Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
4 exemples d’inbound marketing pour attirer plus de clients !
Mar13

4 exemples d’inbound marketing pour attirer plus de clients !

Les exemples d’inbound marketing fleurissent sur Internet. En effet, les marques se montrent toujours plus inventives pour améliorer leurs capacités à générer des leads. Ici, nous vous expliquons les bienfaits des 4 meilleures pratiques en matière d’inbound marketing. Mais avant cela, nous reviendrons sur les chiffres clés pour bien comprendre les rouages de cette pratique. Nous reviendrons également sur la définition exacte de ce concept ô combien important pour la notoriété de votre marque. Faites appel...

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Syndication de contenu : statistiques, définition et stratégies
Mar10

Syndication de contenu : statistiques, définition et stratégies

La syndication de contenu revient à publier votre contenu sur une autre plateforme que la vôtre. D’un côté, les créateurs de contenu y ont recours pour augmenter leur visibilité en ligne. De l’autre, les plateformes tierces bénéficient d’un contenu rapidement disponible, gratuit et qualitatif. Dans cet article, nous proposons une définition complète de ce concept aux bénéfices multiples. Nous vous expliquerons ensuite les 3 axes stratégiques à adopter pour une bonne syndication. Mais avant cela, nous...

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5 idées de campagne sur les réseaux sociaux pour engager votre public !
Mar08

5 idées de campagne sur les réseaux sociaux pour engager votre public !

Dans cet article, nous revenons sur les bonnes pratiques en matière de campagne sur les réseaux sociaux. Après une revue synthétique des statistiques marquantes sur le sujet, nous vous présenterons 5 bonnes idées de campagne sur les réseaux sociaux. Voici comment Airbnb, Coca-Cola, ou encore Mastercard sont devenus des maîtres de la communication digitale ! Contactez-nous pour mersurer la notoriété de votre entreprise Sommaire Campagne réseaux sociaux : 7 chiffres clés 5 idées de campagne sur...

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3 exemples de social proof pour convertir vos visiteurs en clients !
Mar03

3 exemples de social proof pour convertir vos visiteurs en clients !

Le social proof est un compagnon de route idéal pour augmenter votre taux de conversion. Il consiste à valider l’opinion de vos prospects. Pour ce faire, témoignages clients, interventions d’experts et études de cas sont des bonnes pratiques à suivre. Ici, nous vous aidons à mieux comprendre la définition de ce concept aux nombreux mérites. En fin d’article, nous vous détaillerons 3 des meilleurs exemples de social proof pour accroître votre clientèle. Devenez plus visibles sur...

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Marché du podcast en baisse : encore une bonne stratégie inbound ?
Mar02

Marché du podcast en baisse : encore une bonne stratégie inbound ?

Le marché du podcast connaît une baisse importante après plusieurs années de croissance folle. La croissance des podcasts a diminué de 80% par rapport à 2020. Spotify regrette ses investissements dans le domaine (100m€/an) et doit licencier pour ne pas couler. Comment expliquer ce phénomène ? Est-il encore intéressant de lancer un podcast de marque en 2023 ? Dans cet article, je vous partage mon analyse, basée à la fois sur des statistiques de marché mais...

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Marketing local : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]
Mar01

Marketing local : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]

Le marketing local compile tout un ensemble de campagnes marketing sur un territoire géographique limité. Il se base sur les besoins des consommateurs locaux, et ne recherche qu’une seule chose : les satisfaire ! Dans cet article, nous revenons sur la définition exacte de ce concept, avant de détailler ses 3 principaux bienfaits. Enfin, nous explorerons 3 stratégies pour votre marketing local : utilisez le digital pour augmenter la notoriété de votre marque. Mais avant toute...

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Approche customer centric : définition et 3 axes stratégiques
Fév20

Approche customer centric : définition et 3 axes stratégiques

Les approches customer centric (ou customer centricity) mettent le client au centre de toute prise de décision commerciale. Dans le cadre du marketing, cela revient à concevoir des activités et processus visant une satisfaction client maximale. Ces stratégies s’avèrent particulièrement fructueuses pour les marques : en tout cas, nos statistiques B2C vont dans ce sens. Dans cet article, nous revenons sur le concept de marque customer centric. Enfin, nous vous présentons 3 axes stratégiques efficaces, tous...

