Los vendedores creen en los beneficios de lo digital en las tiendas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Una encuesta publicada en 2023 revela las expectativas de los vendedores sobre los dispositivos digitales en las tiendas. Para el 89% de los vendedores, lo digital mejora la imagen de la marca. ¿Pero resisten los beneficios esperados de los elementos digitales en tienda los análisis críticos? Sigue leyendo.
Olas de calor: ¿qué efectos tienen sobre el desarrollo y Europa?
El impacto económico de las olas de calor se ha estimado en 0,6 puntos PIB. Los efectos varían de país en país, y Europa se ve especialmente afectada. Este artículo también examina posibles soluciones para empresas y propone un análisis a medio y largo plazo sobre los efectos en las regiones afectadas por las olas de calor. Dubái es un ejemplo de una zona que ha implementado estrategias para seguir siendo competitiva a pesar de dichas olas.
Digital en tiendas: los clientes quieren eficiencia [Encuesta]
Según una encuesta publicada en 2023, el interés del consumidor en tienda hacia los dispositivos digitales cayó marcadamente en 2022. Tras un crecimiento continuo gracias al Covid, la mayoría de los clientes ya no le ven sentido. Este artículo te ayudará a entender lo que está en riesgo con estos cambios y cómo hemos llegado a ellos.
Contratación por cooptación : estado del mercado francés [encuesta]
Introducción En el mundo de la contratación, la cooptación se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que buscan talento. Al reducir el tiempo de contratación, recortar costes, y promover la diversidad, la cooptación se convierte en una…
Investigación de mercado : ¿es fiable ChatGPT?
Realizar una investigación de mercado con ChatGPT se ha convertido en un atajo esencial para muchos estudiantes y profesionales. Utilizar ChatGPT para hacer una investigación de mercado es arriesgado y presenta muchas preguntas. ¿Son los datos ofrecidos por ChatGPT exactos?…
Efecto Hawthorne: definición, impacto, ejemplos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El efecto Hawthorne es un fenómeno psicológico con importantes implicaciones para las técnicas utilizadas en la investigación de mercado, especialmente en las entrevistas cualitativas y en las encuestas. El efecto Hawthorne es la observación de que los individuos cambian o…
Encuestas: todo acerca de los temas sensibles
Las preguntas delicadas o sensibles son un problema cuando se trata de encuestas, ya que son sinónimo de tasas de respuesta más bajas y llevan a un mayor margen de error. Por lo tanto, es fundamental comprender qué preguntas pueden…
Encuesta online: cómo reducir la tasa de abandono
Llevar a cabo una encuesta online a menudo se enfrenta a un problema con la tasa de abandono. Ya desde la primera respuesta, el 6% de los participantes pueden abandonar tu encuesta. Varios estudios de investigación han mostrado que la…
4 factores para aumentar la tasa de participación en una encuesta
¿Cómo aumentar la tasa de participación en tu encuesta? Encontrar a personas para hacer una encuesta puede ser todo un reto. Aquí tienes 4 razones por las que alguien decide participar (o no) en una encuesta. Si quieres aumentar tu…
Qué factores influyen más en la participación en una encuesta?
Llevar a cabo una encuesta puede ser todo un reto, y es común hacer frente a una falta de participantes. Es fundamental comprender los factores que incluyen en la participación de una encuesta (online). En este artículo hablaremos de los…
ChatGPT: sus respuestas son muy parecidas [investigación exclusiva]
ChatGPT tiene una habilidad sorprende: si haces clic en el botón de «regenerar respuesta», ChatGPT propondrá una respuesta completamente nueva. Al menos a nivel superficial porque, en realidad, los resultados publicados en este artículo muestran que ChatGPT se repite mucho.…
Los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 16% más por envases respetuosos con el medio ambiente.
