Los términos de búsqueda en Google son fuertes indicadores del comportamiento humano. Nos hablan de los intereses de la gente. Hemos investigado las búsquedas online de 27 paÃses europeos para comprender mejor qué interesa a los europeos en Internet. Los resultados son sorprendentes… y confirman ciertos clichés.
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Qué buscan los usuarios de Internet europeos en Google: 6 estadÃsticas
- Las 3 principales palabras clave europeas son: noticias, páginas para adultos, y compras online (e-commerce).
- El tráfico generado por las palabras clave de noticias y pornografÃa son el mismo: 363 millones y 351 millones de visitas,
- La palabra clave número 1 en Alemania es «Amazon», generando 28 millones de visitas al año.
- La palabra clave número 1 en Francia es «Pornhub», generando 31 millones de visitas al año.
- El clima es el término de búsqueda más popular en HungrÃa, Holanda, Eslovaquia, y la República Checa.
- El clima genera 3 veces menos interés que la pornografÃa en Italia.
MetodologÃa
Utilizamos Ahrefs para obtener las palabras clave más buscadas en la Unión Europea. Obtuvimos datos de las 50 palabras clave más buscadas en cada uno de los 27 paÃses de la Unión Europea, es decir, 1.350 palabras entre los meses de junio de 2022 y junio de 2023. Después asignamos cada palabra a una categorÃa indicativa del tema de la búsqueda, definiendo un total de 26 categorÃas.
A los europeos les interesan las noticias y el porno
El primer resultado es que los europeos son adictos a las noticias y al porno. Estas 2 categorÃas dominan las búsquedas de Internet. Durante el periodo estudiado, se llevaron a cabo 363 millones de búsquedas online de noticias, y 351 millones de contenido adulto.
Naturalmente, uno esperarÃa que el contenido adulto fuese una de las categorÃas más buscadas. ¿Pero quién habrÃa anticipado tal volumen de búsquedas, y especialmente en un segundo puesto tan cercado a las búsquedas relacionadas con las noticias? También resulta sorprendente el hueco que hay entre el segundo y el tercer puesto. El comercio online es responsable de 100 millones de búsquedas menos que el contenido adulto, a pesar de que su peso económico no queda por detrás.
El porno es el nº1 en Italia y Francia
En este segundo análisis, querÃamos comprender cómo varÃan los intereses de los europeos según la categorÃa de las palabras clave más buscadas en cada paÃs. Y, una vez más, los resultados fueron sorprendentes.
Para empezar, podemos ver que una página para adultos se encuentra a la cabeza de las búsquedas en Google en 6 paÃses. Estos paÃses son Italia, Francia, España, RomanÃa, Bélgica, e Irlanda.
En los otros 21 paÃses de la Unión Europea, el porno no es la categorÃa más buscada en Google. A los alemanes, por ejemplo, les interesa primariamente el comercio online, al igual que a los austrÃacos. En estos 2 paÃses, la palabra clave «Amazon» está en el primer puesto de las búsquedas en Google.
En otros paÃses, es la traducción lo que capta el mayor número de intenciones de búsqueda en Google. Los usuarios de Internet de Bulgaria, Lituania, Letonia, Estonia, Chipre, y Luxemburgo tienen una mayor necesidad de traducciones que sus compañeros europeos. ¿Se debe a que su lengua nacional se habla poco en el resto de la Unión, y su necesidad de comunicación es mayor? Sea cual sea el caso, la palabra clave «traducir» aparece en los primeros puestos en estos paÃses. También resulta interesante destacar que la necesidad de traducción se expresa con el nombre del servicio de Google: «Translate».
Los usuarios de Internet no encuentran lo que buscan al primer intento
Este es un análisis más técnico, uno que nos dice algo sobre la calidad de los resultados de las búsquedas aportados por Google. Antes de explicar los resultados, echemos un vistazo a los datos.
El gráfico muestra el volumen de búsquedas para las 26 categorÃas de páginas web como un histograma. Los puntos se corresponden con el valor CPS, o «Clics por Búsqueda». Este indicador se corresponde con la media de clics que usuario hace por búsqueda. Si Google hace su trabajo a la perfección, los resultados propuestos en la primera página deberÃan permitirte encontrar la información que quieres. Se hace clic directamente en resultado correcto, y el CPS será 1.
Por otro lado, si debes volver atrás varias veces para encontrar lo que estás buscando, el CPS será mayor a 1. El CPS en ocasiones es menor a 1 (puede ser incluso cercano al cero), lo que significa que el usuario obtiene una respuesta directamente de la página de búsqueda y no necesita consultar otra página. Este comportamiento es tÃpico en el caso de traducciones, cálculos, y solicitudes de rutas. Los servicios de Google se muestran directamente en la página de búsqueda, asegurándose de que no escapas del ecosistema de Google.
Volviendo a los resultados del análisis, ¿qué encontramos?
4 tipos de páginas web generan un CPS excepcionalmente bajo
Algunas necesidades hacen que la inversión SEO ni siquiera valga la pena, como es el caso de las traducciones, las solicitudes de rutas, y los cálculos aritméticos. Los resultados se muestran directamente en la ventana de búsqueda, y el usuario ya no necesita salir del motor de búsqueda. AsÃ, Google ha conseguido captar este tráfico para sus cuentas en el caso de ciertas solicitudes recurrentes y básicas.
Los resultados de búsqueda parecen insatisfactorios en las categorÃas x
En otras categorÃas, por otro lado, Google está ofreciendo resultados poco satisfactorios. No tenemos necesariamente una explicación, pero asà son los hechos. En 3 categorÃas, el CPS es muy superior a 1: en las páginas adultas, en las apuestas, y en los videojuegos. Esto significa que los usuarios de Internet hacen clic a más de un resultado propuesto en la página de búsqueda. Podemos deducir que hace falta algo más que palabras clave (aunque son muy explÃcitas, lo prometemos) para que Google determine la intención y necesidades del usuario. La razón es sencilla: para ciertas palabras clave, hay muchos resultados notablemente similares y muchos más que se apoyan en ellos. Algunas páginas pretenden ser otras o intentan posicionarse sin mérito para ciertas palabras clave. Podemos asumir que algunos usuarios de Internet se sienten decepcionados por su primer clic y vuelven a la página de resultados para tomar una segunda elección.
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