5 Ideen für Social Media-Kampagnen, die Ihre Zielgruppe begeistern!

Airbnb, ein bewährtes Beispiel für eine Kampagne über soziale Medien

Immer mehr führende Unternehmen engagieren sich weltweit im Bereich gesellschaftlicher Themen, und Airbnb sticht aus der Masse heraus. In der Tat fällt das Unternehmen durch seine guten Ideen für Kampagnen in sozialen Netzwerken auf. Das digitale Marketing von Airbnb erzeugt ein starkes Interesse in der Community. Ein Beispiel dafür ist die Kampagne „We Accept„.

Diese Kampagne wurde im Rahmen einer besonderen politischen Situation in den Vereinigten Staaten ins Leben gerufen, denn der ehemalige Präsident Donald Trump verbot damals Einwanderern aus vielen muslimischen Ländern die Einreise in das Land. Das Online-Hosting-Unternehmen bezog offen Stellung gegen diese Politik. Daraufhin wurde die Kampagne „We Accept“ veröffentlicht.

Aber das ist noch nicht alles. Um als virales Marketing eingestuft zu werden, ist diese Kampagnenidee einzigartig in ihrer Verbreitung. In der Tat wurde diese Werbekampagne in der Halbzeitpause des Super Bowl ausgestrahlt. Der Hashtag, der die Sendung begleitet, verbreitete sich viral in den sozialen Netzwerken! Unten sehen Sie das YouTube-Video dieses Werbespots: ein Beispiel für eine Kampagne in sozialen Netzwerken.

Coca-Cola

Die Kampagne “ Share a Coke with…“ war weltweit ein großer Erfolg. Die Grundidee war, das Getränk durch die Namen der Menschen in Ihrer Umgebung zu personalisieren. Das Konzept war brillant, und das Produkt wurde in Folge dessen von Konsumenten auf der ganzen Welt sehr gut angenommen. Dank des Hashtags der Kampagne erlebte das amerikanische Unternehmen in den sozialen Medien einen noch nie dagewesenen Hype. Hunderte von Bildern tauchten auf, auf denen Coca-Cola-Konsumenten den Slogan der Marke singen.

Die ursprüngliche Videokampagne, die besonders auf den viralen Charakter der sozialen Netzwerke abgestimmt ist, finden Sie unten.

Bell – Let’s talk

Dieses kanadische Unternehmen ist ein weiteres gutes Beispiel für eine Kampagne in den sozialen Netzwerken. Bell Canada setzte mit seiner #LetsTalk-Kampagne neue Maßstäbe im Bereich der sozialen Netzwerke. Hier ist das Steckenpferd der Marke ein anderes gesellschaftliches Thema: psychische Gesundheit.

Doch warum bei diesem Beispiel aufhören? Weil die Reichweite phänomenal ist: Die Marke nutzte das Konzept des Social Proof, um ihre Ziele zu erreichen. Das Unternehmen rief berühmte Prominente und Influencer in den digitalen Kanälen dazu auf, die Botschaft zu verbreiten. Dank des Hashtags #LetsTalk spendete das kanadische Unternehmen mehrfach an Wohltätigkeitsorganisationen, die gegen psychische Probleme ankämpfen. Wie bei den vorherigen Ideen schlagen wir vor, dass Sie sich eines der Videos der Kampagne unten ansehen!

#LetsTalk schärft das Bewusstsein für Stereotypen über psychische Erkrankungen: Die Kampagne wirkt sich positiv auf die Gesellschaft aus.

Domino’s AnyWare

Die Marke Domino’s zeichnet sich einmal mehr durch ihre mutigen Marketingentscheidungen aus. Das Unternehmen ist nicht nur ein herausragendes Beispiel für Beziehungsmarketing, sondern auch für virale Kampagnen in den sozialen Netzwerken bekannt. In diesem Fall handelt es sich um die Anyware-Kampagne von Domino’s. Diese zielt darauf ab, den Kauf einer Pizza zu vereinfachen. Die Marke entschied sich also für eine starke Positionierung in Bezug auf das Kundenerlebnis: eine Marke, die das Leben ihrer Kunden vereinfacht!

Zu diesem Zweck ermöglicht Domino’s den Kunden, über soziale Netzwerke (Twitter, Facebook, Slack) zu bestellen. Auf diese Weise erhöht das Unternehmen ebenfalls den Bekanntheitsgrad seiner Marke und behauptet sich auf den digitalen Kanälen. Außerdem beweist diese Kampagne, dass mehr als nur Content Marketing nötig ist, um die Wirkung der Kampagnen in den sozialen Netzwerken zu perfektionieren. Es ist nämlich ebenso notwendig, sich auf das Markenimage, das Kundenerlebnis und den viralen Charakter der Marketinginitiativen zu konzentrieren!

Zur Verbesserung Ihres Markenimages gehört auch die Nutzung von Kommunikationskanälen! Dies ist ein wichtiger Aspekt der digitalen Marketingstrategien.

Mastercard

Lassen Sie uns die Dinge im Kontext betrachten und werfen wir abschließend noch einen Blick auf Mastercard. Dieser große Anbieter von Zahlungssystemen ist einer der größten Partner der Major League Baseball (MLB). Wir wollen über die Kampagne mit dem Team der Chicago Cubs sprechen. Es geht hier um ein Team, das seit fast 70 Jahren nicht mehr die World Series (d.h. das große Finale des amerikanischen Baseballs) erreicht hat! Mastercard machte sich also die Tatsache zunutze, dass es sich um ein seltenes Ereignis handelt, und kombinierte den berühmten Satz „it’s priceless“ mit der Welt des amerikanischen Baseballs. So wurde die Kampagne „Sound of Priceless“ geboren!

Konkret stellte Mastercard Schallmessgeräte in einer großen Sportarena auf, um den Lärm der Fans der Chicago Cubs zu messen. Auf diese Weise arbeitete das Unternehmen mit einer sehr leidenschaftlichen Fangemeinde zusammen. Das war eine einmalige Gelegenheit, die Aktivitäten von Mastercard in den sozialen Netzwerken zu fördern, indem das Unternehmen auf der Viralitätswelle eines solchen Sportereignisses mitsurfte! Übrigens: Die Cubs sollten diese Ausgabe der World Series gewinnen. Mastercard nutzt diese Gelegenheit, um ein neues, bewegendes Video zu erstellen, das den Weg der Mannschaft würdigte. Das Unternehmen nutzte hierbei die Möglichkeiten des digitalen Marketings, um Viralität zu erzeugen und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens online weiter auszubauen.