Unternehmens Podcast sind eine großartige Möglichkeit, Inbound-Marketing zu betreiben. Sie generieren Traffic, den Sie dann konvertieren können. Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? Wie viel Geld sollten Sie einplanen, wenn Ihr Unternehmen einen Podcast starten möchte? Und vor allem, was sind die Fehler zu vermeiden, um Ihre Erfolgschancen zu maximieren und gleichzeitig Ihr Podcast-Budget zu minimieren? Dies sind einige der Fragen, die wir in diesem Artikel in völliger Transparenz behandeln. Wir teilen unsere Erfahrung als Unternehmens Podcast-Agentur und als Podcast-Ersteller für unser Unternehmen.
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Zusammenfassung
- Einige einleitende Worte und Statistiken über Podcasting
- Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast?
- Einen Podcast in einem Studio aufnehmen? Seien Sie vorsichtig mit dem Budget!
- Preis der verfügbaren Optionen für einen Unternehmens Podcast
- Welche KPIs sollten Sie für Ihren Marken-Podcast überwachen?
- Die verschiedenen Unternehmens Podcast-Formate
- Fazit
Einige einleitende Worte und Statistiken über Podcasting
Podcasting wird von Millionen von Content-Erstellern auf der ganzen Welt praktiziert. Sie können einen Amateur-Podcast für einen Bruchteil der Kosten realisieren, wenn Sie ihn direkt auf einer Plattform wie Google Podcasts oder Spotify hosten. Alles, was Sie brauchen, ist ein gutes Mikrofon (150€) und einige Zeit.
Daher ist der „Amateur“ -Podcast sehr erschwinglich, weshalb sich die Podcasts wahrscheinlich vermehren. 2021 startete Spotify in nur 3 Monaten 300.000 neue Podcasts (meist Amateure).Und 20 % mehr Spotify-Benutzer hören jetzt einen oder mehrere Podcasts. Dennoch überschreiten nur 1% der Podcasts 23 Episoden.
Die Kosten für einen persönlichen Podcast können sehr gering sein, aber Konsistenz ist das, was Loyalität und Traffic aufbaut. 98% der Unternehmen, die einen Podcast mit internen Ressourcen starten, stoppen vor der 5. Episode. Ihre Bemühungen werden vergeblich gewesen sein. Das Projekt einer Podcast-Agentur anzuvertrauen, ist der beste Weg, um den Unternehmens Podcast nachhaltig zu gestalten.
Nur 1% der Podcasts übersteigen die 23. Episode.
Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast?
Das Budget für einen Unternehmens Podcast wird sich notwendigerweise von dem eines Amateur-Podcasts unterscheiden. Tatsächlich ist es Ihr Markenimage, das sich durch den Podcast widerspiegelt. Daher sind Reflexion, Planung und besondere Aufmerksamkeit für die Qualität des Endprodukts unerlässlich.
Intern realisiert, wird ein Unternehmens Podcast Ihre Mitarbeiter mobilisieren, und Sie sollten ihre Zeit schätzen. Internalisierung ist weniger effizient als Outsourcing, da sie mehr Zeit für Ihre Mitarbeiter erfordert.
800/Folge ist ein gutes Startbudget für einen Firmen-Podcast.
Ausgelagert kann ein Unternehmens Podcast ab 500€/Episode in seiner einfachsten Version starten. Für ein besseres Produkt beginnen die Preise bei 800€/Episode. Bei IntoTheMinds beinhaltet dieses Budget Folgendes:
- Abstimmung des Projektes mit dem Kunden
- Erstausbildung des Kunden im Podcasting
- Aufnahme
- Schnitt-, Postproduktions- und Qualitätskontrolle
- Erstellung von Metadaten und die Verteilung
- Lieferung von finalisierten Dateien
Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Übersicht über die Kosten für jeden Schritt der Erstellung eines Unternehmens Podcast. Zur Berechnung der Fixkosten haben wir einen monatlichen Podcast im Interviewmodus angenommen und einen Stundensatz von 100€ angenommen. Die meisten Podcast-Agenturen arbeiten zu einem Mindeststundensatz von 100€, und die Inflation tendiert dazu, diesen Stundensatz auf 120€ zu drücken.
Einmalkosten
Wir haben die einmaligen Kosten, die Sie beim Start Ihres Projekts berücksichtigen müssen, ausgeschlossen:
- der Startschuss für das Projekt mit der Agentur für die Erstellung von Podcasts
- Design des Podcast, Diskussion der Redaktion, etc…
- die Erstschulung, die wir jedem Kunden geben, bevor wir die erste Episode aufnehmen
- Erstellung oder Kauf der Musik für den Podcast
- die Erstellung der für den Podcast-Player notwendigen Illustrationen (Thumbnail und Banner)
Diese einmaligen Kosten sind während der gesamten Podcasts zu tragen. Im ersten Jahr (12 Episoden) ist die Erwartung von 100€ Fixkosten pro Episode nicht übertrieben. Darüber hinaus gibt es wiederkehrende Kosten, die spezifisch für die Produktion jeder Podcast-Episode sind.
