1. Merci: Das Rezept für einen Concept Store, der Millionen von Besuchern anzieht

   Von Pierre-Nicolas Schwab • 24 august 2025

   Der Merci Concept Store ist eine Ausnahme in der Welt des Einzelhandels. Dank einer besonderen Marketingstrategie erreichte er schnell die finanzielle Balance und eröffnete 2025 einen zweiten Standort in Paris.

   

2. Schokoladenmarkt: 4 Trends, um den steigenden Kakaopreisen zu trotzen

   20/08/25

   In diesem Artikel analysiere und veranschauliche ich 4 sichtbare Trends auf dem Schokoladenmarkt. Diese Trends stehen im Zusammenhang mit der explosionsartigen Kakaopreissteigerung.

   

3. Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2025].

   28/04/25

   Pricing ist die Übung, den richtigen Preis zu bestimmen, d. h. den, der Ihren Umsatz und Ihre Marge maximiert. Es ist eine komplizierte Aufgabe, denn ein zu hoher Preis könnte die Nachfrage verringern, und ein zu niedriger Preis würde die…

   

4. Le Creuset: die Marketingstrategie, um eine Love Brand zu werden

   09/04/25

   In diesem Artikel analysieren wir die Marketingstrategie von Le Creuset, insbesondere die Diversifizierung des Unternehmens in Bereiche, die nicht a priori zu seinem Kerngeschäft gehören.

   

5. Warum HelloFresh in den Markt für Fertiggerichte einsteigt

   24/02/25

   In diesem Artikel werde ich die Strategie von HelloFresh zur Aufrechterhaltung des Wachstums in Europa erläutern. Das Unternehmen hat beschlossen, in den Bereich Fertiggerichte zu diversifizieren.

   

6. Elektroautos: Chinesische Hölle für deutsche Hersteller

   Von Pierre-Nicolas Schwab • 17 februar 2025

   Die Verkaufszahlen deutscher Hersteller in China für das Jahr 2024 zeigen eine weit verbreitete Unzufriedenheit in Bezug auf deren Elektrofahrzeuge. Die aktuellen Zahlen und meine Situationsanalyse finden Sie in diesem Artikel.

   

7. SaaS: 5 Tipps zum Thema Preiserhöhung, ohne Kunden zu verlieren

   03/02/25

   In diesem Artikel berichte ich von einer Anekdote über die Unzufriedenheit von Kunden in Bezug auf SaaS-Preiserhöhungen. Ich erkläre, wie man Preisschwellen ermittelt, und gebe Ihnen 5 Tipps, wie Sie Ihre Preise erhöhen können, ohne Kunden zu verlieren.

   

8. Geopolitik 2025: Ein Abkommen zwischen China und den USA könnte alles verändern

   17/01/25

   In diesem Artikel analysiere ich die geopolitische Lage, wie ich sie im Jahr 2025 sehe. Insbesondere erkläre ich, dass die Vereinigten Staaten dem zivilisatorischen Multikulturalismus verpflichtet sind und dass ein Abkommen mit China unbestreitbare Vorteile hätte.

   

9. Stabilo: eine marketingbasierte Strategie zur Umsatzsteigerung

   08/01/25

   In diesem Artikel analysiere ich einerseits die Probleme, mit denen Stabilo im Jahr 2024 konfrontiert war, und andererseits den Erfolg des Co-Brandings von Stabilo und Dolce & Gabbana. Daraus ergeben sich drei Bereiche für die zukünftige Marketingstrategie des Unternehmens.

   

10. American Airlines hat sich seines treuesten Kunden entledigt

    16/10/24

    Die Geschichte von Steven Rothstein, dem treuesten und zugleich meistgehassten Kunden von American Airlines, ist ein Fall wie aus dem Lehrbuch. In dem folgenden Artikel analysiere ich die Gründe für ein finanzielles Desaster, das die Fluggesellschaft 23 Millionen Dollar kostete. Es ist auch ein Plädoyer dafür, die richtigen Kennzahlen zur Messung der Kundentreue zu verwenden.

    

11. Wie sieht die Zukunft des Non-Food-Einzelhandels aus?

    29/05/24

    Die Aussichten für den Non-Food-Einzelhandel im Jahr 2024 sind düster. Aber 3 grundlegende Trends geben Anlass zur Hoffnung.

    

12. Energieeffiziente Software: eine Möglichkeit für mehr Wettbewerbsfähigkeit

    17/04/24

    Energieeffizienz ist ein Konzept, das auch für die IT gilt. In diesem Artikel entwickle ich die Idee, dass die Auswahl einer Softwarelösung auf der Grundlage ihrer Programmiersprache Produktivitäts- und Finanzgewinne bringen kann.

    

13. Kostenlose Rücksendungen sind trotz ihrer Vorteile auf dem Rückzug

    03/11/23

    Kostenlose Rücksendungen sind im Bereich des E-Commerce eher die Ausnahme als die Regel. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen jedoch, dass ihre Auswirkungen auf den Umsatz und die Kundentreue enorm sind.

