La curation de contenu consiste à trier, sélectionner, puis partager des ressources numériques. Son objectif est simple : permettre à curateurs et créateurs de gagner en visibilité. Ses capacités de synthèse et de personnalisation de l’information la rendent essentielle vis-à-vis du marketing digital. Cet article vous propose de revenir sur quelques données clefs en matière de curation. Aussi, nous définirons le concept dans sa globalité, puis nous présenterons 3 outils numériques remarquables !
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Sommaire
- 6 chiffres clés sur la curation de contenu
- Qu’est-ce que la curation de contenu ?
- Les 3 outils essentiels à la curation de contenu
6 chiffres clés sur la curation de contenu
- 70% : la part maximale de trafic que Google Discover apporte aux créateurs de contenu en ligne. Cet outil mobile est un des canaux proposant le plus de visibilité aux marques : idéal pour vos stratégies SEO !
- 10% : taux de clics requis pour espérer apparaître sur les grandes plateformes de curation de contenu
- 96% des créateurs de contenu B2B ayant partagé leurs productions sur LinkedIn. C’est une aubaine pour la curation de contenu ! En effet, seuls 7% de ces créateurs trouvent cette plateforme trop peu efficace en matière de diffusion.
- 59% des marketeurs B2B ont publié leur contenu sous forme d’e-books ou de white papers. Les infographies ont aussi la cote ! En 2022, 61% de ces spécialistes B2B ont opté pour ce format dans leur création de contenu. Ainsi, la curation de contenu de demain a tout intérêt à se produire sous ces formats novateurs.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
En quelques mots, la curation de contenu revient à sélectionner du contenu numérique convenant à une cible spécifique. Les marques y ont recours pour diversifier leurs ressources digitales. Ce faisant, elles embellissent leur image de marque et stimulent l’engagement. Cette pratique colle parfaitement aux stratégies d’inbound marketing. De plus, elle s’avère aussi bien bénéfique pour les créateurs que pour les curateurs de contenu. En effet, cette méthode enrichit la pluralité d’opinions de vos publications, tout en vous faisant gagner du temps.
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Par conséquent, la curation de contenu s’applique bien au domaine journalistique. Sa réalisation comprend de nombreuses étapes, que voici :
- recherche et surveillance des publications récentes
- sélection des contenus pertinents
- analyse et vérification des informations récoltées
- gestion du calendrier éditorial
- création de valeur grâce aux différentes sources informatives
- diffusion des contenus compilés sur les canaux numériques (Guallar & Leiva-Aguilera, 2013 ; Codina, 2018 ; Guallar & Codina, 2018)
Sur les réseaux sociaux, la curation de contenu vaut le détour, tant elle est variée et complexe. Nous devons cela au partage instantané de l’information et à la diversité des formats utilisés. Enfin, elle se manifeste de différentes manières pour satisfaire les utilisateurs :
- comptes-rendus d’événements ayant fait l’actualité récemment
- mash-ups d’articles pour rédiger un contenu synthétique
- réalisation d’entretiens, reportages ou chroniques
- recommandations de contenu, personnalisées selon les besoins de votre cible
- etc.
Les 3 outils essentiels à la curation de contenu
Désormais, après avoir passé en revue quelques statistiques clés et les délimitations du concept de curation de contenu, passons aux applications. Voyons désormais 3 exemples d’outils utiles aux curateurs et créateurs de contenu : Quuu, Discover et Juice.
Quuu
Commençons par la plateforme numérique de Quuu. L’entreprise se base sur une intelligence artificielle, Robin, pour proposer de nouvelles lectures à ses utilisateurs. Chaque jour, elle s’efforce de proposer du contenu de qualité, grâce à la personnalisation avancée de ses suggestions. Ainsi, la marque entend bien améliorer les taux de conversion de ses clients : une véritable vision de growth marketing.
Quuu agit sur plusieurs axes pour les entreprises faisant appel à ses services :
- Taux de clics : la plateforme n’oublie pas l’importance des call-to-action (CTA) dans sa curation de contenu. Alors, elle opte pour une approche directe du marketing digital.
