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Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation
Nov08

Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation

La crise énergétique et l’inflation des matières premières bouleversent le marché de l’alimentation. Les industriels sont obligés de revoir leur stratégie et de rationaliser leur offre. Dans les grandes surfaces, 80% des rayons ont perdu des références et ce pourcentage monte même à 89% dans l’e-commerce. En d’autres termes, le choix diminue. Plus grave, l’innovation est freinée. En la sacrifiant sur...

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DIONE : à quoi ressemble une bonne stratégie d’internationalisation ?
Nov04

DIONE : à quoi ressemble une bonne stratégie d’internationalisation ?

Lors de notre couverture du SIAL, nous avons rencontré bon nombre d’entrepreneurs redoublant d’ingéniosité dans leur stratégie d’internationalisation. Le glacier lituanien DIONE en est un brillant exemple ! D’abord, l’entreprise familiale s’est largement développée sur son territoire, avant d’entamer une expansion internationale pour le moins inspirante. Aujourd’hui, le fabricant peut se vanter d’être reconnu aux quatre coins du...

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Pricing : stratégies, techniques, exemples [Guide 2022]
Oct19

Pricing : stratégies, techniques, exemples [Guide 2022]

Le pricing est l’exercice qui consiste à déterminer le prix juste, c’est-à-dire celui qui maximisera vos ventes et votre marge. Il s’agit d’un exercice compliqué car un prix trop élevé pourrait faire baisser la demande et un prix trop bas diminuera la marge. Le pricing se retrouve dans les 4P du marketing mais il présente certaines spécificités. Si les 3 premiers « P » (Produit, Promotion, Place) permettent de...

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Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]
Oct10

Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]

Les podcasts de marque sont un bon moyen de faire de l’inbound marketing. Ils génèrent du trafic qui peut ensuite être converti. Mais combien coûte un podcast de marque ? Quel budget prévoir si votre entreprise veut lancer son podcast ? Et surtout, quelles sont les erreurs à éviter pour maximiser vos chances de succès tout en minimisant votre budget podcast ? Ce sont quelques-unes des questions que nous abordons en toute...

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Growth hacking : 3 techniques qui m’ont rendu fou (+ 1 bonus)
Oct03

Growth hacking : 3 techniques qui m’ont rendu fou (+ 1 bonus)

Vous cherchez des clients supplémentaires et pour pas cher ? L’outbound marketing est LA solution. Enfin … voilà la théorie que vous vendent les spécialistes auto-proclamés du « growth hacking ». Sauf que le growth hacking, adopté par tous et surtout par des amateurs, donne lieu à de vraies catastrophes. Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous 3 exemples de mauvaises techniques de growth hacking (la n°3 est...

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Business model par abonnement : 11 exemples analysés
Sep30

Business model par abonnement : 11 exemples analysés

L’abonnement est un business model qui a été adopté dans de très nombreux secteurs d’activités. Les entreprises se sont rendues compte qu’elles pouvaient ainsi tirer un revenu supérieur sur le long-terme et augmenter leur rentabilité. Les modèles par abonnement font souvent usage de techniques de pricing spécifiques pour faire diminuer la perception du prix payé. Le business model par abonnement est tellement...

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Etudes de marché et sondages : attention au Cloud Act
Sep26

Etudes de marché et sondages : attention au Cloud Act

Le Cloud Act pose un vrai problème juridique aux entreprises européennes. Elles y portent malheureusement trop peu d’attention. Dans cet article nous présentons la solution que nous avons développée pour que les sondages que nous réalisons soient à la fois respectueux du RGPD et protégés des dérives du Cloud Act américain. Si vous n’avez que 30 secondes Le Cloud Act représente un danger potentiel pour toutes les...

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Impact de la récession manufacturière sur le développement IT
Sep09

Impact de la récession manufacturière sur le développement IT

La situation actuelle sur les marchés européens montre des tendances négatives dans la plupart des secteurs. Le marché de l’IT est touché également, en particulier pour les sociétés travaillant pour des clients industriels. Dans cet article nous analysons la situation passée et à venir et évoquons les actions que les sociétés de développement IT peuvent prendre afin de minimiser leurs pertes et devenir plus résilientes. Sommaire Les 4...

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Calendrier éditorial : 5 étapes pour le réussir et booster votre SEO
Sep01

Calendrier éditorial : 5 étapes pour le réussir et booster votre SEO

Le calendrier éditorial (ou calendrier de publication) est un outil bien pratique pour gagner en régularité et en efficacité dans vos publications online. Dans cet article vous trouvez des conseils pratiques issus de notre expérience sur les sujets suivants : pourquoi il est recommandé d’utiliser un calendrier éditorial comment créer votre calendrier éditorial en 5 étapes un exemple de calendrier éditorial (le nôtre !)...

