Las IA generativas revolucionarán las búsquedas online. El nuevo motor de búsqueda Bing ofrece un ejemplo de las posibilidades ofrecidas a los usuarios de Internet. Aun así, este potencial representa un enorme peligro para algunas categorías de páginas web que se volverán obsoletas. Si tu modelo de negocio se basa en el marketing de entrada, lee este artículo con atención para comprender si tu modelo de negocio está en peligro. No esperes a perder todo tu tráfico para reaccionar; existen soluciones.
Sommaire
- Páginas de información y entretenimiento (infotainment)
- Páginas de recetas
- Foros técnicos
- Páginas de traducciones
- Páginas de reseñas de productos
- Motores de búsqueda
- Páginas del tiempo
- Plataformas de outsourcing
- Páginas de imagen
Según Microsoft, basándose en IA generativa, el 50% de las búsquedas online podrían hacerse a través de un agente conversacional (ChatBOT). ChatGPT es un ejemplo perfecto. Las consecuencias serían terribles para todas las páginas web que utilizan SEO como su principal fuente de generación de leads, ya que significaría que el tráfico de salida estaría en caída libre y que los usuarios de Internet ya no tendrían que abandonar el motor de búsqueda. Pero debemos calificar la radical afirmación de Microsoft recordando que el contexto de una búsqueda también determina el valor añadido de un motor de búsqueda clásico. Aquí he explicado el por qué no creo en una conversión masiva de usuarios de Internet hacia agentes conversacionales como ChatGPT y Bing.
Habiendo dicho esto, todavía debemos reconocer la amenaza y saber cómo anticiparla.
Páginas de información y entretenimiento (infotainment)
En general, las páginas de noticias gratuitas están al borde del colapso. Su modelo de negocio se basa en vender espacio de publicidad a cambio de la promesa de un tráfico alto a los que se publicitan. Buzzfeed fue la primera página de infotainment en anunciar su intención de utilizar ChatGPT para crear contenido (publicaciones mucho más serias como Axel Springer siguieron sus pasos al poco). Buzzfeed dejó claro muy pronto que el pequeño valor añadido de su contenido hacía que su modelo de negocio fuera extremadamente vulnerable frente a las IA generativas.
Actualmente, Buzzfeed sigue adelantada en el juego ya que sus periodistas se limitan a las noticias, y la base de datos utilizada por ChatGPT tiene su límite en diciembre de 2021. Pero el nuevo Bing, y su tecnología Prometheus, incorpora los datos más recientes.
Páginas de recetas
Las páginas de recetas han pasado por su época dorado, y ChatGPT es un elemento de disrupción.
¿Qué sentido tiene ir a una página de recetas cuando ChatGPT puede ofrecerte un servicio mucho más personalizado? Dile qué tienes en la nevera, y te dirá qué preparar con ello. Cuando pienso en que hace algunos años, se desarrollaron aplicaciones que hacían exactamente lo mismo.
Foros técnicos
Para temas técnicas, los foros de autoayuda son una fuente inagotable de información. Todas las grandes empresas tecnológicas los tienen, y algunas incluso han dejado la moderación en manos de algunos de sus miembros.
Por ejemplo, hemos visto las capacidades de GPT-3 para producir código listo para utilizar. Ahora debemos preguntarnos: ¿qué uso tienen estos foros cuando se puede obtener una respuesta detallada a todos los problemas, incluso los más complejos?
Páginas de traducciones
¿Cuál es el futuro de las páginas de traducciones? Deepl ya era el ganador en el momento de su publicación. El usuario puede hacerse más eficiente todavía con ChatGPT, Bing, y otros. Imagina tener que traducir en múltiples idiomas y formatos de texto; ahora puedes hacerlo en un único paso. Así es como traduzco ahora mi boletín editorial de golpe, pidiéndole a ChatGPT que utilice Deepl.com y estructurando los datos por mí en Tableau.
