Marktonderzoek nieuws
De blog van het marktonderzoeksbureau IntoTheminds bevat opiniërende artikels, voorbeelden van overeenstemming met de marketingtheorie, hoogtepunten en slechte buzz, zorgvuldig geselecteerd door Pierre-Nicolas Schwab, zijn team en invloedrijke experts.
Geheime algoritmen zijn een zakelijke opportuniteit
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Voor sommige bedrijven zijn algoritmen essentiële instrumenten geworden van hun strategie in het algemeen en hun marketingstrategie in het bijzonder. Deze algoritmen zijn een goed bewaard geheim en sommige bedrijven hebben de zaken duidelijk goed aangepakt. Uitgaande van het principe…
Nudging strategieën : 5 varianten van de Schiphol toiletten
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Algemeen wordt beschouwd dat nudging echt in de belangstelling kwam toen het verhaal van de urinoirs op de luchthaven van Schiphol in Amsterdam bekend raakte. Als u het verhaal van deze bijzondere toiletten niet kent, lees dan verder. Een man…
Marktonderzoek: de trend van verificatie op mediasites
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Zoals ik in een vorig artikel al aangaf, organiseerde ik een tweedaagse conferentie over een essentieel onderwerp van digitale marketing: de gebruikersverificatie. "Single-Sign-On" (de technische naam voor unieke authenticatie) is een bron van zorg en veel fantasieën en zorgt voor…
Gedragseconomie: rol van politieke en religieuze opvattingen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Zonder simplistisch te willen zijn, kan redelijkerwijze worden gesteld dat een doel van gedragseconomie is de irrationaliteit van bepaalde consumentengedragingen te tonen. In die zin is dit in tegenspraak met de veronderstelling van rationaliteit die in de klassieke economie wordt…
Aanbevelingsalgoritmen: hoe CNN en Quartz u leren kennen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Een algoritme kan alleen maar zinvolle aanbevelingen (Frans) geven als ze wordt "gevoed" met gegevens die u informeren over de smaak van uw klanten. Dat kan op verschillende manieren: Door middel van impliciete feedback: dit is het geval wanneer u…
Marketingstrategie: wat is de rol van de moestuin van Delhaize
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De supermarkten van Delhaize staan bekend om hun op differentiatie gebaseerde marketingstrategie: ze bieden hogere eindproducten en een breder assortiment dan hun concurrenten. Het is het de DNA van Delhaize. Delhaize investeert ook al sedert enkele jaren in haar merkimago…
Bloggen als een professional, het kan: mijn werkroutine
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Mensen vragen me regelmatig hoe ik iedere week 3 artikelen in 3 talen op mijn blog kan publiceren. Mijn schrijfroutine is mijn best bewaarde geheim. Maar vandaag is het tijd om licht te werpen op dit proces, dat me negen…
Een marktstudie op basis van etnografie en Big Data
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Kwalitatieve onderzoekstechnieken zijn etnografisch onderbouwd, iets wat veel marktonderzoeksbureaus vaak vergeten. Ze zijn bedoeld om onderzoekers te helpen de realiteit van wat er gebeurt te ontdekken en hypothesen te formuleren. Dat is precies wat wij hebben geprobeerd toen we vorige…
Mijn blog is 221.000€ waard: lees hier hoe ik zover ben geraakt
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Naast de voorstellen voor gastblogging die ik bijna elke dag ontvang, krijg ik ook aanbiedingen van agentschappen die aanbieden om hen te betalen om voor mij te schrijven. Ridigio, een van hen, nam enkele maanden geleden contact met mij op…
Single-Sign-On: een nieuw paradigma voor de publieke media
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Op 17 en 18 oktober 2017 had ik het genoegen om als voorzitter van het initiatief Big Data van de ERU een tweedaagse conferentie over authenticatie (Single Sign-On of SSO) (Engels) te organiseren. Het symposium werd georganiseerd bij de RTBF…
Walmart brengt uw bestelling thuis, in uw afwezigheid
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Het online winkelen zo gemakkelijk mogelijk maken: dat is een prioriteit voor de e-merchants. Vooral de levering vormt vaak een probleem. Als laatste stap is dit vaak het moment van de waarheid, het moment dat de klantervaring volledig “vorm” geeft…
Verhaal over nudging: panda’s effectiever dan kinderen om giften te krijgen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
