Die Kuratierung von Inhalten besteht darin, digitale Ressourcen zu sortieren, auszuwählen und dann zu teilen. Das Ziel ist einfach: Kuratoren und Urhebern zu ermöglichen, Sichtbarkeit zu erlangen. Ihre Fähigkeit, Informationen zu synthetisieren und zu personalisieren, macht sie für das digitale Marketing unverzichtbar. In diesem Artikel möchten wir einige wichtige Daten zur Kuratierung wiederholen. Außerdem werden wir das Konzept in seiner Gesamtheit definieren. Dann stellen wir Ihnen 3 bemerkenswerte digitale Tools vor!
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Zusammenfassung
- 6 Schlüsselzahlen zur Kuratierung von Inhalten
- Was ist Content Curation?
- Die 3 wichtigsten Tools für Content Curation
6 Schlüsselzahlen zur Kuratierung von Inhalten
- SEO-Strategien: 70% des maximalen Anteils am Traffic, den Google Discover den Autoren von Online-Inhalten bringt. Dieses mobile Tool ist einer der Kanäle mit der größten Sichtbarkeit für Marken: ideal für Ihre Klickrate!
- 10%: Sie müssen damit rechnen, auf den wichtigsten Content-Curation-Plattformen zu erscheinen.
- 96% der Ersteller von B2B-Inhalten haben ihre Produktionen auf LinkedIn geteilt. Das ist ein Segen für die Kuratierung von Inhalten!
- Nur 7% dieser Autoren finden diese Plattform zu ineffizient für die Verbreitung.
- 59% der B2B-Marketingfachleute haben ihre Inhalte als E-Book oder Whitepaper veröffentlicht. Infografiken sind ebenfalls sehr beliebt!
- Im Jahr 2022 haben sich 61% dieser B2B-Spezialisten bei der Erstellung ihrer Inhalte für dieses Format entschieden. Die Content Curation von morgen erfolgt also am besten in diesen innovativen Formaten.
Was ist Content Curation?
Einfach ausgedrückt, ist Content Curation der Prozess der Auswahl digitaler Inhalte, die für eine bestimmte Zielgruppe relevant sind. Diese Methode bereichert die Meinungsvielfalt Ihrer Publikationen und spart Ihnen gleichzeitig Zeit. Unternehmen nutzen sie, um ihr digitales Kapital zu diversifizieren. Auf diese Weise verbessern sie das Image ihres Unternehmens und regen das Engagement an. Diese Praxis passt perfekt zu Inbound-Marketing-Strategien. Außerdem ist sie sowohl für die Ersteller von Inhalten als auch für die Kuratoren von Inhalten von Vorteil.
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Daher lässt sich die Kuratierung von Inhalten gut auf den journalistischen Bereich anwenden. Die Durchführung umfasst viele Schritte, die im Folgenden aufgeführt sind:
- Recherche und Überwachung der jüngsten Veröffentlichungen
- Auswahl der relevanten Inhalte
- Analyse und Überprüfung der gesammelten Informationen
- Verwaltung des Redaktionskalenders
- Schaffung von Mehrwert dank der verschiedenen Informationsquellen
- Verbreitung der zusammengestellten Inhalte über digitale Kanäle (Guallar & Leiva-Aguilera, 2013; Codina, 2018; Guallar & Codina, 2018)
In sozialen Netzwerken lohnt sich die Kuratierung von Inhalten, da diese so vielfältig und komplex sind. Das verdanken wir dem sofortigen Austausch von Informationen und der Vielfalt der verwendeten Formate. Und schließlich manifestiert sie sich auf unterschiedliche Weise, um die Nutzer zufrieden zu stellen:
- Berichte über Ereignisse, die kürzlich in den Nachrichten erschienen sind
- Zusammenstellungen von Artikeln, um synthetische Inhalte zu erstellen
- Durchführung von Interviews, Berichten oder Kolumnen
- Inhaltsempfehlungen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind
- und so weiter.
Die 3 wichtigsten Tools für die Kuratierung von Inhalten
Nachdem wir nun einige wichtige Statistiken und Abgrenzungen des Konzepts der Content-Kuration besprochen haben, lassen Sie uns zu den Anwendungen übergehen. Sehen wir uns 3 Beispiele für nützliche Tools für Content-Kuratoren und -Ersteller an – Quuu, Discover und Juice.
Quuu
Lassen Sie uns mit der digitalen Plattform von Quuu beginnen. Das Unternehmen setzt auf die künstliche Intelligenz Robin, um den Nutzern neuen Lesestoff vorzuschlagen. Dank der fortschrittlichen Personalisierung der Vorschläge bemüht sich Quuu jeden Tag, qualitativ hochwertige Inhalte vorzuschlagen. Auf diese Weise will das Unternehmen die Konversionsraten seiner Kunden verbessern: eine echte Vision von Wachstumsmarketing.
