Crossmedia: Definition, Strategie und Beispiele [Leitfaden 2023]

Ermittlung der am besten geeigneten Kanäle für Ihr Marketingziel

Dies ist der erste Schritt zu einer guten medienübergreifenden Strategie. Schon die Konzeption der Botschaft Ihrer Multikanal-Kampagne erfordert eine besondere Auswahl an gezielten Medien. Sie müssen die Konsumgewohnheiten Ihrer Zielkunden analysieren. Auf diese Weise können Sie ein nahtloses Erlebnis auf allen Plattformen bieten, für die Sie sich entscheiden.

Außerdem ist diese Methode sinnvoll, um die Ausgaben möglichst gering zu halten. In der Tat müssen Sie bei Cross-Media nur einmal über das Design der Kampagne nachdenken. So verbessern Unternehmen ihre Kapitalrendite!

Die Nutzung von Werbekanälen wird dank crossmedialer Strategien optimiert.

Sicherstellung der Kanalkompatibilität

Zweitens müssen Unternehmen einen Weg finden, um schnell einige Kanäle für ihre crossmedialen Kampagnen auszuwählen. Sie müssen nämlich auch garantieren, dass diese Medien kein Hindernis für die Übermittlung ihrer Botschaft darstellen. Dadurch wird der Nutzer zufriedener und fühlt sich durch die Multi-Channel-Initiative dieser innovativen Unternehmen angesprochen. Achten Sie daher in der Ideenfindungsphase auf die folgenden Kriterien:

• Wert Ihrer Botschaft : Sie sollte über alle Kanäle hinweg gleich bleiben. Ihre medienübergreifende Kampagne passt sich dem Medium an, nicht umgekehrt.
• Visuelle Elemente : Schriftarten, Farben usw. werden je nach Medium berücksichtigt.
• Designoptimierung : Nehmen wir das Beispiel einer Videoanzeige. Denken Sie sorgfältig darüber nach, wie Sie Ihre Endproduktion an die neuen Medien (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts usw.) und deren ästhetische Standards anpassen.

Entscheidung für kompatible Medien: Es ist wichtig, die Art der Botschaft beizubehalten und gleichzeitig die Codes dieser Kanäle zu übernehmen.

Mehrwert durch Crossmedia

Schließlich schließen wir diese Roadmap mit der Achse „Wertschöpfung“ ab. In diesem Fall verändert Cross-Media das Kundenerlebnis und fördert die Kundenkonversion. Hier sind einige Gründe dafür:

• Immersives Erlebnis : Binden Sie den Nutzer durch eine konsistente, homogene und vor allem originelle Kommunikation ein und begeistern Sie ihn. Das sensorische Marketing ist mit den Grundsätzen, die für diese Art von Kampagnen geeignet sind, wegweisend.
• Zielgruppen : Suchen Sie nach „Nischen“-Kundenprofilen oder bisher ungenutzten Zielgruppen. Ãœberraschen Sie dazu diese potenziellen Kunden und behaupten Sie Ihre Präsenz auf ihren bevorzugten Kanälen.
• Beziehungsmarketing : Umfragen, Abstimmungen, Co-Creation, die Möglichkeiten der Interaktion mit Ihrem Publikum sind unbegrenzt. Die medienübergreifende Mentalität ist optimal, wenn sie die Kunden einbezieht. Wir kommen darauf zurück, indem wir das Beispiel des Films Batman heranziehen.

Crossmedia schafft ein synergetisches Kundenerlebnis und erhöht die Kundentreue.

Game of Thrones – Conquest

Inmitten des Game of Thrones Booms hat sich HBO mit einer neuartigen medienübergreifenden Strategie einen Namen gemacht. Im Vorgriff auf den Start des Videospiels „Conquest“, das auf dem Universum der Serie basiert, möchte der Fernsehsender seine Fans an mehreren Fronten einbinden:

1. Integration der positiven Emotionen der Zuschauer in das Game of Thrones-Universum. Der Sender beauftragte daraufhin die Erstellung von immersiven Exponaten, um die Fans in die Welt von Westeros, dem imaginären Land der Fernsehserie, zu begleiten.
2. Zweitens hat HBO proaktiv mehrere Social-Media-Accounts und Hashtags eingerichtet. Auf diese Weise werden die Fans dazu ermutigt, ihre Erfahrungen mit der Welt zu teilen. Außerdem ist allein diese Strategie ein gutes Beispiel für virales Marketing.
3. Dann brachte das Unternehmen „Conquest“ auf den Markt und beendete damit seine gut durchgeführte crossmediale Kampagne. Die Kunden hatten nun alle Möglichkeiten, um die interaktiven Möglichkeiten des Spiels zu nutzen!

Sehen Sie sich unten das Werbevideo von HBO für ihr Spiel „Conquest“ an.

Batman – The Dark Knight

Let’s go from the small to the big screen with the example of the movie „The Dark Knight.“ Warner Bros. and DC have not been idle in promoting the release of the new Batman movie. Indeed, their marketing teams have redoubled their imagination to arouse the public’s enthusiasm. Thus, several advertising channels were chosen to promote the film. The cross-media campaign then followed the following pattern:

Lassen Sie uns am Beispiel des Films „The Dark Knight“ von der kleinen zur großen Leinwand wechseln. Warner Bros. und DC waren bei weitem nicht untätig, um die Veröffentlichung des neuen Batman-Films zu bewerben. In der Tat haben ihre Marketingteams ihre kreativen Anstrengungen verdoppelt, um die Begeisterung des Publikums zu wecken. So entschied man sich für mehrere Werbekanäle, um den Film zu bewerben. Die medienübergreifende Kampagne verlief dann nach folgendem Muster:

• Erstellung einer Website, die dazu einlädt, in verschiedenen Städten Informationen über den Film zu sammeln. So ermutigen die Produzenten des Blockbusters die Fans, sich zusammenzufinden und über das neue Projekt von Christopher Nolan zu diskutieren.
• Treffen mit Fans und Werbung per SMS, um sie bei ihrer Suche nach Informationen über die Veröffentlichung des Trailers zu unterstützen.