    

14. Content-Strategie: Wie können Sie sich von ChatGPT abheben?

    19/04/23

    In der Zeit von ChatGPT müssen wir unsere Strategie zur Erstellung von Inhalten hinterfragen, um uns zu differenzieren. Es ist nicht mehr möglich, langweilige Inhalte zu produzieren. Es ist zwingend erforderlich, einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, auch auf…

    

15. Bing und GPT4: 6 Vorschläge zum Schutz Ihres Inbound-Marketings

    10/04/23

    ChatGPT und andere konversationelle Agenten, die auf generativer KI basieren, stellen ein Risiko für SEO und Inbound Marketing dar. Dieses Risiko besteht darin, dass Ihre Website weniger besucht wird, weil sich die Nutzer von Google abwenden. Auch wenn ich nicht…

    

16. chatGPT-Plugins: disruptiv für die Zukunft der Technik

    05/04/23

    Expedia kündigte vor kurzem auf Twitter die Einführung eines Plugins an, das auf der generativen KI von chatGPT basiert. Gleichzeitig veröffentlichte ein "Hacker" die "geheime" Liste der auf chatGPT verfügbaren Plugins. Entgegen der landläufigen Meinung wird dies nicht die Google-Suche, wie…

    

17. Luftverkehr : Marktkonsolidierung in Sicht

    03/04/23

    Während der Covid-Krise haben wir eine Analyse über die Zukunft der Luftfahrtindustrie veröffentlicht. Damals sagten wir eine Marktkonsolidierung durch das Verschwinden und die Übernahme von "kleinen" Fluggesellschaften voraus. Diese Konsolidierung ist in vollem Gange, und im Jahr 2023 wird sie…

    

18. Crossmedia: Definition, Strategie und Beispiele [Leitfaden 2023]

    15/03/23

    Crossmediale Kampagnen werden zur Regel für die Kommunikation von Unternehmen! Hierbei wird ein Produkt oder eine Dienstleistung in mehreren Medien gleichzeitig beworben. Auf diese Weise kombinieren Unternehmen ihre gestalterischen Bemühungen in einem einzigen gedanklichen Prozess, um die Konversion der Kunden…

    

19. 5 wirksame Strategien zur Steigerung der Benutzeraktivität!

    27/02/23

    Die Benutzeraktivität ist ein Teil des Kundenerlebnisses und umfasst Marketingpraktiken, die Kunden dazu bringen, ihre Nutzung einer digitalen Plattform zu erweitern. Wir stützen uns in diesem Artikel auf überprüfte wissenschaftliche Quellen, um die Prinzipien richtig anzuwenden und 5 gute Strategien…

    

20. Shrinkflation: 4 Strategien für Marken, um ihre Gewinnmargen zu erhöhen

    06/02/23

    Die aktuelle Inflationsperiode hat in den Köpfen aller Kunden ein Wort verankert: Shrinkflation. Unsere Analyse zeigt, dass 4 verschiedene Taktiken von Marken verfolgt werden, die ihre Preise erhöhen möchten, ohne Kunden zu verlieren (die dritte ist unglaublich). Denn der Sinn einer Shrinkflation-Strategie…

    

21. Ich habe einen prestigeträchtigen Interessenten rausgeworfen, es war das Richtige.

    24/01/23

    Seit 2021 schlägt das von mir geleitete Marktforschungsunternehmen auch Inbound-Marketing-Services vor. Im Sommer 2021 wurden wir von einer bekannten europäischen Institution im Rahmen eines noch bekannteren wissenschaftlichen Programms angesprochen. Ziel des Projekts war es, eine Reihe von monatlichen Podcasts durchzuführen.…

    

22. Lead Generation: Unternehmenspraktiken im Jahr 2023 [Forschung]

    17/01/23

    Die Lead Generation ist einer der Schlüssel zur Geschäftsentwicklung. Es gibt viele Möglichkeiten, Leads zu generieren, und wir wollten verstehen, was Unternehmen in diesem Bereich tun. Wir haben 500 Manager in Europa und den USA im Rahmen einer CAWI-Umfragebefragt. Einige…

    

23. Content Marketing: Nutzen und strategische Beratung [Leitfaden 2023]

    13/01/23

    Content-Marketing ist ein wesentliches Element von Inbound-Marketing-Strategien. Es ermöglicht Marken, ihre Online-Präsenz durch häufige und wirkungsvolle Veröffentlichungen geltend zu machen. Anpassungsfähig an Ihre Zielgruppe hat diese Art von Marketing viele Vorteile. Wir führen 4 von ihnen unten auf. Schließlich finden…

    

24. Omnichannel-Marketing: Warum lokale Einzelhändler einsteigen müssen

    10/01/23

    Kurz vor Silvester hatte ein bekannter Konditor mit exzellentem Ruf einen Katalog seiner Produktionen erstellt. Sie waren alle verlockender als die anderen. Dieser Katalog schockierte mich jedoch und erlaubte mir, ein Plädoyer für die Entwicklung von Omnichannel-Marketing für lokale Einzelhändler…

    

