Die generative KI wird die Online-Suche revolutionieren. Die neue Suchmaschine Bing hat viele neue Nutzungsmöglichkeiten. Dieses Potenzial stellt jedoch eine große Gefahr für einige Kategorien von Websites dar, die dadurch überflüssig werden. Wenn Ihr Geschäftsmodell auf Inbound-Marketing basiert, sollten Sie diesen Artikel aufmerksam lesen, um zu verstehen, ob Ihr Geschäftsmodell in Gefahr ist. Warten Sie nicht, bis Sie Ihren gesamten Traffic verloren haben, um zu reagieren – Es gibt Lösungen!
Sommaire
- Informations- und Unterhaltungswebsites (Infotainment)
- Websites mit Rezepten
- Technische Foren
- Ãœbersetzungs-Websites
- Websites für Produkttests
- Suchmaschinen
- Wetter-Websites
- Outsourcing-Plattformen
- Bild-Websites
Laut Microsoft könnten auf der Grundlage generativer KI 50 % der Online-Suchen über einen Gesprächsagenten (ChatBOT) erfolgen. ChatGPT ist das perfekte Beispiel dafür. Die Folgen wären verheerend für alle Websites, die SEO als wichtigste Quelle für die Lead-Generierung nutzen. Es würde bedeuten, dass der Traffic stark zurückgehen würde, weil Internetnutzer nicht mehr auf ein Suchergebnis klicken müssten um zu den Informationen zu gelangen. Allerdings müssen wir die radikalen Aussagen von Microsoft relativieren, wenn wir daran erinnern, dass der Kontext einer Suche auch den Mehrwert einer klassischen Suchmaschine bestimmt. Ich habe hier erklärt, warum ich nicht an eine massive Umstellung der Internetnutzer auf Conversational Agents wie ChatGPT und Bing glaube.
Dennoch müssen wir die Bedrohung erkennen und wissen, wie wir ihr zuvorkommen können.
Informations- und Unterhaltungswebsites (Infotainment)
Im Allgemeinen stehen kostenlose Nachrichten-Websites kurz vor dem Zusammenbruch. Dieses Geschäftsmodell basiert auf dem Verkauf von Werbeflächen im Tausch gegen das Versprechen eines hohen Besucheraufkommens für die Werbekunden.
Buzzfeed war die erste Infotainment-Website, die ihre Absicht ankündigte, ChatGPT für die Erstellung von Inhalten zu nutzen (deutlich seriösere Verlage wie Axel Springer folgten später). Buzzfeed erkannte sehr früh, dass der geringe Mehrwert der Inhalte sein Geschäftsmodell extrem anfällig für generative KI machte.
Derzeit hat Buzzfeed noch die Nase vorn, denn die Journalisten verfassen nur Nachrichten, und der von ChatGPT verwendete Datensatz endet im Dezember 2021. Das neue Bing und dessen Prometheus-Technologie beziehen jedoch die neuesten Daten ein.
Rezept-Websites
Rezept-Websites haben ihr goldenes Zeitalter hinter sich, denn ChatGPT stellt ein Element der Disruption dar.
Worin liegt der Sinn, eine Rezept-Website zu besuchen, wenn ChatGPT Ihnen einen viel persönlicheren Service bieten kann? Sagen Sie dem Programm, was Sie im Kühlschrank haben, und es sagt Ihnen, was Sie damit zubereiten sollen. Denken Sie daran, dass vor ein paar Jahren Anwendungen entwickelt wurden, die genau das Gleiche tun.
Technische Foren
Für technische Themen sind Selbsthilfeforen eine unerschöpfliche Informationsquelle. Alle großen Technologieunternehmen haben solche Foren, und einige haben sogar einige Mitglieder mit der Moderation beauftragt.
Wir haben zum Beispiel erlebt, dass GPT-3 in der Lage ist, gebrauchsfertigen Code zu produzieren. Jetzt müssen wir uns fragen, worin Nutzen dieser Foren besteht, wenn es möglich ist, eine detaillierte Antwort auf alle Probleme zu erhalten, selbst auf die komplexesten?
Ãœbersetzungs-Websites
Wie sieht die Zukunft der Übersetzungswebsites aus? Deepl war bereits der Gewinner, als es veröffentlicht wurde. Der Benutzer kann mit ChatGPT, Bing und anderen effizienter werden. Stellen Sie sich vor, Sie müssten in mehrere Sprachen übersetzen und den Text formatieren. Jetzt können Sie das in einem einzigen Schritt erledigen. So übersetze ich meine Newsletter-Redaktion jetzt in einem Rutsch, indem ich ChatGPT bitte, deepl.com zu verwenden und die Ergebnisse für mich in einem Tableau zu strukturieren.
