Shrinkflation: 4 strategieën voor merken om hun winstmarges te vergroten
De huidige periode van inflatie heeft een woord in de hoofden van alle consumenten verankerd: Shrinkflation. Uit onze analyses blijkt dat merken 4 verschillende tactieken volgen om hun prijzen te verhogen zonder klanten te verliezen (de 3e ervan is ongelooflijk). Want het hele punt van een shrinkflation draait hierom: laat de prijzen ongewijzigd en geef de illusie van de status quo om de getrouwheidscirkel niet te doorbreken. Inhoud...
7 voorbeelden van virale marketing die de ronde deden!
Virale marketing is gebaseerd op de massale verspreiding van door een merk geproduceerde content. Het is een methode die zich goed leent voor sportevenementen, net zoals bij ambush marketing. Bovendien is het zeer doeltreffend om consumptiegoederen te promoten en branding te versterken. Maar hoe werkt dit precies? En vooral, wat zijn de meest opvallende voorbeelden van virale marketing? Hieronder geven we een duidelijke definitie van...
Hoe algoritmen (en Tik Tok) het maken van inhoud beïnvloeden
Algoritmen worden ervan beschuldigd ons op te sluiten in een filterbubbel. Maar ik heb het zware gevoel dat ze ook een contentcreatiebubbel veroorzaken. Door bepaalde inhoud te benadrukken en populair te maken, moedigen ze sommige mensen aan om die inhoud te imiteren in de hoop succesvol te worden. Dit is een stap weg van de “old school” mechanismen van inhoudscreatie. In dit artikel deel ik 3 inhoudsformaten die de...
Direct marketing: definitie, voordelen en strategische doelstellingen
Direct marketing heeft als doel zo dicht mogelijk bij de consument te komen. Deze worden benaderd om onmiddellijk te reageren op een bepaalde situatie. Dit proces steunt zwaar op targeting, aangezien het bedoeld is om gepersonaliseerde boodschappen te leveren. Er zijn velen en verschillende voordelen, vooral wat betreft de rentabiliteit en de loyaliteit die ze genereren. Na onze definitie van het begrip vindt u alle nodige informatie...
Direct marketing: definitie, voordelen en strategische doelstellingen
Direct marketing heeft als doel zo dicht mogelijk bij de consument te komen. Deze worden benaderd om onmiddellijk te reageren op een bepaalde situatie. Dit proces steunt zwaar op targeting, aangezien het bedoeld is om gepersonaliseerde boodschappen te leveren. Er zijn velen en verschillende voordelen, vooral wat betreft de rentabiliteit en de loyaliteit die ze genereren. Na onze definitie van het begrip vindt u alle nodige informatie...
Online marketing: zakendoen in 2023
Niet alle bedrijven doen het evengoed als het gaat om online marketing. Eigenlijk kan worden gezegd dat online de achilleshiel is van veel bedrijven, vooral van KMO’s. De studie die wij vandaag publiceren geeft een beter inzicht in online reclame en klantenwerving via sociale netwerken. Ze sluit aan op het onderzoek dat wij publiceerden over het genereren van leads. Wij zien interessante verschillen tussen landen, want deze...
![Remarketing: definitie, voordelen en strategieën [Gids 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/remarketing-240x240.jpg)
Remarketing: definitie, voordelen en strategieën [Gids 2023]
Remarketing bevordert de klantconversie door merken aan te moedigen hun marketingpraktijken te heroverwegen. Het verschilt van andere marketingstrategieën omdat het aandringt op gepersonaliseerde targeting. In die zin lijkt het op account-based marketing, vanwege de neiging om zoveel mogelijk te segmenteren. Alleszins biedt dit marketingproces veel voordelen die verband houden met merkbekendheid en winst. Onderaan dit artikel geven we...
Account-based marketing: 3 voordelen en 3 strategieën om toe te passen
Account-based marketing is een alternatieve manier om naar klantgerichtheid te kijken. In plaats van campagnes voor de massa te ontwerpen, richt het zich liever op belangrijke klanten. Het is dus een proces dat leidt tot optimale personalisering van de marketingboodschap. Dit heeft verschillende targeting: prospects worden gemakkelijker geconverteerd en ze voelen zich volledig begrepen en tevreden. Maar hoe zet je een goede...
