13 octubre 2023 1149 palabras, 5 min. read

Los europeos quieren porno tanto como quieren noticias

Por Pierre-Nicolas Schwab Doctor en marketing, director de IntoTheMinds
En este artículo analizamos las palabras clave más buscadas en 27 países europeos. Te ayudarán a comprender qué interesa a la gente en 27 países de la UE. Los resultados son sorprendentes.

Los términos de búsqueda en Google son fuertes indicadores del comportamiento humano. Nos hablan de los intereses de la gente. Hemos investigado las búsquedas online de 27 países europeos para comprender mejor qué interesa a los europeos en Internet. Los resultados son sorprendentes… y confirman ciertos clichés.

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Qué buscan los usuarios de Internet europeos en Google: 6 estadísticas

  • Las 3 principales palabras clave europeas son: noticias, páginas para adultos, y compras online (e-commerce).
  • El tráfico generado por las palabras clave de noticias y pornografía son el mismo: 363 millones y 351 millones de visitas,
  • La palabra clave número 1 en Alemania es «Amazon», generando 28 millones de visitas al año.
  • La palabra clave número 1 en Francia es «Pornhub», generando 31 millones de visitas al año.
  • El clima es el término de búsqueda más popular en Hungría, Holanda, Eslovaquia, y la República Checa.
  • El clima genera 3 veces menos interés que la pornografía en Italia.

Metodología

Utilizamos Ahrefs para obtener las palabras clave más buscadas en la Unión Europea. Obtuvimos datos de las 50 palabras clave más buscadas en cada uno de los 27 países de la Unión Europea, es decir, 1.350 palabras entre los meses de junio de 2022 y junio de 2023. Después asignamos cada palabra a una categoría indicativa del tema de la búsqueda, definiendo un total de 26 categorías.


A los europeos les interesan las noticias y el porno

El primer resultado es que los europeos son adictos a las noticias y al porno. Estas 2 categorías dominan las búsquedas de Internet. Durante el periodo estudiado, se llevaron a cabo 363 millones de búsquedas online de noticias, y 351 millones de contenido adulto.

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Naturalmente, uno esperaría que el contenido adulto fuese una de las categorías más buscadas. ¿Pero quién habría anticipado tal volumen de búsquedas, y especialmente en un segundo puesto tan cercado a las búsquedas relacionadas con las noticias? También resulta sorprendente el hueco que hay entre el segundo y el tercer puesto. El comercio online es responsable de 100 millones de búsquedas menos que el contenido adulto, a pesar de que su peso económico no queda por detrás.


El porno es el nº1 en Italia y Francia

En este segundo análisis, queríamos comprender cómo varían los intereses de los europeos según la categoría de las palabras clave más buscadas en cada país. Y, una vez más, los resultados fueron sorprendentes.

Para empezar, podemos ver que una página para adultos se encuentra a la cabeza de las búsquedas en Google en 6 países. Estos países son Italia, Francia, España, Romanía, Bélgica, e Irlanda.

En los otros 21 países de la Unión Europea, el porno no es la categoría más buscada en Google. A los alemanes, por ejemplo, les interesa primariamente el comercio online, al igual que a los austríacos. En estos 2 países, la palabra clave «Amazon» está en el primer puesto de las búsquedas en Google.

En otros países, es la traducción lo que capta el mayor número de intenciones de búsqueda en Google. Los usuarios de Internet de Bulgaria, Lituania, Letonia, Estonia, Chipre, y Luxemburgo tienen una mayor necesidad de traducciones que sus compañeros europeos. ¿Se debe a que su lengua nacional se habla poco en el resto de la Unión, y su necesidad de comunicación es mayor? Sea cual sea el caso, la palabra clave «traducir» aparece en los primeros puestos en estos países. También resulta interesante destacar que la necesidad de traducción se expresa con el nombre del servicio de Google: «Translate».

SEO INTERNET


Los usuarios de Internet no encuentran lo que buscan al primer intento

Este es un análisis más técnico, uno que nos dice algo sobre la calidad de los resultados de las búsquedas aportados por Google. Antes de explicar los resultados, echemos un vistazo a los datos.

El gráfico muestra el volumen de búsquedas para las 26 categorías de páginas web como un histograma. Los puntos se corresponden con el valor CPS, o «Clics por Búsqueda». Este indicador se corresponde con la media de clics que usuario hace por búsqueda. Si Google hace su trabajo a la perfección, los resultados propuestos en la primera página deberían permitirte encontrar la información que quieres. Se hace clic directamente en resultado correcto, y el CPS será 1.

Por otro lado, si debes volver atrás varias veces para encontrar lo que estás buscando, el CPS será mayor a 1. El CPS en ocasiones es menor a 1 (puede ser incluso cercano al cero), lo que significa que el usuario obtiene una respuesta directamente de la página de búsqueda y no necesita consultar otra página. Este comportamiento es típico en el caso de traducciones, cálculos, y solicitudes de rutas. Los servicios de Google se muestran directamente en la página de búsqueda, asegurándose de que no escapas del ecosistema de Google.

SEO CPS

Volviendo a los resultados del análisis, ¿qué encontramos?

4 tipos de páginas web generan un CPS excepcionalmente bajo

Algunas necesidades hacen que la inversión SEO ni siquiera valga la pena, como es el caso de las traducciones, las solicitudes de rutas, y los cálculos aritméticos. Los resultados se muestran directamente en la ventana de búsqueda, y el usuario ya no necesita salir del motor de búsqueda. Así, Google ha conseguido captar este tráfico para sus cuentas en el caso de ciertas solicitudes recurrentes y básicas.

Los resultados de búsqueda parecen insatisfactorios en las categorías x

En otras categorías, por otro lado, Google está ofreciendo resultados poco satisfactorios. No tenemos necesariamente una explicación, pero así son los hechos. En 3 categorías, el CPS es muy superior a 1: en las páginas adultas, en las apuestas, y en los videojuegos. Esto significa que los usuarios de Internet hacen clic a más de un resultado propuesto en la página de búsqueda. Podemos deducir que hace falta algo más que palabras clave (aunque son muy explícitas, lo prometemos) para que Google determine la intención y necesidades del usuario. La razón es sencilla: para ciertas palabras clave, hay muchos resultados notablemente similares y muchos más que se apoyan en ellos. Algunas páginas pretenden ser otras o intentan posicionarse sin mérito para ciertas palabras clave. Podemos asumir que algunos usuarios de Internet se sienten decepcionados por su primer clic y vuelven a la página de resultados para tomar una segunda elección.



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