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Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]

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Les podcasts de marque sont un bon moyen de faire de l’inbound marketing. Ils génèrent du trafic qui peut ensuite être converti. Mais combien coûte un podcast de marque ? Quel budget prévoir si votre entreprise veut lancer son podcast ? Et surtout, quelles sont les erreurs à éviter pour maximiser vos chances de succès tout en minimisant votre budget podcast ? Ce sont quelques-unes des questions que nous abordons en toute transparence dans cet article. Nous partageons avec vous notre expérience en tant qu’agence de podcasts de marque mais également en tant que créateurs de podcast pour notre propre compte.

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Sommaire


Quelques mots d’introduction et statistiques sur le podcasting

Le podcasting est pratiqué par des millions de créateurs de contenus à travers le monde.  Un podcast amateur peut être réalisé pour un prix dérisoire si vous l’hébergez directement sur une plateforme comme Google Podcasts ou Spotify. Tout ce dont vous avez besoin c’est un bon micro (150€) et du temps.

Le podcast en mode « amateur » est donc très abordable et c’est sans doute la raison pour laquelle les podcasts pullulent.  Fin 2021, sur Spotify, 300.000 nouveaux podcasts (la plupart amateurs) avaient été lancés en 3 mois seulement. Et 20% d’utilisateurs supplémentaires de Spotify écoutent désormais un ou plusieurs podcasts. Malgré tout, seuls 1% des podcasts dépassent les 23 épisodes.

Le coût pour un podcast personnel a beau être très bas, c’est de la régularité que naît la fidélisation et le trafic. 98% des entreprises qui démarrent un podcast avec des ressources internes arrêtent avant le 5ème épisode. Leurs efforts auront donc été vains. Confier le projet à une agence de podcast est donc le meilleur moyen pour rendre le podcast de marque pérenne.


Seuls 1% des podcasts dépassent le 23ème épisode.


Combien coûte un podcast de marque ?

Le budget pour un podcast de marque va nécessairement différer de celui d’un podcast amateur. C’est en effet votre image de marque qui transparaît à travers le podcast. Des efforts de réflexion, planification et une attention particulière à la qualité du produit final sont donc indispensables.

Réalisé en interne, un podcast de marque mobilisera vos employés et leur temps devra être valorisé. L’internalisation est moins efficace que l’externalisation car elle nécessitera plus de temps de vos employés.


800€/épisode est un bon budget de départ pour un podcast d’entreprise.


Externalisé, un podcast de marque peut démarrer à 500€/épisode dans sa version la plus simple. Pour un produit plus abouti, les prix démarrent à 800€/épisode. Chez IntoTheMinds ce budget comprend :

  • la coordination du projet avec le client
  • la formation initiale du client au podcasting
  • l’enregistrement
  • le montage, post production et contrôles qualité
  • la préparation des métadonnées et diffusion
  • la livraison des fichiers finalisés

Vous trouverez ci-dessous un aperçu détaillé des coûts pour chaque étape de la création d’un podcast de marque. Pour calculer les coûts fixes, nous avons fait l’hypothèse d’un podcast mensuel en mode interview et avons pris un taux horaire de 100€. La plupart des agences de podcast travaillent à un taux horaire de 100€ minimum, et l’inflation tend à pousser ce taux horaire vers les 120€.

Coûts non-récurrents

Nous avons exclu les coûts non-récurrents qu’il vous faudra prendre en compte au lancement de votre projet :

  • kick-off du projet avec l’agence de création de podcast
  • conception du « design » du podcast, discussion de la ligne éditoriale, etc…
  • la formation initiale que nous donnons à chaque client avant l’enregistrement du premier épisode
  • la création ou l’achat de la musique du podcast
  • la création des illustrations (thumbnail et bannière) nécessaires pour le player du podcast

Ces coûts non-récurrents sont à amortir sur la durée du podcast. Amortis sur la première année (12 épisodes), il n’est pas exagéré de prévoir 100€ de coûts fixes par épisode. A ceci s’ajoutent donc les coûts récurrents, propres à la production de chaque épisode de podcast.

