Content Syndication bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte auf einer anderen Plattform als Ihrer eigenen veröffentlichen. Dieser Artikel enthält eine vollständige Definition dieses Konzepts mit mehreren Vorteilen. Auf der einen Seite erhöhen die Autoren von Inhalten damit ihre Online-Sichtbarkeit. Andererseits profitieren die Plattformen Dritter von schnell verfügbaren, kostenlosen und qualitativ hochwertigen Inhalten. Im Anschluss erläutern wir die 3 strategischen Achsen, die Sie für eine gute Syndizierung anwenden sollten. Doch zuvor kommen wir auf 5 wichtige Statistiken zurück, damit Sie die Syndizierung von Inhalten besser verstehen.
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Sommaire
- 5 statistiques clés sur la syndication de contenu
- Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
- 3 bonnes stratégies de syndication de contenu
5 wichtige Statistiken zur Syndizierung von Inhalten
- 30 % der B2B-Experten sehen die Syndizierung von Inhalten als die effektivste Taktik zur Lead-Generierung an.
- Im Jahr 2017 gaben 65% der B2B-Experten an, dass die Syndizierung von Inhalten für die Generierung von Leads am wichtigsten ist. 47% würden gerne ihre Ressourcen aufstocken, um mehr Inhalte zu syndizieren.
- 79% der Vermarkter nutzen mindestens einen Anbieter für ihre Content-Syndication.
- 59% der Marketingexperten erstellen lieber Verkaufsinhalte als Informationsinhalte für ihre B2B-Zielgruppen.
Was ist die Syndizierung von Inhalten?
Unter Content Syndication versteht man die Wiederveröffentlichung von Inhalten auf einer anderen Website. Alle Arten von Inhalten sind davon betroffen, zum Beispie Blogartikel und Infografiken. Im Gegenzug für Backlinks und mehr Aufmerksamkeit stellt der Content Creator seine Produktion Dritten zur Verfügung. . Es handelt sich um einen Tausch aus Kulanz. (Barrett & Herten, 2021)
Auf diese Weise verbessert eine gute Syndizierung Ihren Bekanntheitsgrad im Internet über die folgenden beiden Hebel:
- Suchmaschinen : Nehmen wir den Fall eines Bloggers. Er erhöht seine Online-Autorität dank eines größeren Beitrags an Backlinks. Dadurch wird seine natürliche Referenzierung gestärkt und seine Inhalte sind besser sichtbar.
- Seiteninhalt : Wie wir weiter unten sehen werden, ist es sehr wichtig, relevante Partner auszuwählen. In diesem Fall ist es empfehlenswert, Inhalte mit Kollegen zu syndizieren, die relativ ähnliche Inhalte wie Sie produzieren. Schließlich wollen Sie beide das gleiche Marketingziel erreichen.
Welchen Platz nimmt die Syndizierung im Content Marketing ein?
Chaffey & Smith, 2017 stellen fest, dass die Qualität von Inhalten über ein paar unabhängige Managementmaßnahmen hinausgehen kann. Darüber hinaus plädieren die Autoren für eine ganzheitlichere Content-Management-Strategie, um Kunden zunehmend einzubinden und an das Unternehmen zu binden. Deshalb stellen wir Ihnen im Folgenden eine Tabelle vor, in der die besten Praktiken im Content Marketing zusammengefasst sind. Die Tabelle umfasst die Syndizierung von Inhalten und zielt darauf ab, die Konversionsrate Ihrer Kunden zu erhöhen:
| Inhaltsverwaltungsvariablen | Erläuterungen |
| Ansprechende Inhalte | Hier stellen wir uns die Frage, welche Inhalte die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe am ehesten auf sich ziehen werden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt nicht nur eine einfache Informationssammlung ist, sondern dem Leser/Betrachter auch einen zusätzlichen Nutzen bietet. |
| Format der Inhalte | Ãœberlegen Sie, mit welchem Format Sie Ihr Publikum am besten erreichen. Das kann von einfachem Text bis hin zu visuellen, Audio- (z. B. Podcasts) oder sogar Videoinhalten reichen. |
| Syndizierung von Inhalten | Um auf unser Hauptthema zurückzukommen: Die Syndizierung erfolgt nicht auf die eine Art. In der Tat können die Ersteller und Verbreiter RSS-Feeds, Mikroformate usw. verwenden oder auch den E-Mail-Versand nutzen. |
| Diskussionen rund um die Inhalte | Wir beurteilen die Qualität von Inhalten nicht mehr nur auf der Grundlage ihres Informationsbeitrags. Im Zeitalter der Viralität sind wir auch an der Viralität der Inhalte interessiert. Die Steuerung dieser Inhalte beinhaltet die Überwachung von Kommentaren und anderen Kritiken. |
| Content access platform | Schließlich gibt es inzwischen unzählige digitale Plattformen. Zum Beispiel soziale Netzwerke, Blogs, zahlreiche mobile Anwendungen, usw. Daher ist ein guter Ansatz erforderlich, um Ihr Ziel über die Syndikation von Inhalten zu erreichen. |
3 gute Strategien zur Syndizierung von Inhalten
Nachdem wir nun das Thema definiert haben, lassen Sie uns die strategische Achse der Inhaltssyndikation angehen. Hier haben wir 3 wichtige Strategien für eine gute Syndizierung ausgewählt:
- Vielfalt der Inhaltstypen
- sorgfältig ausgewählte Partner
- Spiel mit Emotionen, um Viralität zu erzeugen
Entscheidung für verschiedene Multimedia-Formate
Virale Inhalte werden immer kürzer und visueller, und die Syndizierung von Inhalten bildet da keine Ausnahme. Es ist eine Herausforderung, eine virale Kampagne mit einer echten visuellen Strategie zu entwickeln. Der Einsatz von Videos, Infografiken und Podcasts durchbricht daher die Monotonie von Text. Und gleichzeitig machen diese Formate Ihre Botschaft attraktiver und einprägsamer. Dies ist ein großartiger Einstieg in die Syndizierung, da Sie damit eine größere Zielgruppe erreichen können!
