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Wildplakatierung: Definition, Analyse, Beispiele [Guide 2022]

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Wildplakatierung ist eine Marketingpraxis, die Teil der Außenwerbung ist. Wir sehen es jeden Tag in großen städtischen Zentren. Wir finden es an elektrischen Masten, Ampeln oder Treppenhäusern. Es ist eine Möglichkeit, Ihre kommerzielle (oder politische) Nachricht außerhalb der sozialen Netzwerke zu übermitteln. Es hat viele Vor- und Nachteile, die wir in einer Übersichtstabelle darstellen. Dieser Artikel erklärt die Vor- und Nachteile dieser mutigen Kommunikationsstrategie, bevor er 3 bemerkenswerte Beispiele für wilde Beiträge gibt.

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Zusammenfassung

 


Alles über Wildplakatierung in 30 Sekunden

  • Wildplakatierung gibt ein „out of the box“ Markenimage, manchmal zu kühn in den Augen der Verbraucher.
  • Diese Praxis wird von vielen Werbetreibenden verwendet, obwohl sie allgemein als illegal angesehen wird.
  • Es ist Teil des Außenwerbung Segments im Wert von $ 20,54 Milliarden weltweit im Jahr 2022.
  • In Europa liegen die Geldbußen zwischen 350 und 15.000 Euro.
  • Diese Technik erhöht die Markenbekanntheit, was die Behörden irritieren kann.

Was ist Wildplakatierung?

Wildplakatierung ist in der Regel politische Plakate oder Werbung im Zusammenhang mit Guerilla-Marketing-Operationen. Es hat Wurzeln in der traditionellen Werbung, wie Plakatwände, Stadtlichter und andere Outdoor-Aktivitäten (Sharma, R. 2014).

Dennoch ist diese Praxis größtenteils gesetzeswidrig. Allerdings kann dieses „Out-of-Home-Werbe“ -Format interessant sein, angesichts des Potenzials, das es verkörpert. In der Tat ist dieses Segment Teil der traditionellen Außenwerbung Industrie, die einen globalen Marktwert von 20,54 Milliarden Dollar im Jahr 2022.

Sein Hauptvorteil ist, dass es mehr Aufmerksamkeit als eine Werbebotschaft auf einem dedizierten Medium (Werbeflächen, Online-Werbung, und so weiter) auf sich zieht. Der hohe Verkehr der Orte ermöglicht es ihm, seine kommerzielle/politische Botschaft innovativ zu vermitteln. Sein Erfolg ist so, dass heute die meisten großen städtischen Gebieten unterliegen wilden Entsendung (Cerezo Pérez, J. 2022).

Die Auflagen für die Entsendung sind vielfältig und verschieden. Grundsätzlich finden Sie Wildplakatierung:

  • auf dem Boden: Gehwege, Straßen und so weiter.
  • auf verschiedenen vertikalen Trägern: Lampenstützen, Signalleuchten, Werbetafeln usw.
  • drinnen: typischerweise in Treppenhäusern.
wildplakatierung New York

New York, Stadt am Ursprung der Street Art und Pionier der Wildplakatierung (Quelle: Pexels)


3 Vorteile der Wildplakatierung

Wildplakatierung kann erfolgreich sein, wenn die Vorteile die bescheidenen Geldstrafen überwiegen. Einige Dinge müssen jedoch über diese Art der Kommunikation geklärt werden. Um all dies zu verdeutlichen, sind hier die wichtigsten Vor- und Nachteile der wilden Entsendung. Beginnen wir mit den Vorteilen.

Vorteil 1: die niedrigen Kosten

Es ist die grundlegendste Form der Werbung. Erreichbarer als Online-Kommunikation und günstiger. Daher kann seine Kapitalrendite ausgezeichnet sein! Es ist in der Tat billiger als typische Außenwerbeformate. Plakate sind oft günstiger als herkömmliche Printwerbung und ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Wildplakatierung Spanien

Wildplakatierung ist für alle zugänglich, perfekt für Werbung mit wenig Budget (Quelle: Pixabay)

Vorteil 2: es steigert die Markenbekanntheit

Wie andere Formen des Guerilla-Marketings zielt Wildplakatierung darauf ab, Viralität über ein Produkt/eine Dienstleistung zu generieren. Es steigert die Markenbekanntheit. Je weniger konventionell die Anzeigen sind, desto stärker werden sie die Markenbekanntheit in den Augen der breiten Öffentlichkeit beeinflussen. Wenn die Leute Ihre Plakate regelmäßig sehen, erhöht dies automatisch die Bekanntheit und Identität Ihrer Marke.

