1. Se préparer à la récession : 9 mesures concrètes pour votre entreprise

   Par Pierre-Nicolas Schwab • 25 août 2022

   A ceux qui en douteraient encore, une récession d'ampleur va frapper le monde entier. Elle pourrait bien se muer en une dépression encore pire que celle de 1929. Se préparer à la récession est une question de survie pour les…

   

2. Stratégie de communication : le brillant exemple de La Casa de Papel

   01/07/22

   Comment analyser une stratégie de communication ? Dans cet article nous vous proposons un exemple d’analyse de stratégie de communication de A à Z, celui de Netflix pour sa série phare “Casa de Papel”. Vous retrouverez l’analyse de la stratégie…

   

3. Le secteur de l’habillement peut-il sortir de l’impasse ? [Etude]

   23/05/22

   L'analyse des statistiques du secteur de l'habillement en France permet de comprendre les tendances de fond et d'anticiper le futur. Mis sous pression par le Covid, de plus en plus digital, le secteur de l'habillement est dominé par les géants…

   

4. Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or

   11/05/22

   Le marché automobile est-il vraiment en crise ? Les ventes se sont effondrées à la faveur du Covid, de l'inflation et du télétravail. Mais paradoxalement, les bénéfices des constructeurs automobiles n'ont jamais été aussi élevés. Les ventes de Stellantis ont…

   

5. Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online

   02/05/22

   Faire de la publicité online est tentant. 26% des PME y ont recours. Privées d'exposition en télé ou radio, les PME's trouvent sur internet un terrain médiatique accessible. Le monopole de Google, Meta et Amazon fait toutefois courir un grand…

   

6. Nudge marketing : exemples, définitions, analyses détaillées [Guide 2022]

   Par Pierre-Nicolas Schwab • 6 avril 2022

   Le nudge marketing est l'ensemble des techniques qui permettent de pousser, à des fins marketing, les êtres humains à adopter certains comportements. Résolument utile dans le cadre du marketing social, le nudge marketing peut également être utilisé pour favoriser des…

   

7. Marketing B2B : 10 actions pour tirer profit de la prochaine récession

   30/03/22

   La récession frappe à nos portes. Avec 70% du PIB, le secteur du B2B sera le premier à en ressentir les effets. Comment utiliser la récession qui s'annonce comme un levier de croissance ? En investissant au moment où tous…

   

8. La contribution d’un popup store à la stratégie marketing [Analyse]

   23/03/22

   Le popup store lancé par Pulco à Paris illustre bien la manière dont un magasin éphémère constitue une stratégie marketing intéressante pour une marque. Pulco fait face à des challenges certains (notoriété, image) auxquels ce popup store ambitionne d'apporter des…

   

9. Commerce physique : la fréquentation des magasins en chute libre [Etude]

   07/03/22

   Alors que la fréquentation des magasins "physiques" est en chute libre (-40% en 8 ans, en recul additionnel de 30% depuis 2022), on peut raisonnablement s'interroger quant à l'évolution des prochaines années. La crise du Covid a provoqué un vrai…

   

10. Et si les voyages d’affaires disparaissaient ? [Analyse]

    02/03/22

    La crise du Covid va modifier pour toujours le marché des voyages d'affaires. Malgré les limites du télétravail et le retour au travail en présentiel, les voyages d'affaires vont se faire de plus en plus rares. Les statistiques actuelles montrent…

    

11. 9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse

    21/02/22

    Même si je crois peu à la vision du metaverse dont rêve Mark Zuckerberg, il est indubitable qu'il possède un potentiel marketing et business incroyable. La transition annoncée vers le web 3.0, couplée aux progrès de l'intelligence artificielle et à…

    

12. Outbound marketing : définition, les 8 techniques, efficacité

    02/02/22

    L'outbound marketing est un terme qui désigne les pratiques utilisées par une entreprise pour aller proactivement à la rencontre de ses clients. L'outbound marketing s'oppose à l'inbound marketing qui vise à laisser les clients venir à soi. Les 2 techniques…

    

