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Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter
Jan27

Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter

L’account-based marketing est une façon alternative d’envisager le ciblage de sa clientèle. Plutôt que de concevoir des campagnes pour le plus grand nombre, il préfère se baser sur les clients clés. Ainsi, c’est un procédé poussant la personnalisation du message marketing à l’extrême. Cela a plusieurs avantages : les prospects sont plus facilement convertis et ils se sentent pleinement compris et satisfaits....

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Visite et analyse du flasghip store Lacoste des Champs-Elysées
Jan26

Visite et analyse du flasghip store Lacoste des Champs-Elysées

Le flasgship store Lacoste a ouvert au printemps 2022 au 50 Avenue des Champs-Élysées à Paris. Lacoste y occupe un espace commercial de coin qui s’étend sur 1600m². C’est tout l’univers de la marque au crocodile qui a été réinventé, avec quelques innovations marketing intéressantes. L’ouverture de ce flagship store s’inscrit dans le plan de développement de la marque depuis son rachat en 2012 par MF...

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M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes
Jan25

M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes

M&M vient d’annoncer qu’elle retirait pour un temps indéterminé ses fameux personnages. Accusée de wokisme par la droite conservatrice américaine (Fox News), c’est une partie importante du « storytelling » de M&M’s qui disparaît. Ces petits personnages qui avaient fait le succès de la marque et l’avaient humanisée font désormais partie du passé. Dans cet article, je reviens brièvement sur cette...

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Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]
Jan23

Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]

Le marketing automation facilite la vie des marques. Sa faculté à soulager et souder les équipes marketing et ventes des entreprises font de ce procédé un must de la prospection commerciale. Pour le mettre en place comme il se doit, il convient d’avoir recours aux bonnes plateformes de marketing automation. MailChimp et GetResponse en sont deux exemples probants. Cet article vise à définir les frontières du concept, avant...

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Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn
Jan20

Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn

Le SSI LinkedIn est un score mis au point par la plateforme pour améliorer les performances de ses utilisateurs. Il vise à accroître leur notoriété, établir plus de relations professionnelles, ou encore embellir leur personal branding. Cependant, il a souvent été remis en cause par les membres les plus assidus du réseau. Parmi eux, nous avons contacté et conversé avec 4 d’entre eux, afin de mieux comprendre la source du...

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Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce
Jan19

Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce

La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l’emballement de l’inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus « sournoise ». Certains industriels changent les recettes de leurs produits et remplacent les ingrédients par d’autres moins chers. Tout ceci n’est au final que la manifestation...

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Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres
Jan18

Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres

Grâce au street marketing, les marques s’emparent de l’espace public pour promouvoir leur offre. Fondamentalement ouverte à la créativité de chacun, cette discipline possède plusieurs champs d’application. Cet article délimite les contours de cette pratique, avant de fournir 3 conseils clés pour réussir ses campagnes de street marketing. Afin d’illustrer cela, les exemples sont nombreux. Voici les meilleures...

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Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]
Jan16

Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]

Le data marketing est une discipline occupant de plus en plus de place au sein des entreprises. Il permet de mieux comprendre les motivations réelles des utilisateurs, mais aussi leurs schémas de consommation. L’analyse de données qu’il propose améliore les stratégies marketing et facilite la création d’avantages concurrentiels. Pour mieux comprendre les enjeux de ce procédé, nous revenons sur ses principaux...

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Lead management : définition, avantages et stratégie
Jan11

Lead management : définition, avantages et stratégie

Parmi les différentes facettes du marketing, le lead management est une solution idéale pour améliorer son taux de conversion. Il se base sur les « leads », c’est-à-dire des clients potentiels, et ce, grâce à 3 champs d’action principaux. Avec le lead management, on accumule des leads, on les classe, puis on s’efforce de maintenir de bonnes relations avec les plus prolifiques. Au final, 3 avantages se dégagent de...

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B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets
Jan09

B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets

L’approche B2B2C des entreprises consiste à rapprocher les entreprises et les consommateurs. Elle réunit des acteurs B2B et B2C pour mettre au point des opérations marketing aux avantages multiples. Les marques ont recours à cette méthode pour créer de la valeur, augmenter leur notoriété ou encore réaliser des économies d’échelle. Pour cela, de nombreuses sociétés ont d’ores et déjà adopté le B2B2C pour toucher un...