16%: eso es cuánto están dispuestos a pagar de más los consumidores por un producto cuyo envase está hecho parcialmente de papel. Es uno de los sorprendentes resultados de una investigación publicada en 2023 que revela el sesgo de los…
Diversidad en la cima: análisis de los comités de gestión franceses
Tras nuestro análisis de diversidad en comités ejecutivos (Comex) en Estados Unidos, hoy presentamos un nuevo análisis de la situación en Francia. Nuestro análisis revela una situación preocupante en la que la diversidad étnica está casi ausente en las funciones…
Diversidad en la cima: Investigación sobre los comités de gestión en EE.UU.
La diversidad se ha convertido en un imperativo en las grandes empresas, y el comité ejecutivo es una reflexión de estas promesas de equidad. En una serie de artículos, revelamos la situación en distintos países. Hoy empezamos con Estados Unidos.…
¿Cuál es el futuro de las investigaciones de mercado con ChatGPT?
ChatGPT las IA generativas están sacudiendo el mundo de la información. En este contexto, ¿sigue teniendo sentido hacer una investigación de merado? ¿Sustituirá ChatGPT el trabajo de las firmas de investigaciones de mercado en el futuro? Es una pregunta que…
Google vs. ChatGPT: 3-2 a favor de Google
Todo el mundo está preocupado por el alza de ChatGPT y la revolución que anuncia. Google incluso ha llamado a sus 2 fundadores para que ayuden a contrarrestar la amenaza de los robots conversacionales, ya que todos los usos que…
ChatGPT: 1000 textos analizados con hasta un 75,3% de parecido
¿Son únicas todas las respuestas generadas por ChatGPT? ¿O estamos sobrestimando su capacidad de producir textos distintos? Esa es la pregunta que me hice tras analizar 1000 textos generados por ChatGPT. Comparé el parecido entre 1.000.000 pares de textos generados…
Cómo los algoritmos (y Tik Tok) influyen en la creación de contenido
Se ha acusado a los algoritmos de encerrarnos en una burbuja de filtro, pero me enfurece que también estén provocando una burbuja en la creación de contenido. Al destacar cierto contenido y hacerlo popular, animan a que algunas personas lo…
Marketing online: las prácticas de las empresas en 2023
En cuanto al marketing online, no todas las empresas están en la cima. El área online es el talón de Aquiles de muchas de ellas, especialmente de las PYMES. La investigación que publicamos hoy ofrece una comprensión mejor de la…
Facebook es responsable de un 24% del descenso en la salud mental
Las redes sociales han revolucionado el uso de Internet y de las relaciones entre humanos, pero también han creado muchos males que a menudo se ignoran. Un estudio acaba de demostrar el impacto negativo de Facebook sobre la salud mental…
La vulgaridad aumenta el valor percibido de las opiniones de los clientes
La satisfacción del cliente (o insatisfacción) es la fuente del boca a boca. Pero, ¿se lo cree la persona que recibe el mensaje? Una investigación de 2022 arroja luz sobre el boca a boca electrónico y, más concretamente, sobre las…
Nudge: ¿cómo influir en la nutrición con algoritmos?
Los algoritmos se usan de manera extensa para personalizar la experiencia online, y se basan principalmente en sistemas de recomendación algorítmicos. Aunque recomendar películas o productos es relativamente simple, proponer comida o recetas es bastante más complejo. La popularización de…
Estadísticas de Facebook en 2022: las adolescentes ya no usan Facebook
TikTok ha sustituido a Facebook en el corazón de los adolescentes. La proporción de personas de 13-17 años que usan Facebook ha caído de un 72% en 2015 a un 34% en 2022. Esto es lo que el estudio publicado…
Algoritmos: cuando la insatisfacción lleva a la ira
Los algoritmos han invadido nuestras vidas pero, a pesar de ellos, en ocasiones provocan reacciones negativas en los usuarios. Este artículo publicado en septiembre de 2022 ofrece un marco de análisis muy interesante para aquellos interesados en dicho fenómeno. En…
Perspectivas 2022-2024: 6 pasos hacia el fin de la Unión Europea
La crisis energética es el comienzo de una tragedia en 6 actos que llevará al fin del proyecto europeo en 2024 y al colapso de la economía europea. ¿Qué ocurrirá de aquí a 2024 en Europa? ¿Cómo se desarrollarán los…
Tasa de error del 17%: la verdad sobre las encuestas en redes sociales
Llevar a cabo una encuesta exige un dominio técnico muy real. La facilidad de acceso a participantes interesados en las redes sociales ha llevado a algunos institutos de investigación de marketing a proponer atajos metodológicos cuyos efectos se están haciendo…
Patek Philippe Nautilus: ¿cómo han cambiado los precios en 4 años?
