Noticias de investigación de mercado
El blog de la agencia de investigación de mercado IntoTheminds lista artículos de opinión, ejemplos de alineación con la teoría del marketing, aspectos destacados y malas críticas, cuidadosamente seleccionados por Pierre-Nicolas Schwab, su equipo y expertos influyentes.
Trade marketing: ventajas y consejos estratégicos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El trade marketing busca crear una relación de confianza entre fabricantes y distribuidores. Esta práctica cuenta con muchos beneficios para las empresas, pero también para el consumidor, ya que anima a las marcas a diseñar una oferta mejor y proponer…
Escala de Likert: 3 ventajas de marketing y 6 ejemplos concretos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La escala de Likert es una metodología propuesta por el psicólogo Rensis Likert consistente en encuestar a un grupo de participantes según un sistema unidimensional. En otras palabras, estamos intentando averiguar la opinión de un objetivo de marketing según su…
Neuromarketing: definición, usos, y ejemplos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El neuromarketing incluye toda una serie de procesos vinculados a la neurología y las actividades de marketing, y su principal habilidad es traducir las señales cerebrales en patrones de comportamiento del consumidor. Por lo tanto, se ha vuelto esencial para…
Navidades 2022: la tendencia hacia el ahorro [Encuesta]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Las Navidades de 2022 se verán marcadas por la inflación y el ahorro. Los hogares tienen pensado cambiar algunas costumbre para lidiar con la inflación y la incerteza; las encuestas muestran 2 cambios principales: Reducción del presupuesto para la «comida…
Astroturfing: definición y ejemplos de manipulación de opiniones
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Las campañas de astroturfing son intentos de influenciar a la opinión pública. Empezaron llevándose a cabo en el mundo físico, pero a día de hoy han encontrado una segunda vida gracias a Internet. Los objetivos de estos procesos son simples:…
Sustitutos vegetales: una tendencia real, o una burbuja de marketing?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Sustituir las proteínas animales con sustitutos vegetales en la dieta ha sido la GRAN tendencia en la industria alimentaria en 2022. Ya hablamos de la carne vegetal en este artículo, pero el desagrado hacia las proteínas de origen animal también…
14 estadísticas para ganar la guerra por el talento
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La industria de la contratación francesa en encuentra en mitad de una feroz guerra por el talento, y es que la falta de talento y el empoderamiento de los candidatos sobre los empleadores se convertirá en un fenómeno universal en…
Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Definir una muestra representativa es el factor clave para tener éxito en cualquier investigación de mercado. En el caso de los estudios de mercado B2C especialmente, la representatividad de la muestra condiciona de manera directa la exactitud del resultado. Aun…
¡7 motivos de compra para dar un empujón a tus ventas!
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Los motivos de compra es lo que nos hace movernos como compradores. Buscamos satisfacer algo dentro de nosotros al realizar esa compra, queremos satisfacer un impulso súbito, complacer a nuestros seres queridos, o ir a lo seguro. Por lo tanto,…
Trigger marketing: definición, ventajas y estrategia [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El trigger marketing es una rama del marketing automatizado que sigue la experiencia del cliente de la A a la Z con mensajes diseñados para atraer, convertir y retener a los clientes. Cuenta con muchos beneficios, como por ejemplo promover…
Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023].
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Investigación cualitativa es un término genérico que se refiere a varias técnicas (entrevistas individuales, grupos de discusión, observaciones) que buscan descubrir los factores que pueden influir en el comportamiento. Hemos creado esta guía con el objetivo de que sea tan…
¿Qué es el ambush marketing? ¿De verdad vale la pena?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El ambush marketing se basa en la viralidad provocada por un gran evento. El principio es captar la atención de los clientes en favor de los patrocinadores de tales eventos, y las marcas se han lanzado de lleno: incluso Pepsi,…
¿Qué es el cybersquatting, y cómo protegerse de él?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El cybersquatting es una práctica muy extendida en Internet que busca aprovecharse de la notoriedad de una marca o persona para atraer usuarios a sus páginas. Se trata de un proceso basado en los errores de escritura encontrados en las…
Marketing 4.0: orígenes, ventajas y consejos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing 4.0 es una nueva visión de marketing: más inclusivo, más personalizado, y efectivo. Este tipo de marketing es un activo formidable en tu estrategia de marketing de entrada. El autor Philip Kotler usó por primera vez el término…
Marketing de activación: definición, consejos, y ejemplos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing de activación es la herramienta perfecta para aumenta la conciencia de la marca. Este conjunto de campañas operacionales despierta la creatividad de todos y busca crear experiencias auténticas, inmersivas y personales para tus objetivos de marketing. Pero, básicamente,…
Streaming: el peligro del aumento de precios
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La inflación no gira en torno exclusivamente de los alimentos y la energía; los servicios de streaming también están aprovechando este periodo para aumentar sus precios. Apple ha sido la última empresa en anunciar la subida de sus servicios de…
Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La publicidad salvaje es una práctica de marketing que forma parte de la publicidad de exteriores. La vemos cada día en los grandes centros urbanos, la encontramos en postes eléctricos, en los semáforos, o en las escaleras, y es una…
Advocacy marketing: definición y ejemplos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El advocacy marketing gira en torno a convertir en tus clientes en agentes de venta para extender mensajes positivos sobre tu marca. Gracias a una estrategia basada en cuatro puntos clave, este artículo revela el funcionamiento de esta técnica de…
Ryanair: 5 ejemplos de trucos publicitarios provocativos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Por todos es sabido que Ryanair es sinónimo de bajo coste en las mentes de los consumidores. Su lema en la publicidad bien podría ser «Que hablen bien o que hablen mal, siempre y cuando hablen de mí». Con un…
La industria alimentaria: menos innovación, más racionalización
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La crisis energética y la inflación de las materias primas están afectando a la industria alimentaria. Los fabricantes se ven obligados a revisar sus estrategias y racionalizar sus ofertas. En los supermercados, el 80% de los lineales han perdido referencias,…
La irrupción de Oliba en la industria cervecera en 2022
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Seguimos nuestro tour por las empresas más innovadoras en el sector alimentario con Oliba. Este actor español en la industria cervecera ha desarrollado un método único para hacer sus bebidas: ¡las aceitunas del Pirineo son lo que hacen su composición…
DIONE: ¿Qué aspecto tiene una buena internacionalización de empresas?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Durante nuestra cobertura de SIAL, conocimos a varios emprendedores que están multiplicando el ingenio en su internacionalización de empresas. ¡El productor de helados lituano DIONE es un ejemplo fantástico! Para empezar, esta empresa familiar se desarrolló principalmente en su territorio…
Comida: marketing en busca de lo «free»
Por Pierre-Nicolas Schwab •
SIAL es un evento indispensable para todos los profesionales interesados en las tendencias alimentarias (puedes ver nuestro informe sobre super tendencia de la carne vegetal). En 2022 me sorprendió especialmente ver la evolución en el marketing alimentario. La inflación ya no…
Facebook es responsable de un 24% del descenso en la salud mental
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Las redes sociales han revolucionado el uso de Internet y de las relaciones entre humanos, pero también han creado muchos males que a menudo se ignoran. Un estudio acaba de demostrar el impacto negativo de Facebook sobre la salud mental…
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![Ilustración de nuestra publicación "Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/muestra-representativa-1024x576.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Trigger marketing: definición, ventajas y estrategia [Guía 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/trigger-marketing-1024x680.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/interview-qualitative-market-research.jpg)
![Ilustración de nuestra publicación "Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/wild-posting-new-york-1024x683.jpg)
