Marktonderzoek nieuws
De blog van het marktonderzoeksbureau IntoTheminds bevat opiniërende artikels, voorbeelden van overeenstemming met de marketingtheorie, hoogtepunten en slechte buzz, zorgvuldig geselecteerd door Pierre-Nicolas Schwab, zijn team en invloedrijke experts.
Trendspotting: wat is mobiliteit?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Marktonderzoek berust deels op onderzoek en studie van consumptietrends in verleden, heden en toekomst, die een effect kunnen hebben op de activiteiten van het bedrijf waarvoor het onderzoek wordt uitgevoerd. Het onderzoek naar deze trends kan als integraal onderdeel van…
Ontmoeting met een groot ondernemer: Alain Milliat
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Als u zich afvraagt hoe het voelt om zijn naam op miljoenen producten te zien staan, moet u het gewoon aan Alain Milliat vragen. Hij staat aan hoofd van het bedrijf "Alain Milliat", dat jaarlijks 2,5 miljoen flessen vruchtensap produceert. Alain is…
De markt van de kleine kruidenier staat op instorten
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Na mijn bezoek aan het salon Gourmet food&Wine bleef ik achter met een vreemd gevoel: dat van lange en eindeloze herhalingen. Elke stand leek wel een kopie van de andere: gaande van exotische kruiden in de vreemdste verpakkingen tot Espelette-peper in al…
Laat u door ‘ concept stores ’ inspireren om uw marketingstrategie te verbeteren
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Half juli vroeg de Belgische televisie (RTBF) me in het kader van een reportage uit te leggen wat concept stores zijn. Om de reportage te maken, begaf de televisieploeg zich (vanzelfsprekend) naar een concept store in Brussel, namelijk SMETS. Ik…
Zelfs eeuwenoude ondernemingen gaan ten onder….omdat ze zich niet aanpassen.
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Darwin had gelijk…zij die zich aanpassen overleven en de kleinsten lijken het best te zijn geplaatst in de overlevingsstrijd. Dat lijkt ook zo te zijn voor ondernemingen. De grootste zijn niet – altijd – de meest resistente om schokken op…
Misschien wel de mooiste etalage ter wereld
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Luxemerken zijn altijd zeer innovatief als het erom gaat producten aan het grote publiek voor te stellen. Wij hadden het in dat verband eerder al over de creativiteit van Louis Vuitton, en het mooiste voorbeeld dat wij momenteel kunnen geven…
Mijn drie recepten om creativiteit te verhogen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Na 11 maanden onafgebroken wedloop om nieuwe contracten binnen te halen, ons marktaandeel te vergroten en marktonderzoeken, nieuwe ideeën en concepten voor onze klanten te leveren, was het tijd om op vakantie te gaan en ons voor te bereiden op…
Zet Boco de horecasector op zijn kop met zijn nieuwe marketingaanpak?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
BOCO is een kwalitatief hoogstaand fast food-concept dat momenteel veel aandacht trekt in Parijs. Het werd opgericht door de gebroeders Ferniot (Simon is een zakenman die zijn laatste bedrijf in voedingssupplementen verkocht; Vincent is een bekende journalist en televisiepersoonlijkheid in…
Wat zijn de mechanismen die leiden tot klanttevredenheid
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Klanttevredenheid is een van de belangrijkste bouwstenen van de moderne marketing en een belangrijke pijler van de bedrijfsstrategie. Toch begrijpen maar weinig managers echt hoe tevredenheid werkt in de hoofden van hun klanten. Hoewel het nog steeds in onderzoek is,…
Abercrombie & Fitch ervan beschuldigd alleen aan slanken te verkopen: goede of slechte marketingstrategie?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Abercombie & Fitch is beschuldigd door de pers van de verkoop van alleen maar kleding in "kleine" maten om te voorkomen dat er klanten met obesitas zijn. Toen het beroemde Amerikaanse merk onlangs een winkel in Brussel opende, was de…
50% van de in 2006 opgerichte ondernemingen bestaat niet meer: factoren die van invloed zijn op het voortbestaan van startende ondernemingen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Er bestaat veel controverse over de overlevingskans van jonge bedrijven. Vaak spreekt men van een overlevingspercentage van 25% na 7 jaar, maar er is geen echt wetenschappelijk bewijs om dit cijfer te staven. Sommigen spreken van een overlevingspercentage van 90%,…
Merci: het recept van een conceptstore die miljoenen bezoekers aantrekt
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De Merci conceptwinkel is een uitzondering in de retailwereld. Dankzij een unieke marketingstrategie bereikte het snel financieel evenwicht en opende het in 2025 een tweede locatie in Parijs.