Bezoek en analyse van de flagshipstore van Lacoste op de Champs-Elysées
De flasgshipstore Lacoste opende in het voorjaar 2022 op de Champs-Élysées nr. 50 in Parijs. Lacoste bezet een commerciële hoekruimte van 1600 m². Het hele universum van het krokodillenmerk werd herzien met enkele interessante marketinginnovaties. De opening van deze flagshipstore maakt deel uit van het ontwikkelingsplan van het merk sinds de overname in 2012 door MF Brands. Ga met ons mee voor een analyse van deze unieke locatie en...
M&M’s en wokisme: analyse van het verdwijnen van mascottes
M&M’s heeft zojuist aangekondigd dat het zijn beroemde personages voor onbepaalde tijd uit de handel neemt. Na beschuldiging van wokisme door Amerikaans conservatief rechts (Fox News) verdwijnt een belangrijk onderdeel van de “storytelling” van M&M’s. De kleine karakters die het merk succes brachten en het vermenselijkten behoren nu tot het verleden. In dit artikel ga ik kort terug op deze affaire en...
Ik weigerde een prestigieuze prospect en daar deed ik goed aan.
Het marktonderzoeksbureau dat ik leid biedt sinds 2021 ook inbound marketingdiensten aan. In de zomer van 2021 werden wij benaderd door een bekende Europese instelling in het kader van een nog bekender wetenschappelijk programma. Het doel van het project was het produceren van een reeks maandelijkse podcasts. Na een reeks uitwisselingen en ondanks de voorselectie van ons aanbod in de leidende tandem, besloot ik ons aanbod in te...
![Marketing automation: definitie, voordelen en platforms [Gids 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/marketing-automation-240x240.jpg)
Marketing automation: definitie, voordelen en platforms [Gids 2023]
Marketing automation maakt het leven van merken gemakkelijker. Het vermogen om de marketing- en verkoopteams van bedrijven te ontlasten en te versterken maakt dit proces tot een must in sales prospecting. Om het goed te implementeren, moet u de juiste marketing automation-platforms gebruiken. MailChimp et GetResponse zijn twee goede voorbeelden daarvan. Met dit artikel baken we de grenzen van het concept af en lichten we vervolgens de...
Deskundige mening: de 4 belangrijkste tekortkomingen van de LinkedIn social selling index
De LinkedIn social selling index is een score die het platform heeft ontwikkeld om de prestaties van zijn gebruikers te verbeteren. Ze willen hun bekendheid vergroten, meer professionele relaties opbouwen of hun personal branding verfraaien. Hij wordt echter vaak in twijfel getrokken door de meest toegewijde leden van het netwerk. Wij namen met 4 van hen contact op om de bron van het probleem beter te begrijpen. Zij ontdekten 4...
Shrinkflation en rationalisatie: twee kanten van dezelfde medaille
Shrinkflation is een fenomeen dat sinds de inflatiegolf opnieuw de kop opsteekt. Het uit zich in een vermindering van de hoeveelheid product voor dezelfde prijs. Maar shrinkflation kan ook “geniepiger” gebeuren. Sommige fabrikanten veranderen de recepten van hun producten en vervangen ingrediënten door goedkopere. Uiteindelijk is dit alles slechts de manifestatie van een meer algemene trend: de rationalisatie van een...
Street marketing: 3 tips en 3 beroemde campagnes
Dankzij street marketing nemen merken de openbare ruimte over om hun aanbod te promoten. Dit verschijnsel, dat fundamenteel openstaat voor ieders creativiteit, kent verschillende toepassingsgebieden. Dit artikel geeft de contouren van deze praktijk en geeft vervolgens 3 belangrijke tips voor succesvolle street marketingcampagnes. Er bestaan tal van voorbeelden. Hieronder zijn de beste toepassingen van het concept via...