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Curation de contenu : 6 chiffres clés et 3 outils indispensables en 2023 !
Fév17

Curation de contenu : 6 chiffres clés et 3 outils indispensables en 2023 !

La curation de contenu consiste à trier, sélectionner, puis partager des ressources numériques. Son objectif est simple : permettre à curateurs et créateurs de gagner en visibilité. Ses capacités de synthèse et de personnalisation de l’information la rendent essentielle vis-à-vis du marketing digital. Cet article vous propose de revenir sur quelques données clefs en matière de curation. Aussi, nous définirons le concept dans sa globalité, puis nous présenterons 3 outils numériques remarquables ! Cliquez ici pour...

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CLTV (Customer lifetime value) : définition, calcul et exemple
Fév10

CLTV (Customer lifetime value) : définition, calcul et exemple

La Customer Lifetime Value (ou CLTV) est un des meilleurs indicateurs pour déterminer la valeur d’un client. Il est très intéressant pour dénicher les éléments les plus rentables de sa clientèle. Néanmoins, les définitions du concept divergent selon les sources. En revanche, notre définition comprend des sources scientifiques des plus pertinentes sur le sujet. Dans cet article, nous détaillerons aussi le calcul de la CLTV (cliquez ici pour le découvrir). Enfin, un exemple numérique complètera notre...

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Marketing sensoriel : définition, avantages et utilisation [Guide 2023]
Fév09

Marketing sensoriel : définition, avantages et utilisation [Guide 2023]

Le marketing sensoriel appartient au domaine du comportement du consommateur. Pour les publicitaires, il consiste à stimuler l’activité cérébrale des consommateurs pour générer des sentiments positifs vis-à-vis d’un produit. C’est un sujet passionnant, tant il nous apprend sur la psychologie et la signification des messages publicitaires. Cet article reprend les trouvailles de nombreux chercheurs, dont Aradhna Krishna, plus grande experte mondiale du marketing sensoriel. Entre autres, nous expliquerons dans le détail les manifestations du marketing sensoriel...

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Referral marketing : définition, avantages, et conseils stratégiques
Fév08

Referral marketing : définition, avantages, et conseils stratégiques

Le referral marketing repose sur la clientèle actuelle d’une marque pour accroître son nombre de prospects. Alors, les entreprises identifient leurs meilleurs « parrains » et les encourage à propager des messages positifs quant à leur offre. Cette pratique du bouche-à-oreille, sous l’égide des marques, est particulièrement adaptée au marketing moderne. En quoi consiste ce procédé ? Comment vous permet-il d’affiner votre expertise sectorielle ? Toutes les réponses sont à retrouver ci-dessous. En fin d’article, nous reviendrons sur...

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Streamez vos cuissons avec le four connecté Samsung : tellement inutile.
Fév07

Streamez vos cuissons avec le four connecté Samsung : tellement inutile.

Samsung a présenté au CES de Las Vegas 2023 un four connecté poétiquement dénommé Bespoke AI™ Oven. Équipé d’une caméra, il vous permet entre autres de diffuser en direct la cuisson de vos petits plats. Cette innovation m’oblige à réfléchir au gâchis des ressources technologiques mais également au décalage qui existe entre l’innovation et les attentes des consommateurs. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant,...

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7 exemples de marketing viral qui ont fait le tour de la toile !
Fév03

7 exemples de marketing viral qui ont fait le tour de la toile !

Le marketing viral repose sur la propagation massive d’un contenu produit par une marque. C’est une méthode se prêtant bien au jeu des événements sportifs, tout comme l’ambush marketing. Qui plus est, il est très efficace pour promouvoir les biens de grande consommation et renforcer le branding des marques. Mais alors, en quoi consiste exactement ce procédé ? Et surtout, quels sont les exemples de marketing viral les plus marquants ? Voici une définition claire du...