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Se préparer à la récession : 9 mesures concrètes pour votre entreprise
Août25

Se préparer à la récession : 9 mesures concrètes pour votre entreprise

A ceux qui en douteraient encore, une récession d’ampleur va frapper le monde entier. Elle pourrait bien se muer en une dépression encore pire que celle de 1929. Se préparer à la récession est une question de survie pour les entreprises. Dans cet article nous vous proposons 9 actions concrètes pour vous préparer à la récession. Loin d’être un article théorique, ce guide regroupe les actions que nous mettons déjà en place...

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Stratégie de communication : le brillant exemple de La Casa de Papel
Juil01

Stratégie de communication : le brillant exemple de La Casa de Papel

Comment analyser une stratégie de communication ? Dans cet article nous vous proposons un exemple d’analyse de stratégie de communication de A à Z, celui de Netflix pour sa série phare “Casa de Papel”. Vous retrouverez l’analyse de la stratégie de communication digitale, des contenus, ainsi que les différentes techniques de marketing d’influence utilisées. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse...

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Le secteur de l’habillement peut-il sortir de l’impasse ? [Etude]
Mai23

Le secteur de l’habillement peut-il sortir de l’impasse ? [Etude]

L’analyse des statistiques du secteur de l’habillement en France permet de comprendre les tendances de fond et d’anticiper le futur. Mis sous pression par le Covid, de plus en plus digital, le secteur de l’habillement est dominé par les géants de la fast fashion dont le modèle menace la survie des commerces indépendants. La période de baisse du pouvoir d’achat qui s’annonce risque de creuser encore...

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Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or
Mai11

Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or

Le marché automobile est-il vraiment en crise ? Les ventes se sont effondrées à la faveur du Covid, de l’inflation et du télétravail. Mais paradoxalement, les bénéfices des constructeurs automobiles n’ont jamais été aussi élevés. Les ventes de Stellantis ont par exemple baissé de 12% en volume entre 2020 et 2021, mais ses bénéfices ont augmenté de 12%. Comment peut-on expliquer que la marge bénéficiaire des constructeurs...

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Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online
Mai02

Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online

Faire de la publicité online est tentant. 26% des PME y ont recours. Privées d’exposition en télé ou radio, les PME’s trouvent sur internet un terrain médiatique accessible. Le monopole de Google, Meta et Amazon fait toutefois courir un grand risque à toute entreprise qui compte sur la publicité online pour trouver ses clients : la dépendance. Dans cet article nous vous présentons le mix idéal en matière...

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Nudge marketing : exemples, définitions, analyses détaillées [Guide 2022]
Avr06

Nudge marketing : exemples, définitions, analyses détaillées [Guide 2022]

Le nudge marketing est l’ensemble des techniques qui permettent de pousser, à des fins marketing, les êtres humains à adopter certains comportements. Résolument utile dans le cadre du marketing social, le nudge marketing peut également être utilisé pour favoriser des comportements qui nuisent à l’intérêt même de la personne. C’est ce que l’on appelle les « dark patterns » et elles sont légion dans les...

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Marketing B2B : 10 actions pour tirer profit de la prochaine récession
Mar30

Marketing B2B : 10 actions pour tirer profit de la prochaine récession

La récession frappe à nos portes. Avec 70% du PIB, le secteur du B2B sera le premier à en ressentir les effets. Comment utiliser la récession qui s’annonce comme un levier de croissance ? En investissant au moment où tous vos concurrents baissent les bras et vous laissent le champ libre. C’est grâce à quelques actions simples qu’entre 2020 et 2022 nous avons augmenté notre audience de 180%. Si nous l’avons...

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La contribution d’un popup store à la stratégie marketing [Analyse]
Mar23

La contribution d’un popup store à la stratégie marketing [Analyse]

Le popup store lancé par Pulco à Paris illustre bien la manière dont un magasin éphémère constitue une stratégie marketing intéressante pour une marque. Pulco fait face à des challenges certains (notoriété, image) auxquels ce popup store ambitionne d’apporter des solutions. Il devient d’ailleurs un élément important du marketing mix car il permet de renforcer certains messages auprès des consommateurs. Dans cet article...

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Commerce physique : la fréquentation des magasins en chute libre [Etude]
Mar07

Commerce physique : la fréquentation des magasins en chute libre [Etude]

Alors que la fréquentation des magasins « physiques » est en chute libre (-40% en 8 ans, en recul additionnel de 30% depuis 2022), on peut raisonnablement s’interroger quant à l’évolution des prochaines années. La crise du Covid a provoqué un vrai décrochage du commerce traditionnel et l’année 2022 s’annonce mal (inflation, guerre en Ukraine). Nos analyses permettent de dégager 3 tendances fortes qui vont...