13. Le retour en grâce de l’intégration verticale

    31/01/22

    L'intégration verticale était tombée en désuétude à la faveur de la mondialisation. Mais la crise du Covid a rebattu les cartes. Depuis 2021, l'intégration verticale est au centre des stratégies d'entreprises comme Amazon, Apple, Ferrero, Tesla ou NVidia. Dans cet…

    

14. Parcours client : grandes étapes et analyses [Guide 2025]

    19/01/22

    Le parcours client désigne l'ensemble des étapes qui jalonnent les relations entre un client et une entreprise. Ces étapes sont nombreuses et s'étalent de la naissance du besoin à l’arrêt de la relation, en passant par l’achat et l’utilisation du…

    

15. Le popup store d’Amazon Prime Video en dit long sur le marché du streaming

    17/01/22

    L'ouverture du popup store Amazon Prime Video à Paris du 10 au 12 Décembre 2021 avait tout pour plaire : une adresse prestigieuse (30 place de la Madeleine), une grande marque (Amazon), une expérience prometteuse (le vidéo club à la…

    

16. Marketing 360 : définition, exemples, plan d’action [Guide 2023]

    10/12/21

    Le marketing 360 est une stratégie de communication qui s'appuie sur tous les canaux pertinents pour la marque. Il s'agit donc, au travers d'une approche marketing 360 d'identifier et d'activer tous les canaux de communication qui permettront de toucher les…

    

17. Alerte sur le détournement de la propriété intellectuelle

    10/11/21

    Le détournement de la propriété intellectuelle est un problème qui nous vient de Chine et qui se développe rapidement en Europe. Ce détournement consiste pour une marque chinoise à tenter d'acquérir des droits de propriété intellectuelle sur des produits contrefaits.…

    

18. PayPal et Pinterest : mariage d’amour ou de raison ?

    01/11/21

    La course à la différenciation s'est engagée dans dans le secteur bancaire. C'est désormais PayPal qui pourrait racheter Pinterest pour 45 milliards de dollars (mais si la société a démenti envisager "pour le moment" le rachat de Pinterest). PayPal suit…

    

19. Ces 3 banques en ligne font évoluer leur business model [Analyse]

    27/09/21

    Malgré les profits records enregistrés par les banques en 2021, leurs marges restent sous pression et leur business model attaqué de toutes parts par les Fintech. Lentes à changer et à évoluer, elles se font dépasser par les banques en…

    

20. Crise du Covid : une double bulle financière et technologique se forme

    30/08/21

    Vous souvenez-vous de la bulle technologique des années 2000 ? Vous souvenez-vous de la bulle financière de 2008 ? Eh bien 2021 marque la naissance d'une double bulle technologique ET financière qui va tout ravager. Tenez-vous prêts pour un raz-de-marée…

    

21. Pourquoi Amazon veut ouvrir ses propres magasins [Analyse]

    25/08/21

    D'après le Wall Street Journal, Amazon serait sur le point d'ouvrir des grands magasins physiques aux Etats-Unis. Ce n'est bien entendu pas la première ouverture de magasins "en dur" pour Amazon (Amazon Go, Whole Foods, Amazon Books) mais ces surfaces…

    

22. 8 exemples de réalité augmentée au service du marketing

    25/06/21

    La réalité augmentée est une avancée technologique qui offre aux entreprises de réelles opportunités en matière de marketing. Pourtant, peu y ont recours. Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous proposons 8 exemples de projets marketing basés sur la réalité augmentée. Leur…

    

23. Satisfaction client : le début d’un changement radical pour Ryanair ?

    21/05/21

    Ryanair n'est pas connu pour la qualité de son service client ni pour son intérêt pour la satisfaction client. Elle provoque parfois des réactions très violentes de clients insatisfaits. Pourtant la compagnie irlandaise vient d'annoncer la création d'un comité consultatif…

    

24. Réinventer l’expérience de visite au musée grâce à l’eye-tracking

    11/11/20

    L'expérience client dans les musées est la plupart du temps la même pour tous. Elle est linéaire. Nos grandes institutions culturelles ne proposent pas d'expériences clients différenciées. L'utilisation émergente des Big Data dans l'espace muséal permet d'appréhender toutes les variations…

    

