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3 técnicas para que tus encuestas online sean más fiables
Sep24

3 técnicas para que tus encuestas online sean más fiables

Una encuesta online a menudo resulta una parte esencial de cualquier investigación de mercado, pero hacerla no es fácil. Pueden cometerse muchos errores que pueden afectar la validez de tus resultados. En este artículo presentamos 3 técnicas para asegurar que los participantes de la encuesta responden a tus preguntas de manera fiable. Si solo tienes 30 segundos La calidad de una encuesta depende de la atención que le presten los...

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Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados
Jun18

Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados

¿Cómo eliges a quién entrevistas a la hora de hacer entrevistas cualitativas o focus groups? Más allá del número de entrevistados, también está la pregunta de qué clase de entrevistados necesitas para tu investigación de mercado. ¿Quieres una experiencia homogénea, o quieres tener una variación máxima? En este artículo descubrirás las distintas estrategias para componer muestras cualitativas. Estrategia 1: Variación máxima ¿Para qué...

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¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?
May12

¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?

Si determinar el tamaño de la muestra es una tarea fácil para una encuesta en línea (por ejemplo, la investigación sobre el conocimiento de la marca), no se puede decir lo mismo del número de entrevistas necesarias en una investigación cualitativa. El principio de saturación se presenta a menudo como el último argumento para determinar el tamaño de la muestra. Pero es difícil de aplicar. Para ayudarle, hemos creado la primera versión...

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¿Qué grupos de discusión existen?
Abr02

¿Qué grupos de discusión existen?

Es un hecho que, hoy en día, los grupos de discusión seguramente sean la técnica de investigación de mercado MÁS conocida. Existen varios tipos de grupos, los cuales vamos a presentarte en el artículo de hoy. También aprovecharemos la oportunidad para aconsejarte cuál es el mejor grupo de discusión que se puede usar según el contexto. Resumen Introducción Los distintos grupos de discusión Grupos de discusión bidireccionales Grupos de...

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Investigación cualitativa: 3 tipos de entrevista
Oct26

Investigación cualitativa: 3 tipos de entrevista

Existen muchos métodos para recoger las opiniones de los consumidores. En una investigación de mercado exhaustiva, es habitual combinar diferentes técnicas y metodologías para obtener el mayor número posible de opiniones y generar una base de resultados concretos que le ayuden a alcanzar sus objetivos. En este artículo nos centraremos en las entrevistas cualitativas. Resumen Introducción Entrevista no estructurada Entrevista...

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Estudio de mercado: ¿cómo realizar una entrevista cualitativa?
Ene08

Estudio de mercado: ¿cómo realizar una entrevista cualitativa?

En IntoTheMinds, damos especial importancia al desarrollo de entrevistas cualitativas, ya sean entrevistas cara a cara o grupos de discusión. Forman parte de las claves necesarias para un estudio de mercado completo. Por supuesto, se deben incluir dentro de una metodología global (encontrará los detalles de este enfoque en nuestra guía de investigación de mercados) y ser preparadas meticulosamente a través de la investigación...

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Investigación cualitativa: preguntas abiertas y cerradas
Abr12

Investigación cualitativa: preguntas abiertas y cerradas

Desde muy pequeños nos han enseñado qué son las preguntas abiertas, y cerradas. ¿Cómo se aplican estos términos a los métodos de investigación cualitativa, y en particular a las entrevistas? Kathryn J. Roulston desvela sus definiciones de pregunta abierta y cerrada en las entrevistas cualitativas en la Enciclopedia SAGE sobre métodos de investigación cualitativa. Si quiere entender mejor cómo encajan los métodos cualitativos dentro de...

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Grupo de discusión vs. entrevista: ¿cuál es la mejor opción para su investigación de mercado?
Sep16

Grupo de discusión vs. entrevista: ¿cuál es la mejor opción para su investigación de mercado?

¿Cómo realizar un estudio de mercado? ¿Un grupo de discusión? ¿Entrevistas? ¿Qué método se debe elegir? Se trata de una preguntan que nos hacen los clientes muy a menudo, y suele ser difícil convencerles de que los grupos de discusión a veces no son la mejor técnica cualitativa presente. En este artículo, explicaremos en qué contextos se debe aplicar cada método. En concreto, explicaremos por qué los grupos de discusión y las...

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Cómo preparar un cuestionario para una investigación cualitativa
Mar02

Cómo preparar un cuestionario para una investigación cualitativa

La investigación cualitativa es lo que consideramos el primer paso técnico real de la investigación de mercado. El cuestionario cualitativo (también llamado guía de entrevista) es fundamental para el éxito de esta fase. En este post explicaremos EXACTAMENTE cómo prepararlo. Como hemos explicado en otros posts, la investigación de mercado NO significa sólo administrar una encuesta. Es mucho más que eso (obtenga una visión general de...

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