Marché du chocolat : 4 tendances pour résister à la flambée du cacao
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse et illustre 4 tendances visibles sur le marché du chocolat. Ces tendances sont corrélées avec l'explosition du prix du cacao.
Pricing : stratégies, techniques, exemples [Guide 2025]
Le pricing est l'exercice qui consiste à déterminer le prix juste, c'est-à-dire celui qui maximisera vos ventes et votre marge. Il s'agit d'un exercice compliqué car un prix trop élevé pourrait faire baisser la demande et un prix trop bas…
Le Creuset : une stratégie marketing pour devenir une « love brand »
Dans cet article nous analysons la stratégie marketing de Le Creuset et notamment la diversification dans des objets qui ne constituent pas, à priori, son coeur de métier.
Pourquoi Hello Fresh se lance sur le marché des plats préparés
Dans cet article je vous explique la stratégie de Hello Fresh pour maintenir sa croissance en Europe. La société a décidé de se diversifier dans les plats préparés.
Voitures électriques : l’enfer chinois des constructeurs allemands
Les chiffres 2024 des ventes des constructeurs allemands en Chine montrent une désaffection généralisée pour leurs véhicules électriques. Dans cet article vous trouverez les chiffres les plus actuels ainsi que mon analyse de la situation.
SaaS : 5 conseils pour augmenter ses prix sans perdre de clients
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, je partage avec vous une anecdote sur l'insatisfaction client liée à l'augmentation des tarifs d'un SaaS. J'explique comment mesurer les seuils tarifaires et prodigue 5 conseils pour augmenter vos prix sans perdre de clients.
Géopolitique 2025 : un deal Chine-USA pourrait tout changer
Dans cet article j'analyse la situation géopolitique telle que je l'anticipe en 2025. En particulier, j'explique que les Etats-Unis sont engagés dans un multiculturalisme civilisationnel et qu'un accord avec la Chine présenterait des avantages indéniables.
Stabilo : une stratégie de relance basée sur le marketing
Dans cet article, j'analyse les problèmes rencontrés par Stabilo en 2024 d'une part, et le succès du cobranding Stabilo x Dolce & Gabbana d'autre part. Cela me conduit à dégager 3 axes pour leur future stratégie marketing.
American Airlines s’est débarrassé de son client le plus fidèle
L'histoire de Steven Rothstein, le client le plus fidèle d'American Airlines mais aussi le plus détesté, est en cas d'école. Dans l'article ci-dessous, j'analyse les raisons d'un désastre financier qui aura coûté $23m à la compagnie aérienne. C'est également un plaidoyer pour l'utilisation des bons indicateurs de mesure de la fidélisation client.
Quel avenir pour le secteur non-alimentaire ?
Dans cet article je dresse le bilan du secteur du retail non-alimentaire en 2023 et projette un avenir peu radieux pour 2024. Pourtant 3 tendances de fond me semblent pouvoir aider les retailers à redonner du dynamisme à leurs business models : la seconde main, la location et la réparation.
Frugalité énergétique des logiciels : une source de compétitivité
La frugalité énergétique est un concept qui s'applique aussi à l'informatique. Dans cet article je développe l'idée que le choix d'une solution logicielle en fonction de son langage de programmation peut apporter des gains de productivité et financiers.
Les retours gratuits en voie de disparition malgré leur intérêt
Les retours gratuits sont en train de devenir une exception plutôt que la règle dans l’e-commerce. Pourtant, leur impact sur le chiffre d'affaires et la fidélisation client est énorme comme le révèle une étude scientifique.
Stratégie de contenus : comment se différencier de ChatGPT ?
A l'heure de ChatGPT, il faut s'interroger sur sa stratégie de création de contenus pour se différencier. Il n'est plus possible de produire des contenus banals. Il faut impérativement créer de la valeur pour le lecteur au risque de ne…
Bing et GPT4 : 6 conseils pour protéger son inbound marketing
ChatGPT et les autres agents conversationnels dopés à l'IA générative présentent un risque en matière de SEO et d'inbound marketing. Ce risque, c'est celui de voir son site web moins consulté parce que les internautes se détourneront de Google. Même…
Plugins chatGPT : disruptifs pour le futur de la tech
Expedia vient d'annoncer sur Twitter le lancement d'un plugin dopé à l'IA générative de chatGPT. Au même moment, un "hacker" a révélé la liste "secrète" des plugins disponibles sur chatGPT. L'écosystème des plugins chatGPT pourrait bien tracer le futur des…
Transport aérien : consolidation du marché en vue
Pendant la crise du Covid nous avions publié une analyse sur le futur du secteur aérien. A cette époque nous prévoyions une consolidation du marché à cause de la disparition et du rachat de "petites" compagnies. Cette consolidation est en…
Cross média : définition, stratégie et exemples [Guide 2023]
Les campagnes cross média sont amenées à devenir la norme de la communication des marques ! Ce procédé consiste à promouvoir un produit/service sur plusieurs médias à la fois. Ainsi, les entreprises regroupent leurs efforts de conception en une réflexion…
5 stratégies efficaces pour augmenter votre user engagement !
