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Interviste di qualità: 7 approcci per reclutare gli intervistati
Giu18

Interviste di qualità: 7 approcci per reclutare gli intervistati

Come selezionate i vostri intervistati per interviste di qualità o focus group? Oltre al numero di intervistati, c’è anche la questione del tipo di intervistati necessari per la vostra ricerca di mercato. Siete alla ricerca di un’esperienza omogenea, o di una massima variazione? In questo articolo troverete le diverse strategie per campionamento nelle ricerche qualitative. Strategia 1: Massima variazione A quale scopo?...

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Quante interviste bisogna condurre per la vostra ricerca qualitativa
Mag12

Quante interviste bisogna condurre per la vostra ricerca qualitativa

Mentre determinare la dimensione del campione è un’impresa facile per un sondaggio online (per esempio, una ricerca sulla consapevolezza del marchio), lo stesso non si può dire del numero di interviste necessarie nella ricerca qualitativa. Il principio di saturazione è spesso presentato come l’argomento finale per determinare la dimensione del campione. Ma è difficile da attuare. Per aiutarvi, abbiamo lanciato la prima versione...

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Quali sono i diversi tipi di focus group?
Apr02

Quali sono i diversi tipi di focus group?

Oggi è un dato di fatto che i focus group sono probabilmente la tecnica di ricerca di mercato più conosciuta. Esistono diversi tipi di focus group, che presenteremo nell’articolo di oggi. Questa sarà anche l’occasione per consigliare il miglior tipo di focus group da utilizzare a seconda del contesto. Sommario Introduzione I diversi tipi di focus group focus group bilaterali Focus group a doppio moderatore Focus group con...

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Ricerca qualitativa: 3 tipi di intervista
Ott26

Ricerca qualitativa: 3 tipi di intervista

Sono molti i metodi utili per raccogliere le opinioni dei consumatori. In una ricerca di mercato completa normalmente si combinano diverse tecniche e metodologie per ottenere più feedback possibili e generare una base di risultati concreti che vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi. In questo articolo ci concentreremo sulle interviste qualitative. Sommario Introduzione Intervista non strutturata Intervista semistrutturata...

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Ricerca di mercato qualitativa e quantitativa: differenze e casi d’uso
Set06

Ricerca di mercato qualitativa e quantitativa: differenze e casi d’uso

Quali sono i vantaggi, gli svantaggi e le differenze tra le ricerche di mercato qualitative e quantitative? In quali casi si dovrebbe scegliere una piuttosto che l’altra? Queste domande, spesso trascurate, sono tuttavia fondamentali per l’obiettivo dello studio del vostro mercato. Troppi imprenditori (e anche aziende consolidate) trascurano (o non conoscono) le tecniche qualitative, scegliendo quindi in modo predominante...

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Ricerca qualitativa: domande aperte e chiuse
Apr12

Ricerca qualitativa: domande aperte e chiuse

Sin da piccoli, ci insegnano cosa sono le domande aperte e le domande chiuse. Ma, come si applicano questi termini ai metodi di ricerca qualitativa, e in particolare alle interviste? Kathryn J. Roulston rivela le sue definizioni di domanda aperta e chiusa nelle interviste qualitative nella SAGE Encyclopedia on Qualitative Research Methods (Enciclopedia delle Ricerche Di Mercato Qualitative). Se volete capire meglio come si inseriscono...

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Vantaggi e svantaggi dei gruppi di discussione e delle interviste: un esame approfondito
Mag19

Vantaggi e svantaggi dei gruppi di discussione e delle interviste: un esame approfondito

In un precedente articolo abbiamo trattato le principali differenze tra gruppi di discussione e interviste faccia a faccia. Oggi ci piacerebbe confrontare entrambe le metodologie e discutere i pro e i contro dei gruppi di discussione rispetto alle interviste. Se siete interessati alle ricerche di mercato in generale, e in particolare alle tecniche qualitative, non perdetevi la nostra guida passo dopo passo per le ricerche di mercato...

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Focus group vs. intervista: qual è la miglior opzione per la tua ricerca di mercato?
Set16

Focus group vs. intervista: qual è la miglior opzione per la tua ricerca di mercato?

Come condurre una ricerca di mercato? Un focus group? Interviste? Quale metodo dovresti scegliere? I clienti spesso ci pongono questa domanda e, spesso, troviamo difficile convincerli che i focus group potrebbero non essere la migliore tecnica qualitativa in circolazione. In questo articolo ti spieghiamo in quali contesti dovrebbe essere applicato ogni metodo. In particolare, ti spiegheremo perché i focus group e le interviste sono...

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Come preparare un questionario per la ricerca qualitativa
Mar02

Come preparare un questionario per la ricerca qualitativa

La ricerca qualitativa è quella che consideriamo la prima vera fase tecnica della ricerca di mercato. Il questionario qualitativo (chiamato anche guida all’intervista) è fondamentale per il successo di questa fase. In questo post vi spiegheremo ESATTAMENTE come prepararlo. Come abbiamo spiegato in altri post, la ricerca di mercato NON è solo la somministrazione di un sondaggio. È molto più di questo (ottieni una panoramica degli...

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