¿Cuánto cuesta un Patek Philippe Nautilus? ¿Cómo evolucionarán los precios de los Nautilus? Responder a estas preguntas, a pesar de lo relevantes que son, se ha vuelto extremadamente difícil teniendo en cuenta la burbuja que se ha formado en el…
«Snowball effect»: ventajas, desventajas, implantación
El «snowball effect» es un método de muestreo utilizado en la investigación cualitativa que simplifica el reclutamiento de los participantes en contextos difíciles. El muestreo realizado con el «snowball effect» tiene ventajas y limitaciones de las que hablaremos en este artículo.…
Investigación de mercado: Operadores móviles en Internet
Ser el líder del mercado no significa necesariamente que domines las búsquedas de Google. Por ejemplo, nuestra investigación muestra que en 14 países europeos, los líderes del mercado no son los líderes de las búsquedas online. También mostramos que los…
Editions En Cavale: el editor de juegos para niños [Podcast]
En Cavale es una start-up de la zona de Lyon que ha desarrollado un concepto de juegos infantiles innovador. No se trata de juegos de ordenador; la ambición de En Cavale es apartar a nuestros pequeños de las pantallas y hacer…
Con la edad, los emprendedore muestran menos confianza pero son más reflexivos
¿Qué efecto tiene la edad en las dinámicas emprendedoras? IntoTheMinds ha llevado a cabo una investigación con 840 empresas fundadas por toda Europa. El objetivo es comprender cómo afecta la edad al lanzamiento de la empresa y a la confianza del…
Los medios de comunicación son adictos a las notificaciones… y nosotros también [Investigación]
Los medios de comunicación franceses son los campeones de las notificaciones. Envían una media superior a las 11 notificaciones diarias, 3 veces más que los medios de comunicación suizos, y cuanto más avanza el día más notificaciones recibimos sobre deportes.…
Espíritu empresarial: 7 diferencias fundamentales entre mujeres y hombres
Crear un negocio es una aventura compleja, y la investigación que llevamos a cabo con 840 emprendedores europeos muestra que existen diferencias fundamentales relacionadas con el género. Esto afecta a la dinámica del espíritu empresarial femenino. Hombres y mujeres no…
Covid: Emprendedores menos preparados pero con más confianza
Las estadísticas de la creación de negocios en Europa muestran que la crisis del Covid no han desanimado a los emprendedores a la hora de abrir negocios. Una encuesta realizada en 825 creadores de negocios dio como resultado que su…
El impacto del Covid en el consumo alimenticio en Francia [Investigación]
El INSEE ha publicado los datos de consumo en Francia en 2020, y lo mínimo que podemos decir es que la crisis del Covid ha tenido efectos visibles en el consumo alimenticio francés. Los franceses han cocinado más, han comido menos…
¿Qué es el concepto de saturación en la investigación cualitativa?
«Saturación» es un término que aparece a menudo cuando nos interesa la metodología cualitativa, en concreto las entrevistas cualitativas. El concepto de saturación se relaciona con el número de entrevistas a realizar en la investigación cualitativa. Este artículo define el…
El blog de la Agencia de Marketing
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