We hadden het deze week al over nudging (zie ons artikel over nudging in IJsland om de verkeersveiligheid te bevorderen). In het artikel van vandaag wil ik een nieuw voorbeeld geven van de invloed van nudging op het menselijk gedrag…
Naar een Europees onderwijsplan voor algoritmen en Big Data
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Op 6 oktober 2017 werd ik door de Eurovision Academy (Engels) uitgenodigd om de Algemene Vergadering, die dit jaar plaatsvond in Vilnius (Litouwen), af te sluiten met een presentatie. De Eurovision Academy is de afdeling binnen de Europese Radio-unie (ERU)…
Een voorbeeld van nudging toegepast op de verkeersveiligheid in Ísafjörður, IJsland
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Na het lezen van Dan Ariely's boek kreeg ik interesse in de studie van nudging, een sub-discipline van gedragseconomie ("behavorial economics" in het Engels), uitgevonden door George Lowenstein. Hier een voorbeeld van wat ik eerder al schreef over dit onderwerp.…
Opwinding wijzigt consumentengedrag
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In het boek van Dan Ariely is een hoofdstuk gewijd aan het gedrag van opgewonden consumenten. Ariely beschrijft een experiment met studenten waarvan de rationaliteit van de besluitvorming werd geëvalueerd nadat ze werden onderworpen aan seksuele opwinding. De conclusies waren…
Klanttevredenheid : hoffelijkheid is belangrijk bij emoties
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Ik ben vaak op zakenreis om klanten en prospects te ontmoeten. Een terugkerend probleem bij het alleen reizen is het vinden van een plek om te eten waar je je welkom voelt, zelfs als je alleen bent. Ik bracht enkele…
Marktonderzoek: technologische trends voor de toekomst van televisie
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De IBC-beurs in Amsterdam brengt tal van deskundigen samen die in de audiovisuele sector actief zijn. Veel marktonderzoeksbureaus zijn hier aanwezig om de nieuwe trends te ontdekken en de toekomst van de markt en evoluties te bespreken. Dit jaar vond…
Marktonderzoek: hoe de prijs van een innovatief product of dienst bepalen?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In een recent artikel had ik het over mijn vriend Patrick, die bitter was geworden na een gesprek met een klant die de prijs van zijn diensten niet kende. Het minste wat we kunnen zeggen is dat deze ervaring voor…
Klanttevredenheid: dit voorbeeld toont aan dat alles op verwachtingen is gebaseerd
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Mijn vriend (en voormalige klant) Patrick Mascart houdt zich bezig met fotografie en video en is ook expert geworden in drones en luchtfotografie (Engels). Zijn agentschap (Engels) werkte voor prestigieuze klanten als de Europese Commissie en tal van andere grote…
4 redenen waarom we online onze mening geven
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Op de RecSys 2017-conferentie had ik het geluk de openingslezing van professor Lowenstein (Engels) te hebben kunnen bijwonen. Hij gaf een boeiende kijk op de discipline die hij mee heeft helpen oprichten: gedragseconomie (vooral als gevolg van zijn interesse voor…
Signs of the Times: een artistiek project over algoritmische aanbevelingen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Aanbevelingen zijn onze digitale ervaring binnengedrongen, nooit voorheen waren ze zo aanwezig. Maar wie zou ooit denken dat deze algoritmische instrumenten ook in een offline context kunnen worden gebruikt. Twee kunstenaars in Nieuw-Zeeland, Scott Kelly en Ben Polkinghorne, kozen ervoor…
Eerlijkheid en transparantie van de algoritmische aanbevelingssystemen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Op de laatste dag van de RecSys-conferentie 2017 had ik de eer lid te mogen zijn van het organiserend comité voor een speciale eendaagse sessie over eerlijkheid, verantwoordelijkheid en transparantie in aanbevelingssystemen (de naam van deze sessie was F.A.T.REC (Engels),…
Dynamische prijszetting : natuurlijke evolutie van marketing of bedreiging?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In een recent artikel (Engels) in The Guardian werd John Wanamaker belicht, de man die een revolutie teweegbracht met de uitvinding van het concept van "vaste prijzen" in de detailhandel. Hoe ongelooflijk dat ook lijkt, tot 1861 werden prijzen bepaald…
Marktonderzoek: evolutie van de levensmiddelenmarkt
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Wat zijn de belangrijke trends op de voedingsmarkt? Wat wordt verbruikt en op welke manier? In dit artikel gaan we verder in op de evolutie van deze markt. Ontdek ook de prospectieve studie die we hebben uitgevoerd over de toekomst…