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Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]
Déc16

Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]

Le marketing relationnel place le client avant le produit, il diffère alors du marketing dit « traditionnel ». En effet, il est composé de nombreuses bonnes pratiques pour se rapprocher du consommateur. Il s’inscrit alors dans une optique de rapports humains entre les marques et les personnes. C’est une pratique avantageuse sur plusieurs points : financier, satisfaction et fidélisation client. Comment maintenir de bonnes...

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Growth marketing : définition et conseils pratiques
Déc14

Growth marketing : définition et conseils pratiques

Le growth marketing regroupe de nombreuses tactiques visant à développer l’activité commerciale. Ces méthodes concernent essentiellement l’augmentation du nombre de clients. Cette branche du marketing est intéressante, car elle inclut de nombreuses données consommateurs inestimables en vue d’accroître votre entreprise. Il remplit cet objectif en suivant un tunnel de conversion client complet : le funnel AARRR. Ce...

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Trade marketing : avantages et conseils stratégiques
Déc09

Trade marketing : avantages et conseils stratégiques

Le trade marketing a pour but de bâtir une relation de confiance entre les fabricants et les distributeurs. Cette pratique présente de nombreux avantages pour les entreprises, mais aussi pour le consommateur. En effet, elle incite les marques à concevoir une meilleure offre et à proposer une meilleure expérience client. Comment mettre en place une bonne stratégie de trade marketing ? Quels sont les bonnes pratiques à adopter ? Nous...

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Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets
Déc08

Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets

L’échelle de Likert est une méthodologie proposée par le psychologue Rensis Likert. Elle consiste à sonder un lot de répondants selon un système unidimensionnel. Autrement dit, nous cherchons ici à connaître l’opinion d’une cible marketing selon son degré de satisfaction, par exemple. Cet outil est primordial pour mieux questionner les consommateurs, puisqu’il couvre tous les segments du parcours client. A quel...

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Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]
Déc06

Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]

Noël 2022 sera marqué du sceau de l’inflation et des économies. Les ménages prévoient clairement de changer certaines de leurs habitudes pour faire face à l’inflation et aux incertitudes. Les sondages montrent 2 changements principaux : réduction du budget « repas de Noël » (36% des ménages français) réduction du budget « cadeaux » pour 8% (Allemagne) à 73% (Royaume-Uni) des ménages en fonction du pays. Dans cet article...

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Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion
Déc02

Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion

Les campagnes d’astroturfing sont des tentatives d’influence de l’opinion publique. D’abord pratiquées dans le monde physique, elles retrouvent aujourd’hui une seconde vie grâce à Internet. Les objectifs de ce procédé sont simples : nuire à la concurrence, tout en faisant sa promotion. Pour ce faire, ses adeptes ne lésinent pas sur les moyens. Certains emploient même des milliers de personnes pour...

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Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]
Nov29

Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]

Définir un échantillon représentatif est un facteur-clé de succès dans toute étude de marché. Pour les études de marché en B2C en particulier, la représentativité de l’échantillon conditionne directement la justesse des résultats. Ne pensez toutefois pas qu’un échantillon de grande taille est forcément synonyme de qualité. Des échantillons de plus petite taille mais bien stratifiés peuvent conduire à des résultats...

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Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]
Nov25

Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]

Le trigger marketing est une branche du marketing automatisé. Ce procédé suit le parcours client de A à Z, grâce à des messages visant à attirer, convertir et fidéliser les consommateurs. Il présente de nombreux bienfaits, puisqu’il encourage l’acte d’achat et amplifie la notoriété de la marque. Quels sont ses avantages ? Comment mettre en place une stratégie de trigger marketing ? Cet article vise à éclaircir toute...

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Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]
Nov24

Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]

L’étude qualitative est un terme générique qui correspond à plusieurs techniques (entretiens individuels, focus groups, observations) qui visent à découvrir les facteurs susceptibles d’influencer un comportement. Nous avons créé ce guide pour être le plus complets mais aussi le plus concis possible. Nous sous sommes concentrés sur les thématiques les plus importantes liées aux études quantitatives. Vous y trouverez des...

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Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?
Nov23

Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?

