1. Marketing local : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]

   Par Pierre-Nicolas Schwab • 1 mars 2023

   Le marketing local compile tout un ensemble de campagnes marketing sur un territoire géographique limité. Il se base sur les besoins des consommateurs locaux, et ne recherche qu'une seule chose : les satisfaire ! Dans cet article, nous revenons sur…

   

2. Approche customer centric : définition et 3 axes stratégiques

   20/02/23

   Les approches customer centric (ou customer centricity) mettent le client au centre de toute prise de décision commerciale. Dans le cadre du marketing, cela revient à concevoir des activités et processus visant une satisfaction client maximale. Ces stratégies s'avèrent particulièrement…

   

3. Curation de contenu : 6 chiffres clés et 3 outils indispensables en 2023 !

   17/02/23

   La curation de contenu consiste à trier, sélectionner, puis partager des ressources numériques. Son objectif est simple : permettre à curateurs et créateurs de gagner en visibilité. Ses capacités de synthèse et de personnalisation de l'information la rendent essentielle vis-à-vis…

   

4. CLTV (Customer lifetime value) : définition, calcul et exemple

   10/02/23

   La Customer Lifetime Value (ou CLTV) est un des meilleurs indicateurs pour déterminer la valeur d'un client. Il est très intéressant pour dénicher les éléments les plus rentables de sa clientèle. Néanmoins, les définitions du concept divergent selon les sources.…

   

5. Marketing sensoriel : définition, avantages et utilisation [Guide 2023]

   09/02/23

   Le marketing sensoriel appartient au domaine du comportement du consommateur. Pour les publicitaires, il consiste à stimuler l'activité cérébrale des consommateurs pour générer des sentiments positifs vis-à-vis d'un produit. C'est un sujet passionnant, tant il nous apprend sur la psychologie…

   

6. Referral marketing : définition, avantages, et conseils stratégiques

   Par Pierre-Nicolas Schwab • 8 février 2023

   Le referral marketing repose sur la clientèle actuelle d'une marque pour accroître son nombre de prospects. Alors, les entreprises identifient leurs meilleurs "parrains" et les encourage à propager des messages positifs quant à leur offre. Cette pratique du bouche-à-oreille, sous…

   

7. Streamez vos cuissons avec le four connecté Samsung : tellement inutile.

   07/02/23

   Samsung a présenté au CES de Las Vegas 2023 un four connecté poétiquement dénommé Bespoke AI™ Oven. Équipé d'une caméra, il vous permet entre autres de diffuser en direct la cuisson de vos petits plats. Cette innovation m'oblige à réfléchir…

   

8. 7 exemples de marketing viral qui ont fait le tour de la toile !

   03/02/23

   Le marketing viral repose sur la propagation massive d'un contenu produit par une marque. C'est une méthode se prêtant bien au jeu des événements sportifs, tout comme l'ambush marketing. Qui plus est, il est très efficace pour promouvoir les biens…

   

9. Marketing direct : définition, avantages et objectifs stratégiques

   01/02/23

   Le marketing direct vise à se rapprocher autant que possible des consommateurs. Il les sollicite pour obtenir des réponses immédiates face à une situation donnée. Ce procédé repose beaucoup sur le ciblage marketing, puisqu'il a vocation à délivrer des messages…

   

10. Remarketing : définition, avantages et stratégies [Guide 2023]

    30/01/23

    Le remarketing favorise la conversion client en incitant les marques à revoir leurs pratiques marketing. Il se distingue des autres stratégies marketing car il pousse à la personnalisation du ciblage. En ce sens, il se rapproche assez de l'account-based marketing,…

    

11. Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter

    27/01/23

    L'account-based marketing est une façon alternative d'envisager le ciblage de sa clientèle. Plutôt que de concevoir des campagnes pour le plus grand nombre, il préfère se baser sur les clients clés. Ainsi, c'est un procédé poussant la personnalisation du message…

    

12. Visite et analyse du flagship store Lacoste des Champs-Elysées

    26/01/23

    Le flagship store Lacoste a ouvert au printemps 2022 au 50 Avenue des Champs-Élysées à Paris. Lacoste y occupe un espace commercial de coin qui s'étend sur 1600m². C'est tout l'univers de la marque au crocodile qui a été réinventé,…

    

13. M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes

    25/01/23

    M&M vient d'annoncer qu'elle retirait pour un temps indéterminé ses fameux personnages. Accusée de wokisme par la droite conservatrice américaine (Fox News), c'est une partie importante du "storytelling" de M&M's qui disparaît. Ces petits personnages qui avaient fait le succès…

    

14. Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]

    23/01/23

    Le marketing automation facilite la vie des marques. Sa faculté à soulager et souder les équipes marketing et ventes des entreprises font de ce procédé un must de la prospection commerciale. Pour le mettre en place comme il se doit,…

    

15. Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn

    20/01/23

    Le SSI LinkedIn est un score mis au point par la plateforme pour améliorer les performances de ses utilisateurs. Il vise à accroître leur notoriété, établir plus de relations professionnelles, ou encore embellir leur personal branding. Cependant, il a souvent…

    

16. Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce

    19/01/23

    La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l'emballement de l'inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus "sournoise". Certains industriels changent…

    

17. Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres

    18/01/23

    Grâce au street marketing, les marques s'emparent de l'espace public pour promouvoir leur offre. Fondamentalement ouverte à la créativité de chacun, cette discipline possède plusieurs champs d'application. Cet article délimite les contours de cette pratique, avant de fournir 3 conseils…

