SEO ist tot, und Google ist schuld daran
Jun07

SEO ist tot, und Google ist schuld daran

In diesem Artikel erkläre ich, warum ich glaube, dass SEO tot ist. Hinter den Algorithmus-Updates von Google im September 2023 und März 2024 verbirgt sich eine völlige Verlagerung der Strategie von Qualitätsergebnissen zu kommerziellen Allianzen. Ich werde meinen Standpunkt mit mehreren Beispielen aus dem wirklichen Leben veranschaulichen.

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Greenwashing: Diese Rolle spielen die Einzelhändler
Mai27

Greenwashing: Diese Rolle spielen die Einzelhändler

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Nesquik seine Gewinnspannen durch Greenwashing aufbläht. Ein umweltverträgliches Produkt wird für 48% mehr verkauft als das Standardprodukt. Die Verbraucherpsychologie erklärt, warum diese Technik so gut funktioniert.

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Lead-Generation – Vorsicht vor der Gegenreaktion
Mai23

Lead-Generation – Vorsicht vor der Gegenreaktion

Ich habe die Dienste von sogenannten „Lead-Verkäufern“ ausprobiert und war nicht überzeugt. Im besten Fall sind sie ineffektiv, im schlimmsten Fall gefährlich für Ihre Reputation. Ich erkläre Ihnen alles Wichtige zu diesem Thema in diesem Artikel.

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Multi-Item- oder Single-Item-Skalen: Wie treffen Sie die richtige Wahl?
Apr15

Multi-Item- oder Single-Item-Skalen: Wie treffen Sie die richtige Wahl?

In diesem Artikel befasse ich mich mit einem eher technischen, aber besonders wichtigen Thema in der quantitativen Forschung: der Wahl der richtigen Messskala. Ich gebe Ihnen 8 Vergleichspunkte an die Hand, um die richtige Wahl zu treffen.

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Osterschokolade: Tradition durch Inflation bedroht?
Apr03

Osterschokolade: Tradition durch Inflation bedroht?

In diesem Artikel untersuche ich die Dynamik des Marktes für Osterschokolade. Diese Tradition ist in Europa fest etabliert, unterliegt aber einem erheblichen Inflationsdruck. Die Zahlen der letzten Jahre zeigen jedoch, dass sie stark genug ist, um zu widerstehen.

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Amazon MTurk: Ratschläge für erfolgreiche Forschungsarbeiten
Mrz29

Amazon MTurk: Ratschläge für erfolgreiche Forschungsarbeiten

In diesem Artikel finden Sie alle meine Ratschläge für die Nutzung von Amazon MTurk. Diese Plattform vereinfacht den Zugang für Befragte, aber es gibt einige Fallstricke, die Sie vermeiden sollten.

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Umfragen: Was ist eine gute Messung ?
Mrz08

Umfragen: Was ist eine gute Messung ?

In diesem Artikel erkläre ich das Konzept der „guten Messmethode “ in der quantitativen Umfrageforschung. Ich erörtere die 4 Merkmale, die eine gute Messmethode ausmachen.

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Was erwarten die Kunden von Geschäften in der Innenstadt? [Umfrage]
Mrz06

Was erwarten die Kunden von Geschäften in der Innenstadt? [Umfrage]

In diesem Artikel erfahren Sie die Ergebnisse einer Umfrage über die Erwartungen der Kunden an die Geschäfte in der Innenstadt, welche alles andere als veraltet sind. Die Verbraucher loben sie, weisen aber auch auf einige Probleme hin.

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Qualitative und quantitative Forschung: Unterschiede und Nutzen
Mrz04

Qualitative und quantitative Forschung: Unterschiede und Nutzen

In diesem Artikel erkläre ich die Unterschiede zwischen qualitativen und quantitativen Ansätzen. Hier finden Sie eine Zusammenfassung und konkrete Beispiele, die Ihnen helfen, die richtige Methode zu wählen.

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Marktforschung: der boomende Craft-Bier-Markt
Feb28

Marktforschung: der boomende Craft-Bier-Markt

In diesem Artikel erfahren Sie die neuesten Zahlen über den Biermarkt im Allgemeinen, gefolgt von einem Blick auf das Segment der Kleinbrauereien. Wir konzentrieren uns dabei auf den britischen, italienischen, französischen, belgischen und deutschen Markt.

