A l’heure de ChatGPT, il faut s’interroger sur sa stratégie de création de contenus pour se différencier. Il n’est plus possible de produire des contenus banals. Il faut impérativement créer de la valeur pour le lecteur au risque de ne plus avoir d’audience du tout. Dans cet article je partage avec vous mes réflexions et 6 types de contenus qui selon moi sont immunisés des risques représentés par ChatGPT. L’inbound marketing va devenir plus difficile que jamais et seuls les sites exceptionnels vont survivre.
Si vous n’avez que 30 secondes
ChatGPT, Bing et les autres IA génératives permettent de créer des textes complexes en quelques secondes. La valeur d’un article de blog a dramatiquement baissé et il est désormais possible d’acheter un article de 1000 mots pour 0,10€.
Pour ne pas se laisser entraîner dans le piège du contenu banal, une stratégie d’inbound marketing doit s’appuyer sur des contenus à forte valeur ajoutée. Nous en distinguons 6 types :
- les articles qui utilisent des données primaires, c’est-à-dire des données propriétaires encore jamais publiées auparavant
- les articles d’opinion
- les prédictions, qui analysent le passé et le présent pour anticiper l’avenir
- les contenus qui mixent différents formats (texte, audio, vidéo, …)
- les podcasts
- les vidéos
ChatGPT : les défis de la création de contenus en 2023
ChatGPT facilite tellement la création de contenu que des sociétés proposent désormais de créer des articles de 1000 mots pour … 0,1€. Vous avez bien lu. 10 centimes les 1000 mots. Voilà la valeur d’un texte produit par chatGPT. Si vous voulez encore être lu, il vous faut créer une des articles d’une valeur infiniment plus élevée.
Vous contenter sur votre blog de textes produits par ChatGPT présentent 2 risques :
- celui de ne plus être lu car votre contenu sera banal et similaire à d’autres sur le même sujet (voir notre étude sur la similarité des textes produits par ChatGPT)
- être pénalisé par Google
- parce que votre contenu ne sera pas lu, ce qui enverra des signaux négatifs qui vous feront baisser dans le SERP
- par que vos contenus seront générés artificiellement et qu’ils seront reconnus tôt ou tard comme tels
Pourquoi dès lors jouer avec le feu ?
L’IA générative aura toujours un temps de retard. Elle ne peut qu’être le reflet du passé. Réfléchir à l’avenir, analyser le présent, sont les recettes du succès à l’heure de ChatGPT.
Priorité au contenu original … dans tous les sens du terme
En 2023, l’inbound marketing est synonyme de contenus originaux. Si vous voulez vous protéger de chatGPT et des autres IA génératives, il faut créer du contenu qu’elles ne peuvent produire. En d’autres termes, il faut vous différencier.
L’IA générative aura toujours un temps de retard. Elle ne peut qu’être le reflet du passé. Réfléchir à l’avenir, analyser le présent, sont les recettes du succès à l’heure de chatGPT.
ChatGPT sera toujours meilleur que vous pour compiler des informations existantes et faire des résumés. Je pense donc que l’avenir des « guides », ces contenus ultra longs qui maximisaient le nombre de mots, est révolu. Ce type de contenu était populaire pour des raisons de SEO. Trois facteurs objectifs étaient en effet corrélés à la position sur le SERP :
- nombre de mots élevé
- exhaustivité
- temps passé sur la page
Le problème c’est qu’à force de viser les mêmes effets, les recettes devenaient les mêmes. Les guides sur un sujet X se ressemblaient tous et plus aucun ne sortait du lot. Un comble.
Les types de contenus qui ont encore un avenir
Le tableau que je dresse n’est toutefois pas aussi sombre que cela. Les vrais créateurs de contenus, ceux qui pensent d’abord à leur audience avant de penser à leur positionnement SEO, devraient s’en sortir. Ces créateurs ont en effet leur créativité pour eux, quelque chose qui fait cruellement défaut à l’IA générative.
Les données primaires
Au risque de répéter ce que je disais dans cet article, les IA génératives ne peuvent se nourrir que de données secondaires. Ce sont des données qui sont accessibles publiquement. Les données primaires, les plus confidentielles donc les plus précieuses, sont hors du champ des IA génératives.
Un contenu basé sur des données primaires aura donc toujours un coup d’avance sur les agents conversationnels. Mais n’oubliez pas qu’il sera vite ingéré par Bing. Mes tests montrent que Bing intègre des données déjà 30 minutes après leur publication ! Il faut donc en faire la promotion directement, sans espérer de retour des agents conversationnels dont le but n’est pas de renvoyer de trafic vers l’extérieur (d’ailleurs ChatGPT ne cite même pas ses sources, une vraie hérésie).
Les articles d’opinion
ChatGPT et ses clones ne peuvent qu’emprunter des opinions. La créativité qu’on leur prête n’est que feinte car elle dépend des textes engloutis par l’intelligence artificielle. Pour cette raison, les articles d’opinion auront toujours leur place dans l’écosystème de l’inbound marketing. Pour qu’ils aient de la résonance, il faut toutefois veiller à utiliser son personal branding pour les promouvoir.
Les prédictions
En matière de stratégie de contenus, il est impératif de se rappeler que l’IA générative répond à vos questions en consultant des sites web. Elle ne peut donc pas prédire l’avenir comme certains l’affirment, mais régurgite seulement ce que d’autres ont déjà écrit.
Prédire l’avenir a été depuis la nuit des temps une obsession de l’être humain. Elle le restera d’autant que la période que nous traversons est extrêmement troublée. Utilisez donc votre expertise sectorielle pour analyser les changements que nous vivons et proposer à votre audience votre perspective sur le cours possible des événements. Le pire qu’il puisse arriver est que vous vous trompiez. Seuls ceux qui ne font rien vous en tiendront rigueur.
Les articles composites (y compris les guides)
Comme beaucoup d’autres solutions d’écrire automatiques, ChatGPT ne produit que du texte. Bing peut également « inventer » des images (uniquement en mode « créatif » pour le moment). Mais aucune solution ne peut actuellement mêler différents formats de contenus : texte, vidéos, audio, images, documents pdf … Tout cela restera à mon avis encore assez longtemps hors de portée de l’intelligence artificielle. Il faut en effet de l’intelligence humaine pour comprendre où et quel contenu placer pour faire « résonner » son texte.
Les podcasts
J’ai toujours cru aux podcasts comme moyen de développer votre personal branding et votre audience. Avec l’arrivée de GPT4 et la menace qu’il représente pour les bloggers, je crois plus que jamais à l’intérêt du podcast pour fidéliser son audience. Créer un podcast n’est pas cher mais requiert une discipline de fer et des efforts pour trouver vos invités et publier régulièrement.
Les vidéos
Les vidéos créées par l’IA générative sont encore très loin de ce que les humains peuvent faire. J’ai essayé à plusieurs reprises le text-to-speach, une technique qui permet de convertir un texte en audio et en vidéo. C’est très simple mais je n’ai pas été 100% convaincu par le résultat. Rien ne veut un vrai humain devant la caméra, avec sa part d’émotions et d’imperfections.
Les interviews vidéo resteront quant à elle encore très longtemps hors de la portée de l’IA générative si bien que ce mode de production me semble être très prometteur. Pensez également aux webinaires (qui sont une forme d’interview vidéo au final) et aux multiples canaux de diffusion. Un programme comme Riverside permet de diffuser votre contenu vidéo en direct sur de multiples canaux : Linkedin, Twitch, YouTube, Twitter, etc …
Publié dans Stratégie.