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Wiederkehrende Kosten
Die wiederkehrenden Kosten im Zusammenhang mit der Erstellung eines Firmen-Podcasts betragen mindestens 750€. Sie setzen sich wie folgt zusammen:
| Aufgabenbeschreibung | Minimale Arbeitsbelastung pro Podcast | Materialkosten: Minimum pro Podcast |
| Abstimmung mit dem Kunden | 1 Stunde | |
| Aufnahme (basierend auf einem 20-minütigen Podcast) | 1 Stunde | 10€ für die Plattformmiete |
| Importieren von Dateien, Synchronisieren und Bearbeiten | 1 Stunde | 10€ für Softwarelizenzen |
| Nachbearbeitung (Entfernung von Geräuschen und Füllwörtern, Auswahl von Intro, Zusammenstellung von Sequenzen und Musik) | 2 Stunden | 10€ für Softwarelizenzen |
| Bestätigung durch den Kunden und eventuelle Korrekturen | 1 Stunde | |
| Aufbereitung und Kodierung von Metadaten | 0,5 Stunden | |
| Programmierung der Publikation, Verifizierungen und Rückmeldungen an den Kunden | 0,25 Stunden | 10 bis 20 € für die Publishing-Plattform |
| Überprüfung und Archivierung von Arbeitsdateien | 0,25 Stunden | |
| GESAMT | 7 Stunden (700 €) | ca. 50 € |
Einen Podcast in einem Studio aufnehmen? Seien Sie vorsichtig mit dem Budget!
Trotz der dramatischen Fortschritte in der Remote-Aufnahme bevorzugen einige Unternehmen immer noch die Aufnahme in einem Studio. Wenn Studioaufnahmen in Bezug auf die Klangqualität das Beste darstellen, ist es wichtig, Folgendes zu beachten:
- dass dies der intrinsischen Qualität des Podcast oder seinem Erfolg nicht vorgreift
- dass der Inhalt das Wichtigste ist: Nur 5% derjenigen, die Podcasts hören, achten auf die Tonaufnahmequalität.
Auch die Aufnahme in einem Studio schränkt Ihren Handlungsspielraum ein. Im Falle eines Podcast im „Interview“ -Modus ist es erforderlich, dass sich Ihre Gäste körperlich bewegen.
Der Preis für eine Podcast-Studio Vermietung variiert je nach Standort. Einige assoziative Studios können für weniger als 50€/Stunde gemietet werden, aber Sie sollten auf 100€/Stunde in völliger Autonomie für ein professionelles Studio planen. Mit anderen Worten, für diesen Preis kümmern Sie sich um die technischen Aspekte und die Aufnahme.
Preis der verfügbaren Optionen für einen Unternehmens Podcast
Der Preis eines Unternehmens Podcast kann sich je nach den „Optionen“ erhöhen, die Sie für seine Realisierung wählen: Voiceover, Originalmusik oder Video-Podcast, … Manchmal kann die Grenze zur TV-Produktion sehr dünn werden, und die Kosten werden davon betroffen sein. In diesem Absatz haben wir die verschiedenen Optionen aufgelistet, die wir unseren Kunden anbieten, um ihre Unternehmens Podcast zu erstellen.
Videoformat (Video-Podcast)
Unsere Aufnahmeplattform ermöglicht es uns, einen separaten Videostream im 4K-Format gleichzeitig mit dem Audiostream zu erfassen. Daher ist es uns möglich, eine Video-Version Ihre Podcasts zu einem sehr erschwinglichen Preis vorzuschlagen (ab 250€ pro Episode).
SEO-optimierter Artikel
Um Ihren Podcast zu entdecken, können Sie sich nicht auf Distributionsplattformen verlassen. Es wäre am besten, Ihren Podcast in sozialen Netzwerken aktiv zu bewerben, um Ihre ersten Zuhörer anzulocken.
Ein Search Engine-optimierter (SEO) Artikel verbessert Ihren Podcast und verbessert seine Auffindbarkeit. Bei IntoTheMinds beginnt der Preis eines Artikels in einer Sprache bei 250€.
Aufschlüsselung nach Kapiteln
Die Aufschlüsselung des Kapitels ermöglicht es Ihnen, den relevantesten Soundbiss entsprechend Ihrer Zielgruppe vorzuschlagen. Denken Sie daran, dass ein Podcast in den ersten 30 Sekunden 50% seines Publikums verliert. Mit dem Kapiteln können Sie zum Kern der Angelegenheit gelangen und den Publikumsabrieb vermeiden.