Quuu wirkt auf mehreren Achsen für Unternehmen, die die Dienste in Anspruch nehmen:
- Klickraten : Die Plattform vergisst nicht, wie wichtig der Call-to-Action (CTA) bei der Kuration von Inhalten ist. Sie entscheidet sich also für einen direkten Ansatz im Bereich des digitalen Marketings.
- Multi-Channel-Ansatz : Die Plattform unterschätzt auch nicht die Vorteile einer gleichzeitigen Präsenz in mehreren sozialen Netzwerken.
- Vielfalt der Formate : Es gibt ein Sammelsurium von Vorschlägen für Blogbeiträge, Videos, Podcasts, usw.
- Zeitersparnis : ein grundlegendes Merkmal von Content Curation, das Unternehmen existiert vor allem, um die Arbeit der Kuratoren zu automatisieren
Das folgende Video ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Beiträge der digitalen Plattform von Quuu.
Google Discover
Als nächstes müssen wir Discover erwähnen, wenn wir über das Thema Content Curation sprechen wollen. Dieses Tool basiert auf unseren Interessen und schlägt Inhalte vor, die auf unsere Informationsbedürfnisse zugeschnitten sind. Und wir müssen zugeben, dass dies eine erfolgreiche Taktik ist! Die Plattform ist äußerst erfolgreich und ist Teil der globalen Strategie von Google: ein visuelleres Nutzererlebnis zu bieten.
In der Tat kann Discover bis zu 70% des Web-Traffics von Inhaltserstellern ausmachen!
Eine effektive Kuratierungsstrategie setzt also ein gutes Verständnis der Probleme im Zusammenhang mit SEO bei Google voraus. Und in diesem Fall ist Discover die beste Lösung für die Ersteller von Online-Inhalten. Zu diesem Zweck finden Sie im Folgenden einige Ratschläge (Guallar & Codina, 2018), um auf dieser Plattform zu erscheinen:
- Viralität und Nachhaltigkeit der Inhalte : Teilen Sie sowohl aktuelle als auch zeitlose Inhalte, um auf die Trends aufzuspringen und eine Referenz zu allgemeinen Themen zu werden.
- Synthetische Titel : Versuchen Sie, Ihren Artikel/Podcast/etc. in nur wenigen einprägsamen Worten zusammenzufassen
- Traffic-Akquisition : Zögern Sie nicht, Ihre kuratierten Inhalte massenhaft in sozialen Netzwerken, über E-Mail-Kampagnen, LinkedIn-Konversationen usw. zu verbreiten.
Juicer
Lassen Sie uns zum Schluss noch das Beispiel Juicer erwähnen. Was die Kuratierung betrifft, so vereinfacht die Plattform die Moderation von Inhalten, indem sie Hashtags und Nachrichten aus sozialen Netzwerken zusammenfasst. Auf diese Weise profitieren die Nutzer von einem einzigen Nachrichten-Feed, der ihre verschiedenen Veröffentlichungen auf unterschiedlichen Kanälen zusammenfasst.
Letztendlich schlägt Juicer vor, diesen News-Feed in jede beliebige Seite im Internet zu integrieren.
Wie Quuu rühmt sich Juicer mit der Zeitersparnis, die die Lösung für die Kunden bedeutet. Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige der vielen Vorteile, die diese Plattform bietet:
- Optimierung der Inhalte : Die Funktionen erreichen Ihr Publikum auch in Ihrem Blog oder in den sozialen Netzwerken. Sie verfügt über die Schlüssel zu etwa fünfzehn sozialen Netzwerken, um die Content-Quellen zu vervielfachen.
- Benutzergenerierte Inhalte : Die Interaktivität der Plattform bringt Ihre Benutzer dazu, Inhalte zu erstellen, die sich mit Ihrem Angebot/Ihrer Marke befassen.
- Kundenbindung : Der Content Flow, den Juicer vorschlägt, soll vor allem sozial sein. Man könnte es fast eine Beziehungsmarketing-Plattform nennen.
Quellen
- Codina L. (2018). Curación de contenidos para periodistas: definición, esquema básico y recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Facultad de Comunicación, Área de Formatos Digitales e Interactivos. 32p.
- González, D. (2020). Cómo titular para Google Discover. ReddePeriodistas.
- Good, R. (2018). Content curation approaches: Types and formats. Medium.
- Guallar, J. & Codina, L. (2018). Journalistic content curation and news librarianship: Differential characteristics and necessary convergence. El Profesional de la Información. 27(4), 778.
- Guallar, J. & Leiva-Aguilera, J. (2013). El content curator. Guía básica para el nuevo profesional de Internet. 162p.
- Nanji, A. (2022). 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 report. Content Marketing Institute, MarketingProfs & ON24, 47p.
- Ordoñez, J. (2019). ¿Cómo usar Google Discover para eCommerce?. Jordiobdotcom.
- Soteras, C. (2021). Google Discover y… ¡gas a fondo!: Guía práctica con todo lo que debes saber. Teletrabajo y Negocios.
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