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Coûts récurrents

Les coûts récurrents liés à la création d’un podcast d’entreprise se montent à 750€ au minimum. Ils se décomposent comme suit :

Description de la tâche Charge de travail minimum par podcast Coûts matériels : minimum par podcast
coordination avec le client 1 heure
Enregistrement (sur la base d’un podcast de 20 minutes) 1 heure 10€ pour la location de la plateforme
Import des fichiers, synchronisation et montage 1 heure 10€ pour les licences logicielles
Post-production (élimination des bruits et des mots de remplissage, sélection de l’intro, assemblage des séquences et de la musique) 2 heures 10€ pour les licences logicielle
Validation par le client et corrections éventuelles 1 heure
Préparation et encodage des métadonnées 0,5 heure
Programmation de la publication, vérifications et retour au client 0,25 heure 10 à 20 € pour la plateforme de publication
Vérification et archivage des fichiers de travail 0,25 heure
TOTAL 7 heures (700€) 50€ environ

Enregistrer un podcast en studio ? Attention au budget !

Malgré les progrès fulgurants de l’enregistrement à distance, certaines entreprises préfèrent toujours opter pour un enregistrement en studio. Si l’enregistrement en studio représente ce qui se fait de mieux en matière de qualité de son, il faut toutefois garder à l’esprit :

  • que cela ne préjuge en rien de la qualité intrinsèque du podcast ni de son succès
  • que le contenu est ce qu’il y a de plus important : seuls 5% de ceux qui écoutent des podcasts sont attentifs à la qualité de l’enregistrement sonore.

L’enregistrement en studio limite également votre champ d’action. Dans le cas d’un podcast en mode « interview », il impose en effet que vos invités se déplacent physiquement.

Les prix de la location d’un studio de podcast varient en fonction du lieu. Certains studios associatifs peuvent être loués pour moins de 50€/heure mais pour un studio professionnel, il vous fait prévoir 100€/heure en totale autonomie. En d’autres termes, pour ce prix, c’est vous qui vous occupez des aspects techniques et de la captation.


Prix des options disponibles pour un podcast de marque

Le prix d’un podcast de marque peut augmenter en fonction des « options » que vous allez retenir pour sa réalisation : voix off, musique originale, podcast vidéo, … Parfois la frontière avec la production TV peut devenir très mince et les coûts s’en ressentiront donc. Dans ce paragraphe nous avons listé les différentes options que nous proposons à nos clients pour la création de leur podcast de marque.

Format vidéo (vidéo podcast)

Notre plateforme d’enregistrement permet de capturer un flux vidéo distinct au format 4K en même temps que le flux audio. Il nous est donc possible de vous proposer une version vidéo de votre podcast pour un prix très abordable (à partir de 250€ par épisode).

Article optimisé SEO

Pour faire découvrir votre podcast, il ne faut pas compter sur les plateformes de diffusion. Il faut engager une promotion active sur le web et sur les réseaux sociaux pour attirer vos premiers auditeurs.
Un article optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) permettra de valoriser votre podcast et en améliorera la « découvrabilité ». Chez IntoTheMinds, le prix d’un article en une langue débute à 250€.

Découpage par chapitre

Le découpage par chapitre permet de proposer l’extrait sonore le plus pertinent en fonction de votre cible. Rappelez-vous qu’un podcast perd 50% de son audience dans les 30 premières secondes. Le chapitrage permet de rentrer tout de suite dans le vif du sujet et d’éviter le phénomène d’attrition de l’audience.

Concrètement nous découpons votre podcast en segments de 2 à 3 minutes que nous mettons en ligne sur une plateforme spécifique. Les segments sont alors intégrés dans un article aux endroits adéquats. Vous pouvez voir un excellent exemple avec le podcast d’Assurly ici.

