19 April 2023 1211 words, 5 min. read

Content-Strategie: Wie können Sie sich von ChatGPT abheben?

By Pierre-Nicolas Schwab PhD in marketing, director of IntoTheMinds
In der Zeit von ChatGPT müssen wir unsere Strategie zur Erstellung von Inhalten hinterfragen, um uns zu differenzieren. Es ist nicht mehr möglich, langweilige Inhalte zu produzieren. Es ist zwingend erforderlich, einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, auch auf […]

In der Zeit von ChatGPT müssen wir unsere Strategie zur Erstellung von Inhalten hinterfragen, um uns zu differenzieren. Es ist nicht mehr möglich, langweilige Inhalte zu produzieren. Es ist zwingend erforderlich, einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, auch auf die Gefahr hin, kein Publikum mehr zu haben. Inbound Marketing wird schwieriger denn je, und nur außergewöhnliche Websites werden überleben. In diesem Artikel teile ich mit Ihnen meine Gedanken und 6 Arten von Inhalten, von denen ich glaube, dass sie gegen die Risiken von ChatGPT immun sind.

Wenn Sie nur 30 Sekunden haben

ChatGPT, Bing und andere generative KIs können komplexe Texte in Sekundenschnelle erstellen. Der Wert eines Blogbeitrags ist drastisch gesunken, und es ist jetzt möglich, einen Beitrag mit 1000 Wörtern für 0,10 € zu kaufen.

Die Inbound-Marketing-Strategie muss auf Inhalten mit hohem Mehrwert basieren, um nicht in banale Inhalte zu verfallen. Wir unterscheiden 6 Arten von Inhalten:

  1. Artikel, die Primärdaten verwenden, d.h. eigene Daten, die nie zuvor veröffentlicht wurden
  2. Meinungsartikel
  3. Vorhersagen, die die Vergangenheit und die Gegenwart analysieren, um die Zukunft zu antizipieren
  4. Inhalte, die verschiedene Formate mischen (Text, Audio, Video, …)
  5. Podcasts
  6. Videos

ChatGPT: die Herausforderungen der Content-Erstellung im Jahr 2023

ChatGPT vereinfacht die Erstellung von Inhalten so sehr, dass Unternehmen jetzt anbieten, 1000-Wörter-Artikel für 0,10 € zu erstellen. Sie haben richtig gelesen. 10 Cents pro 1000 Wörter. Das ist der Wert eines von ChatGPT erstellten Textes. Wenn Ihre Inhalte noch gelesen werden sollen, müssen Sie Artikel mit einem unendlich höheren Wert erstellen.

Sich mit den von ChatGPT produzierten Texten in Ihrem Blog zufrieden zu geben, birgt 2 Risiken:

  • das Risiko, nicht mehr gelesen zu werden, weil Ihr Inhalt banal ist und anderen Texten zum gleichen Thema ähnelt (siehe unsere Untersuchung über die Ähnlichkeit der von ChatGPT erstellten Texte)
  • von Google abgestraft zu werden
    • weil Ihr Inhalt nicht gelesen wird, was negative Signale aussendet, die Sie im Ranking nach unten ziehen
    • weil Ihre Inhalte künstlich erzeugt werden und früher oder später als solche erkannt werden

Warum also mit dem Feuer spielen?


Generative KI wird immer ein Stück zurückbleiben. Sie ist einzig ein Spiegelbild der Vergangenheit. Über die Zukunft nachzudenken und die Gegenwart zu analysieren, ist der Schlüssel zum Erfolg in Zeiten von ChatGPT.


Vorrang für Originalinhalte … im wahrsten Sinne des Wortes

Im Jahr 2023 wird Inbound Marketing ein Synonym für originelle Inhalte sein. Um sich vor ChatGPT und anderen generativen KIs zu schützen, müssen Sie Inhalte erstellen, die diese nicht produzieren können. Mit anderen Worten: Sie müssen sich abheben.

Generative KI wird immer einen Schritt hinterher sein. Sie kann nur ein Spiegelbild der Vergangenheit sein. Über die Zukunft nachzudenken und die Gegenwart zu analysieren, sind die Rezepte für den Erfolg in der ChatGPT-Ära.

ChatGPT wird immer besser sein als Sie, wenn es darum geht, vorhandene Informationen zusammenzutragen und Zusammenfassungen zu erstellen. Daher denke ich, dass die Zukunft der „Leitfäden“, dieser ultralangen Inhalte, die die Wortzahl maximierten, vorbei ist. Diese Art von Inhalten war aus SEO-Gründen beliebt. Drei objektive Faktoren waren in der Tat mit der Position auf die Suchergebnisseseite korreliert:

  • hohe Wortzahl
  • Vollständigkeit
  • Verweildauer auf der Seite

Das Problem war, dass sich die Ergebnisse ähnelten, wenn man auf die gleichen Effekte abzielte. Alle Leitfäden zu einem Thema X sahen gleich aus, und keiner stach heraus. Eine Schande.