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Marketing direct : définition, avantages et objectifs stratégiques
Fév01

Marketing direct : définition, avantages et objectifs stratégiques

Le marketing direct vise à se rapprocher autant que possible des consommateurs. Il les sollicite pour obtenir des réponses immédiates face à une situation donnée. Ce procédé repose beaucoup sur le ciblage marketing, puisqu’il a vocation à délivrer des messages personnalisés. Ses avantages sont divers et variés, bien qu’évoluant essentiellement autour de sa rentabilité et de la fidélisation qu’il entraîne. Suite à notre définition du concept, vous retrouverez toutes les informations nécessaires quant à ses bienfaits....

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Remarketing : définition, avantages et stratégies [Guide 2023]
Jan30

Remarketing : définition, avantages et stratégies [Guide 2023]

Le remarketing favorise la conversion client en incitant les marques à revoir leurs pratiques marketing. Il se distingue des autres stratégies marketing car il pousse à la personnalisation du ciblage. En ce sens, il se rapproche assez de l’account-based marketing, de par sa propension à segmenter autant que possible. Quoi qu’il en soit, ce procédé marketing présente de nombreux avantages liés à la notoriété et aux bénéfices des marques. En fin d’article, nous vous présentons 3...

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Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter
Jan27

Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter

L’account-based marketing est une façon alternative d’envisager le ciblage de sa clientèle. Plutôt que de concevoir des campagnes pour le plus grand nombre, il préfère se baser sur les clients clés. Ainsi, c’est un procédé poussant la personnalisation du message marketing à l’extrême. Cela a plusieurs avantages : les prospects sont plus facilement convertis et ils se sentent pleinement compris et satisfaits. Mais comment mettre en place une bonne stratégie d’account-based marketing ? En fin d’article,...

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Visite et analyse du flagship store Lacoste des Champs-Elysées
Jan26

Visite et analyse du flagship store Lacoste des Champs-Elysées

Le flagship store Lacoste a ouvert au printemps 2022 au 50 Avenue des Champs-Élysées à Paris. Lacoste y occupe un espace commercial de coin qui s’étend sur 1600m². C’est tout l’univers de la marque au crocodile qui a été réinventé, avec quelques innovations marketing intéressantes. L’ouverture de ce flagship store s’inscrit dans le plan de développement de la marque depuis son rachat en 2012 par MF Brands. Suivez-nous pour une analyse de ce lieu unique et...

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M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes
Jan25

M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes

M&M vient d’annoncer qu’elle retirait pour un temps indéterminé ses fameux personnages. Accusée de wokisme par la droite conservatrice américaine (Fox News), c’est une partie importante du « storytelling » de M&M’s qui disparaît. Ces petits personnages qui avaient fait le succès de la marque et l’avaient humanisée font désormais partie du passé. Dans cet article, je reviens brièvement sur cette affaire et vous livre mon analyse. C’est l’occasion pour moi d’aborder le sujet plus global de la...

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Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]
Jan23

Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]

Le marketing automation facilite la vie des marques. Sa faculté à soulager et souder les équipes marketing et ventes des entreprises font de ce procédé un must de la prospection commerciale. Pour le mettre en place comme il se doit, il convient d’avoir recours aux bonnes plateformes de marketing automation. MailChimp et GetResponse en sont deux exemples probants. Cet article vise à définir les frontières du concept, avant d’expliquer ses 3 avantages principaux. Contactez-nous pour mesurer...

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Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn
Jan20

Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn

Le SSI LinkedIn est un score mis au point par la plateforme pour améliorer les performances de ses utilisateurs. Il vise à accroître leur notoriété, établir plus de relations professionnelles, ou encore embellir leur personal branding. Cependant, il a souvent été remis en cause par les membres les plus assidus du réseau. Parmi eux, nous avons contacté et conversé avec 4 d’entre eux, afin de mieux comprendre la source du problème. Ils ont détecté 4 problèmes...