![Lead generation: bedrijfspraktijken in 2023 [Studie]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/marketing-megaphone-banner-240x240.jpg)
Lead generation: bedrijfspraktijken in 2023 [Studie]
Lead generation is een van de sleutels tot bedrijfsontwikkeling. Er zijn veel manieren om leads te genereren en wij wilden begrijpen wat bedrijven op dit gebied doen. We ondervroegen 500 managers in Europa en de VS via een CAWI-enquête (Franse site). Sommige resultaten waren verrassend en zelfs schokkend. Wij ontdekten dat 71% van de bedrijven niet reageert op alle verzoeken die zij van prospects ontvangen en dat LinkedIn voor 67% van...
![Datamarketing: voordelen, strategie en voorbeelden [Gids 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/data-marketing-computer-240x240.jpg)
Datamarketing: voordelen, strategie en voorbeelden [Gids 2023]
Data marketing win almaar meer aan belang binnen bedrijven. Het geeft meer inzicht in de werkelijke beweegredenen van de consument, maar ook in consumptiepatronen. De gegevensanalyse die het biedt, verbetert de marketingstrategieën en vergemakkelijkt het creëren van concurrentievoordelen. Om de uitdagingen van dit proces beter te begrijpen, bekijken wij de belangrijkste voordelen ervan en geven we effectief strategisch advies. Aan het...
![Contentmarketing: voordelen en strategisch advies [Gids 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/content-marketing-240x240.jpg)
Contentmarketing: voordelen en strategisch advies [Gids 2023]
Content marketing is een belangrijk onderdeel van de inbound marketingstrategieën. Het stelt merken in staat hun online aanwezigheid te bevestigen aan de hand van frequente en impactvolle publicaties. Aangepast aan uw doelgroep heeft deze vorm van marketing vele voordelen. Hieronder vindt u er 4. Aan het eind van het artikel vindt u ten slotte 4 fundamentele aspecten van een goede strategie op dit gebied. Maar laten we eerst eens...
Lead management: definitie, voordelen en strategie
Van de verschillende facetten van marketing is lead management een ideale oplossing om de conversiegraad te verhogen. Het is gebaseerd op “leads”, d.w.z. potentiële klanten, en dit op 3 belangrijke actieterreinen. Bij lead management verzamelt u leads, classificeert u ze en probeert u vervolgens een goede relatie te onderhouden met de meest productieve ervan. Uiteindelijk zijn er 3 voordelen aan deze praktijk: betere...
Omnichannelstrategie: waarom lokale winkels moeten instappen
Met oudejaarsavond had een bekende en gerenommeerde banketbakker een catalogus samengesteld van zijn producten, het ene al verleidelijker dan het andere. Toch was gechoqueerd door deze catalogus, wat mij de gelegenheid geeft een pleidooi te houden voor de ontwikkeling van een omnichannelstrategie voor lokale winkels. Het zijn niet de foto’s van de prachtige kerststronken die me choqueerde, ook niet de beschrijvingen ervan of hun...
B2B2C: de 5 belangrijkste voordelen en 5 concrete voorbeelden
In een B2B2C-benadering van zakendoen gaat het erom bedrijven en consumenten bij elkaar te brengen. B2B- en B2C-spelers worden samengebracht om marketingactiviteiten met meerdere voordelen te ontwikkelen. Merken gebruiken deze methode om waarde te creëren, de merkbekendheid te vergroten of schaalvoordelen te behalen. Om die reden kozen heel wat bedrijven al voor B2B2C om een groter publiek te bereiken en de winst te vergroten. In dit...
6 B2B-trends om ondanks de onzekerheid succesvol te zijn in 2023
Wat worden de belangrijkste B2B-trends in 2023? Het jaar 2022 was al moeilijk, maar 2023 zal wellicht nog moeilijker zijn. In dit artikel deel ik mijn bezorgdheid, maar ook mijn hoop om op koers te blijven in wat sommigen een “perfect storm” noemen. In het bijzonder denk ik na over strategieën om B2B-klanten te winnen en concurrenten te verrassen. Anticipeer op markttrends met ons marktonderzoek Als u maar 30 seconden...