Außerdem brauchen Sie keine großen Ressourcen, um Ihre Inhalte visuell aufzuwerten. Es gibt in der Tat viele Datenbanken mit lizenzfreien Bildern. Zum Beispiel finden wir Pixabay, Pexels oder iStock.
Visuelle Inhalte werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in sozialen Netzwerken aufgegriffen. Dies ist eine ideale Taktik für die Syndizierung von Inhalten.
Auswahl guter Partner für die Syndizierung Ihrer Inhalte
Dies ist eine weitere wichtige Achse einer guten Syndizierungsstrategie. Der eigentliche Zweck dieser Praxis besteht nämlich darin, Ihre Reichweite zu erhöhen. Das können Sie nur mit seriösen Partnern erreichen, die Ihre Werte teilen. Auf diese Weise erreichen Sie Ihr Zielpublikum noch besser. Infolgedessen steigt die Konversion Ihrer Kunden und damit auch der Traffic auf der Partnerplattform. Kurz gesagt, alle gewinnen!
Denken Sie jedoch daran, dass Sie sich an hochwertige Syndikatsplattformen wenden müssen. Sie wollen regelmäßigen, relevanten Traffic und hochqualifizierte Leads. Regelmäßiger, wichtiger Traffic und hochqualifizierte Leads. Auf der anderen Seite sind Websites zum Teilen von Inhalten für ein Nischenpublikum eher für Underground Content Creators reserviert. Aber für alle Content-Produzenten, die sich mit gewinnbringenden Themen wie Marketing befassen, sollten Sie sich hohe Ziele stecken und mit populären Plattformen in Kontakt treten!
Anerkannte Partner für die Syndizierung Ihrer Inhalte erhöhen zudem das Vertrauen der Öffentlichkeit in Ihr Angebot.
Erzeugung von positiven Emotionen
Denken Sie schließlich daran, dass Emotionen einen erheblichen Einfluss auf die Popularität Ihrer Inhalte haben. Positive Emotionen sind einer der wichtigsten sozialen Nachweise! Es gibt in der Tat einen Grund, warum Memes so gut funktionieren. Die Nutzer gehen im Allgemeinen online, um unterhalten zu werden, nicht umgekehrt. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte starke Emotionen hervorrufen, um Ihr Beziehungsmarketing zu stärken. Dazu gehören:
- Freude
- Ãœberraschung
- Inspiration
- usw.
Zum Beweis untersuchten Berger & Milkman, 2012 die Lesegewohnheiten der Stammleser der New York Times. Und das Ergebnis ist eindeutig: Artikel mit positiven Emotionen werden am häufigsten geteilt! Diese Logik gilt auch für Blogartikel und Beiträge in den sozialen Medien.
Heutzutage sind beliebte Inhalte auf Positivität angewiesen, um viral zu gehen.
Quellen
- Barrett, J., Herten, M. (2021). From Keywords to Contextual Frameworks: New Take on B2B SEO Enabling Next Level Content. In: Seebacher, U.G. (eds) B2B Marketing. Management for Professionals. Springer, Cham.
- Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What Makes Online Content Viral? Journal of Marketing Research, 49(2), 192–205.
- Chaffey, D. & Smith, P.R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge, 5th Edition.
- Marketing Insider Group. (2019). 30 Sales and Marketing Stats You Need to Know.
- Salesbox. (2017). B2B Content Syndication Report.
- Tanton, A. (2022). 30 Need-to-Know B2B Content Marketing Stats for 2023. DemandScience.
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