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Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce
Jan19

Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce

La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l’emballement de l’inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus « sournoise ». Certains industriels changent les recettes de leurs produits et remplacent les ingrédients par d’autres moins chers. Tout ceci n’est au final que la manifestation d’une tendance plus globale : la rationalisation d’une offre devenue pléthorique sous la pression de...

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Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres
Jan18

Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres

Grâce au street marketing, les marques s’emparent de l’espace public pour promouvoir leur offre. Fondamentalement ouverte à la créativité de chacun, cette discipline possède plusieurs champs d’application. Cet article délimite les contours de cette pratique, avant de fournir 3 conseils clés pour réussir ses campagnes de street marketing. Afin d’illustrer cela, les exemples sont nombreux. Voici les meilleures applications du concept, via les opérations marketing de McDonalds, de Coca-Cola, et de la ville d’Amsterdam. Contactez-nous pour...

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Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]
Jan16

Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]

Le data marketing est une discipline occupant de plus en plus de place au sein des entreprises. Il permet de mieux comprendre les motivations réelles des utilisateurs, mais aussi leurs schémas de consommation. L’analyse de données qu’il propose améliore les stratégies marketing et facilite la création d’avantages concurrentiels. Pour mieux comprendre les enjeux de ce procédé, nous revenons sur ses principaux avantages et vous présentons des conseils stratégiques efficaces. Nous verrons enfin comment Google et Adobe...

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Lead management : définition, avantages et stratégie
Jan11

Lead management : définition, avantages et stratégie

Parmi les différentes facettes du marketing, le lead management est une solution idéale pour améliorer son taux de conversion. Il se base sur les « leads », c’est-à-dire des clients potentiels, et ce, grâce à 3 champs d’action principaux. Avec le lead management, on accumule des leads, on les classe, puis on s’efforce de maintenir de bonnes relations avec les plus prolifiques. Au final, 3 avantages se dégagent de cette pratique : meilleure expérience client, productivité plus forte...

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B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets
Jan09

B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets

L’approche B2B2C des entreprises consiste à rapprocher les entreprises et les consommateurs. Elle réunit des acteurs B2B et B2C pour mettre au point des opérations marketing aux avantages multiples. Les marques ont recours à cette méthode pour créer de la valeur, augmenter leur notoriété ou encore réaliser des économies d’échelle. Pour cela, de nombreuses sociétés ont d’ores et déjà adopté le B2B2C pour toucher un public plus grand et accroître leurs bénéfices. Cet article vise à...

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Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]
Déc16

Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]

Le marketing relationnel place le client avant le produit, il diffère alors du marketing dit « traditionnel ». En effet, il est composé de nombreuses bonnes pratiques pour se rapprocher du consommateur. Il s’inscrit alors dans une optique de rapports humains entre les marques et les personnes. C’est une pratique avantageuse sur plusieurs points : financier, satisfaction et fidélisation client. Comment maintenir de bonnes relations avec sa clientèle ? Quels sont les exemples de marques au marketing relationnel...

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Growth marketing : définition et conseils pratiques
Déc14

Growth marketing : définition et conseils pratiques

Le growth marketing regroupe de nombreuses tactiques visant à développer l’activité commerciale. Ces méthodes concernent essentiellement l’augmentation du nombre de clients. Cette branche du marketing est intéressante, car elle inclut de nombreuses données consommateurs inestimables en vue d’accroître votre entreprise. Il remplit cet objectif en suivant un tunnel de conversion client complet : le funnel AARRR. Ce dernier s’étend de l’acquisition jusqu’à la recommandation client. Nous vous expliquons ici les détails de ce modèle, avant d’évoquer...

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Trade marketing : avantages et conseils stratégiques
Déc09

Trade marketing : avantages et conseils stratégiques

Le trade marketing a pour but de bâtir une relation de confiance entre les fabricants et les distributeurs. Cette pratique présente de nombreux avantages pour les entreprises, mais aussi pour le consommateur. En effet, elle incite les marques à concevoir une meilleure offre et à proposer une meilleure expérience client. Comment mettre en place une bonne stratégie de trade marketing ? Quels sont les bonnes pratiques à adopter ? Nous vous proposons 2 exemples d’opérations marketing...