25. 6 B2B-Trends, um 2023 trotz Unsicherheit erfolgreich zu sein

    05/01/23

    Was werden die wichtigsten B2B-Trends im Jahr 2023 sein? Das Jahr 2022 war ein schwieriges Jahr, aber 2023 dürfte noch schwieriger werden. In diesem Artikel teile ich meine Bedenken und Hoffnungen, den Kurs in einem Sturm zu halten, den manche…

    

26. Netflix Preview Club: ein privates Panel für Netflix-Marktforschung

    20/12/22

    Das Wall Street Journal hat gerade enthüllt, dass Netflix die Größe seines "Netflix Preview Clubs" auf Zehntausende von Testkunden von 2.000 heute erhöhen kann. Diese privilegierten Kunden sehen die Filme in der Vorschau. Ihre Bewertungen helfen, sie erheblich zu verbessern,…

    

27. Trends 2023: 7 Märkte, die nach der COVID-19-Pandemie leiden

    13/12/22

    Wir hätten es fast vergessen. Doch Covid wird unsere Gewohnheiten und die Wirtschaft verändert haben. Einige Covid-Gewinner sind jetzt die Verlierer von 2022. Die Trends 2023 zeigen, dass die Situation unverändert bleiben wird. Die Krisen, die wir durchmachen (Covid, Energie,…

    

28. Die Lebensmittelindustrie: Weniger Innovation, mehr Straffung

    08/11/22

    Die Energiekrise und die Rohstoffinflation stören die Lebensmittelindustrie. Hersteller sind gezwungen, ihre Strategien zu überprüfen und ihre Angebote zu straffen. In Supermärkten haben 80 % der Regale ihre Referenzen verloren, was im E-Commerce 89% entspricht. Mit anderen Worten, die Auswahl…

    

29. DIONE: Wie sieht eine gute Internationalisierungsstrategie aus?

    04/11/22

    Während unserer Berichterstattung über SIAL haben wir mehrere Unternehmer getroffen, die ihren Einfallsreichtum in ihrer Internationalisierungsstrategie verdoppeln. Der litauische Eishersteller DIONE ist ein leuchtendes Beispiel! Zuerst entwickelte sich das Familienunternehmen weitgehend auf seinem Territorium, bevor es eine inspirierende internationale Expansion…

    

30. Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? [Leitfaden 2022]

    10/10/22

    Unternehmens Podcast sind eine großartige Möglichkeit, Inbound-Marketing zu betreiben. Sie generieren Traffic, den Sie dann konvertieren können. Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? Wie viel Geld sollten Sie einplanen, wenn Ihr Unternehmen einen Podcast starten möchte? Und vor allem, was…

    

31. Growth Hacking: 3 Techniken, die mich verrückt gemacht haben

    05/10/22

    Sind Sie auf der Suche nach zusätzlichen Kunden zu einem niedrigen Preis? Outbound-Marketing ist die Antwort. Zumindest ... das ist die Theorie, die Ihnen von den selbsternannten "Growth-Hacking" -Spezialisten verkauft wird. Growth Hacking, das von allen und vor allem von…

    

32. Geschäftsmodell nach Abonnement: 11 analysierte Beispiele

    30/09/22

    Das Abonnement ist ein Geschäftsmodell, das in vielen Branchen eingeführt wurde. Unternehmen haben erkannt, dass sie langfristig mehr Umsatz erzielen und ihre Rentabilität steigern können. Abonnementmodelle verwenden häufig spezifische Preistechniken, um den wahrgenommenen bezahlten Preis zu reduzieren. Das Abonnement-Geschäftsmodell ist…

    

33. Marktforschung und Umfragen: Vorsicht vor dem Cloud Act

    27/09/22

    Das Cloud-Gesetz stellt ein echtes rechtliches Problem für europäische Unternehmen dar. Leider achten sie zu wenig darauf. In diesem Artikel stellen wir die Lösung vor, die wir entwickelt haben, damit die Umfragen, die wir realisieren, sowohl DSGVO-konform als auch vor…

    

34. Vorbereitung auf die Rezession: 9 konkrete Schritte für Ihr Unternehmen

    19/09/22

    Für diejenigen, die noch im Zweifel sind, wird eine große Rezession die Welt treffen. Es könnte sich durchaus in eine Depression verwandeln, die schlimmer ist als die von 1929. Die Vorbereitung auf eine Rezession ist eine Frage des Überlebens für Unternehmen. Dieser Artikel…

    

35. Auswirkungen der Fertigungsrezession auf die IT-Entwicklung

    09/09/22

    Die derzeitige Lage auf den europäischen Märkten zeigt in den meisten Sektoren negative Trends. Auch der IT-Markt ist betroffen, insbesondere für Unternehmen, die für Industriekunden arbeiten. In diesem Artikel analysieren wir vergangene und zukünftige Situationen und diskutieren die Maßnahmen, die IT-Entwicklungsunternehmen…

    

36. Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].

    05/09/22

    Mehrere Forschungsarbeiten im Bereich Branding haben gezeigt, dass Verbraucher bestimmte Brands mit dem männlichen Geschlecht und andere mit dem weiblichen Geschlecht assoziieren. Allerdings bleibt die Frage: Warum ordnen Verbraucher eines Brands ein Geschlecht zu? Diese Frage haben sich 3 chinesische Forscher in…