Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Cet élément influence le sexe perçu d’une marque [Branding]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
De multiples études dans le domaine du branding ont montré que les consommateurs associaient certaines marques au genre masculin, et d'autres au genre féminin. La question demeure toutefois de savoir pourquoi les consommateurs attribuent un sexe à une marque. C'est…
![Illustration de notre publication "Cet élément influence le sexe perçu d’une marque [Branding]"](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C/svg%3E)
Calendrier éditorial : 5 étapes pour le réussir et booster votre SEO
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le calendrier éditorial (ou calendrier de publication) est un outil bien pratique pour gagner en régularité et en efficacité dans vos publications online. Dans cet article vous trouvez des conseils pratiques issus de notre expérience sur les sujets suivants :…
Se préparer à la récession : 9 mesures concrètes pour votre entreprise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
A ceux qui en douteraient encore, une récession d'ampleur va frapper le monde entier. Elle pourrait bien se muer en une dépression encore pire que celle de 1929. Se préparer à la récession est une question de survie pour les…
Pedemontana : la pire expérience utilisateur du monde
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La user experience (ou UX) est devenue une discipline à part entière avec la digitalisation de nos existences. Mais elle ne s'applique pas qu'aux environnements online. L'autoroute italienne A36 également nommée "Pedemontana" offre un exemple d'une expérience utilisateur catastrophique dans…
Richard Mille RM UP-01 : analyse marketing d’une montre à 1,86 m€
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Richard Mille vient de donc de sortir la RM UP-01, une montre conçue en partenariat avec Ferrari. Cette montre ultra fine (1,75 mm) affiche un prix de vente encore jamais vu : 1,86 millions d'Euros. Au-delà de la prouesse technologique…
E-commerce : la crise va-t-elle marquer la fin des retours gratuits ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les retours gratuits ont été un moteur du développement du e-commerce et de la fidélisation client. On estime à 25% le taux de retour moyen (1 produit sur 4) dans l'e-commerce contre 8% dans le commerce physique. Les retours ont…
Pricing : 6 techniques pour influencer les consommateurs
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le pricing regroupe l'ensemble des techniques qui visent à fixer le meilleur prix pour l'entreprise. Le pricing idéal maximise les profits de l'entreprise tout en minimisant le risque qu'il soit perçu comme trop élevé par le client. C'est donc un…
Stratégie de communication : le brillant exemple de La Casa de Papel
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment analyser une stratégie de communication ? Dans cet article nous vous proposons un exemple d’analyse de stratégie de communication de A à Z, celui de Netflix pour sa série phare “Casa de Papel”. Vous retrouverez l’analyse de la stratégie…
Satisfaction client : un exemple de mauvaise utilisation du NPS
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Net Promoter Score (NPS) est une méthode simple pour mesurer la satisfaction client de manière globale. Mais encore faut-il l'appliquer correctement. Nous découvrons régulièrement, au travers des audits de satisfaction client que nous réalisons, que les résultats sont faussés…
Look&Fin : n°1 du crowdlending en Belgique
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Look&Fin est une plateforme d’intermédiation spécialisée dans le crowdlending. Ce dernier fait partie du monde plus large du financement participatif, ou crowdfunding. Il permet à des investisseurs particuliers d’investir directement dans des petites structures, triées sur le volet par un…
Street marketing : un exemple à suivre [Soap and the City]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le street marketing c'est bien de savoir ce que c'est. C'est encore mieux d'avoir un exemple de street marketing inspirant pour le mettre en place. Aujourd'hui nous donnons un petit coup de main (attention au jeu de mots) à "Soap…
Patrick Roger : des magasins et une expérience client exceptionnelle
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Je suis un grand fan des magasins du chocolatier Patrick Roger et j'avais expliqué ici leur puissance marketing. A l'occasion de la fête des mères, j'ai eu l'occasion d'organiser une séance photo dans 4 des plus beaux points de vente…
ETL : Anatella en version web avec des performances de haut niveau