25. Etude des 5 forces de Porter : analyse du SpaceJet de Mitsubishi

    28/10/20

    Le SpaceJet de Mitsubishi est un cas d'école pour qui veut appliquer la matrice des 5 forces de Porter, un outil permettant de réaliser une étude de concurrence. Le SpaceJet est un avion japonais dont le développement vient d'être arrêté…

    

26. [Podcast] Les impacts du Covid-19 sur ARTE, avec Valentin Duboc

    14/09/20

     Cette semaine, nous vous proposons un podcast hors-série. Aujourd’hui, nous abordons les impacts du Covid-19 sur un média bien connu de la scène francophone et germanophone : ARTE. Valentin Duboc, Directeur Marketing chez ARTE nous parle des enjeux et…

    

27. +89% de trafic en 6 semaines (+ backlinks en bonus) : comment j’ai fait

    02/06/20

    89%. C'est l'augmentation de trafic que j'ai réussi à générer sur notre blog pendant la période de confinement. Je vous explique comment dans cet article. Mélange de SEO, d'investissement temporel et de promotion automatisée, les résultats ont été au-dessus de…

    

28. Ni V, U, ou W … Voilà à quoi ressemblera la reprise

    25/05/20

    Ces dernières semaines les économistes et analystes de tout poil se sont écharpés sur la forme de la reprise : V, U, W, L ... toutes les lettres y sont passées. Pourtant, aucune ne me semble refléter ce que je…

    

29. Après Covid : 11 scénarios possibles, leurs risques et les solutions

    18/05/20

    Que restera-t-il du monde d'avant une fois le tsunami du Covid-19 passé ? Les changements de comportements et la disparition d'entreprises sont les conséquences les plus évidentes. Dans ce dossier nous analysons 11 scénarios, leurs risques mais également leurs solutions.…

    

30. 9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité

    06/05/20

    Après avoir analysé en profondeur l'impact de la crise du Covid sur les médias, nous étudions aujourd'hui les conséquences du covid pour le secteur de la publicité. L'industrie publicitaire est en effet indissociable du modèle économique des médias. A l'exception…

    

31. Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur

    04/05/20

    Peu de secteurs économiques s'en sortent -apparemment- bien pendant la crise du Covid19. Le secteur des médias est de ceux-là. Le besoin d'information n'a jamais été aussi prononcé et le temps disponible aussi important. Dans cette analyse de fond nous…

    

32. Une plateforme de streaming belge peut-elle avoir raison de Netflix ?

    29/04/20

    A l'heure du confinement, l'intérêt pour le divertissement augmente. Les Belges cherchent à s'occuper avec des films gratuits, s'intéressent à Netflix. Les chiffres de Google Trends sont formels. Les recherches des Belges depuis le début de la crise du Coronavirus…

    

33. Covid-19 : 8 impacts concrets sur le futur du secteur du retail non food

    27/04/20

    Cet article fait partie d'une série d'analyses consacrées à l'impact à moyen et long-terme du Covid-19 sur différents secteurs d'activité. L'article ci-dessous, sur le secteur du retail non-food va de pair avec un autre dossier que nous avons publié sur…

    

34. 9 impacts concrets du Covid19 sur le futur du secteur du retail alimentaire

    20/04/20

    Après mes prévisions sur le futur du secteur aérien (qui se sont déjà en partie réalisées), je vous propose aujourd'hui de vous attarder sur le futur du secteur du retail alimentaire, c'est-à-dire le secteur du commerce et de la grande…

    

35. Covid-19 : 7 impacts concrets sur le futur du secteur aérien

    13/04/20

    Mise à jour : 06/10/20. Réduction drastique des flottes, réduction de personnel, fermeture accélérée des filiales non rentables, adaptations des mesures de sécurité et demande atone. Voici ce qui attend le secteur aérien. La crise du Covid-19 va avoir des…

    

36. Mettre à jour vos contenus et booster votre SEO de manière ultra efficace

    11/03/20

    La mise à jour de votre site web est essentielle pour améliorer son SEO. Mais comment faire quand on a peu de temps ? Dans cet article je vous explique ma méthode pour mettre à jour votre contenu rapidement tout…