L’effetto Hawthorne: definizione, impatto, esempi
L’effetto Hawthorne è un fenomeno psicologico. Ha importanti implicazioni per le tecniche utilizzate nelle ricerche di mercato, in particolare nelle interviste e nei sondaggi qualitativi. L’effetto Hawthorne consiste nell’osservazione che gli individui cambiano o migliorano il loro comportamento quando sono consapevoli di essere osservati. In questo articolo ripercorro l’interessante storia della scoperta dell’effetto Hawthorne e i suoi effetti sulla ricerca qualitativa e quantitativa. Contatta l’agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds L’effetto Hawthorne: una storia sorprendente L’effetto...
L’effetto Hawthorne: definizione, impatto, esempi
L’effetto Hawthorne è un fenomeno psicologico. Ha importanti implicazioni per le tecniche utilizzate nelle ricerche di mercato, in particolare nelle interviste e nei sondaggi qualitativi. L’effetto Hawthorne consiste nell’osservazione che gli individui cambiano o migliorano il loro comportamento quando sono consapevoli di essere osservati. In questo articolo ripercorro l’interessante storia della scoperta dell’effetto Hawthorne e i suoi effetti sulla ricerca qualitativa e quantitativa. Contatta l’agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds L’effetto Hawthorne: una storia sorprendente L’effetto...
Migliora i tuoi focus group con questi 10 strumenti online
Oggi sempre più focus group e interviste individuali vengono condotti a distanza. Questa transizione al virtuale presenta difficoltà specifiche. Una delle sfide più significative rimane la partecipazione a distanza alle tecniche proiettive? Questo articolo presenta 10 strumenti per condurre interviste qualitative e focus group da remoto, utilizzando metodi come collage, mappe percettive e molti altri. Alla fine di questo articolo troverai anche questo benchmark software. Sommario Usa i collage per i temi emotivi Una mappa percettiva...
Ricerca qualitativa B2B: quale compenso dovrebbe essere offerto agli intervistati?
La ricerca qualitativa nel B2B è particolarmente complicata da organizzare, principalmente a causa del reclutamento degli intervistati. Questo articolo spiega quali opzioni si hanno per compensare gli intervistati per il loro tempo. Contattaci per la tua ricerca di mercato B2B Sommario La sfida della ricerca qualitativa B2B Screener per il reclutamento di intervistati B2B Compensazione: essenziale ma non essenziale I compensi più comuni per la ricerca qualitativa B2B Ricerche di mercato nel B2B: una vera...
Interviste qualitative nel B2B: qual è il budget?
Le interviste qualitative sono probabilmente un metodo essenziale per la ricerca di mercato B2B. Tuttavia, notiamo che molte aziende non sanno cosa aspettarsi in termini di budget. Questo articolo spiega come pianificare le interviste qualitative nel B2B e quali sono le alternative per le vostre ricerche di mercato. Contattaci per qualsiasi domanda Sommario Perché utilizzare interviste qualitative per ricerche di mercato B2B? Quale budget ci si dovrebbe aspettare? Focus group B2B vs interviste B2B Alternative alle...
Interviste di qualità: 7 approcci per reclutare gli intervistati
Come selezionate i vostri intervistati per interviste di qualità o focus group? Oltre al numero di intervistati, c’è anche la questione del tipo di intervistati necessari per la vostra ricerca di mercato. Siete alla ricerca di un’esperienza omogenea, o di una massima variazione? In questo articolo troverete le diverse strategie per campionamento nelle ricerche qualitative. Strategia 1: Massima variazione A quale scopo? Questo tipo di campionamento mette in evidenza le variazioni nelle percezioni tra gli intervistati...
Quante interviste bisogna condurre per la vostra ricerca qualitativa
Mentre determinare la dimensione del campione è un’impresa facile per un sondaggio online (per esempio, una ricerca sulla consapevolezza del marchio), lo stesso non si può dire del numero di interviste necessarie nella ricerca qualitativa. Il principio di saturazione è spesso presentato come l’argomento finale per determinare la dimensione del campione. Ma è difficile da attuare. Per aiutarvi, abbiamo lanciato la prima versione di uno strumento online utile per calcolare il numero minimo di interviste da...
Quali sono i diversi tipi di focus group?
Oggi è un dato di fatto che i focus group sono probabilmente la tecnica di ricerca di mercato più conosciuta. Esistono diversi tipi di focus group, che presenteremo nell’articolo di oggi. Questa sarà anche l’occasione per consigliare il miglior tipo di focus group da utilizzare a seconda del contesto. Sommario Introduzione I diversi tipi di focus group focus group bilaterali Focus group a doppio moderatore Focus group con moderazione e dibattito Focus group rispondenti-moderatori Focus group...