Avantage Vorteil 3: sehr nützlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben

Es ist ein wichtiger Differenzierungsfaktor. Wildplakatierung definiert Sie als eine mutige Marke, keine Angst, die Codes zu brechen. Das schiere Drama der Wildplakatierung kann starke emotionale Reaktionen hervorrufen. Wenn Interessenten die Wirksamkeit einer Werbestrategie sehen, kann dies ihr Interesse wecken und sogar Loyalität aufbauen.

business competition

Manchmal ist Außenwerbung effektiver als digitale Kanäle, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen (Quelle: Pixabay)


3 Nachteile der Wildplakatierung

Nachdem wir die Hauptvorteile der wilden Entsendung erklärt haben, konzentrieren wir uns nun auf die drei Hauptnachteile.

Nachteil 1: hohes Bußgeldrisiko

Dies ist der wichtigste negative Aspekt der wilden Entsendung. Tatsächlich kann diese Praxis zu finanziellen Sanktionen führen. Je nach Land gibt es verschiedene Arten von Geldbußen, alle mit mehr oder weniger hohen Beträgen:

  • in Frankreich: Die verschiedenen Rathäuser und Präfekturen des Landes setzen ihre Beträge für die wilde Entsendung fest. Die strengsten von ihnen können Geldstrafen von bis zu 15.000 Euroverhängen!
  • im Vereinigten Königreich: Die Briten sind weniger streng gegenüber dieser Praxis. Jeder, der für illegale und verlängerte Entsendungen verantwortlich ist, wird mit einer Geldstrafe von 2.500 £ belegt.
  • in Belgien: Die Gemeinden sind für die Kontrolle der Rechtmäßigkeit der öffentlichen Wiedergabe zuständig. Unbefugte Werbung kann ohne vorherige Genehmigung zu einer kommunalen Verwaltungsstrafe von rund 350 Euro führen. Zusätzlich zu diesem Betrag muss die für die Buchung verantwortliche Person für die Entfernung der Werbung, des Aufklebers und so weiterbezahlen.

Nachteil 2: Entfremdung der Behörden

Die Behörden in einigen Ländern kämpfen unermüdlich um die Säuberung öffentlicher Räume. Dies ist insbesondere in der Gemeinde Paris der Fall. Sie hat kürzlich rechtliche Schritte gegen eine Agentur eingeleitet, die sich auf „Straßenmarketing“ spezialisiert hat.

Warum diesen Krieg gegen die wilde Entsendung führen? Es gibt hier zwei Hauptgründe:

  • Außenwerbung: Um den Schlag zu öffentlichen Verkehrsteilnehmern im Angesicht der Außenwerbung Unordnung zu mildern.
  • Kontrolle der Hauptstraße: Rücknahme der Kontrolle über die Nachrichten, die an die Stadtbewohner gesendet werden. Dieses Thema wird seit Jahren in der Werbebranche diskutiert. Brauchen wir mehr oder weniger Botschaften, um wirkungsvoller zu sein?
wildplakatierung politics speech

Zu viele wilde Posts auf öffentlichen Straßen können im Diskurs der politischen Führer zu Schrecken führen (Quelle: Shutterstock)

Nachteil 3: Verlust potenzieller Kunden

Schließlich verleiht sich ein Unternehmen, die Wildplakatierung einsetzt, ein gewagtes Markenimage. Tatsächlich ist es eine Art der Kommunikation abseits der ausgetretenen Pfade der heutigen digitalen Kommunikationskanäle. Kurz gesagt, es ist eine Kommunikationsstrategie, die sich bewähren kann.

Andererseits verdeckt die andere Seite der Münze das Tableau. Wildplakatierung kann das Markenimage eines Unternehmens trüben:

  • Mangelnde Kontrolle: Gepostete Werbung kann retuschiert oder gar vandalisiert werden, was das Markenimage gefährdet. Dies ist beispielsweise ein Risiko, das in der Online-Werbung nicht zu finden ist.
  • Konsumentenstimmung: Da Wildplakatierung spaltenden ist, ist es nicht klar, dass Straßennutzer diese Praxis positiv zu sehen.