Netflix Preview Club: een privépanel voor Netflix-marktonderzoek
De Wall Street Journal (Engelse site) heeft zopas gemeld dat Netflix de omvang van zijn “Netflix Preview Club” misschien gaat uitbreiden tot tienduizenden testklanten tegenover de huidige 2.000. Deze bevoorrechte klanten krijgen films in voorvertoning te zien. Hun scores helpen om ze aanzienlijk te verbeteren, zoals een marktonderzoek dat zou worden uitgevoerd op een product dat zich nog in het prototypestadium bevindt....
![Relatiemarketing: voordelen, tips en voorbeelden [Gids 2023].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/relationship-marketing-240x240.jpg)
Relatiemarketing: voordelen, tips en voorbeelden [Gids 2023].
Bij relatiemarketing wordt de klant boven het product gesteld, een duidelijk verschil met dus de zogenaamde “traditionele” marketing. Relatiemarketing omvat tal van goede praktijken om dichter bij de consument te komen en is dus gebaseerd op de menselijke relatie tussen merken en mensen. Ze is vanuit verschillende oogpunten voordelig: financieel, klanttevredenheid en loyaliteit. Hoe kunt u een goede relatie met uw klanten...
Growth marketing: definitie en praktisch advies
Growth marketing omvat een aantal methodes om de handelsactiviteit te ontwikkelen. Deze methoden zijn vooral gericht op het verhogen van het aantal klanten. Deze tak van marketing is interessant omdat het veel onschatbare consumentengegevens bevat om uw bedrijf te laten groeien. Het doet dit door een volledige klantconversiefunnel te volgen: de AARRR-trechter. De AARRR-trechter strekt zich uit van acquisition tot aanbeveling van de...
Trends 2023: 7 markten die lijden onder het post-Covid tijdperk
We waren het bijna vergeten. Toch zal Covid onze gewoonten en de economie hebben veranderd. Sommige winnaars van Covid zijn nu de verliezers van 2022. Uit de trends voor 2023 blijkt dat de situatie waarschijnlijk niet zal verbeteren. De crises die we doormaken (Covid, energie, oorlog in Oekraïne) zijn allemaal schokken die de consument totaal destabiliseren en op hun beurt de economische ecosystemen verstoren. Wij hebben 7 markten...
De positie van early adopters in de adoptie van technologie
Early adopters zijn visionaire consumenten. Zij herkennen de meest innovatieve producten op de markt, en zijn tegelijk echte influencers bij het grote publiek. Door hun gedrag, hun neiging om risico’s te nemen, onderscheiden zij zich van de massa. In dit artikel bekijken wij dit type consument binnen het bredere concept van verspreiding van innovatie. Deze grafiek geeft u een beter inzicht krijgen in de rangorde van early...
Trade marketing: voordelen en strategisch advies
Trade marketing is gericht op het opbouwen van een vertrouwensrelatie tussen fabrikanten en distributeurs. Deze praktijk biedt heel wat voordelen voor de bedrijven, maar ook voor de consument. Het stimuleert merken om een beter aanbod te ontwerpen en een betere klantervaring te bieden. Hoe begint u aan een goede trade marketingstrategie? Wat zijn de beste praktijken om toe te passen? Hieronder vindt u 2 voorbeelden van marketingacties...
Likertschaal: 3 marketingvoordelen en 6 concrete voorbeelden
De Likert schaal werd als methode voorgesteld door de psycholoog Rensis Likert. Hierbij wordt een groep respondenten ondervraagd volgens een eendimensionaal systeem. Met andere woorden wordt geprobeerd de mening van targeting te achterhalen aan de hand van bijvoorbeeld de mate van tevredenheid. Dit instrument is essentieel voor een betere bevraging van consumenten, omdat het alle segmenten van het klantentraject omvat. Wanneer moet...
Neuromarketing: definitie, gebruik en voorbeelden
Neuromarketing omvat een reeks processen die neurologie en marketingactiviteiten met elkaar verbinden. Het belangrijkste vermogen is het vertalen van hersensignalen in gedragspatronen van consumenten. Daarom is het essentieel geworden om innovatieve reclamestrategieën te ontwikkelen. Grote levensmiddelenbedrijven zoals Coca-Cola of Lay’s zijn zeer enthousiast over deze marketingtechniek. Wat houdt het in? Hoe worden de...
