Marktforschungsnachrichten
Der Blog der Marktforschungsagentur IntoTheminds listet meinungsstarke Artikel, Beispiele der Übereinstimmung mit der Marketingtheorie, Highlights und Bad Buzz, sorgfältig ausgewählt von Pierre-Nicolas Schwab, seinem Team und einflussreichen Experten.
Kundenorientierter Ansatz: Definition und 3 strategische Achsen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Kundenzentrierte Ansätze stellen den Kunden in den Mittelpunkt aller Geschäftsentscheidungen. Das bedeutet, dass Aktivitäten und Prozesse so gestaltet werden, dass eine maximale Kundenzufriedenheit im Marketing erreicht wird. Diese Strategien haben sich für Unternehmen als besonders erfolgreich erwiesen: Unsere B2C-Statistiken belegen…
Kuratierung von Inhalten: 6 Schlüsselzahlen und 3 unverzichtbare Tools im Jahr 2023!
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die Kuratierung von Inhalten besteht darin, digitale Ressourcen zu sortieren, auszuwählen und dann zu teilen. Das Ziel ist einfach: Kuratoren und Urhebern zu ermöglichen, Sichtbarkeit zu erlangen. Ihre Fähigkeit, Informationen zu synthetisieren und zu personalisieren, macht sie für das digitale…
ChatGPT: 1000 analysierte Texte und bis zu 75,3% Ähnlichkeit
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Ist jede von ChatGPT generierte Antwort einzigartig? Oder überschätzen wir seine Fähigkeit, unterschiedliche Texte zu produzieren? Diese Frage habe ich mir gestellt, nachdem ich 1000 von ChatGPT erzeugte Texte analysiert hatte. Um diese Frage zu beantworten, habe ich die Ähnlichkeit…
Lead Scoring: Die 4 Vorteile für die Vertriebsleistung
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Lead Scoring schlägt einen anderen Ansatz für die Kundenakquise vor. Diese Methode ermittelt die Nähe der Interessenten eines Unternehmens zur Kaufentscheidung und konzentriert sich dabei auf die "besten" potenziellen Kunden: Diese Klassifizierung vereinfacht das Lead Management erheblich. Dank anerkannter wissenschaftlicher…
Vorruhestand: Was denken die Franzosen? [Umfrage 2023]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
IntoTheMinds führte eine Umfrage unter 2000 Personen in 4 verschiedenen Ländern zum Thema Vorruhestand durch. In diesem ersten Artikel stellen wir die Ergebnisse für Frankreich vor. Wir wollen dieses Land wegen der Streiks herausgreifen, die das Land derzeit wegen des…
Customer Lifetime Value: Definition, Berechnung und ein Beispiel
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Der Customer Lifetime Value (oder CLV) ist einer der besten Indikatoren, um den Wert eines Kunden zu bestimmen. Es ist sehr interessant, die profitabelsten Elemente seines Kundenstamms zu finden. Dennoch unterscheiden sich die Definitionen des Konzepts je nach Quelle. Unsere…
Sensorisches Marketing : Definition, Vorteile und Nutzen [Leitfaden 2023]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Beim sensorischen Marketing geht es um das Kundenverhalten. Für Werbetreibende stimuliert das sensorische Marketing die Gehirnaktivität der Kunden, wodurch positive Gefühle für ein Produkt erzeugt werden. Es ist ein faszinierendes Thema, denn es lehrt uns so viel über die Psychologie…
Referral Marketing : Definition, Vorteile und strategische Leitlinien
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Das Empfehlungsmarketing nutzt den bestehenden Kundenstamm eines Unternehmens, um die Zahl der Interessenten zu erhöhen. Unternehmen identifizieren ihre besten "Empfehlungsgeber" und ermutigen sie, positive Nachrichten über ihr Angebot zu verbreiten. Diese Praxis der Mund-zu-Mund-Propaganda, die von den Unternehmen beeinflusst wird,…
Streamen Sie Ihren Kochvorgang mit dem vernetzten Backofen von Samsung: völlig nutzlos
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Samsung stellte auf der CES in Las Vegas 2023 einen vernetzten Backofen mit dem vielversprechenden Namen Bespoke AI™ Oven vor. Dieser mit einer Kamera ausgestattete Ofen ermöglicht es Ihnen unter anderem, die Zubereitung Ihrer Lieblingsgerichte live zu übertragen. Diese Innovation…
Shrinkflation: 4 Strategien für Marken, um ihre Gewinnmargen zu erhöhen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die aktuelle Inflationsperiode hat in den Köpfen aller Kunden ein Wort verankert: Shrinkflation. Unsere Analyse zeigt, dass 4 verschiedene Taktiken von Marken verfolgt werden, die ihre Preise erhöhen möchten, ohne Kunden zu verlieren (die dritte ist unglaublich). Denn der Sinn einer Shrinkflation-Strategie…
