Generative KI bedroht eine ganze Reihe von Websites und ihre Inbound-Marketing-Strategie. Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass die LLMs (Large Language Models) hinter Tools wie ChatGPT sich aus öffentlichen Daten speisen. Um zu verhindern, dass sie ihrer Nutzer beraubt werden, werden wir eine Reihe von Gegenangriffen der am meisten bedrohten Websites erleben. Ich sehe mittelfristig 5 mögliche Folgen und verrate Ihnen am Ende dieses Artikels meine Prognose. Ich teile meine Vorhersagen unten.
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Wenn Sie nur 30 Sekunden haben
- Generative KI wird einen tiefgreifenden Einfluss auf die Ersteller von Inhalten haben. Konversationsagenten wie ChatGPT stellen eine Bedrohung für den natürlichen Datenverkehr dar.
- Wir rechnen mittelfristig mit der Umsetzung von 5 Gegenstrategien
- Zunahme von geschützten Inhalten sind (Gated Content)
- Aufkommen von Labels, die die Qualität der Inhalte garantieren
- Die besten Inhalte werden bezahlt werden
- Newsletter werden an Bedeutung gewinnen
- Die Macht der Influencer wird zunehmen
Zunahme von geschützten Inhalten (Gated content)
Mit frischen Inhalten gewinnt die generative KI an Interesse ( sie wiederholt sich bereits sehr oft, wie ich in dieser Untersuchung gezeigt habe). Wir haben das bei ChatGPT gesehen, dessen Testdaten im Dezember 2021 endeten. Warum sollten diejenigen, die qualitative Inhalte produzieren, dies ChatGPT und anderen überlassen? Für 2022-2023 muss ChatGPT eine Antwort geben oder sich etwas einfallen lassen. Das ist das, was wir eine Halluzination nennen.
Ich denke also, dass die besten Inhalte und Ideen jetzt vor der Verschrottung und generativen KI, die auf sie trainiert werden könnte, „geschützt“ werden. Die Websites müssen sich daher mit einem SSO (Single-Sign-On) ausstatten. Die kostenlosen Inhalte werden weniger, was zu Frustration bei den Nutzern führt, die so schnell wie möglich auf Inhalte zugreifen möchten.
Aufkommen von Gütesiegeln, die die Qualität der Inhalte garantieren
Generative KIs können überraschenderweise selbst dann überzeugend und glaubwürdig sein, wenn sie Blödsinn erzählen. Inmitten anderer echter Informationen werden die „Fake News“ unerkennbar. Und selbst wenn Bing seine Quellen anzeigt, wer überprüft das schon? Manchmal ist der Fehler so offensichtlich, dass er lustig ist (siehe Screenshot unten).
Einige dieser Fehler werden in den kommenden Monaten wahrscheinlich Gegenstand eines riesigen Medieninteresses sein. Dadurch werden die Nutzer darüber informiert, dass die Qualität der Inhalte wichtig ist und dass die Maschine den Menschen nur teilweise ersetzen kann. Daher werden hier und da Qualitätskennzeichnungen erscheinen, um den Leser zu beruhigen:
- „von Menschen geschrieben“.
- „von Menschen überprüft“.
- „von Menschen geprüft“.
Ob diese Labels einen bedeutenden Teil der Bevölkerung interessieren werden, bleibt abzuwarten. Leider müssen wir zugeben, dass die Authentizität von Informationen für die meisten Menschen auf diesem Planeten kein Thema ist.
Für die besten Inhalte muss man bezahlen
Dies ist eine weitere logische Folge der Verwendung öffentlicher Daten zur Steuerung von Algorithmen. Warum sollten Content Creators akzeptieren müssen, dass andere ihre Inhalte ausbeuten und ihnen Gewinne vorenthalten werden?
Ich sehe immer mehr kostenpflichtige Newsletter sowie die Arbeit von Urhebern von Nischeninhalten. Jay Clouse hat gezeigt, dass dieses Modell lebensfähig sein kann. Ich bin sicher, dass immer mehr „kleine“ Autoren ihre kostenlosen Inhalte freiwillig einschränken werden. Die besten Inhalte werden nicht nur hinter einem SSO geschützt sein, sondern auch bezahlt werden, weil jede Arbeit ein Gehalt erfordert.
Die Monetarisierung einer Website allein über den Traffic wird nicht mehr möglich sein. Es wird zweifellos ein Umdenken einsetzen, sodass man für die interessantesten Inhalte bezahlen muss. Eine der Folgen wird unweigerlich ein Rückgang der Besucherzahlen sein. Aber was macht das schon, wenn die Erstellung von Inhalten finanziert wird? Mir ist es lieber, dass 1/10 meines derzeitigen Traffics (ca. 1 Million Besucher) etwas bezahlt, als dass der gesamte Traffic mir nichts einbringt.
Newsletter werden immer wichtiger
Sie isolieren Sie von Ihrem eigentlichen Publikum, indem Sie direkt die Antwort geben, die der Nutzer für die beste hält. Das macht es noch schwieriger als in der Vergangenheit, eine direkte Beziehung herzustellen und Loyalität aufzubauen.
In diesem Zusammenhang werden Newsletter, ein Werkzeug aus einem anderen Zeitalter🙂 , zwangsläufig an Bedeutung gewinnen. Ich halte es für unerlässlich, einen solchen einzurichten, damit Sie einen direkten Kommunikationskanal mit Ihren Abonnenten und potenziellen Interessenten haben. Je später Sie damit beginnen, desto schwieriger wird die Sache. Die Kosten für die Einrichtung einer Anmeldebox auf Ihrer Website sind gering. Tun Sie es sofort, auch wenn Sie Ihren ersten Newsletter erst in einem Jahr veröffentlichen. Ich persönlich habe das so gemacht und konnte so mehrere tausend Kontakte sammeln, bevor ich meinen Newsletter Anfang 2023 wieder aufleben ließ.
Zwei letzte Ratschläge zur Erstellung Ihres Newsletters
- Vermeiden Sie Mailchimp auf jeden Fall, wenn Sie in Europa ansässig sind. Dieses Tool erfüllt nicht alle Anforderungen der DSGVO und noch weniger die des Cloud Act.
- Richten Sie eine doppelte Validierung der E-Mail-Adresse ein, um die Zustimmung der Person zweifelsfrei zu dokumentieren
Die Macht der Influencer wird zunehmen
Die letzte Konsequenz, die ich sehe, ergibt sich aus der Beobachtung, die ich im vorherigen Absatz anführte. Es wird immer komplizierter werden, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu kommen. Diejenigen, die ein festes Publikum haben, werden bei der Party dabei sein. Ich denke dabei an Influencer. Sie müssen nicht unbedingt ein Influencer mit Millionen von Followern sein. Ihr Einfluss wird sich dann monetarisieren lassen, wenn Sie in einer Nische tätig sind, insbesondere im B2B-Bereich. Dieser Trend ist bereits heute zu erkennen, aber die kommenden Jahre dürften ihn noch verstärken.
Es ist immer möglich, ein Influencer zu werden. Wenn Sie über das nötige Fachwissen verfügen, erstellen Sie Inhalte in Netzwerken, insbesondere auf LinkedIn. Hier befinden sich die wertvollsten Marketingziele. Wenn Sie in diesem Netzwerk den Durchbruch schaffen wollen, lesen Sie meine Studie zu diesem Thema.
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