- Approche multicanale : elle ne sous-estime pas non plus les bénéfices qu’apporte la présence simultanée sur plusieurs réseaux sociaux
- Diversité des formats : on y retrouve pêle-mêle des suggestions d’articles de blog, vidéos, podcasts, etc.
- Gain de temps : caractéristique fondamentale de la curation de contenu, la marque existe avant tout pour automatiser le travail des curateurs
La vidéo ci-dessous est un résumé vidéo des principaux apports de la plateforme numérique de Quuu.
Google Discover
Ensuite, impossible pour nous de parler de curation de contenu sans mentionner Discover. Cet outil se base sur nos centres d’intérêts pour nous suggérer du contenu adapté à notre besoin en informations. La plateforme rencontre un large succès et rentre dans la stratégie globale de Google : proposer une expérience utilisateur toujours plus visuelle. Et force est d’admettre que c’est une tactique payante !
En effet, Discover peut représenter jusqu’à 70% du trafic web des créateurs de contenu !
Ainsi, une stratégie de curation efficace sous-entend une bonne compréhension des enjeux liés au référencement sur Google. Et en l’occurrence, Discover est ce qui se fait de mieux pour les créateurs de contenu en ligne. Pour ce faire, retrouvez ci-dessous quelques conseils (Guallar & Codina, 2018) pour apparaître sur cette plateforme :
- Viralité et pérennité des contenus : partagez aussi bien des contenus actuels qu’intemporels : afin de surfer sur les tendances et devenir référence sur les thèmes génériques
- Titres synthétiques : efforcez-vous de résumer votre article/podcast/etc. en seulement quelques mots accrocheurs
- Acquisition de trafic : n’hésitez pas à relayer en masse votre curation de contenu sur les réseaux sociaux, mais aussi via des campagnes d’e-mailing, conversations LinkedIn, etc.
Juicer
Enfin, évoquons le cas de Juicer. En matière de curation, la plateforme facilite la modération de contenu en regroupant hashtags et messages issus des réseaux sociaux. Grâce à cela, les utilisateurs bénéficient d’un fil d’actualité unique regroupant leurs diverses publications sur des canaux différents. Au bout du compte, Juicer propose d’intégrer ce flux d’informations à n’importe quelle page sur Internet.
Tout comme Quuu, Juicer se vante des gains de temps qu’elle octroie à ses clients. Mais ce n’est pas tout, voici quelques uns des nombreux avantages propres à la plateforme :
- Optimisation du contenu : ses fonctionnalités touchent aussi bien votre public sur votre blog ou encore vos réseaux sociaux. Elle détient les clefs d’une quinzaine de réseaux sociaux, pour multiplier les sources de contenu.
- User-generated content : interactivité de la plateforme pour pousser vos utilisateurs à créer du contenu traitant de votre offre/marque
- Fidélisation client : au final, le flux de contenus que propose Juicer se veut social avant tout. Nous pourrions presque le qualifier de plateforme de marketing relationnel
Sources
- Codina L. (2018). Curación de contenidos para periodistas: definición, esquema básico y recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Facultad de Comunicación, Área de Formatos Digitales e Interactivos. 32p.
- González, D. (2020). Cómo titular para Google Discover. ReddePeriodistas.
- Good, R. (2018). Content curation approaches: Types and formats. Medium.
- Guallar, J. & Codina, L. (2018). Journalistic content curation and news librarianship: Differential characteristics and necessary convergence. El Profesional de la Información. 27(4), 778.
- Guallar, J. & Leiva-Aguilera, J. (2013). El content curator. Guía básica para el nuevo profesional de Internet. 162p.
- Nanji, A. (2022). 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 report. Content Marketing Institute, MarketingProfs & ON24, 47p.
- Ordoñez, J. (2019). ¿Cómo usar Google Discover para eCommerce?. Jordiobdotcom.
- Soteras, C. (2021). Google Discover y… ¡gas a fondo!: Guía práctica con todo lo que debes saber. Teletrabajo y Negocios.
Publié dans Marketing.
