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Street marketing: 3 consigli e 3 campagne famose
Gen18

Street marketing: 3 consigli e 3 campagne famose

Attraverso lo street marketing, i brand si impossessano dello spazio pubblico per promuovere la loro offerta. Fondamentalmente aperta alla creatività di tutti, questa disciplina ha diversi campi di applicazione. Gli esempi sono numerosi per illustrare questo. Questo articolo delinea i contorni di questa pratica prima di fornire 3 suggerimenti chiave per campagne di street marketing di successo. Ecco le migliori applicazioni del...

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Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?
Nov23

Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?

L’Ambush marketing si basa sulla viralità causata da un evento importante. Il principio è catturare l’attenzione dei clienti per gli sponsor di un tale evento. E i marchi stanno vivendo una giornata campale con esso: anche Pepsi, Audi e Samsung l’hanno già testato. Ognuno però ha il suo metodo: optare per un approccio diretto, frontale ed esplicito, oppure scegliere il modo sottile e indiretto. Allora, quali sono i...

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Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]
Nov14

Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]

L’affissione abusiva è una pratica di marketing che fa parte della pubblicità outdoor. Lo vediamo tutti i giorni nei grandi centri urbani. La troviamo su pali elettrici, semafori o scale. È un modo per trasmettere il messaggio commerciale (o politico) al di fuori dei social network. Ha molti vantaggi e svantaggi che presentiamo in una tabella riassuntiva. Questo articolo spiega i dettagli di questa audace strategia di comunicazione...

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Acquisizione clienti: 3 modi per ridurre le spese pubblicitarie online
Mag02

Acquisizione clienti: 3 modi per ridurre le spese pubblicitarie online

La pubblicità online è allettante. Il 26% delle PMI lo utilizza. Tuttavia, il monopolio di Google, Meta e Amazon fa sì che qualsiasi azienda che si affidi alla pubblicità online per trovare i propri clienti corra un rischio considerevole: la dipendenza. Private dell’esposizione televisiva o radiofonica, le PMI trovano un campo mediatico accessibile su Internet. Questo articolo presenta il mix ideale per l’acquisizione di...

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COVID-19 : 9 conseguenze concrete del COVID-19 sul settore pubblicitario
Mag06

COVID-19 : 9 conseguenze concrete del COVID-19 sul settore pubblicitario

Dopo un’analisi dettagliata delle conseguenza della crisi del Covid sull’industria dei media, oggi esaminiamo le conseguenze del COVID per il settore pubblicitario. L’industria della pubblicità è inseparabile dal modello di business dei media. Ad eccezione dei media di servizio pubblico, finanziati dalle tasse, l’intero ecosistema dei media dipende dalle entrate pubblicitarie. Questi ultimi sono stati...

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COVID-19: le ripercussioni sul futuro dell’industria dei media
Mag04

COVID-19: le ripercussioni sul futuro dell’industria dei media

A quanto pare, sono pochi i settori economici che non hanno avuto ripercussioni durante la crisi del Covid-19. Il settore dei media è uno di questi. Il bisogno di informazioni non è mai stato così richiesto e il tempo a disposizione così critico. In questo approfondimento vi invitiamo a dare uno sguardo agli effetti del Covid-19 sui diversi tipi di media: stampa, radio, televisione, internet, pubblicità esterna, cinema. Il settore...

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[Podcast] Effetti delle voci negative sulla performance dell’azienda: uno sguardo al caso Bicky Burger
Dic02

[Podcast] Effetti delle voci negative sulla performance dell’azienda: uno sguardo al caso Bicky Burger

Per il lancio del nostro podcast su marketing e imprenditorialità, abbiamo ricevuto Karim Debbah, Media Manager dell’Unione degli inserzionisti belgi (UBA), l’organizzazione che difende gli interessi di 1045 marchi in Belgio. Questo podcast (attualmente in francese), incentrato sul caso Bicky Burger, ci ha permesso anche di affrontare il tema della provocazione nella pubblicità. Dalle pubblicità Benetton create da Olivero...

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EMAC 2019: 5 percorsi di ricerca per la pubblicità mirata
Giu17

EMAC 2019: 5 percorsi di ricerca per la pubblicità mirata

Alla conferenza EMAC di quest’anno ad Amburgo, sono stato invitato dal Prof. Bernd Skiera e dal Prof. Klaus Miller (entrambi affiliati all’Università di Francoforte, Germania) per tenere un discorso sulla ricerca pubblicitaria online nell’era della privacy. Nell’articolo di oggi metto a disposizione le mie slide e sviluppo i miei pensieri, nella speranza che aiutino gli accademici a trovare nuovi percorsi...

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Belgian Data Alliance: media e telecomunicazioni si alleano contro GAFA
Giu14

Belgian Data Alliance: media e telecomunicazioni si alleano contro GAFA

Google e Facebook sono le due più grandi piattaforme pubblicitarie a livello mondiale e catturano il maggior valore del mercato della pubblicità online. Questo duopolio sta strappando valore agli operatori storici poiché i marchi stanno spostando il budget pubblicitario dagli operatori storici (operatori di telecomunicazioni, emittenti, ecc…) per fare affari direttamente con Google e Facebook. Con un tale potere di negoziazione, è...

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