Páginas de reseñas de productos
Se han creado páginas muy populares en torno al benchmarking de productos. Estas páginas son, por necesidad, muy centradas en sus temáticas, y el núcleo de su negocio es probar y publicar los resultados de los benchmarks todo lo rápido posible. Páginas como pcmag.com o tomsguide.com tienen, por ejemplo, más de 20 millones de visitas mensuales.
Su modelo de negocio es una mezcla de publicidad y afiliación con páginas de e-commerce. Su contenido es gratuito, y ese es su talón de Aquiles. Puesto que los resultados de sus pruebas se compartir de manera gratuita, se permite que el nuevo Bing ofrezca su propio benchmark (ver las capturas de pantalla más arriba). Es sorprendente, incluso si todavía hay errores factuales. Así que lo mejor sería que comprobaras la información que se te ofrece.
Muchos usuarios de Internet seguramente busquen la simplificación a medida que mejora la tecnología, recurriendo a las IA generativas. El nuevo Bing es, por lo tanto, capaz de integrar información ultra actual en sus resultados. La comparación que hay a continuación se propuso en Twitter solo 30 minutos después de la publicación de los datos del headset VR «Bigscreen Beyond».
Motores de comparación
Comparar tasas de interés, precios de la energía, préstamos, y precio de billetes de avión… miles de páginas web lo han convertido en su negocio. Aquí tienes algunos ejemplos:
- com (aseguradora): 4 millones de visitas mensuales
- com (billetes de avión): 20 millones de visitas mensuales
- com (tasas de interés): 17 millones de visitas mensuales
Alimentados directamente por las fuentes de información más actualizadas, las IA generativas pueden proponer comparaciones en un parpadeo. Este es el aspecto que tiene para las tasas de interés de los bancos indios (fuente).
Aquí tienes una prueba que realicé para comparar las tasas de interés de los bienes inmuebles en Francia.
Páginas del tiempo
Es un negocio enorme. La palabra clave «tiempo» genera casi 100.000.000 de búsquedas anualmente en Estados Unidos. Y uno puede preguntarse qué pasará con todas las páginas que lo venden (a través de publicidad dirigida). Además de los anuncios en forma de banner, ¿sabías que estas páginas también venden tus datos como núcleo de su negocio? Las aplicaciones, en concreto, es vender tu geolocalización para que sea posible rastrear tus movimientos gracias a las cookies de publicidad.
Pero el día de mañana, el futuro del tiempo podría tener este aspecto.
Plataformas de outsourcing
Las plataformas de outsourcing (Upwork, etc.) sufrirán, ya que el algoritmo reemplazará muchas de las tareas que hoy en día llevan a cabo los freelancers. Los clientes se las arreglarán así sin humanos en países de bajo coste para automatizar estas tareas.
La creación de contenido es la primera víctima con contenido (a menudo muy parecido) creado por millares sin ningún esfuerzo por parte de ChatGPT. Pero otros trabajos, especialmente en la creación visual, pueden desaparecer con las IA generativas como la que comercializa MidJourney.
La combinación de GPT3 con MidJourney ofrece resultados sorprendentes, tal y como Ethan Mollick mostró en Twitter (ver captura de pantalla a continuación).
Intenté utilizar branding con Bing con MidJourney. Le pedí a Bing que propusiera colaboraciones entre Louis Vuitton y artistas y describiera los bolsos resultantes. Después utilicé esta descripción para generar el diseño en MidJourney. Las imágenes resultantes parecen bastante convincentes a mis ojos, y el resultado es sencillamente sorprendente.
Páginas de imágenes
Como extensión del ejemplo anterior, los bancos de imágenes también podrían disminuir su cuota de mercado. Hoy en día debes tener mucho cuidado con las imágenes que incluyes en tu página web para evitar a los troll del copyright como PicRights. Comprar imágenes de páginas como Shutterstock o iStock te protegerá. ¿Pero por qué pagar por imágenes cuando las inteligencias artificiales pueden generarlas para ti?
Mira las imágenes que generé a través de MidJourney; ¿acaso no son tan cualitativas y estéticas como algunas de las que puedes comprar en esas páginas web?
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