L’ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s’accaparer l’attention que les consommateurs ont pour les sponsors d’un tel événement. Et les marques s’en donnent à cœur joie : même Pepsi, Audi, ou encore Samsung l’ont déjà testé. Cependant, chacun sa méthode : on peut opter pour une approche directe, frontale et explicite, ou bien choisir la...

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Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?
Nov21

Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?

Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d’une marque ou d’une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C’est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les URLs des sites des domaines visés. Il existe différents types de cybersquat, tous avec des objectifs différents, et des conséquences judiciaires plus ou moins fortes. Parmi les...

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Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils
Nov18

Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils

Le marketing 4.0 constitue une nouvelle vision du marketing : plus inclusive, personnalisée et efficace. Ce type de marketing est un atout redoutable dans votre stratégie d’inbound marketing. L’auteur Philip Kotler a employé ce terme pour la première fois en 2017. Cette nouvelle ère du marketing digital fait suite à 3 générations de processus s’étalant du marketing 1.0 au 3.0. Ici, quatre objectifs : définir et...

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Activation marketing : définition, conseils et exemples
Nov16

Activation marketing : définition, conseils et exemples

L’activation marketing, c’est l’instrument parfait pour augmenter sa notoriété de marque. Cet ensemble de campagnes opérationnelles fait appel à la créativité de chacun. Son but est de faire vivre des expériences originales, immersives et personnelles à vos cibles marketing. Mais au fond, comment faire pour que ce procédé fonctionne parfaitement ? Quelles sont les astuces à connaître absolument ? Quels exemples...

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Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]
Nov14

Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]

L’affichage sauvage, c’est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d’escalier. C’est une manière de transmettre son message commercial (ou politique) en dehors des réseaux sociaux. Il présente bon nombre d’avantages et d’inconvénients...

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Advocacy marketing : définition et exemples
Nov10

Advocacy marketing : définition et exemples

L’advocacy marketing, c’est transformer ses clients en agents commerciaux pour répandre des messages positifs autour de sa marque. Grâce à une stratégie reposant sur quatre points clefs, cet article vous dévoile les rouages de cette technique marketing. Comment faire pour améliorer l’expérience client et le targeting des clients les plus dévoués ? Toutes les réponses sont à retrouver ci-dessous, avec en prime 3...

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Alimentation : le marketing en quête de « sans »
Nov02

Alimentation : le marketing en quête de « sans »

Le SIAL est un rendez-vous incontournable pour tous les professionnels qui s’intéressent aux tendances en matière d’alimentation (voir notre reportage sur la méga-tendance de la viande végétale). En 2022 j’ai été particulièrement surpris de constater l’évolution du marketing alimentaire. L’inflation n’est plus seulement dans nos porte-monnaie mais concerne également les mentions sur les emballages....

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Ciblage marketing : définition, méthodes, exemples [Guide 2022]
Oct28

Ciblage marketing : définition, méthodes, exemples [Guide 2022]

Le ciblage marketing a pour but d’identifier les segments de marché les plus porteurs pour l’entreprise. Il doit être réalisé avant le lancement d’un nouveau produit/service. Il requiert de diviser son marché en cibles ou en segments, en fonction des besoins des clients. Du ciblage dépendra donc la stratégie marketing (déclinée sous forme de marketing mix). Le ciblage marketing implique de réaliser une ou plusieurs...

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Voici les 6 meilleures plateformes d’affiliation en 2022
Oct26

Voici les 6 meilleures plateformes d’affiliation en 2022

L’affiliation est une des meilleures façons de rentabiliser le bon référencement naturel de votre blog. Et dans ce domaine, les plateformes d’affiliation sont d’excellents intermédiaires pour mener à bien ce procédé commercial. Cet article vise à rappeler les principes de l’affiliation, avant de présenter les 6 meilleurs sites d’affiliation. Chacun de ces acteurs a son propre avantage : commission, conseil, expertise, etc. Sommaire...

