, ein Fotoshooting in 4 der schönsten Pariser Verkaufsstellen der Marke zu organisieren: Rennes, Saint-Sulpice, Saint-Germain und Sèvres. Diese Fotos veranschaulichen…
Luxusuhren für Herren: Analyse eines Marktes in vollem Gange
In Kriegszeiten behalten nur zwei Dinge ihren Wert: eine Rolex und Gold. Dieses berühmte Sprichwort wurde in den letzten Monaten durch die Explosion des Preises von Luxus Herrenuhrenillustriert. Es ist ziemlich einfach: Es gibt nichts mehr zu verkaufen für einige Marken. Zum…
7 Faktoren, die die Antwortrate einer Telefonbefragung beeinflussen
Telefonbefragungen sind eine der gebräuchlichsten Methoden, um Daten für die Marktforschung zu sammeln. Telefonische Umfragen eignen sich besonders gut für den B2B-Kontext, stellen jedoch mehrere Schwierigkeiten dar, die sich auf die Antwortrate und das Budget auswirken. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick…
B2B-Telefonbefragung: Budget, Ansatz, Schwierigkeiten, Lösungen
In der B2B-Marktforschungsind Telefonbefragungen nach wie vor eine beliebte Methodik. Tatsächlich gibt es keine großen B2B-Panels für die Durchführung einer Online-Umfrage wie in B2C. Daher kann eine ausreichende Anzahl von Antworten oft nur über Telefongespräche erhalten werden. Dieser Ansatz stellt jedoch viele Schwierigkeiten dar,…
Kundenerfahrung: Definition, Messung, Analyse [Leitfaden 2025]
Das Kundenerlebnis ist zu einem fast magischen Ausdruck geworden, der gleichbedeutend ist mit Marketing-Erfolg und Markendifferenzierung. Aber was ist die Realität hinter dem Kundenerlebnis? Während die meisten Nicht-Spezialisten das Kundenerlebnis mit der Kundenzufriedenheit verwechseln, zieht dieser Leitfaden eine Bestandsaufnahme eines Konzepts, das sich seit seiner Erfindung…
Luxusproduktverpackungen: ein unglaublicher Parallelmarkt
Vuitton Papiertaschen, die für ein paar Euro verkauft werden, leere Hermès-Boxen für ein paar Dutzend Euro, Luxusuhrengehäuse ohne ihre kostbare Uhr für mehrere hundert Dollar. Kleinanzeigen-Websites sind voll von dieser Art von Angebot. Wie können wir erklären, dass Objekte, die so…
Dieser Heineken Pop-up-Store ist in einem gefälschten Supermarkt versteckt
Der Heineken Pop-up-Store schuf die Veranstaltung, indem er ein noch nie dagewesenes Konzept vorschlug. Es nahm die Form eines gefälschten Supermarktes an, hinter dem eine Bar versteckt war. Dieser Supermarkt in der Rue Notre Dame de Nazareth 43 in Paris wird sehr…
Verbessern Sie Ihre Fokusgruppen mit diesen 10 Online-Tools
Heute werden immer mehr Fokusgruppen und Einzelinterviews aus der Ferne geführt. Dieser Übergang zum Virtuellen bereitet besondere Schwierigkeiten. Eine der größten Herausforderungen bleibt nach wie vor die Fernteilnahme an projektiven Techniken? Dieser Artikel stellt 10 Werkzeuge für die Durchführung von…
Wird verantwortungsbewusster Konsum der Inflation widerstehen? [Analysis]
In einer aktuellen Umfrage scheint der verantwortungsvolle Konsum, insbesondere das Recycling, ein grundlegender Trend zu sein. 74 % der Verbraucher geben an, dass sie zumindest gelegentlich verantwortungsbewusste Produkte kaufen. Aber wie wird sich dieses Streben nach Verantwortung angesichts der Inflation und der daraus…
6 Regeln für die Auswahl Ihrer Geschäftsräume
Wie wählt man den Standort eines Stores aus? Dieser Artikel schlägt 6 Regeln vor, um den richtigen Standort und die richtige Konfiguration für Ihre zukünftige Verkaufsstelle auszuwählen. Wir erklären Ihnen, wie Sie bis zu 50% mehr Kunden gewinnen können, indem…
Royal Canin: sein Pop-up-Store wird auch für die Durchführung von Marktforschungen verwendet
Royal Canin hat einen Pop-up-Store in der Rue de Turenne 123 in Paris installiert. Mit diesem Pop-up-Store trifft die Marke nicht nur Hunde- und Katzenbesitzer, um ihr Bewusstsein zu steigern. Der Royal Canin Pop-up-Store dient der Marktforschung, um seinen zukünftigen Flagship-Store zu gestalten,…
Verbrauch im Jahr 2022: Statistiken, Trends, Wachstumssektoren
Mehrere aktuelle Marktforschungsprojekte ermöglichen es uns, Verbrauchertrends im Jahr 2022 und Veränderungen der Kaufgewohnheiten zu antizipieren. Zuerst hat Covid, dann der Krieg in der Ukraine, unsere Gewohnheiten und die Produkte, die wir kaufen, grundlegend verändert. Die gegenwärtige wirtschaftliche und geopolitische Situation fügt eine Schicht…
Der Blog der Marketing-Agentur
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