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Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets
Déc08

Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets

L’échelle de Likert est une méthodologie proposée par le psychologue Rensis Likert. Elle consiste à sonder un lot de répondants selon un système unidimensionnel. Autrement dit, nous cherchons ici à connaître l’opinion d’une cible marketing selon son degré de satisfaction, par exemple. Cet outil est primordial pour mieux questionner les consommateurs, puisqu’il couvre tous les segments du parcours client. A quel moment faut-il l’appliquer ? Quels sont ses principaux avantages ? Toutes les réponses à ces...

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Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]
Déc06

Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]

Noël 2022 sera marqué du sceau de l’inflation et des économies. Les ménages prévoient clairement de changer certaines de leurs habitudes pour faire face à l’inflation et aux incertitudes. Les sondages montrent 2 changements principaux : réduction du budget « repas de Noël » (36% des ménages français) réduction du budget « cadeaux » pour 8% (Allemagne) à 73% (Royaume-Uni) des ménages en fonction du pays. Dans cet article nous partageons avec vous des prévisions concrètes sur la période de...

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Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion
Déc02

Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion

Les campagnes d’astroturfing sont des tentatives d’influence de l’opinion publique. D’abord pratiquées dans le monde physique, elles retrouvent aujourd’hui une seconde vie grâce à Internet. Les objectifs de ce procédé sont simples : nuire à la concurrence, tout en faisant sa promotion. Pour ce faire, ses adeptes ne lésinent pas sur les moyens. Certains emploient même des milliers de personnes pour conduire ces opérations en ligne. Néanmoins, avoir recours à cette pratique comporte un risque d’accroissement...

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Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]
Nov29

Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]

Définir un échantillon représentatif est un facteur-clé de succès dans toute étude de marché. Pour les études de marché en B2C en particulier, la représentativité de l’échantillon conditionne directement la justesse des résultats obtenus à travers une approche par sondage. Ne pensez toutefois pas qu’un échantillon de grande taille est forcément synonyme de qualité. Des échantillons de plus petite taille mais bien stratifiés peuvent conduire à des résultats largement plus précis que de grands échantillons tirés...

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Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]
Nov25

Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]

Le trigger marketing est une branche du marketing automatisé. Ce procédé suit le parcours client de A à Z, grâce à des messages visant à attirer, convertir et fidéliser les consommateurs. Il présente de nombreux bienfaits, puisqu’il encourage l’acte d’achat et amplifie la notoriété de la marque. Quels sont ses avantages ? Comment mettre en place une stratégie de trigger marketing ? Cet article vise à éclaircir toute zone d’ombre autour de cette thématique ô combien...

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Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]
Nov24

Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]

L’étude qualitative est un terme générique qui correspond à plusieurs techniques (entretiens individuels, focus groups, observations) qui visent à découvrir les facteurs susceptibles d’influencer un comportement. Nous avons créé ce guide pour être le plus complets mais aussi le plus concis possible. Nous sous sommes concentrés sur les thématiques les plus importantes liées aux études quantitatives. Vous y trouverez des réponses à des questions pratiques avec de nombreux exemples réels issus de notre expérience en tant...

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Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?
Nov23

Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?

L’ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s’accaparer l’attention que les consommateurs ont pour les sponsors d’un tel événement. Et les marques s’en donnent à cœur joie : même Pepsi, Audi, ou encore Samsung l’ont déjà testé. Cependant, chacun sa méthode : on peut opter pour une approche directe, frontale et explicite, ou bien choisir la voie subtile et indirecte. Alors, quels sont les rouages de...

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Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?
Nov21

Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?

Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d’une marque ou d’une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C’est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les URLs des sites des domaines visés. Il existe différents types de cybersquat, tous avec des objectifs différents, et des conséquences judiciaires plus ou moins fortes. Parmi les entreprises visées par cette pratique, nous retrouvons des noms...

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