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¿Qué es el ambush marketing? ¿De verdad vale la pena?
Nov23

¿Qué es el ambush marketing? ¿De verdad vale la pena?

El ambush marketing se basa en la viralidad provocada por un gran evento. El principio es captar la atención de los clientes en favor de los patrocinadores de tales eventos, y las marcas se han lanzado de lleno: incluso Pepsi, Audi, y Samsung lo han probado ya. Pero cada uno cuenta con sus propios métodos: elegir una estrategia directa, frontal y explícita, o decantarse por un modo sutil e indirecto. Así pues, ¿cuáles son los...

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Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]
Nov14

Publicidad salvaje: definición, análisis, ejemplos [Guía 2022]

La publicidad salvaje es una práctica de marketing que forma parte de la publicidad de exteriores. La vemos cada día en los grandes centros urbanos, la encontramos en postes eléctricos, en los semáforos, o en las escaleras, y es una manera de transmitir tu mensaje comercial (o político) fuera de las redes sociales. Tiene muchas ventajas y desventajas que presentamos resumidas en una tabla. Este artículo explica hasta el último detalle...

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Adquisición de clientes: 3 maneras de reducir tus gastos de publicidad online
May02

Adquisición de clientes: 3 maneras de reducir tus gastos de publicidad online

La publicidad online resulta tentadora, y el 26% de las PYMES la usan. Pero el monopolio de Google, Meta y Amazon lleva a que cualquier empresa que se apoye en la publicidad online para encontrar a sus clientes corra un riesgo considerable: la dependencia. Privadas de la exposición en radio o televisión, las PYMES encuentran en Internet un medio de comunicación accesible. Este artículo presenta la mezcla ideal para la adquisición de...

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Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing
Dic27

Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing

Zapatillas del Lidl, calcetines del Lidl, calzado de playa en los llamativos colores de la marca alemana han causado furor a finales de este año 2020 en Francia. El domingo 27 de diciembre de 2020, un torbellino de locura pasó por las tiendas Lidl de toda Francia en Twitter. La tormenta auténtica Bella dio paso a una tormenta de marketing que analizamos en este artículo. Zapatillas del Lidl: agotadas en minutos El domingo 27 de...

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Anuncio de Rakuten: Francis, el minorista inexistente
Dic16

Anuncio de Rakuten: Francis, el minorista inexistente

Un principio que debe guiar a todos los anunciantes de este mundo es que lo que muestren a sus clientes debe parecer cierto. La agencia de publicidad de Rakuten no entendió bien este principio. En su última campaña publicitaria, destaca a los minoristas en su plataforma. Esto es legítimo. Sin comerciantes, no hay mercado. Pero en una inspección más próxima, parece haber un problema. Francis, el hombre de mil vidas Francis tiene todo...

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COVID-19: 9 consecuencias concretas sobre la industria de la publicidad y su futuro
May06

COVID-19: 9 consecuencias concretas sobre la industria de la publicidad y su futuro

Tras un análisis detallado del impacto de la crisis del Covid sobre los medios de comunicación, hoy vamos a examinar las consecuencias del COVID en la industria de la publicidad. Dicha industria es inseparable del modelo de negocio de los medios de comunicación. A excepción de los medios de comunicación públicos, que se financian a través de los impuestos, todo el ecosistema de los medios de comunicación depende de los beneficios...

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COVID-19: el impacto en el futuro de la industria de los medios de comunicación
May04

COVID-19: el impacto en el futuro de la industria de los medios de comunicación

Aparentemente, a algunos sectores económicos les ha ido bien durante la crisis del Covid19, y el sector de los medios de comunicación es uno de ellos. La necesidad de mantenerse informado nunca había sido más pronunciada, ni el tiempo disponible tan crítico. En este análisis en profundidad, nos proponemos repasar juntos los efectos del Covid-19 en distintas clases de medios de comunicación: prensa, radio, televisión, internet,...

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[Podcast] Efectos de la rumorología negativa en una empresa: el caso Bicky Burger
Dic02

[Podcast] Efectos de la rumorología negativa en una empresa: el caso Bicky Burger

Para el lanzamiento de nuestro podcast sobre marketing y emprendimiento recibimos a Karim Debbah, director de medios de la Unión Belga de Anunciantes (UBA), organización que defiende los intereses de 1045 marcas en Bélgica. Este podcast (actualmente en francés), centrado en el caso Bicky Burger, también nos permitió abordar el tema de la provocación en la publicidad. Desde los anuncios de Benetton creados por Olivero Toscani hasta el...

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