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Et si les voyages d’affaires disparaissaient ? [Analyse]
Mar02

Et si les voyages d’affaires disparaissaient ? [Analyse]

La crise du Covid va modifier pour toujours le marché des voyages d’affaires. Malgré les limites du télétravail et le retour au travail en présentiel, les voyages d’affaires vont se faire de plus en plus rares. Les statistiques actuelles montrent une diminution d’une ampleur sans précédent, qui remet en cause l’existence même de certains secteurs économiques. Voyages d’affaires : statistiques post-Covid...

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9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse
Fév21

9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse

Même si je crois peu à la vision du metaverse dont rêve Mark Zuckerberg, il est indubitable qu’il possède un potentiel marketing et business incroyable. La transition annoncée vers le web 3.0, couplée aux progrès de l’intelligence artificielle et à une puissance de calcul toujours plus grande, promet de vivre des expériences inaccessibles dans le monde réel. L’émergence de ces univers virtuels s’accompagne de...

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Outbound marketing : définition, les 8 techniques, efficacité
Fév02

Outbound marketing : définition, les 8 techniques, efficacité

L’outbound marketing est un terme qui désigne les pratiques utilisées par une entreprise pour aller proactivement à la rencontre de ses clients. L’outbound marketing s’oppose à l’inbound marketing qui vise à laisser les clients venir à soi. Les 2 techniques sont complémentaires en matière de stratégie commerciale. Elles s’intègrent plus largement dans la stratégie marketing de l’entreprise et dans...

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Le retour en grâce de l’intégration verticale
Jan31

Le retour en grâce de l’intégration verticale

L’intégration verticale était tombée en désuétude à la faveur de la mondialisation. Mais la crise du Covid a rebattu les cartes. Depuis 2021, l’intégration verticale est au centre des stratégies d’entreprises comme Amazon, Apple, Ferrero, Tesla ou NVidia. Dans cet article nous vous expliquons pourquoi les grandes entreprises changent de stratégie. Nous vous donnons également de nombreux exemples récents qui...

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Parcours client : grandes étapes et analyses [Guide 2022]
Jan19

Parcours client : grandes étapes et analyses [Guide 2022]

Le parcours client désigne l’ensemble des étapes qui jalonnent les relations entre un client et une entreprise. Ces étapes sont nombreuses et s’étalent de la naissance du besoin à l’arrêt de la relation, en passant par l’achat et l’utilisation du produit ou du service. Le parcours client est devenu très complexe à l’heure du digital. On dit qu’il est « multicanal ». Afin de bien le comprendre, il est intéressant de le...

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Le popup store d’Amazon Prime Video en dit long sur le marché du streaming
Jan17

Le popup store d’Amazon Prime Video en dit long sur le marché du streaming

L’ouverture du popup store Amazon Prime Video à Paris du 10 au 12 Décembre 2021 avait tout pour plaire : une adresse prestigieuse (30 place de la Madeleine), une grande marque (Amazon), une expérience prometteuse (le vidéo club à la sauce Amazon), et le tout en format ultra éphémère (un weekend). Ce popup store n’est pas anodin. Au-delà de l’expérience client proposée, il est également le reflet de l’état du...

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Marketing 360 : définition, exemples, plan d’action [Guide 2022]
Déc10

Marketing 360 : définition, exemples, plan d’action [Guide 2022]

Le marketing 360 est une stratégie de communication qui s’appuie sur tous les canaux pertinents pour la marque. Il s’agit donc, au travers d’une approche marketing 360 d’identifier et d’activer tous les canaux de communication qui permettront de toucher les prospects et clients. Vous trouverez dans cet article un tableau complet de tous les moyens de communication en fonction des objectifs poursuivis. Si...

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Alerte sur le détournement de la propriété intellectuelle
Nov10

Alerte sur le détournement de la propriété intellectuelle

Le détournement de la propriété intellectuelle est un problème qui nous vient de Chine et qui se développe rapidement en Europe. Ce détournement consiste pour une marque chinoise à tenter d’acquérir des droits de propriété intellectuelle sur des produits contrefaits. Me. Jérôme Tassi, que nous avions déjà reçu dans l’affaire picrights, nous éclaire sur ce phénomène en accélération. En observateur avisé depuis plusieurs...

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PayPal et Pinterest : mariage d’amour ou de raison ?
Nov01

PayPal et Pinterest : mariage d’amour ou de raison ?