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Le vinaigre balsamique s’invite dans les cocktails [nouveautés SIAL 2022]
Oct24

Le vinaigre balsamique s’invite dans les cocktails [nouveautés SIAL 2022]

Le vinaigre balsamique était en vue lors de l’édition 2022 du salon mondial de l’alimentation (SIAL) qui s’est tenu en France. Deux produits ont particulièrement attiré notre attention : le « balsamic gin » de Leonardi (Italie) et le Cocktail Spark de Daregal (France). Ces deux produits novateurs à base de vinaigre balsamique montrent que cette catégorie peut être renouvelée et a de très beaux jours devant elle. Ce...

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Viande végétale : tendance de fond et offres en hausse
Oct21

Viande végétale : tendance de fond et offres en hausse

La viande végétale est devenue une tendance de fond en 2022. Jamais encore les substituts végétaux n’avaient à ce point occupé le devant de la scène. Cette tendance lourde était particulièrement visible au SIAL, le salon mondial de l’alimentation qui se tient tous les 2 ans à Paris. C’est bien simple, il semblerait que la viande végétale soit une tendance de consommation tellement massive que même les producteurs de viande...

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Questionnaire étude de marché : exemples et guide complet
Oct17

Questionnaire étude de marché : exemples et guide complet

Comment faire un questionnaire d’étude de marché ? Quelles questions poser ? Lorsque vous faites une étude de marché, le questionnaire est un passage obligé. Tant et si bien que souvent questionnaire et étude de marché en deviennent des termes interchangeables. Il ne s’agit pourtant que d’une étape dans un processus plus complet qui permet de s’approcher au plus près de la vérité du marché. Dans cet article...

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Faire une étude de marché : 9 méthodes comparées pour le B2B
Oct14

Faire une étude de marché : 9 méthodes comparées pour le B2B

Cet article consacré aux méthodes d’étude de marché en B2B complète le guide que nous avons déjà publié sur le sujet. Nous avons voulu vous offrir un panorama des différentes techniques applicables en B2B. L’étude de marché en B2B diffère en effet de manière substantielle de celle en B2C. A côté des techniques classiques (enquête téléphonique, étude documentaire), certaines sont beaucoup moins connues. La n°7 est...

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Marché du bio : une Europe à 2 vitesses [Étude de marché]
Oct05

Marché du bio : une Europe à 2 vitesses [Étude de marché]

Le marché du bio subit une profonde mutation. Après une croissance rapide durant le Covid, certains marchés ont subi une légère contraction en 2021. Pourtant, tous les pays européens ne sont pas à la même enseigne. Des croissances fortes ont ainsi été enregistrées en Allemagne (+5,9%), en Autriche (+15,2%) et en Espagne (+8,9%). Découvrez dans cet article la dynamique à 2 vitesses du marché du bio en Europe. 7 statistiques sur le...

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Pas de crise pour le marché des voitures de luxe
Sep28

Pas de crise pour le marché des voitures de luxe

La crise qui s’annonce n’affectera pas tous les secteurs de la même manière. Le secteur du luxe en particulier pourrait bien, encore une fois, tirer son épingle du jeu. C’est en tout cas ce que suggèrent les indicateurs économiques qui concernent l’automobile de luxe. Si les grands groupes automobiles ont profité de la crise des composants pour monter en gamme et augmenter leurs marges, c’est du côté de...

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8 idées pour un packaging innovant
Sep27

8 idées pour un packaging innovant

Il existe de nombreuses solutions pour se distinguer de la concurrence. Parmi celles-ci, le packaging innovant constitue un avantage concurrentiel certain. Aujourd’hui, la grande majorité de ces innovations tournent autour de l’écoresponsabilité et l’amélioration de l’expérience client. Dans certains cas, un emballage singulier peut même provoquer l’émergence de marchés parallèles ! Dans cet article, nous vous présentions 8 idées...

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Le Bon Marché a 170 ans : quelle évolution pour les Grands Magasins ?
Sep21

Le Bon Marché a 170 ans : quelle évolution pour les Grands Magasins ?

Le Bon Marché a 170 ans. A cette occasion, l’ancêtre des « grands magasins » adopte une décoration très « énergique » à tous les étages. Une visite récente dans ce temple du shopping me donne aussi l’opportunité de réfléchir à ce que sont devenus les Grands Magasins. Galeries Lafayette, Printemps, Samaritaine, … sont tous des héritiers du « Bonheur des Dames » célébré par Emile Zola. Mais avant de partir dans des...

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