Marketing sensorial: definición, ventajas y uso [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing sensorial se centra en el comportamiento del cliente. Para los publicistas, estima la actividad cerebral de los clientes para generar sentimientos positivos hacia un producto. Es un tema fascinante, puesto que nos enseña mucho de psicología y el…
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Referral marketing: definición, ventajas, y guías estratégicas
El referral marketing se apoya en la base de clientes ya existentes de una marca para aumentar el número de clientes potenciales, con las empresas identificando a sus mejores «referentes» y animándolos a difundir mensajes positivos sobre su oferta. Esta…
¡7 ejemplos de marketing viral que recorren Internet!
El marketing viral se basa en la propagación masiva de contenido producido por una marca. Se trata de un método que se presta a los eventos deportivos, igual que el ambush marketing, y lo que es más, promueve de manera…
Marketing directo: definición, ventajas, y objetivos estratégicos
El marketing directo busca acercarse lo máximo posible a los clientes con el objetivo de obtener respuestas inmediatas ante una situación concreta. Este proceso se apoya marcadamente en el target marketing, puesto que su objetivo es entregar mensajes personalizados. Sus…
Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]
El remarketing promueve la conversión de clientes al animar a las marcas a revisar sus prácticas de marketing. Es distinto de otras estrategias de marketing al insistir en un targeting personalizado y, en este sentido es parecido al account-based marketing…
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Account-based marketing: 3 ventajas y 3 estrategias a adoptar
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El account-based marketing es una manera alternativa de targeting clientes. En lugar de diseñar campañas para la mayoría, prefiere basarse en clientes clave, por lo que es un proceso que lleva la personalización del mensaje de marketing al extremo. Esto…
Visita y análisis de la flagship store Lacoste de los Campos Elíseos
La flagship store Lacoste abrió en la primavera de 2022 en el número 50 de la Avenida de los campos Elíseos, en París. Lacoste ocupa un local comercial que hace esquina y que se extiende hasta los 1.600m² con el…
M&M’s y woke: análisis de la desaparición de las mascotas
M&M’s acaba de anunciar que retirará de manera indefinida a sus famosos personajes. Acusados de ser woke por la derecha conservadora americana (Fox News), lo que desaparece es una parte importante de la «narrativa» de M&M's. Estos pequeños personajes que…
Marketing automation: definición, ventajas, y plataformas [Guía 2023]
El marketing automation simplifica las vidas de las marcas. Su capacidad para aliviar y fortalecer el marketing de las empresas y de los equipos de ventas hace que este proceso sea imprescindible en las ventas a clientes potenciales, pero debes…
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Opinión experta: las 4 debilidades del SSI LinkedIn
El SSI LinkedIn es una puntuación desarrollada por la plataforma para mejorar el rendimiento de sus usuarios, y busca aumentar la concienciación, establecer relaciones más profesionales, o embellecer su branding. Pero se ha puesto en duda a menudo por parte…
Reduflación y racionalización: los dos lados de la misma moneda
La reduflación es un fenómeno que ha vuelto a hacer acto de presencia desde el inicio de la inflación, y se basa en una reducción en la cantidad de los productos por el mismo precio, pero la reduflación también puede…
Street marketing: 3 consejos y 3 campañas famosas
A través del street marketing, las marcas se adueñan del espacio público para promocionar su oferta. Fundamentalmente abierta a la creatividad de todos, esta disciplina cuenta con diversos campos de aplicación, y existen numerosos ejemplos para ilustrarlo. Este artículo delimita…
Data marketing: ventajas, estrategia, y ejemplos [Guía 2023]
El data marketing es una disciplina que se está volviendo cada vez más importante en las empresas, ya que ofrece una mejor comprensión de las verdaderas motivaciones de los usuarios pero también de sus patrones de consumo. El análisis de…
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Lead management: definición, ventajas y estrategia
Entre las distintas características del marketing, el lead management es una solución perfecta para mejorar tu tasa de conversión. Se basa en «leads», es decir, clientes potenciales, gracias a 3 campos principales de acción. Con el lead management acumulamos leads,…
B2B2C: sus 5 ventajas principales y 5 ejemplos concretos
La estrategia B2B2C en las empresas consiste en unir a empresas y clientes, y combina a los jugadores B2B y B2C para desarrollar operaciones de marketing con ventajas múltiples. Las marcas utilizan este método para crear valor, aumentar su notoriedad,…
Marketing relacional: ventajas, consejos, y ejemplos [Guía 2023].
El marketing relacional pone al cliente antes que el producto, difiriendo del conocido como marketing «tradicional». En efecto, se compone de muchas buenas prácticas para acercarse más al consumidor y se basa en la relación humana entre marcas y personas.…
Growth marketing: definición y consejos prácticos
El growth marketing incluye muchas tácticas para aumentar la actividad empresarial, métodos que giran principalmente en torno a aumentar el número de clientes. Esta rama del marketing resulta interesante ya que incluye muchos datos de consumidores inestimables para hacer crecer…
Trade marketing: ventajas y consejos estratégicos
El trade marketing busca crear una relación de confianza entre fabricantes y distribuidores. Esta práctica cuenta con muchos beneficios para las empresas, pero también para el consumidor, ya que anima a las marcas a diseñar una oferta mejor y proponer…
Escala de Likert: 3 ventajas de marketing y 6 ejemplos concretos
La escala de Likert es una metodología propuesta por el psicólogo Rensis Likert consistente en encuestar a un grupo de participantes según un sistema unidimensional. En otras palabras, estamos intentando averiguar la opinión de un objetivo de marketing según su…
Navidades 2022: la tendencia hacia el ahorro [Encuesta]
Las Navidades de 2022 se verán marcadas por la inflación y el ahorro. Los hogares tienen pensado cambiar algunas costumbre para lidiar con la inflación y la incerteza; las encuestas muestran 2 cambios principales: Reducción del presupuesto para la «comida…
Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]
Definir una muestra representativa es el factor clave para tener éxito en cualquier investigación de mercado. En el caso de los estudios de mercado B2C especialmente, la representatividad de la muestra condiciona de manera directa la exactitud del resultado. Aun…
Trigger marketing: definición, ventajas y estrategia [Guía 2023]
El trigger marketing es una rama del marketing automatizado que sigue la experiencia del cliente de la A a la Z con mensajes diseñados para atraer, convertir y retener a los clientes. Cuenta con muchos beneficios, como por ejemplo promover…
Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023].