Voix off

La voix off est un « must » pour les podcasts narratifs. Dans les podcasts en mode « interview », une voix off peut intervenir au moment du jingle.

Le prix d’une voix off dépend

  • du temps
  • de l’artiste qui prête sa voix

Pour un jingle de quelques secondes, un budget de 100€ est raisonnable. Pour enregistrement de podcast narratif de 10 à 20 minutes, il vous faudra budgéter plusieurs centaines d’euros. Ces tarifs peuvent s’envoler si vous faites appel à une voix connue.

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Quels KPI’s surveiller pour votre podcast de marque ?

La question du retour sur investissement (ROI) d’un podcast nous est très souvent posée. Elle est légitime mais appelle tout de même quelques nuances.

Tout d’abord il ne faut pas s’attendre à des milliers d’écoutes dès le premier épisode. A moins d’y mettre le prix (budget promotion), la constitution d’un auditorat fidèle prend du temps (au moins une saison).

La croissance du nombre d’écoutes sera également plus lente si vous ne facilitez pas la « découvrabilité » de votre podcast. Simplement diffusé sur Spotify ou Google Podcast, votre podcast a peu de chance de trouver une audience parmi des milliers d’autres. Si vous n’avez pas de budget pour faire de la publicité ciblée (SEA), nous vous conseillons d’opter pour le SEO. Il vous « suffira » de créer un article de blog autour du podcast pour en faciliter l’indexation par les moteurs de recherche (à partir de 250€).

Nous vous conseillons également de doubler votre podcast audio d’une version vidéo. Cette dernière pourra être mise en ligne sur YouTube où l’indexation est facile et la compétition moins rude que sur Google.


Le coût d’un podcast narratif est supérieur à celui d’un podcast en mode interview.



Budgets pour les différents formats de podcast de marque

Deux formats de podcast de marque co-existent. Le premier est plutôt destiné à la communication interne, le second à la communication externe.

Le mode narratif : parfait pour la communication interne

Le storytelling est la base du marketing. C’est exactement ce que propose le podcast en mode narratif.
Ce format consiste à faire raconter une histoire en mode audio. La narration peut éventuellement être entrecoupée d’extraits sonores, de musiques, pour illustrer le propos.

Ce type de podcast est particulièrement adapté pour la communication interne mais convient également à des séries thématiques. Pour fidéliser l’auditeur, il est important de bien travailler le design sonore du podcast. Le travail de conception est donc généralement plus important sur ce type de podcast et les budgets plus élevés (prévoir au minimum 1000€/épisode surtout si vous voulez faire appel à une voix professionnelle).

L’interview, idéale pour l’inbound marketing

Le podcast en mode interview est sans doute le format le plus commun. On le retrouve aussi bien en mode audio que vidéo. C’est le format qui est le plus facile à réaliser et celui qui nécessite le moins de budget (à partir de 800€ comme indiqué ci-dessus).

Faites cependant attention à l’aspect « régularité ». Un podcast en mode interview requiert :

  • de trouver une ligne éditoriale distinctive
  • d’avoir des invités et donc de passer du temps à les chercher

Ne négligez pas ces aspects car il en va de la survie sur le long-terme de votre podcast. Réservez suffisamment de temps pour rechercher et convaincre vos invités. Nous vous conseillons de réserver 2 heures de votre temps pour la planification d’un seul épisode.


En conclusion

Le podcast de marque est un atout pour votre inbound marketing. Il offre des perspectives intéressantes car il est moins concurrentiel que le format web. Un auditorat fidèle peut donc être développé à condition d’être régulier et de ne pas s’arrêter. En confier la réalisation à une agence de podcast est donc un gage de réussite car vous externaliserez la charge de travail. Un budget pour un épisode de podcast de qualité débute à 800€, ce qui reste relativement peu au regard du prix d’autres formats comme la vidéo.

 

 

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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