Wie definiert man ein Markengebiet? Definition und Beispiele

Was sind die Erwartungen des Marktes?

Der erste Schritt bei der Definition Ihres Markengebiets besteht darin, dass Sie sich die Frage nach Ihren Zielmärkten stellen. Schließlich ist dies ein wichtiger Aspekt der Markenstrategie: die Position, die Sie gerne einnehmen würden. In diesem Fall untersuchen die Unternehmen das Wettbewerbsumfeld und stellen fest, ob es sich um einen Nischenmarkt handelt. Dazu gehört eine echte Wettbewerbsbeobachtung, um die neuesten Markttrends zu erkennen.

Um die Erwartungen des Marktes zu erfüllen, ist es natürlich notwendig, sich mit den Bedürfnissen der Marketingziele zu befassen. Zu diesem Zweck nehmen Unternehmen regelmäßig die Dienste eines Marktforschungsinstituts in Anspruch, um das Verbraucherverhalten zu verstehen. Mit diesem Fachwissen arbeiten Berater und Marketingfachleute Hand in Hand, um kreative und wirkungsvolle Empfehlungen zu geben.

Was ist die DNA des Unternehmens?

Zweitens müssen sich die Unternehmen fragen, was ihre Markenwerte sind. Wie wir in unserem Abschnitt „Beispiele“ sehen werden, verlassen sich die besten Unternehmen auf ihre Werte, damit sie leichter identifizierbar und einzigartig sind. Hier sind einige Vorschläge für ansprechende Werte, mit denen Sie Ihr Markengebiet definieren können:

• Tradition
• Luxus
• Respekt für die Umwelt
• Vielfältigkeit
• Effizienz
• usw.

Diese reflektierende Arbeit beinhaltet auch eine Wettbewerbskomponente. Wettbewerbsvorteile sind in der Tat ein wesentlicher Bestandteil der Markenwerte. Lassen Sie uns über die besten Vorgehensweisen in diesem Bereich sprechen. Digitale Kanäle sind zunehmend einflussreiche Differenzierungsfaktoren für die kommerzielle Aktivität von Unternehmen. Die Bekanntheit und das Image einer Marke hängen auch von einer guten Online-Präsenz ab. Behalten Sie dies also im Hinterkopf, wenn Sie die folgenden Überlegungen anstellen:

• Inhaltsstrategie
• Marketingpolitik in sozialen Netzwerken
• crossmediale Präsenz
• Analyse der Web-Metriken

Wie können Sie Ihre DNA dem Markt vermitteln?

Nachdem Sie die Bedürfnisse und die DNA Ihrer Marke identifiziert haben, ist es an der Zeit, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln. Aus gutem Grund ist diese Achse die dritte Säule des Markengebiets. Die Kommunikationscodes sind ein neues Unterscheidungsmerkmal: Ihr Einsatz bestimmt den Grad der Wirksamkeit Ihres Beziehungsmarketings. Diese Codes umfassen viele Elemente, zu denen die folgenden gehören:

• Die visuellen Elemente : Farben, Formen, grafische Darstellung
• Die sprachlichen Elemente : Slogan, redaktioneller Ton, lexikalisches Feld
• Die Beziehung zum Verbraucher : Community Management, Trigger Marketing, usw.

Es ist wichtig, um jeden Preis attraktiv zu bleiben. Das Markengebiet entwickelt sich weiter und passt sich den gesellschaftlichen und technologischen Veränderungen an.

Nike

Lassen Sie uns zunächst das Beispiel von Nike genauer beleuchten. Die Positionierung dieses Unternehmens ist beispielhaft, weil sie erkennbar ist: Sie ist inspirierend, innovativ und leistungsorientiert. Die Kommunikation des Unternehmens geht in diese Richtung und fordert seine Kunden auf, an ihre Grenzen zu gehen. Wir alle sehen das an den Marketingkampagnen des Unternehmens. Nike betont die Vielfalt und die Bedeutung von Gemeinschaften. Das macht sich auch in der Produktpalette bemerkbar, die sich an verschiedene Verbrauchergruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen richtet.

In der Praxis stellen die Kampagnen von Nike die Mitglieder dieser Gemeinschaften ins Rampenlicht. Die Marke präsentiert sie als erfolgreiche Sportler, ohne dabei die Werte der Vielfalt zu vernachlässigen, die dem Unternehmen und der Zielgruppe eigen sind.

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für eine aktuelle Werbekampagne. „Never Settle, Never Done“ (Niemals zufrieden, niemals fertig) nimmt jedes Element der Definition des Markengebiets Punkt für Punkt auf:

Chanel

Als nächstes definiert Chanel das Markengebiet anhand von inspirierenden Werten. Ganz oben auf der Liste stehen Unabhängigkeit, die Freiheit der Frau und Eleganz. Die Marketingbotschaft des Parfümherstellers liegt im Ausdruck von Kreativität. Deshalb betonen die Werbekampagnen des Unternehmens die künstlerische Position und die Inszenierung von Berühmtheiten.

Außerdem ist die Marke ein Spezialist für Social Proof. Dadurch wird die positive Meinung der Verbraucher dank des Einflusses dieser Persönlichkeiten bestätigt. Folglich basiert das Angebot von Chanel auf einem High-End-Kundenerlebnis, um die Zielgruppe der Marke regelrecht zu verführen.

Visuell gesehen, vermittelt die Kommunikation von Chanel ihre Werte durch traditionelle und sogar filmische Bilder. Dabei ist der Einfluss des Unternehmens auf Kunst und Kultur bei der Abgrenzung ihres Markengebiets zu spüren. Die N°5-Kampagne mit Brad Pitt als Stargast weist alle diese Elemente auf. Der klassische und einfache Stil verdeutlicht die Zeitlosigkeit von Chanel:

Zara

Schließlich ist das Beispiel des Markengebiets von Zara sehr interessant. Die Werte des Unternehmens sind äußerst aktuell und erreichen im Laufe der Zeit ein immer größeres Zielpublikum. In der Tat sind die Unternehmenswerte so gestaltet, dass sie bestimmte Marketingziele erreichen. Aus diesem Grund wird die umweltfreundliche Positionierung der Marke durch den funktionalen, praktischen und vielseitigen Aspekt der Produktpalette glaubwürdig gemacht. Dabei verwendet die Marke Kommunikationscodes, die perfekt sind, um ein gutes Markengebiet im Jahr 2023 zu definieren.

Es überrascht nicht, dass die visuellen Elemente der Kommunikationskampagnen von Zara komplementäre Werte vermitteln. Die Schlichtheit der Designs wird gekonnt mit den umweltbewussten Werten der Marke verbunden. Der YouTube-Kanal von Zara ist voll von Werbung in diesem Sinne. Das Video unten wirbt für eine neue Kollektion für den nächsten Sommer. Die Models vermitteln ihre Verbundenheit mit der Natur mit klaren Bildern und einer einfachen Produktlinie. Die Marke wird zu einem großartigen Beispiel für ein Markengebiet für jeden Modekonzern!