Dans un article de 2015 je m’interrogeais sur le futur du secteur des études de marché. Le Big Data annonçais-je, pourrait bien sonner le glas des instituts d’études de marché tels que nous les connaissons aujourd’hui. Et force est de constater que le futur m’a donné raison. D’une part les instituts traditionnels sont attaqués par des start-ups technologiques qui sont totalement hors du champ des études de marché. D’autre part les grands groupes voient leurs parts de marché et leur rentabilité (basée sur des produits phares) s’éroder. En conséquence le secteur...