Investigación cualitativa es un término genérico que se refiere a varias técnicas (entrevistas individuales, grupos de discusión, observaciones) que buscan descubrir los factores que pueden influir en el comportamiento. Hemos creado esta guía con el objetivo de que sea tan…
¿Qué es el ambush marketing? ¿De verdad vale la pena?
El ambush marketing se basa en la viralidad provocada por un gran evento. El principio es captar la atención de los clientes en favor de los patrocinadores de tales eventos, y las marcas se han lanzado de lleno: incluso Pepsi,…
¿Qué es el cybersquatting, y cómo protegerse de él?
El cybersquatting es una práctica muy extendida en Internet que busca aprovecharse de la notoriedad de una marca o persona para atraer usuarios a sus páginas. Se trata de un proceso basado en los errores de escritura encontrados en las…
Marketing 4.0: orígenes, ventajas y consejos
El marketing 4.0 es una nueva visión de marketing: más inclusivo, más personalizado, y efectivo. Este tipo de marketing es un activo formidable en tu estrategia de marketing de entrada. El autor Philip Kotler usó por primera vez el término…
Marketing de activación: definición, consejos, y ejemplos
El marketing de activación es la herramienta perfecta para aumenta la conciencia de la marca. Este conjunto de campañas operacionales despierta la creatividad de todos y busca crear experiencias auténticas, inmersivas y personales para tus objetivos de marketing. Pero, básicamente,…
Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]
La publicidad salvaje es una práctica de marketing que forma parte de la publicidad de exteriores. La vemos cada día en los grandes centros urbanos, la encontramos en postes eléctricos, en los semáforos, o en las escaleras, y es una…
Advocacy marketing: definición y ejemplos
El advocacy marketing gira en torno a convertir en tus clientes en agentes de venta para extender mensajes positivos sobre tu marca. Gracias a una estrategia basada en cuatro puntos clave, este artículo revela el funcionamiento de esta técnica de…
Comida: marketing en busca de lo «free»
SIAL es un evento indispensable para todos los profesionales interesados en las tendencias alimentarias (puedes ver nuestro informe sobre super tendencia de la carne vegetal). En 2022 me sorprendió especialmente ver la evolución en el marketing alimentario. La inflación ya no…
Target marketing: definición, métodos, ejemplos [Guía 2022]
El target marketing busca identificar los segmentos de mercado más prometedores para la empresa. Debe llevarse a cabo antes del lanzamiento de un nuevo producto/servicio y exige dividir el mercado en objetivos o segmentos según las necesidades del cliente. La…
Las 6 mejores plataformas de afiliación en 2022
La afiliación es una de las mejores formas de rentabilizar la referenciación natural de tu blog. Y en este campo, las plataformas de afiliación son excelentes intermediarios para llevar a cabo este proceso comercial. Cada actor tiene sus ventajas: comisión,…
Vinagre balsámico en cócteles [novedades SIAL 2022]
El vinagre balsámico ha sido el centro de atención en la edición 2022 de la Feria Mundial de la Alimentación (SIAL) de Francia. Dos productos en particular nos han llamado la atención: la «ginebra balsámica» de Leonardi (Italia) y el…
Cuestionario para un estudio de mercado: ejemplos y guía completa
¿Cómo hacer un cuestionario de estudio de mercado? ¿Qué preguntas hacer? Cuando se hace un estudio de mercado, el cuestionario es imprescindible. Tanto es así que a menudo se utilizan indistintamente los cuestionarios y los estudios de mercado. Sin embargo,…
Realizar estudios de mercado: comparative de 9 métodos B2B
Este artículo sobre métodos de estudio de mercado B2B completa la guía que ya hemos publicado sobre el tema. Queremos ofrecerte un resumen sobre las distintas técnicas aplicables al B2B. Los estudios de mercado B2B difieren de manera sustancial de…
Mercado ecológico: Europa tiene dos velocidades (Investigación de mercado]
El mercado ecológico está pasando por un profundo cambio. Tras un crecimiento rápido durante el Covid, algunos mercados han experimentado una ligera contracción en 2021. Pero no todos los países europeos se encuentran en el mismo barco; se ha registrado…
El blog de la Agencia de Marketing![Ilustración de nuestra publicación "Marketing sensorial: definición, ventajas y uso [Guía 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/sensory-marketing-banner-1024x853.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Marketing relacional: ventajas, consejos, y ejemplos [Guía 2023]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/relationship-marketing-1024x689.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Navidades 2022: la tendencia hacia el ahorro [Encuesta]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/noel-cadeaux-presents-1024x432.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/muestra-representativa-1024x576.jpg)
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![Ilustración de nuestra publicación "Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/interview-qualitative-market-research.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/wild-posting-new-york-1024x683.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Target marketing: definición, métodos, ejemplos [Guía 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/targeting-ciblage.jpg)
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![Ilustración de nuestra publicación "Mercado ecológico: Europa tiene dos velocidades (Investigación de mercado]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/marche-alimentation-bio-long.jpg)