Inbound marketing Zukunft

Arten von Inhalten, die noch eine Zukunft haben

Den echten Content-Erstellern, die zuerst an ihr Publikum denken, bevor sie an ihre SEO-Positionierung denken, sollte es gut gehen. Diese Schöpfer haben ihre Kreativität für sich selbst, etwas, das die generative KI verbessern muss. Aber das Szenario, das ich hier beschreibe, könnte noch düsterer sein.


Primärdaten

Auf die Gefahr hin, dass ich wiederhole, was ich in diesem Artikel gesagt habe: Generative KI kann sich nur aus Sekundärdaten speisen. Das sind Daten, die öffentlich zugänglich sind. Primärdaten, die am vertraulichsten und daher am wertvollsten sind, liegen außerhalb des Bereichs der generativen KI.

Daher werden Inhalte, die auf Primärdaten basieren, den konversationellen Agenten immer einen Schritt voraus sein. Aber denken Sie daran, dass Bing diese Daten schnell aufnehmen wird. Meine Tests zeigen, dass Bing die Daten bereits 30 Minuten nach ihrer Veröffentlichung integriert! Sie müssen also direkt dafür werben, ohne eine Gegenleistung von Conversational Agents zu erwarten, deren Ziel es nicht ist, Traffic nach außen zu senden (ChatGPT gibt übrigens nicht einmal seine Quellen an, einfach unglaublich).


Meinungsartikel

ChatGPT und seine Klone können nur Meinungen ausleihen. Die Kreativität, die ihnen nachgesagt wird, ist nur vorgetäuscht, denn sie hängt von den Texten ab, die die künstliche Intelligenz übernommen hat. Aus diesem Grund werden Meinungsartikel immer einen Platz im Ökosystem des Inbound Marketing haben. Damit sie jedoch Anklang finden, müssen Sie Ihr persönliches Branding nutzen, um sie zu bewerben.


Prognosen

Was die Content-Strategie betrifft, so sollten Sie unbedingt bedenken, dass generative KI Ihre Fragen beantwortet, indem sie Websites konsultiert. Wie einige behaupten, kann sie die Zukunft nicht vorhersagen, sondern gibt nur wieder, was andere bereits geschrieben haben.

Die Vorhersage der Zukunft war schon immer eine Obsession der Menschen. Das wird auch so bleiben, zumal die gegenwärtige Zeit äußerst turbulent ist. Nutzen Sie also Ihr Branchenwissen, um die Veränderungen zu analysieren, die wir erleben, und schlagen Sie Ihrem Publikum mögliche Ereignisse vor. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass Sie sich irren. Nur diejenigen, die nichts tun, werden Ihnen das vorhalten.


Zusammengesetzte Artikel (einschließlich Leitfäden)

Wie viele andere automatische Schreiblösungen produziert auch ChatGPT nur Text. Es braucht menschliche Intelligenz, um zu verstehen, wo und welchen Inhalt Sie platzieren müssen, damit Ihr Text „ankommt“. Bing kann auch Bilder „erfinden“ (vorerst nur im „kreativen“ Modus). Aber keine Lösung kann derzeit verschiedene Inhaltsformate mischen: Text, Video, Audio, Bilder und PDF-Dokumente … all das wird noch lange außerhalb der Reichweite der künstlichen Intelligenz bleiben.


Podcasts

Ich habe schon immer an Podcasts als eine Möglichkeit geglaubt, Ihr persönliches Branding und Ihr Publikum zu entwickeln. Mit der Einführung von GPT4 und seiner Bedrohung für Blogger glaube ich mehr denn je an den Wert von Podcasts für den Aufbau eines treuen Publikums. Die Erstellung eines Podcasts ist nicht teuer, erfordert aber viel Disziplin und Mühe, um Ihre Gäste zu finden und regelmäßig zu veröffentlichen.


Videos

Videos, die von generativer KI erstellt werden, sind noch weit von dem entfernt, was Menschen leisten können. Ich habe einige Male Text-to-Speech ausprobiert, eine Technik, die Text in Audio und Video umwandelt. Es ist sehr einfach, aber das Ergebnis hat mich nicht zu 100% überzeugt. Wir Menschen wollen einen echten Menschen vor der Kamera, mit all seinen Emotionen und Unvollkommenheiten.

Was Videointerviews angeht, so werden sie noch lange außerhalb der Reichweite der generativen KI bleiben, so dass diese Produktionsweise sehr vielversprechend ist. Denken Sie auch an Webinare (letztlich eine Form des Videointerviews) und an mehrere Übertragungskanäle. Ein Programm wie Riverside ermöglicht es Ihnen, Live-Videoinhalte auf mehreren Kanälen zu übertragen: LinkedIn, Twitch, YouTube, Twitter, und so weiter …

 



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