    

18. Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]

    16/01/23

    Le data marketing est une discipline occupant de plus en plus de place au sein des entreprises. Il permet de mieux comprendre les motivations réelles des utilisateurs, mais aussi leurs schémas de consommation. L'analyse de données qu'il propose améliore les…

    

19. Lead management : définition, avantages et stratégie

    11/01/23

    Parmi les différentes facettes du marketing, le lead management est une solution idéale pour améliorer son taux de conversion. Il se base sur les "leads", c'est-à-dire des clients potentiels, et ce, grâce à 3 champs d'action principaux. Avec le lead…

    

20. B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets

    09/01/23

    L'approche B2B2C des entreprises consiste à rapprocher les entreprises et les consommateurs. Elle réunit des acteurs B2B et B2C pour mettre au point des opérations marketing aux avantages multiples. Les marques ont recours à cette méthode pour créer de la…

    

21. Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]

    16/12/22

    Le marketing relationnel place le client avant le produit, il diffère alors du marketing dit "traditionnel". En effet, il est composé de nombreuses bonnes pratiques pour se rapprocher du consommateur. Il s'inscrit alors dans une optique de rapports humains entre…

    

22. Growth marketing : définition et conseils pratiques

    14/12/22

    Le growth marketing regroupe de nombreuses tactiques visant à développer l'activité commerciale. Ces méthodes concernent essentiellement l'augmentation du nombre de clients. Cette branche du marketing est intéressante, car elle inclut de nombreuses données consommateurs inestimables en vue d'accroître votre entreprise.…

    

23. Trade marketing : avantages et conseils stratégiques

    09/12/22

    Le trade marketing a pour but de bâtir une relation de confiance entre les fabricants et les distributeurs. Cette pratique présente de nombreux avantages pour les entreprises, mais aussi pour le consommateur. En effet, elle incite les marques à concevoir…

    

24. Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets

    08/12/22

    L'échelle de Likert est une méthodologie proposée par le psychologue Rensis Likert. Elle consiste à sonder un lot de répondants selon un système unidimensionnel. Autrement dit, nous cherchons ici à connaître l'opinion d'une cible marketing selon son degré de satisfaction,…

    

25. Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]

    06/12/22

    Noël 2022 sera marqué du sceau de l'inflation et des économies. Les ménages prévoient clairement de changer certaines de leurs habitudes pour faire face à l'inflation et aux incertitudes. Les sondages montrent 2 changements principaux : réduction du budget "repas…

    

26. Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion

    02/12/22

    Les campagnes d'astroturfing sont des tentatives d'influence de l'opinion publique. D'abord pratiquées dans le monde physique, elles retrouvent aujourd'hui une seconde vie grâce à Internet. Les objectifs de ce procédé sont simples : nuire à la concurrence, tout en faisant…

    

27. Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]

    29/11/22

    Définir un échantillon représentatif est un facteur-clé de succès dans toute étude de marché. Pour les études de marché en B2C en particulier, la représentativité de l'échantillon conditionne directement la justesse des résultats obtenus à travers une approche par sondage.…

    

28. Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]

    25/11/22

    Le trigger marketing est une branche du marketing automatisé. Ce procédé suit le parcours client de A à Z, grâce à des messages visant à attirer, convertir et fidéliser les consommateurs. Il présente de nombreux bienfaits, puisqu'il encourage l'acte d'achat…

    

29. Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]

    24/11/22

    L'étude qualitative est un terme générique qui correspond à plusieurs techniques (entretiens individuels, focus groups, observations) qui visent à découvrir les facteurs susceptibles d'influencer un comportement. Nous avons créé ce guide pour être le plus complets mais aussi le plus…

    

30. Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?

    23/11/22

    L'ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s'accaparer l'attention que les consommateurs ont pour les sponsors d'un tel événement. Et les marques s'en donnent à cœur joie : même Pepsi,…

    

31. Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?

    21/11/22

    Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d'une marque ou d'une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C'est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les…

    

32. Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils

    18/11/22

    Le marketing 4.0 constitue une nouvelle vision du marketing : plus inclusive, personnalisée et efficace. Ce type de marketing est un atout redoutable dans votre stratégie d'inbound marketing. L'auteur Philip Kotler a employé ce terme pour la première fois en…

    

33. Activation marketing : définition, conseils et exemples

    16/11/22

    L'activation marketing, c'est l'instrument parfait pour augmenter sa notoriété de marque. Cet ensemble de campagnes opérationnelles fait appel à la créativité de chacun. Son but est de faire vivre des expériences originales, immersives et personnelles à vos cibles marketing. Mais…

    

34. Streaming : le danger des augmentations de prix

    15/11/22

    L'inflation ne concerne pas que l'alimentation et l'énergie. Les services de streaming profitent également de la période pour revoir leurs prix à la hausse. Apple est la dernière société en date à annoncer une hausse de tous ses services de…

    

35. Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]

    14/11/22

    L'affichage sauvage, c'est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d'escalier. C'est une…

    

36. Advocacy marketing : définition et exemples

    10/11/22

    L'advocacy marketing, c'est transformer ses clients en agents commerciaux pour répandre des messages positifs autour de sa marque. Grâce à une stratégie reposant sur quatre points clefs, cet article vous dévoile les rouages de cette technique marketing. Comment faire pour…