Vor- / Nachteile: Übersicht

Hinter jedem positiven Punkt verbirgt sich ein negatives Gegenstück zur Wildplakatierung. Nachfolgend schlagen wir einen allgemeinen Standpunkt zu dieser Marketingpraxis vor.

Die Auswirkungen der wilden Entsendung Vorteil Nachteil
In der Brieftasche Eine sehr kostengünstige Marketing-Operation Eine Praxis, die mit dem Gesetz flirtet, was zu hohen Geldstrafen führt
Über den Ruf eines Unternehmens Hohe Exposition, insbesondere in stark urbanisierten Gebieten Möglichkeit, den Zorn der Behörden zu erleiden
Auf dem Markenimage Als unternehmerisches Unternehmen wahrgenommen zu werden, zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Konsumenten zu werden Verlust der Kontrolle über dieses Markenimage, potenziell negativ für das Unternehmen

3 Beispiele für wilde Beiträge

Die städtische Umgebung zu nutzen, um eine Botschaft zu vermitteln, ist eine Technik, die in verschiedenen Sektoren angewendet werden kann. Wir haben 5 Beispiele aus der Unterhaltungs- und Bekleidungsindustrie und der Politik aufgelistet.

Beispiel 1: Die virale Marketingkampagne von Capcom

Im Jahr 2008, für die Veröffentlichung seines Videospiels Resident Evil 5, verwendete der japanische Verlag Capcom virales Marketing. Die Operation wurde „Kijuju“ genannt, eine Referenz auf das Universum des Spiels. Der erste Teil dieser Kampagne war der elektronischen Mundpropaganda gewidmet (eine gewaltige Waffe für das Advocacy-Marketing). Zur gleichen Zeit betraf eine zweite Komponente die wilde Entsendung in mehrere großen amerikanischen Städte wie New York, Chicago und San Francisco (Jeffery, M. 2017).

Das Ziel der Kijuju-Kampagne ist klar: Aufregung um eine Schatzsuche zu schaffen, sowohl IRL als auch digital.

 

Beispiel 2: der Tag, an dem Zynga einen schlechten finanziellen Schritt machte

Wie oben erwähnt, sollten Sie die möglichen Geldbußen berücksichtigen, bevor Sie sich an der wilden Entsendung beteiligen. Darüber hinaus müssen die Vorteile der Kampagne die Rechtskosten der illegalen Entsendung überwiegen. Zynga, ein amerikanisches Social Gaming Unternehmen, bezahlte den Preis vor ein paar Jahren.

Um sein Videospiel Mafia Wars zu starten, legte es gefälschtes Geld in mehreren großen amerikanischen Städten auf den Boden. Das Ergebnis? Sie sammelten Geldstrafen im ganzen Land. Zum Beispiel musste das Unternehmen 45.000 Dollar zahlen, um die Straßen von San Francisco zu säubern. Am Ende wird die wilde Post einen bitteren Geschmack für Zynga haben. Mit diesem PR-Stunt wird der Publisher mehr Geld verlieren, als er verdient hat.

zynga wildplakatierung

Durch das Spielen der Wildplakatierungskarte hat Zynga verloren (Quelle: Shutterstock)

 

Beispiel 3: Wenn Balenciaga seine Straßenwerbung verherrlicht

Während der französischen Parlamentswahlen ist es üblich, Plätze für die Wahlplakate der verschiedenen Kandidaten reserviert zu haben. Im Jahr 2020 nutzte die Bekleidungsmarke Balenciaga diese Zeit, um ihre Botschaft zu vermitteln.

„We Vote for Tomorrow“ ist ein Marketing-Stunt, der Balenciaga in den Mittelpunkt der Gespräche stellt, auch wenn sie nicht zum Diskussionstisch eingeladen wurden. Das von der Marke vorgeschlagene Plakat folgt sogar dem Format der visuellen Entwürfe französischer politischer Parteien. Das Video unten stammt vom YouTube-Kanal von Balenciaga und hebt das Layout des Posters hervor.

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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