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si vous vous intéressez à la data science, vous savez que la préparation des données (ou "data prep") est une étape très chronophage. C'est pourquoi le choix d'un bon logiciel d'ETL est si important. En la matière, ma solution préférée…
Patek Philippe Nautilus : comment les prix ont-ils évolué en 4 ans ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quel est le prix d'une Patek Philippe Nautilus ? Comment vont évoluer les prix des Nautilus ? Répondre à ces questions, aussi pertinentes soient-elles, est devenu extrêmement difficile suite à la bulle qui s'est formée sur le marché des montres de luxe…
Snowball effect : avantages, inconvénients, mise en œuvre
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le snowball effect est une méthode d'échantillonnage utilisée en recherche qualitative. Elle permet de faciliter le recrutement de répondants dans des contextes difficiles. L’échantillonnage réalisé grâce au snowball effect présente des avantages mais également des limitations que nous abordons dans…
Montres hommes de luxe : analyse d’un marché en folie
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En temps de guerre il n'y a que 2 choses qui gardent de la valeur : une Rolex et l'or. Cet adage populaire trouve une illustration particulièrement prégnante ces derniers mois avec l'explosion du prix des montres hommes de luxe.…
7 facteurs qui influencent le taux de réponse d’une enquête téléphonique
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les enquêtes téléphoniques sont une des méthodes couramment utilisées pour récolter des données dans le cadre d'une étude de marché. L'enquête téléphonique est en particulier adaptée au contexte B2B mais présente une série de difficultés qui ont un impact sur le…
Bilan 2021 et tendances de consommation 2022 dans le non-alimentaire
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En 2021, tous les secteurs non-alimentaires enregistrent une croissance positive à l’exception de l’industrie du textile. Cependant, cette année de croissance pourrait être la dernière. La hausse des prix, l’inflation et la baisse globale du pouvoir d’achat sont autant de…
Enquête téléphonique B2B : budget, approche, difficultés, solutions
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans le domaine des études de marché en B2B, l'enquête téléphonique reste une méthodologie très populaire. Il n’existe en effet pas de grands panels B2B pour faire un sondage online comme en B2C. Des réponses en nombre suffisant ne peuvent…
Banques et metaverse : exemples, cas d’usage et perspectives
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les banques se lancent dans le metaverse. Certaines d'entre elles en tout cas. Mais pour quoi faire ? Quel avantage concurrentiel une banque tire-t-elle de sa présence dans le metaverse ? Découvrez dans cet article 5 exemples de banques déjà…
Recrutement dans le metaverse : exemples et perspectives [Analyse]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si de plus en plus d’entreprises s’intéressent au metaverse, peu comprennent encore ce qu'elles peuvent y faire. Dès lors, organiser un événement de recrutement dans le metaverse peut encore sembler incongru à beaucoup. L'initiative du groupe français de grande distribution…
Le secteur de l’habillement peut-il sortir de l’impasse ? [Etude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'analyse des statistiques du secteur de l'habillement en France permet de comprendre les tendances de fond et d'anticiper le futur. Mis sous pression par le Covid, de plus en plus digital, le secteur de l'habillement est dominé par les géants…
SiPearl développe le microprocesseur du supercalculateur européen
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Philippe Notton est l’heureux patron de SiPearl, une startup très en vue dans l’écosystème numérique européen. C’est en effet SiPearl qui développe le microprocesseur du futur supercalculateur européen. Les enjeux sont colossaux, tant du point de vue scientifique que…
Packagings de produits de luxe : un marché parallèle incroyable
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Des sacs en papier Vuitton qui se vendent pour quelques euros, des boîtes Hermès vides pour quelques dizaines d’euros, des écrins de marques horlogères sans leur précieuse montre pour plusieurs centaines de dollars. Les sites de petites annonces regorgent de…
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![Illustration de notre publication "Street marketing : un exemple à suivre [Soap and the City]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/street-marketing-soap-and-the-city-3.jpg)
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