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Verpackung: Die Verbraucher wollen Veränderung
Feb26

Verpackung: Die Verbraucher wollen Veränderung

Dieser Artikel stellt die Ergebnisse einer quantitativen Umfrage unter Händlern und Verbrauchern vor. Die Ergebnisse zeigen deutliche Meinungsunterschiede zwischen diesen 2 Gruppen.

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Luxus: Jenseits von Produkten, das InRealLife-Erlebnis
Feb19

Luxus: Jenseits von Produkten, das InRealLife-Erlebnis

Dieser Artikel analysiert den Erlebnistrend im Luxussektor anhand einer Reihe konkreter Marketingaktionen.

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Einsatz von Tagebüchern in der Marktforschung
Feb09

Einsatz von Tagebüchern in der Marktforschung

In diesem Artikel untersuchen wir das Tagebuch als qualitative Methode. Anhand einiger praktischer Beispiele erläutern wir die Vor- und Nachteile.

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7 kreative Techniken zur Verfeinerung Ihrer Marktuntersuchung
Feb02

7 kreative Techniken zur Verfeinerung Ihrer Marktuntersuchung

Marktforschung ist nicht immer gleichbedeutend mit der Durchführung einer Umfrage. In diesem Artikel stellen wir Ihnen 7 kreative Ansätze vor, mit denen Sie neue Erkenntnisse gewinnen oder Daten in einem neuen Licht interpretieren können.

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Repräsentative Stichprobe: Hören Sie auf, die falschen Fragen zu stellen!
Jan31

Repräsentative Stichprobe: Hören Sie auf, die falschen Fragen zu stellen!

Der Begriff „repräsentative Stichprobe“ wird allzu oft überstrapaziert. Dieser Artikel erklärt, wie Sie eine repräsentative Stichprobe für B2C oder B2B definieren.

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Die meisten CRM-Strategien sind veraltet. Ihre auch?
Jan29

Die meisten CRM-Strategien sind veraltet. Ihre auch?

Die Funktionalität von CRM-Software bestimmt die CRM-Strategien. In diesem Artikel erkläre ich, warum viele Unternehmen Strategien verfolgen, die veraltet sind.

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Ermittlung der Kundenzufriedenheit: KMU sind im Rückstand
Jan17

Ermittlung der Kundenzufriedenheit: KMU sind im Rückstand

Untersuchungen zeigen, dass KMU die Zufriedenheit ihrer Kunden seltener messen als größere Unternehmen. In diesem Artikel liefern wir eine klare Erklärung auf der Grundlage veröffentlichter Forschungsergebnisse.

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Ist die Marktforschung eine Erfolgsgarantie?
Jan15

Ist die Marktforschung eine Erfolgsgarantie?

Die Marktforschung ist keine Garantie für Erfolg, sie begrenzt jedoch das Risiko des Scheiterns. Es stellt sich daher die Frage, warum so wenige Unternehmen, insbesondere KMU, die Möglichkeiten der Marktforschung nutzen. In diesem Artikel geben wir einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zu diesem Thema und erörtern die Faktoren, aus denen sich die Notwendigkeit von Marktforschungsmaßnahmen in KMU ergibt.

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Erhebungen: Die verschiedenen Arten von Stichproben
Jan10

Erhebungen: Die verschiedenen Arten von Stichproben

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die verschiedenen Arten von Stichproben und wie Sie je nach den Besonderheiten Ihrer Marktforschungsprojekte die richtige Wahl treffen.

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Umfrage: Der Unsinn der sozialistischen Partei
Jan08

Umfrage: Der Unsinn der sozialistischen Partei

Erfahren Sie in diesem Artikel, wie die Sozialistische Partei eine gefälschte Umfrage für Wahlzwecke erstellt hat.

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Wie F.P. Journe einen neuen Service ohne Marktforschung entwickelt hat
Nov29

Wie F.P. Journe einen neuen Service ohne Marktforschung entwickelt hat

In diesem Artikel lesen Sie das Beispiel einer Uhrenmarke, die auf Wunsch eines Kunden einen neuen Service eingeführt hat. Die Erfahrung des Geschäftsführers hat sich ausgezahlt, aber es ist wichtig zu wissen, dass dies die Ausnahme ist. Hier erfahren Sie, wie Sie das Beste aus den Ideen und Einschätzungen Ihrer Kunden herausholen können.