L'user engagement est une section de l'expérience client. Il est constitué de pratiques marketing poussant les consommateurs à prolonger leur utilisation d'une plateforme numérique. Afin de bien appliquer ses principes, nous nous basons sur des sources scientifiques vérifiées pour vous…
Lead scoring : ses 4 bienfaits sur la performance commerciale
Le lead scoring propose une approche différente de l'acquisition client. Cette méthode détecte la proximité des prospects d'une marque vis-à-vis de l'acte d'achat. Elle se concentre alors sur les "meilleurs" consommateurs potentiels : cette classification facilite grandement le lead management.…
Shrinkflation : 4 stratégies des marques pour augmenter leurs marges
La période d'inflation actuelle a ancré un mot dans l'esprit de tous les consommateurs : Shrinkflation. Nos analyses montrent que 4 tactiques distinctes sont suivies par les marques qui veulent augmenter leurs prix sans perdre leurs clients (la 3ème est…
J’ai mis un prospect prestigieux dehors et j’ai bien fait
Le cabinet d'étude de marché que je dirige propose également depuis 2021 des services d'inbound marketing. C'est dans ce cadre que nous avons été contactés à l'été 2021 par une institution européenne très connue dans le cadre d'un programme scientifique…
Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce
La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l'emballement de l'inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus "sournoise". Certains industriels changent…
Lead generation : les pratiques des entreprises en 2023 [Etude]
La génération de lead (lead generation) est une des clés du développement des entreprises. Il existe de nombreuses façons de générer des leads et nous avons voulu comprendre quelles étaient les pratiques des entreprises en la matière. Nous avons interrogé…
Content marketing : bienfaits et conseils stratégiques [Guide 2023]
Le content marketing est un élément majeur des stratégies d'inbound marketing. Il permet aux marques d'affirmer leur présence en ligne grâce à des publications fréquentes et impactantes. Adaptable en fonction de votre public cible, ce type de marketing bénéficie de…
Omnicanalité : pourquoi les commerces de proximité doivent s’y mettre
A l’heure du Réveillon, un pâtissier bien connu à l’excellente réputation avait préparé un catalogue de ses productions. Elles étaient toutes plus alléchantes les unes que les autres. Pourtant, ce catalogue m'a choqué et me donne ici l'occasion de publier…
6 tendances B2B pour réussir son année 2023 malgré l’incertitude
Quelles seront les tendances B2B porteuses en 2023 ? L'année 2022 a été compliquée mais l'année 2023 devrait s'avérer encore plus difficile. Dans cet article je partage mes préoccupations mais également mes espoirs de maintenir le cap dans une tempête…
Netflix Preview Club : un panel privé pour les études de marché de Netflix
Le Wall Street Journal vient de révéler que Netflix pourrait augmenter la taille de son "Netflix Preview Club" à des dizaines de milliers clients testeurs contre 2000 aujourd'hui. Ces clients privilégiés voient les films en avant-première. Leurs notes permettent de…
Tendances 2023 : 7 marchés qui souffrent de l’après Covid
Nous l'aurions presque oublié. Pourtant le Covid aura bouleversé nos habitudes et l'économie. Certains gagnants du Covid sont aujourd'hui les perdants de 2022. Les tendances 2023 montrent que la situation ne devrait pas s'arranger. Les crises que nous traversons (Covid,…
Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation
La crise énergétique et l'inflation des matières premières bouleversent le marché de l'alimentation. Les industriels sont obligés de revoir leur stratégie et de rationaliser leur offre. Dans les grandes surfaces, 80% des rayons ont perdu des références et ce pourcentage…
DIONE : à quoi ressemble une bonne stratégie d’internationalisation ?
Lors de notre couverture du SIAL, nous avons rencontré bon nombre d’entrepreneurs redoublant d’ingéniosité dans leur stratégie d’internationalisation. Le glacier lituanien DIONE en est un brillant exemple ! D’abord, l'entreprise familiale s’est largement développée sur son territoire, avant d’entamer une…
Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]
Les podcasts de marque sont un bon moyen de faire de l'inbound marketing. Ils génèrent du trafic qui peut ensuite être converti. Mais combien coûte un podcast de marque ? Quel budget prévoir si votre entreprise veut lancer son podcast…
Growth hacking : 3 techniques qui m’ont rendu fou (+ 1 bonus)
Vous cherchez des clients supplémentaires et pour pas cher ? L'outbound marketing est LA solution. Enfin ... voilà la théorie que vous vendent les spécialistes auto-proclamés du "growth hacking". Sauf que le growth hacking, adopté par tous et surtout par…
Business model par abonnement : 11 exemples analysés
L'abonnement est un business model qui a été adopté dans de très nombreux secteurs d'activités. Les entreprises se sont rendues compte qu'elles pouvaient ainsi tirer un revenu supérieur sur le long-terme et augmenter leur rentabilité. Les modèles par abonnement font…
Etudes de marché et sondages : attention au Cloud Act
Le Cloud Act pose un vrai problème juridique aux entreprises européennes. Elles y portent malheureusement trop peu d'attention. Dans cet article nous présentons la solution que nous avons développée pour que les sondages que nous réalisons soient à la fois…
Impact de la récession manufacturière sur le développement IT
La situation actuelle sur les marchés européens montre des tendances négatives dans la plupart des secteurs. Le marché de l’IT est touché également, en particulier pour les sociétés travaillant pour des clients industriels. Dans cet article nous analysons la situation…
Calendrier éditorial : 5 étapes pour le réussir et booster votre SEO
Le calendrier éditorial (ou calendrier de publication) est un outil bien pratique pour gagner en régularité et en efficacité dans vos publications online. Dans cet article vous trouvez des conseils pratiques issus de notre expérience sur les sujets suivants :…
Le blog de l'Agence Marketing
![Illustration de notre publication "Pricing : stratégies, techniques, exemples [Guide 2025]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/pricing.jpg)
![Illustration de notre publication "Cross média : définition, stratégie et exemples [Guide 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/cross-media-1024x683.jpg)
![Illustration de notre publication "Lead generation : les pratiques des entreprises en 2023 [Etude]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/marketing-megaphone-banner-1024x536.jpg)
![Illustration de notre publication "Content marketing : bienfaits et conseils stratégiques [Guide 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/content-marketing-1024x682.jpg)
![Illustration de notre publication "Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/podcast.jpg)