![Kerst 2022: trend naar besparingen [peiling].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/noel-cadeaux-presents-240x240.jpg)
Kerst 2022: trend naar besparingen [peiling].
Kerstmis 2022 zal vooral in het teken staan van inflatie en besparingen. Huishoudens zijn duidelijk van plan om een aantal van hun gewoonten te veranderen om de inflatie en de onzekerheid het hoofd te bieden. Uit de enquêtes komen 2 belangrijke veranderingen naar voren: Verlaging van het budget voor “kerstmaaltijden” (36% van de Franse huishoudens) Vermindering van het budget voor “geschenken” bij 8%...
Astroturfing: definitie en voorbeelden van opiniemanipulatie
Astroturf-campagnes zijn pogingen om de publieke opinie te beïnvloeden. Ze werden aanvankelijk in de fysieke wereld toegepast, maar dankzij het internet hebben ze nu een tweede leven gevonden. De doelstellingen van dit proces zijn duidelijk: de concurrentie schaden en tegelijkertijd zichzelf promoten. Daartoe beknibbelen de aanhangers van dit systeem niet op middelen. Sommige hebben zelfs duizenden mensen in dienst om deze online...
Vervanging van dierlijke eiwitten: echte trend of marketingzeepbel?
De vervanging van dierlijke eiwitten door plantaardige equivalenten in voedsel was DE trend in de voedselmarkt in 2022. In dit artikel hadden we het al over vleesvervangers, maar de afkeer van dierlijke eiwitten kwam ook elders naar voren. Visvervangers zijn eveneens in opmars, net zoals kaasvervangers. Het valt echter nog te bezien of deze trend zich zal voortzetten of dat het slechts om een zeepbel gaat. Statistieken over de markt...
14 statistieken om de war for talent te winnen
De Franse aanwervingsmarkt is in de greep van een felle war for talent. Het tekort aan talent en de macht van kandidaten over werkgevers zijn inderdaad alomtegenwoordig in 2022. De conclusies van het onderzoek bij 350 Franse bedrijven opdracht van Reverse (Engelse site) zijn duidelijk. Wij laten zien dat Franse bedrijven niet aarzelen om van nieuwe wapens gebruik te maken om zich te onderscheiden. Tegelijkertijd komen er steeds meer...
![Representatieve steekproef: criteria, omvang, te vermijden valkuilen [Gids 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/representatieve-steekproef-240x240.jpg)
Representatieve steekproef: criteria, omvang, te vermijden valkuilen [Gids 2023]
Het definiëren van een representatieve steekproef is een belangrijke succesfactor in elk marktonderzoek. Maar vooral bij B2C-marktonderzoek heeft de representativiteit van de steekproef rechtstreeks impact op de nauwkeurigheid van de resultaten. Ga er echter niet van uit dat een grote steekproefomvang noodzakelijkerwijs synoniem staat met kwaliteit. Kleinere maar goed gestratificeerde steekproeven kunnen tot veel nauwkeurigere...
7 koopmotieven om uw verkoop te stimuleren!
Als consument worden wij gedreven door onze koopmotieven. We zoeken allemaal naar een soort bevrediging alvorens we gaan kopen. Misschien willen we een plotselinge drang bevredigen, onze geliefden een plezier doen of op veiligheid spelen. Luxemerken zijn experts op dat vlak. Merken spelen dus een rol in deze motivaties, op voorwaarde dat ze goed geïdentificeerd worden. Hieronder vindt u de 7 belangrijkste koopmotieven van consumenten...
![Kerst 2022: trend naar besparingen [peiling].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/noel-cadeaux-presents-60x60.jpg)
![Pricing: strategieën, technieken, voorbeelden [gids 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-60x60.jpg)
![Dit element beïnvloedt het waargenomen geslacht van een merk [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-60x60.jpg){kind=logo}
![Zal verantwoorde consumptie de inflatie weerstaan? [analyse]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/responsible-consumption-consommation-responsable-60x60.jpg)