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Une vitrine interactive qui surfe sur la récupération
Nov22

Une vitrine interactive qui surfe sur la récupération

La vitrine est un composant essentiel du succès d’un magasin. Pourtant, elle est rarement conçue pour être interactive. Celle du magasin Jamini, à Paris, l’est. Et elle est d’autant plus réussie qu’elle fait partie d’une initiative de quartier.

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Net Promoter Score (NPS): ein zuverlässiges Instrument zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit?
Nov17

Net Promoter Score (NPS): ein zuverlässiges Instrument zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit?

Der Net Promoter Score (NPS) wird allgemein zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit verwendet. Er wurde jedoch für einen anderen Zweck geschaffen. Erfahren Sie in diesem Artikel, ob der NPS verlässlich ist und welche Grenzen er hat.

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Lebensmittel: 2 Beispiele für Co-Branding mit Luxusmarken
Nov16

Lebensmittel: 2 Beispiele für Co-Branding mit Luxusmarken

Die SIAL war die Gelegenheit, mehrere Produkte zu entdecken, die die Marketingtechnik des Co-Branding nutzen, um sich zu differenzieren. Entdecken Sie in diesem Artikel die Marken Galateo & Friends (und ihre Partnerschaft mit Swarovski) und Di Martino (und ihre Partnerschaft mit Dolce & Gabbana).

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Kundenzufriedenheit: Topmanager sollten mit ihren Kunden sprechen
Nov15

Kundenzufriedenheit: Topmanager sollten mit ihren Kunden sprechen

Das Top-Management ist oft von der Realität der Kunden abgekoppelt. Jeff Bezos (Amazon) und Ryanair haben organisatorische Lösungen eingeführt, um die Kundenzufriedenheit in den Mittelpunkt zu stellen.

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Werbung: Verbesserung der Effektivität mit Eye-Tracking
Nov10

Werbung: Verbesserung der Effektivität mit Eye-Tracking

Bei Eye-Tracking handelt es sich um eine fortschrittliche Technologie, die Ihre Werbemaßnahmen verbessern kann. Aber auch ohne so weit zu gehen, finden Sie in diesem Artikel einen einfachen Tipp, wie Sie die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen vorhersehen können.

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Online-Umfragen: nicht immer die beste Wahl
Nov06

Online-Umfragen: nicht immer die beste Wahl

Zur Marktforschung gehört mehr als Umfragen. In diesem Artikel erklären wir, warum eine Umfrage nur ein Teil des Gesamtkonzepts ist und andere ergänzende Techniken notwendig sind.

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Kostenlose Rücksendungen sind trotz ihrer Vorteile auf dem Rückzug
Nov03

Kostenlose Rücksendungen sind trotz ihrer Vorteile auf dem Rückzug

Kostenlose Rücksendungen sind im Bereich des E-Commerce eher die Ausnahme als die Regel. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen jedoch, dass ihre Auswirkungen auf den Umsatz und die Kundentreue enorm sind.

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Qualitative Marktforschung: Die Erstellung einer Korrelationsmatrix
Okt23

Qualitative Marktforschung: Die Erstellung einer Korrelationsmatrix

Die Analyse von qualitativen Interviews ist oft problematisch. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie eine Korrelationsmatrix erstellen und geben Ihnen praktische Ratschläge, wie Sie das Beste aus Ihren Ergebnissen machen können.

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LinkedIn Einladungen: Wie Sie für eine bessere Personalisierung sorgen können
Okt20

LinkedIn Einladungen: Wie Sie für eine bessere Personalisierung sorgen können

Ein besseres Design der LinkedIn-Kontaktanfrage würde die Personalisierungsrate von Einladungsnachrichten erhöhen. Derzeit sind 87% der Kontaktanfragen nicht personalisiert.

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Streamflation: Die Inflation betrifft auch das Streaming
Okt04

Streamflation: Die Inflation betrifft auch das Streaming

Als Streamflation bezeichnet man den inflationsbedingten Anstieg der Preise für Streaming-Abonnements. Die Preise schießen in die Höhe, aber trotzdem bleiben die Abonnenten. Die Konsolidierung ist jedoch unvermeidlich, und Unternehmen wie Netflix, Disney usw. nehmen bereits drastische Kostensenkungen vor.