Websites für Produkttests
Besonders beliebte Websites wurden rund um das Thema Produktbenchmarking eingerichtet. Diese Websites sind zwangsläufig sehr aktuell. Ihr eigentliches Kerngeschäft besteht darin, Benchmark-Ergebnisse zu testen und diese so schnell wie möglich zu veröffentlichen. Websites wie pcmag.com oder tomsguide.com haben zum Beispiel mehr als 20 Millionen monatliche Besucher.
Ihr Geschäftsmodell ist eine Mischung aus Werbung und Partnerschaften mit E-Commerce-Websites. Ihre Inhalte sind kostenlos, und genau das ist auch ihre Achillesferse. Aus diesem Grund werden ihre Testergebnisse kostenlos zur Verfügung gestellt, so dass das neue Bing den Benchmark liefern kann (siehe den Screenshot oben). Es ist erstaunlich, auch wenn es noch einige sachliche Fehler gibt. Es wäre also am besten, wenn Sie die bereitgestellten Informationen selbst noch einmal überprüfen würden.
Viele Internetnutzer dürften mit der Verbesserung der Technologie eine Vereinfachung anstreben, indem sie sich der generativen KI zuwenden. Das neue Bing ist also in der Lage, ultra-frische Informationen in seine Ergebnisse zu integrieren. Der folgende Vergleich wurde nur 30 Minuten nach der Veröffentlichung der Daten des VR-Headsets „Bigscreen Beyond“ auf Twitter vorgeschlagen.
Vergleichsmaschinen
Vergleichen Sie Zinssätze, Energiekurse, Kredite und Flugtickets, … Tausende von Websites haben diese Aufgabe zu ihrem Geschäftsmodell gemacht. Hier sind einige Beispiele:
- com (Versicherung): 4 Millionen monatliche Besucher
- com (Flugtickets): 20 Millionen monatliche Besucher
- com (Zinssätze): 17 Millionen monatliche Besucher
Die generative KI wird direkt von den aktuellsten Informationsquellen gespeist und kann im Handumdrehen Vergleiche vorschlagen. So sieht es bei den Zinssätzen der indischen Banken aus (Quelle).
Hier ist ein Test, den ich durchgeführt habe, um die Zinssätze für Immobilienkredite in Frankreich zu vergleichen.
Wetter-Websites
Dies ist ein riesiges Business. Das Schlüsselwort „Wetter“ generiert in den Vereinigten Staaten jährlich fast 100.000.000 Suchanfragen. Man könnte sich also die Frage stellen, was mit all den Websites geschieht, die diese Informationen (durch gezielte Werbung) verkaufen. Wussten Sie, dass diese Websites nicht nur Werbebanner schalten, sondern auch Ihre Daten als Kerngeschäft verkaufen? Vor allem die Anwendungen verkaufen Ihre Geolokalisierungsdaten, die dank der Werbe-Cookies die Verfolgung Ihrer Bewegungen ermöglichen.
Aber morgen könnte die Zukunft des Wetters so aussehen.
Outsourcing-Plattformen
Outsourcing-Plattformen (Upwork, …) werden darunter leiden, weil Algorithmen zahlreiche Aufgaben ersetzen werden, die heute von Freiberuflern erledigt werden. Die Kunden werden daher auf Menschen in Niedriglohnländern verzichten, um diese Aufgaben zu automatisieren.
Die Erstellung von Inhalten ist dabei das erste Opfer, denn Inhalte (oft sehr ähnlich) werden von Tausenden mühelos von ChatGPT erstellt. Aber auch andere Aufgaben, insbesondere im Bereich der visuellen Gestaltung, könnten mit generativer KI wie der von MidJourney vermarkteten verschwinden.
Die Kombination von GPT3 mit Midjourney führt zu überraschenden Ergebnissen, wie Ethan Mollick auf Twitter zeigte (siehe Screenshot unten).
Ich habe das Markenmanagement mit Bing und Midjourney ausprobiert. Dazu bat ich Bing, Kollaborationen zwischen Louis Vuitton und Künstlern vorzuschlagen und die daraus resultierenden Taschen zu beschreiben. Diese Beschreibung habe ich dann verwendet, um das Design in Midjourney zu generieren. Die resultierenden Bilder sehen für mich ziemlich überzeugend aus. Das Ergebnis ist einfach erstaunlich.
Image-Websites
Als Erweiterung des obigen Beispiels könnte es ebenfalls dazu kommen, dass der Marktanteil von Bild-Websites sinkt. Heutzutage müssen Sie bei den Bildern, die Sie auf Ihre Website stellen, sehr vorsichtig sein, um Urheberrechtsverletzungen wie PicRights zu vermeiden. Wenn Sie Bilder von Websites wie Shutterstock oder iStock kaufen, sind Sie geschützt. Aber warum sollten Sie für Bilder bezahlen, wenn künstliche Intelligenz sie für Sie generieren kann?
Sehen Sie sich die Bilder an, die ich von Midjourney erstellen ließ. Sind sie nicht genauso qualitativ und ästhetisch wie einige der Bilder, die Sie auf diesen Websites kaufen können?
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