Ricerca qualitativa: 3 tipi di intervista
Sono molti i metodi utili per raccogliere le opinioni dei consumatori. In una ricerca di mercato completa normalmente si combinano diverse tecniche e metodologie per ottenere più feedback possibili e generare una base di risultati concreti che vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi. In questo articolo ci concentreremo sulle interviste qualitative. Sommario Introduzione Intervista non strutturata Intervista semistrutturata Intervista strutturata Conclusione immagine: Shutterstock Introduzione La struttura metodologica che utilizziamo prevalentemente comprende il seguente trittico: La...
Per studiare il traffico di droga, ha incontrato spacciatori in carcere
Cosa hanno in comune Sudhir Venkatesh e Teun Voeten? Entrambi sono antropologi ed entrambi hanno frequentato trafficanti di droga per condurre ricerche. Teun Voeten, fotografo/giornalista/antropologo olandese, ha pubblicato una tesi di dottorato sui cartelli messicani nel 2018. Ha appena pubblicato un libro su un fenomeno più locale: il traffico di droga ad Anversa, la città in cui vive. Per questo libro intitolato “Droga: Anversa sotto il controllo dei sindacati della droga olandesi”, l’autore ha incontrato 15...
Ricerca di mercato qualitativa e quantitativa: differenze e casi d’uso
Quali sono i vantaggi, gli svantaggi e le differenze tra le ricerche di mercato qualitative e quantitative? In quali casi si dovrebbe scegliere una piuttosto che l’altra? Queste domande, spesso trascurate, sono tuttavia fondamentali per l’obiettivo dello studio del vostro mercato. Troppi imprenditori (e anche aziende consolidate) trascurano (o non conoscono) le tecniche qualitative, scegliendo quindi in modo predominante approcci quantitativi (soprattutto i sondaggi online). Ricordiamo che i due metodi (qualitativo e quantitativo) sono complementari e...
Studi qualitativi: la tecnica dell’incidente critico
Dopo aver chiarito le modalità operative e i contesti applicativi delle domande aperte e chiuse, torniamo in questo post alla tecnica dell’incidente critico nell’ambito di uno studio di mercato, basato sull’enciclopedia Sage sui metodi relativi agli studi qualitativi. Sommario Informazioni di base Sviluppi del metodo 5 passaggi da seguire Informazioni di base sul metodo La tecnica degli incidenti critici (CIT) è un metodo di studio qualitativo derivato dalla psicologia industriale e organizzativa volto a rilevare un...
Ricerca qualitativa: domande aperte e chiuse
Sin da piccoli, ci insegnano cosa sono le domande aperte e le domande chiuse. Ma, come si applicano questi termini ai metodi di ricerca qualitativa, e in particolare alle interviste? Kathryn J. Roulston rivela le sue definizioni di domanda aperta e chiusa nelle interviste qualitative nella SAGE Encyclopedia on Qualitative Research Methods (Enciclopedia delle Ricerche Di Mercato Qualitative). Se volete capire meglio come si inseriscono i metodi qualitativi in una ricerca di mercato, vi suggeriamo di...
Vantaggi e svantaggi dei gruppi di discussione e delle interviste: un esame approfondito
In un precedente articolo abbiamo trattato le principali differenze tra gruppi di discussione e interviste faccia a faccia. Oggi ci piacerebbe confrontare entrambe le metodologie e discutere i pro e i contro dei gruppi di discussione rispetto alle interviste. Se siete interessati alle ricerche di mercato in generale, e in particolare alle tecniche qualitative, non perdetevi la nostra guida passo dopo passo per le ricerche di mercato in cui discutiamo un approccio completo a tutti i...
Focus group vs. intervista: qual è la miglior opzione per la tua ricerca di mercato?
Come condurre una ricerca di mercato? Un focus group? Interviste? Quale metodo dovresti scegliere? I clienti spesso ci pongono questa domanda e, spesso, troviamo difficile convincerli che i focus group potrebbero non essere la migliore tecnica qualitativa in circolazione. In questo articolo ti spieghiamo in quali contesti dovrebbe essere applicato ogni metodo. In particolare, ti spiegheremo perché i focus group e le interviste sono complementari. Sei pronto a migliorare le tue capacità di ricerca di mercato?...
Come preparare un questionario per la ricerca qualitativa
La ricerca qualitativa è quella che consideriamo la prima vera fase tecnica della ricerca di mercato. Il questionario qualitativo (chiamato anche guida all’intervista) è fondamentale per il successo di questa fase. In questo post vi spiegheremo ESATTAMENTE come prepararlo. Come abbiamo spiegato in altri post, la ricerca di mercato NON è solo la somministrazione di un sondaggio. È molto più di questo (ottieni una panoramica degli strumenti e delle tecniche di ricerca di mercato consultando la...