Voiceover
Voice-over ist ein „Muss“ für narrative Podcasts. In „Interview“ -Podcasts können Sie während des Jingles ein Voice-Over verwenden.
Der Preis eines Voice-over hängt davon ab,
- die Zeit
- des Künstlers, der seine Stimme leiht
Für ein paar Sekunden Jingle ist ein Budget von 100€ sinnvoll. Sie müssen mehrere hundert Euro für eine 10 bis 20-minütige erzählerische Podcast-Aufnahme einplanen. Diese Raten können steigen, wenn Sie eine bekannte Stimme verwenden.
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Welche KPIs sollen für Ihren Unternehmens Podcast überwacht werden?
Häufig wird der Return on Investment (ROI) ein Podcast gefragt. Es ist eine legitime Frage, aber sie erfordert einige Nuancen.
Zuerst sollten Sie nicht Tausende von Zuhörern von der ersten Episode erwarten. Wenn Sie nicht viel Geld (Werbebudget) zahlen, braucht der Aufbau eines treuen Publikums Zeit (mindestens eine Saison).
Hören Wachstum wird auch langsamer, wenn Sie nicht vereinfachen die „Entdeckbarkeit“ Ihre Podcasts. Nur durch die Spotify oder Google Podcast, Ihr Podcast hat wenig Chancen, ein Publikum unter Tausenden von anderen zu finden. Wenn Sie nicht über das Budget für gezielte Werbung (SEA) verfügen, empfehlen wir Ihnen, sich für SEO zu entscheiden. Es wird „genug“ sein, um einen Blog-Artikel rund um den Podcast zu erstellen, um die Indizierung durch Suchmaschinen zu vereinfachen (ab 250€).
Wir empfehlen Ihnen auch, Ihren Audio-Podcast mit einer Video-Version zu verdoppeln. Letzteres kann auf YouTube online gestellt werden, wo die Indexierung einfach ist und der Wettbewerb weniger hart als bei Google ist.
Die Kosten eines narrativen Podcast sind höher als die eines Interview-Podcasts.
Budgets für verschiedene Unternehmens Podcast-Formate
Zwei Unternehmens Podcast-Formate existieren nebeneinander. Die erste ist eher für die interne Kommunikation gedacht und die zweite für die externe Kommunikation.
Der Erzählmodus: perfekt für die interne Kommunikation
Storytelling ist die Basis des Marketings und genau das, was der Podcast im Erzählmodus vorschlägt.
Dieses Format besteht darin, eine Geschichte im Audio-Modus zu erzählen. Die Erzählung kann mit Klangbissen und Musik durchsetzt werden, um den Punkt zu veranschaulichen.
Diese Art von Podcast ist besonders für die interne Kommunikation geeignet, eignet sich aber auch für thematische Serien. Es ist wichtig, gut am Sounddesign des Podcast zu arbeiten, um den Zuhörer loyal zu halten. Die Design-Arbeit ist in der Regel wichtiger für diese Art von Podcast, und die Budgets sind höher (planen Sie für mindestens 1000€/Episode, vor allem, wenn Sie eine professionelle Stimme verwenden möchten).
Das Interview ist ideal für Inbound-Marketing
Der Podcast im Interview-Modus ist wahrscheinlich das gebräuchlichste Format. Es kann sowohl im Audio- als auch im Videomodus gefunden werden. Es ist das einfachste Format zu realisieren und erfordert das geringste Budget (ab 800€ wie oben angegeben).
Achten Sie jedoch auf den Aspekt der „Regelmäßigkeit“. Ein Podcast im Interviewmodus erfordert Folgendes:
- eine unverwechselbare redaktionelle Linie zu finden
- Gäste zu haben und daher Zeit damit zu verbringen, nach ihnen zu suchen
Vernachlässigen Sie diese Aspekte nicht, da das langfristige Überleben Ihre Podcasts von ihnen abhängt. Nimm dir genügend Zeit, um deine Gäste zu suchen und zu überzeugen. Wir empfehlen Ihnen, 2 Stunden Ihrer Zeit für die Planung einer einzelnen Episode zur Verfügung zu stellen.
Daraus folgt
Der Unternehmens Podcast ist eine Bereicherung für Ihr Inbound-Marketing. Es bietet interessante Perspektiven, weil es weniger wettbewerbsfähig ist als das Web-Format. Sie können ein treues Publikum entwickeln, wenn Sie regelmäßig sind und nicht aufhören. Die Übertragung der Realisierung an eine Podcast-Agentur ist eine Erfolgsgarantie, da Sie die Arbeitsbelastung auslagern. Ein Budget für eine hochwertige Podcast-Episode beginnt bei 800€, was im Vergleich zu anderen Formaten wie Video relativ wenig ist.
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