Ligt de toekomst van e-commerce in “fysieke” winkels?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De kwestie van de noodzaak om een fysiek verkooppunt te hebben in e-commerce kan incongruent lijken. Toch zet is er een stijgende trend die vraagtekens plaats bij "100% online" strategieën. Bekijk de volgende cijfers. 53% van de Europese handelaren verkoopt…
Hoe creativiteit te verhogen door het aannemen van een werkdiscipline
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Bij IntoTheMinds hebben we verschillende werkroutines in stand gehouden die ons in staat stellen om onze creativiteit intact te houden, ondanks tijdsdruk en werklast. Tijdens een gesprek bij een (uitstekende) maaltijd met onze klanten Nicolas en Christophe vorige week, bespraken…
Design Thinking: 3 tips om uw sessie tot een succes te maken
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Ik ben net terug van een workshop Design Thinking die we in Bordeaux (Frankrijk) organiseerden voor een e-commerce project. Het minste wat ik kan zeggen is dat het resultaat aan mijn verwachtingen heeft voldaan en dat de menselijke ervaring zeer…
Idee in het kort: de techniek van Aesop techniek om klanten aan te trekken
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Tijdens onze trip naar Parijs en ons interview met Jean-Luc Colonna d'Istria, directeur van Merci, maakten we een wandeling gemaakt door de Marais, een van de trendy wijken van de Franse hoofdstad waar trends ontstaan en zich verspreiden. Een van…
Snel reageren om contracten af te sluiten: een concreet voorbeeld
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Aansluitend op het artikel dat e vorige week publiceerden over de vermeende correlatie tussen reactietijd en de waarschijnlijkheid dat men een contract tekent, volgt hier het getuigenis van een vriend en klant. Michel verkoopt goederen en diensten met een prijskaartje…
Voorbeelden van verticale integratie en definities
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Verticale integratie is vandaag de dag een relatief zeldzame bedrijfsstrategie. Weinig bedrijven passen dit toe omdat in deze tijd vooral wordt geprobeerd om structurele kosten en uitgaven te verminderen. Bij de grote groepen die het nog altijd hanteren, zien we…
Delhaize juicht zijn operatie The Cube toe: geslaagd of niet?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Toen Delhaize zijn operatie The Cube lanceerde, voorspelden we de mislukking ervan. Delhaize is vandaag echter tevreden met de cijfers van deze operatie, inclusief de stijging van haar orders met 22,6%. Wie heeft er dan gelijk? Geïnspireerd door Tesco, dat…
Enkele parallellen tussen Volkswagen en Swatch
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Als u onlangs zakelijke kranten hebt gelezen, is de kans groot dat u een aantal lovende artikelen over Volkswagen en Swatch hebt gevonden. Dit is normaal omdat beide groepen kampioen zijn geworden van winstgevendheid en de marktfavorieten zijn. Enerzijds is…
De mooiste manieren om een product te voor te stellen. Aflevering 6: Patrick Roger
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Patrick Roger is een chocolademaker die in Frankrijk vrij beroemd is geworden. Hij won de titel van meilleur ouvrier de France (MOF) in zijn specialiteit en draagt trots de Franse kleuren op de kraag van zijn uniform. In tegenstelling tot…
Delhaize imiteert Tesco: doe uw virtuele boodschappen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Tesco zette de toon in 2010 in Zuid-Korea; Delhaize volgt in 2012. Vorige week werden in het Centraal Station van Brussel, voor de loketten van de NMBS, vier panelen met een afbeelding van 300 producten geïnstalleerd. De foto van elk…
U betaal wat u wilt
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Al in 2009 werd een studie gepubliceerd in het Journal of Marketing, waarin "Pay What You Want" (PWYW) werd omschreven als een interessante mogelijkheid voor bedrijven. In tegenstelling tot wat men zou kunnen denken, maken consumenten via dit mechanisme geen…
Blancpain en het beheer van klantenervaringen aan de hand van een concreet voorbeeld
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Toen Jean-Claude Biver Blancpain overnam, was een van de eerste marketingacties de lancering van de collectie 6 meesterwerken. Deze zes stukken kwamen overeen met zes verschillende uurwerken (van de eenvoudigste tot de meest ingewikkelde), die allemaal in dezelfde ronde kast…
