Street marketing: 3 consejos y 3 campañas famosas

Prioridad máxima: ideas originales y llamativas

Ser creativo, proactivo, y ambicioso: ¡son las 3 cualidades básicas de cualquier buena campaña de street marketing! La originalidad permite despertar e incluso captar la atención de la gente, de modo que las marcas aumentan sus oportunidades de crear contenido viral en canales tanto físicos como digitales.

Lo que es más, estas campañas serán todavía más efectivas si siguen al pie de la letra los valores personificados por la marca. Esto es lo que vemos en el ejemplo de Coca-Cola; después de todo, un público que ha sido ganado por la imagen de la marca se sentirá encantado al interactuar de manera positiva con su producto/servicio preferido. Al final, el street marketing lleva a una memoria más prolongada del mensaje: es una nueva motivación de compra para los clientes.

Una campaña de street marketing de éxito aumenta la concienciación de la marca y da un empujón a las ventas.

El street marketing debe ser interactivo

Debido a su naturaleza interactiva, transmite una experiencia enriquecedora e inolvidable a su público, por lo que crear un consumo interactivo se convierte en un punto fundamental para cualquier iniciativa de street marketing. Es por esta razón que este proceso es la mano derecha de muchas ramas del marketing, incluyendo:

• La experiencial: en efecto, las apuestas son muy altas. Todo gira en torno a animar a los clientes a ser activos en lugar de pasivos.
• La relacional: fortalecer los vínculos entre el público y la marca hace que el cliente llegue hasta el producto.

Pensar la campaña según el objetivo de mercado

Por último, la reflexión en torno a las campañas de street marketing siempre deben tener presente cuál es el objetivo de marketing. Las marcas deben ser capaces de llegar a los perfiles de sus clientes habituales, o de lo contrario la campaña será fútil. Así que, para razonar con ese público objetivo, es necesario comprender las motivaciones y razones de sus miembros:

• Sus requisitos
• Sus gustos y costumbres
• Pero también sus motivaciones de compra

El targeting significa personalizar el mensaje, lo cual va de la mano con la creatividad del street marketing. Y, en paralelo, la omnicanalidad y una comunicación bien pensada permitirá asociar la presencia digital con la física, de manera que las marcas deben llevar a cabo investigaciones para comprender en qué zonas de influencia deben centrarse.

El street marketing tiene éxito cuando el targeting es efectivo y el mensaje se personaliza.

McDonald’s

Con su «Café Gratis», McDonald’s muestra el camino para las marcas dispuestas a involucrarse en el street marketing. Su uso del espacio público ha servido a su deseo de promover, publicitar y embellecer la concienciación de la marca.

Trabajemos juntos para comprender mejor la concienciación de tu marca

En términos concretos, la campaña incluyó ofrecer café a los clientes de la franquicia para animarlos a comer más a menudo en McDonald’s. En cuanto al targeting, no hay nada que informar: la empresa se centró en zonas con mucho tráfico de centros urbanos para llegar al máximo número posible de clientes. Gracias a esto, la cadena de comida rápida logró crear una viralidad online y aumentar la fidelización de sus clientes, todo por un coste muy bajo.

He aquí otro ejemplo de los McDonald’s puede hacer en sus campañas de street marketing. En ella transforma el mobiliario urbano en espacio publicitario para promocionar sus productos. (fuente: Twitter)

Coca-Cola

A continuación, la campaña del «Camión de la Felicidad» de Coca-Cola se celebró por todo el globo. Buscaba usar el espacio público para promocionar la marca, y en ella la empresa se subió al escenario junto a un distribuidor de botellas. Al igual que McDonald’s, se aprovechó del bajo coste del street marketing para generar un beneficio sólido a largo plazo. Destacamos una pequeña peculiaridad, puesto que la estrategia de comunicación digital fue bastante ambiciosa. Se dedicaron hashtags a la campaña, equipos de grabación, y una emisión omnicanal, ¡todo junto para hacer un marketing de éxito por sorpresa! El vídeo que hay a continuación, publicado por Coca-Cola, lo demuestra.

Coca-Cola también jugó con sus valores de «extender la felicidad», invitando a los clientes a compartir ese sentimiento con sus iguales.

I amsterdam

Resulta interesante echarle un vistazo a la ciudad de Ámsterdam, en Holanda. Conocida por sus museos y barrios tan característicos, su diseño urbano también resulta destacable. La señal de «I amsterdam» también es un símbolo emblemático de la ciudad. En street marketing este caso ejemplifica una de las campañas de más éxito en Europa. Al atraer a visitantes y promocionar la ciudad, la señal ha aumentado todavía más la concienciación de la capital holandesa más allá de las fronteras del país. Pero también ha sido víctima de su propio éxito, viéndose invadida por un turismo masivo, lo que llevó a que las letras se retirasen de la plaza Rijksmusem en 2018.

Aprovechándose de los canales digitales para promocionar tu ciudad, y todo gracias a unas cuantas letras. La idea se replicó en varios lugares del mundo. (Fuente: Unsplash)