Vitrines Louis Vuitton : les plus belles et leur rôle marketing

Les vitrines Louis Vuitton sont un élément essentiel de l’expérience marketing de cette marque phare. Cette dernière a d’ailleurs publié un livre qui reprend les plus belles créations. Dans notre guide du marketing mix nous avons d’ailleurs cité Vuitton car ses vitrines sont devenues une partie intégrante de l’identité de la marque. Comme vous le verrez dans cet article, ces vitrines sont souvent inspirées de collaborations avec des artistes. Retrouvez les plus belles vitrines jamais créées par Vuitton ainsi que leur analyse marketing.

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Les dinosaures en vitrine chez Louis Vuitton

En 2013 Louis Vuitton a inauguré une série de vitrines qui restent, pour moi, la quintessence de l’esprit marketing Vuitton : inédit, spectaculaire, luxueux. Le flagship store des Champs-Elysées était devenu un écrin pour l’exposition de dinosaures dorés. Chaque vitrine avait le sien et certains spécimens étaient tellement grands qu’ils s’étendaient sur 2 vitrines.

Ce qui était intéressant dans ces vitrines, c’est que Vuitton ne cherchait pas forcément à mettre le produit en valeur. Les dinosaures étaient le point focal de l’attention et les produits de la marque étaient, somme toute, relégués au rang d’accessoires. Si vous observez attentivement les photos ci-dessous, vous verrez d’ailleurs que les produits sont parfois mis de côté et en deviennent presque invisibles.

Ce type de vitrine est resté une exception chez Louis Vuitton. Mais elles illustrent parfaitement le concept de réenchantement du retail qui est devenu très tendance. Il y a en effet une course à la démesure parmi les marques de luxe pour attirer l’attention du chaland et le faire entrer dans le magasin. Cette démesure prend parfois des formes presque exagérées comme c’est le cas dans l’exemple suivant (Yayoi Kusama). Parvenir à allier l’élégance et le spectaculaire est tout un Art qui me semble avoir atteint un sommet avec ces vitrines.

Le robot Yayoi Kusama en vitrine place Vendôme

Cet article sur les vitrines Louis Vuitton ne pourrait être complet si je ne parlais pas de l’événement de 2023: la collaboration entre Louis Vuitton et Yayoi Kusama. Cette collaboration a donné lieu à des opérations de street marketing absolument inouïes (statue géante, effigie gonflable géante sur le toit du flagship store des Champs Elysées). Les vitrines se sont mises également aux couleurs (ou plutôt aux « points ») de cette collaboration et une vitrine en particulier a attiré l’attention du monde entier.

Dans la vitrine de la boutique à l’angle de la Place Vendôme et de la rue du Faubourg Saint-Honoré, Vuitton avait exposé un robot humanoïde qui avait pris les traits de l’artiste japonaise. La scène était tellement captivante que les passants en oubliaient le sac que le robot tenait à la main.  J’ai pu faire quelques photos magnifiques par une journée ensoleillée.

Vitrine Louis Vuitton x Jeff Koons à Londres

Voici une autre vitrine Louis Vuitton qui m’a marqué. Il s’agit d’une vitrine créée avec Jeff Koons. Il s’agissait d’une « œuvre totale » dans la mesure où la vitrine était devenue une œuvre d’Art elle-même. L’ADN de le marque Vuitton était traité avec les codes de l’artiste. C’est donc une vitrine plus « intellectuelle », moins facilement accessible au grand public, car elle nécessite d’avoir une certaine éducation artistique.

Il y a 3 composantes distinctes dans cette vitrine :

• Les figures monochromes typiques de l’imaginaire de l’artiste
• Les ballons dans les 2 coins de la vitrine : notez d’ailleurs comment les initiales de Jeff Koons sont traitées de la même manière que
• le logo Louis Vuitton
• Les sacs bien entendu au sujet desquels j’ai consacré un article spécifique dans lequel je m’interroge sur les frontières entre Art et artisanat

Les toits de Paris : une vitrine en trompe l’œil

Cette vitrine avait été inaugurée dans la boutique joaillerie Louis Vuitton de la place Vendôme pour la fin d’année 2018. Les vitrines y sont beaucoup plus petites (sécurité oblige) que dans les magasins de maroquinerie et de prêt-à-porter. Les décors y sont forcément plus intimistes.

J’avais trouvé l’utilisation de cette fausse perspective sur les toits de Paris particulièrement astucieuse. Cela donne à la vitrine une profondeur qu’elle n’a pas naturellement. La montgolfière invite à l’évasion. La montre contenue dans la nacelle est également tout un symbole. Cet objet de luxe permettra sans doute à celui qui le porte de s’élever spirituellement et socialement.

Décryptage marketing : le rôle de la vitrine chez Louis Vuitton

Les vitrines jouent un rôle central dans l’image de marque de Louis Vuitton. Elles reflètent à la fois la créativité de la marque et son positionnement. Grâce à un renouvellement fréquent et total, elles deviennent également une destination pour les fans de la marque, d’autant plus que leur design suit une logique de campagne à l’échelle de la planète. Toutes les boutiques Vuitton du monde renouvellent leurs vitrines en suivant les mêmes codes, aux mêmes moments.

Leur caractère spectaculaire joue également un rôle majeur dans le pouvoir d’attraction qu’exerce Louis Vuitton sur ses clients et ceux qui aspirent à le devenir. L’émerveillement est obligatoire devant la débauche d’imagination dont font preuve les designers de Vuitton. L’univers mental de la marque est donc forgé par les contacts visuels avec les vitrines.

Par Pierre-Nicolas Schwab Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)