7 Beispiele für virales Marketing, die im Internet für jede Menge Aufsehen gesorgt haben!
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Virales Marketing basiert auf der massenhaften Verbreitung der von einem Unternehmen produzierten Inhalte. Es handelt sich um eine Methode, die sich gut für Sportereignisse eignet, genau wie Ambush Marketing. Außerdem fördert das virale Marketing effektiv Konsumgüter und stärkt die Markenpositionierung.…
Wie Algorithmen (und Tik Tok) die Erstellung von Inhalten beeinflussen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Algorithmen werden beschuldigt, uns in eine filter bubbles. Aber ich bin wütend, dass sie auch eine Blase bei der Erstellung von Inhalten verursachen. Indem sie bestimmte Inhalte hervorheben und populär machen, ermutigen sie einige Menschen, diese Inhalte zu imitieren, in…
Direktmarketing: Definition, Vorteile und strategische Ziele
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Direktmarketing zielt darauf ab, so nah wie möglich an die Kunden heranzukommen. Es fordert sie auf, sofortige Antworten auf eine gegebene Situation zu erhalten. Dieser Prozess hängt stark vom Zielmarketing ab, da sein Zweck darin besteht, personalisierte Nachrichten zu liefern. Seine Vorteile sind vielfältig und…
Marketing online: die Praktiken von Unternehmen im Jahr 2023
Von Pierre-Nicolas Schwab •
In Bezug auf Marketing online sind nicht alle Unternehmen an der Spitze. Online ist die Achillesferse vieler von ihnen, insbesondere von KMU. Die Forschung, die wir heute veröffentlichen, bietet ein besseres Verständnis der Online-Werbe- und Kundenakquise Praktiken über soziale Netzwerke. Es folgt dem,…
Remarketing: Definition, Vorteile und Strategien [Leitfaden 2023]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Remarketing fördert die Kundenkonversion, indem es Marken ermutigt, ihre Marketingpraktiken zu überprüfen. Es unterscheidet sich von anderen Marketingstrategien, weil es auf personalisiertes Targeting drängt. In diesem Sinne ähnelt es dem kontobasierten Marketing, da es dazu neigt, so viel wie möglich zu…
Account-based Marketing: 3 Vorteile und 3 Strategien
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Account-based Marketing ist eine alternative Möglichkeit, Kunden anzusprechen. Anstatt Kampagnen für die Mehrheit zu entwerfen, zieht sie es vor, sich auf Schlüsselkunden zu stützen. Somit ist es ein Prozess, der die Personalisierung der Marketingbotschaft auf den höchsten Stand bringt. Dies…
Besuch und Analyse des Lacoste Flasghip Stores in Paris
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Der Flagship Store Lacoste eröffnete im Frühjahr 2022 an der 50 Avenue des Champs-Élysées in Paris. Lacoste nimmt eine kommerzielle Eckfläche ein, die sich über 1600 m² erstreckt. Das gesamte Universum der Marke Krokodil wurde mit einigen interessanten Marketing-Innovationen neu…
M&M’s und Wokismus: Analyse des Verschwindens der Maskottchen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
M&M's hat soeben angekündigt, dass es seine berühmten Charaktere auf unbestimmte Zeit zurückziehen wird. Der amerikanischen konservativen Rechten (Fox News) wird Wokismus vorgeworfen, ein wichtiger Teil des "Storytelling" von M&M’s, der verschwindet. Diese kleinen Charaktere, die den Erfolg der Marke…
Ich habe einen prestigeträchtigen Interessenten rausgeworfen, es war das Richtige.
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Seit 2021 schlägt das von mir geleitete Marktforschungsunternehmen auch Inbound-Marketing-Services vor. Im Sommer 2021 wurden wir von einer bekannten europäischen Institution im Rahmen eines noch bekannteren wissenschaftlichen Programms angesprochen. Ziel des Projekts war es, eine Reihe von monatlichen Podcasts durchzuführen.…
Marketing Automation: Definition, Vorteile und Plattformen [Leitfaden 2023]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Marketing Automation vereinfacht das Leben von Marken. Seine Fähigkeit, die Marketing- und Vertriebsteams der Unternehmen zu entlasten und zu stärken, macht diesen Prozess zu einem Muss bei der Verkaufsprospektion. Sie müssen die richtigen Marketing Automationsplattformen verwenden, um sie richtig zu…
Expertenmeinung: Die 4 Hauptmängel der LinkedIn SSI
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die LinkedIn SSI ist eine von der Plattform entwickelte Bewertung, um die Leistung ihrer Benutzer zu verbessern. Es zielt darauf ab, ihr Bewusstsein zu erhöhen, professionellere Beziehungen aufzubauen oder ihr Branding zu verschönern. Es wurde jedoch oft von den aufmerksamsten…
Shrinkflation und Rationalisierung: die beiden Seiten derselben Medaille
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die Shrinkflation ist ein Phänomen, das seit dem Inflationsboom wieder aufgetaucht ist. Eine Reduzierung der Menge der Produkte zum gleichen Preis. Aber Shrinkflation kann auch "hinterhältiger" sein. Einige Hersteller ändern die Rezepte ihrer Produkte und ersetzen Zutaten durch billigere. Am…
Street Marketing: 3 Tipps und 3 berühmte Kampagnen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Durch Street Marketing übernehmen Marken den öffentlichen Raum, um für ihr Angebot zu werben. Grundsätzlich offen für jedermanns Kreativität, hat diese Disziplin mehrere Anwendungsfelder. Beispiele hierfür sind zahlreich. Dieser Artikel begrenzt die Konturen dieser Praxis, bevor er 3 wichtige Tipps…
Lead Generation: Unternehmenspraktiken im Jahr 2023 [Forschung]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die Lead Generation ist einer der Schlüssel zur Geschäftsentwicklung. Es gibt viele Möglichkeiten, Leads zu generieren, und wir wollten verstehen, was Unternehmen in diesem Bereich tun. Wir haben 500 Manager in Europa und den USA im Rahmen einer CAWI-Umfragebefragt. Einige…
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