La course à la différenciation s’est engagée dans dans le secteur bancaire. C’est désormais PayPal qui pourrait racheter Pinterest pour 45 milliards de dollars (mais si la société a démenti envisager « pour le moment » le rachat de Pinterest). PayPal suit la route tracée par les 3 banques dont nous avions prédit qu’elles voulaient créer une « super app » : Revolut, Tinkoff et Yono SBI. Pourquoi PayPal et Pinterest...

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Ces 3 banques en ligne font évoluer leur business model [Analyse]
Sep27

Ces 3 banques en ligne font évoluer leur business model [Analyse]

Malgré les profits records enregistrés par les banques en 2021, leurs marges restent sous pression et leur business model attaqué de toutes parts par les Fintech. Lentes à changer et à évoluer, elles se font dépasser par les banques en ligne dont certaines ont décidé de faire évoluer leur business model en se diversifiant. Certaines comme Revolut, Tinkoff et Yono SBI proposent de faire des achats directement à partir de l’app....

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Crise du Covid : une double bulle financière et technologique se forme
Août30

Crise du Covid : une double bulle financière et technologique se forme

Vous souvenez-vous de la bulle technologique des années 2000 ? Vous souvenez-vous de la bulle financière de 2008 ? Eh bien 2021 marque la naissance d’une double bulle technologique ET financière qui va tout ravager. Tenez-vous prêts pour un raz-de-marée qui va tout engloutir. Si vous ne croyez pas à la fin du monde actuel, prenez le temps de lire les lignes qui suivent pour vous en convaincre. A bord de la voiture folle de la...

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Pourquoi Amazon veut ouvrir ses propres magasins [Analyse]
Août25

Pourquoi Amazon veut ouvrir ses propres magasins [Analyse]

D’après le Wall Street Journal, Amazon serait sur le point d’ouvrir des grands magasins physiques aux Etats-Unis. Ce n’est bien entendu pas la première ouverture de magasins « en dur » pour Amazon (Amazon Go, Whole Foods, Amazon Books) mais ces surfaces de 3000m² impliqueraient un déploiement à une toute autre échelle. Nous vous proposons une analyse des raisons qui pourraient pousser Amazon à réaliser cet...

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8 exemples de réalité augmentée au service du marketing
Juin25

8 exemples de réalité augmentée au service du marketing

La réalité augmentée est une avancée technologique qui offre aux entreprises de réelles opportunités en matière de marketing. Pourtant, peu y ont recours. Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous proposons 8 exemples de projets marketing basés sur la réalité augmentée. Leur point commun : créer une expérience client particulière et soutenir une stratégie de différenciation. 1. Pizza Hut Principe Jouer à Pac-Man grâce aux boîtes à pizza...

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Satisfaction client : le début d’un changement radical pour Ryanair ?
Mai21

Satisfaction client : le début d’un changement radical pour Ryanair ?

Ryanair n’est pas connu pour la qualité de son service client ni pour son intérêt pour la satisfaction client. Elle provoque parfois des réactions très violentes de clients insatisfaits. Pourtant la compagnie irlandaise vient d’annoncer la création d’un comité consultatif clients (« Customer Advisory Panel ») afin de s’améliorer. S’agirait-il d’un revirement dans la stratégie marketing de Ryanair ?...

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Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking
Nov11

Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking

L’expérience client dans les musées est la plupart du temps la même pour tous. Elle est linéaire. Nos grandes institutions culturelles ne proposent pas d’expériences clients différenciées. L’utilisation émergente des Big Data dans l’espace muséal permet d’appréhender toutes les variations de comportements des visiteurs et d’entrevoir des pistes d’amélioration. Dans cet article je développe...

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Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi
Oct28

Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi

Le SpaceJet de Mitsubishi est un cas d’école pour qui veut appliquer la matrice des 5 forces de Porter, un outil permettant de réaliser une étude de concurrence. Le SpaceJet est un avion japonais dont le développement vient d’être arrêté en Octobre 2020. Il nous permettra d’illustrer 2 dimensions importantes de la matrice de Porter : l’intégration avant l’intérêt stratégique Dans cet article, nous vous...

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[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc
Sep14

[Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc

 Cette semaine, nous vous proposons un podcast hors-série. Aujourd’hui, nous abordons les impacts du Covid-19 sur un média bien connu de la scène francophone et germanophone : ARTE. Valentin Duboc, Directeur Marketing chez ARTE nous parle des enjeux et des impacts de la crise sanitaire sur les modes de fonctionnement et les chiffres d’audience pour ARTE. Ce podcast complète notre article de fond sur les effets du Covid sur les...

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+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait
Juin02

+89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait

89%. C’est l’augmentation de trafic que j’ai réussi à générer sur notre blog pendant la période de confinement. Je vous explique comment dans cet article. Mélange de SEO, d’investissement temporel et de promotion automatisée, les résultats ont été au-dessus de mes espérances. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez...

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