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Ratschläge für die Durchführung eines qualitativen Interviews
Sep11

Ratschläge für die Durchführung eines qualitativen Interviews

In diesem Artikel lernen Sie einige Schlüsselsätze für erfolgreiche qualitative Interviews kennen. Erfahren Sie, wie Sie das Eis brechen können, indem Sie Ihrem Gesprächspartner das Gefühl geben, dass er wertgeschätzt wird, und wie Sie seine Antworten gezielt aufgreifen, um sie zu vertiefen. Entdecken Sie einige ungewöhnliche Methoden, um zusätzliche Informationen zu erhalten, bevor Sie das Gespräch beenden.

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Zahlen Sie den tatsächlichen Preis für Ihren Kaffee bei Albert Heijn [Nudge Marketing]
Jun23

Zahlen Sie den tatsächlichen Preis für Ihren Kaffee bei Albert Heijn [Nudge Marketing]

Es ist eine knifflige Angelegenheit, den besten Preis für ein Produkt zu finden. Dies trifft umso mehr zu, wenn der Preis zu einem Vektor für Verhaltensänderungen, mit anderen Worten, zu einem „Anstoß“ wird. Das niederländische Einzelhandelsunternehmen Albert Heijn experimentiert derzeit mit einer recht originellen Form der Preisgestaltung, bei der der „tatsächliche Preis“ für jedes konsumierte Produkt angegeben wird. Das Ziel ist es, den Verbrauchern die Auswirkungen ihres Konsums bewusst zu machen. Dieser Ansatz ist eine der...

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Villa Pinewood: das ultimative kulinarische Erlebnis [podcast]
Mai05

Villa Pinewood: das ultimative kulinarische Erlebnis [podcast]

Was die Kundenerfahrung angeht, so sticht ein Restaurant besonders hervor: Die Villa Pinewood. Das Restaurant wurde kürzlich mit einem (doppelten) Michelin-Stern ausgezeichnet und ich hatte den Küchenchef Thomas Cabrol zu Gast in meinem Podcast, der auch ein Freund von mir ist. Wir sprachen ein wenig über das Kochen, aber vor allem über seine unternehmerische Vorgehensweise und seine Marketinggeheimnisse. Die Villa Pinewood bietet ihren Gästen ein außergewöhnliches kulinarisches und lehrreiches Erlebnis. In diesem Restaurant wird alles getan,...

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Social Media KPIs : die 5 wichtigsten Kennzahlen!
Mrz31

Social Media KPIs : die 5 wichtigsten Kennzahlen!

Social Media KPIs helfen Unternehmen bei der Analyse ihrer digitalen Marketingkampagnen. Mit ihrer Hilfe verstehen die Unternehmen die Gründe für ihre Erfolge und Misserfolge in den sozialen Netzwerken. Aus diesem Grund sind Social Media KPI ein wichtiger Verbündeter in Bezug auf die kontinuierliche Verbesserung der digitalen Kanäle. Es gibt heute viele relevante Metriken. In diesem Artikel wollen wir uns auf die 5 wichtigsten Metriken konzentrieren. Doch zunächst einmal wollen wir uns die 5 wichtigsten Statistiken zu...

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Wie definiert man ein Markengebiet? Definition und Beispiele
Mrz29

Wie definiert man ein Markengebiet? Definition und Beispiele

Für Unternehmen ist die Definition eines Markengebiets ein wesentlicher Aspekt ihrer Marketingpositionierung. Aus diesem Grund ist diese Definition eine Antwort auf zentrale Fragen des Verbraucherverhaltens und des Markenimages. Sie zwingt Marken dazu, ihre inneren Werte und die Erwartungen ihres Zielmarktes zu hinterfragen. In diesem Artikel gehen wir auf die charakteristischen Elemente dieser Strategie ein. Außerdem stellen wir Ihnen 3 Beispiele für gut definierte Gebiete vor, damit Sie die Besonderheiten dieses Gebiets besser verstehen. IntoTheMinds hilft Ihnen,...

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